文|唐元愷

奧運(yùn)會(huì)中看屏幕

文|唐元愷

巴西奧運(yùn)開(kāi)幕前，網(wǎng)上便不斷“唱衰”——這可能是史上最爛的一屆奧運(yùn)會(huì)。可倘若不身臨里約熱內(nèi)盧的話，僅就通過(guò)屏幕觀看而言，想必會(huì)有不少用戶替周杰倫代言的：哎呦，不錯(cuò)哦。

理由之一是，里約奧運(yùn)會(huì)倒計(jì)時(shí)5個(gè)月時(shí)，奧林匹克轉(zhuǎn)播服務(wù)中心透露，8K超高清、VR虛擬現(xiàn)實(shí)直播奧運(yùn)會(huì)，將成為現(xiàn)實(shí)。

具體地說(shuō)，此次8K轉(zhuǎn)播分辨率將達(dá)到7680×4320，VR用戶則可以戴上頭顯觀看到開(kāi)閉幕式和一系列重要比賽。毫無(wú)疑問(wèn)，虛擬現(xiàn)實(shí)與360度視頻之類，正在革新觀眾觀看和享受電視的方式。雖然本屆奧運(yùn)會(huì)的VR報(bào)道并非實(shí)時(shí)進(jìn)行，而是有所延后，收看工具也受限制（只有三星Galaxy手機(jī)和三星Gear VR用戶能觀看VR直播），但這畢竟是VR技術(shù)在奧運(yùn)會(huì)中的首次廣泛應(yīng)用，就憑這一點(diǎn)，里約奧運(yùn)會(huì)已載入史冊(cè)，更何況，本屆還將成就“直播時(shí)長(zhǎng)史上之最”。

奧林匹克運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了百年光輝歷程，之所以能夠百年不衰，電視傳媒功不可沒(méi)，起到了十分重要而關(guān)鍵的作用，早已是奧運(yùn)會(huì)不可或缺的重要組成部分，不僅對(duì)奧運(yùn)起著巨大的宣傳傳播效應(yīng)，更成為國(guó)際奧委會(huì)與奧運(yùn)會(huì)主要的資金來(lái)源和營(yíng)銷市場(chǎng)。在接下來(lái)的發(fā)展當(dāng)中，奧運(yùn)無(wú)疑還將發(fā)生更深刻的變化，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)電視業(yè)和傳播技術(shù)的不斷提升。正是考慮到電視轉(zhuǎn)播的需要，奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模和奢華程度一屆比一屆更大更高，不光開(kāi)幕式排場(chǎng)越來(lái)越大，乃至比賽設(shè)施的設(shè)計(jì)也在“迎合”電視。比如1992年第25屆奧運(yùn)會(huì)高臺(tái)跳水平臺(tái)，能俯視舉辦城市巴塞羅那的城內(nèi)景色，這種設(shè)計(jì)構(gòu)思就完全是從電視畫(huà)面效果來(lái)考慮的。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，電視這一長(zhǎng)期的“大哥大”感覺(jué)到了前所未有的壓力與挑戰(zhàn)。2016年發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，截至2015年12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億。不過(guò)想當(dāng)年，“老廣播”楊偉光剛剛在自己的文章《廣播會(huì)被電視沖垮嗎？》里給出否定結(jié)論的時(shí)刻，便被調(diào)到央視當(dāng)副臺(tái)長(zhǎng)……在他和電視人找到和發(fā)揮電視優(yōu)勢(shì)而讓央視更上一層樓的同時(shí)，廣播確實(shí)沒(méi)有被電視沖垮，而是也很好地過(guò)著適合自己的日子。事實(shí)上，如今面對(duì)新媒體，電視正與之共享共贏。

2016年奧運(yùn)，央視體育頻道又與微博戰(zhàn)略牽手，雙方投入優(yōu)勢(shì)資源，強(qiáng)化奧運(yùn)期間在產(chǎn)品、內(nèi)容、大數(shù)據(jù)和報(bào)道等多方面的合作，在用戶體驗(yàn)上將產(chǎn)生新的效能。他們合作已不是第一次，兩年前的“世界杯”便有過(guò)一次親密接觸，并在多項(xiàng)大型賽事中跨屏聯(lián)動(dòng)過(guò)。2014年以來(lái)，合作的賽事相關(guān)話題總閱讀量超過(guò)500億。數(shù)據(jù)也顯示，社交媒體對(duì)電視收視率有著正向的影響。央視索福瑞的研究表明，微博討論量每增加1%，可以帶動(dòng)電視節(jié)目的到達(dá)率增加0.248%，收視率增加0.1%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)于央視來(lái)說(shuō)，在鞏固電視媒體轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事的核心地位之外，也需要與新媒體形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)關(guān)系，這方面，社交媒體顯然是一個(gè)絕佳的選擇。

據(jù)了解，此次里約央視與微博的合作，覆蓋了賽事報(bào)道的各個(gè)方面。雙方聯(lián)合組建奧運(yùn)前方的自媒體直播團(tuán)隊(duì)，央視報(bào)道團(tuán)隊(duì)成員將在微博上分享奧運(yùn)報(bào)道的幕后花絮。在央視體育頻道的奧運(yùn)專題節(jié)目中，也會(huì)引導(dǎo)觀眾參與微博互動(dòng)；微博則會(huì)提供奧運(yùn)相關(guān)的內(nèi)容和用戶大數(shù)據(jù)，以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。奧運(yùn)會(huì)期間，用戶可以在微博定制央視體育頻道的奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播日歷，屆時(shí)將會(huì)收到提醒，避免錯(cuò)過(guò)比賽。另外，一檔聯(lián)合制作的媒體短視頻節(jié)目將在微博上播出。

除了微博，視頻也會(huì)在微信里大有市場(chǎng)。第37次《報(bào)告》也有佐證，截至2015年12月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶使用率73.2%，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.04億，其中，手機(jī)視頻用戶規(guī)模為4.05億，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻使用率65.4%。

2008年，借助北京奧運(yùn)會(huì)的高關(guān)注度，視頻網(wǎng)站成為電視轉(zhuǎn)播之外的最大贏家。里約奧運(yùn)會(huì)將是微博短視頻內(nèi)容爆發(fā)的一個(gè)有利契機(jī)，預(yù)計(jì)可以給電視帶來(lái)更好的宣傳推廣和跨屏互動(dòng)效果效益。專家斷定，社交媒體將成為電視轉(zhuǎn)播的最佳伴侶，讓更多觀眾可以全方位地參與奧運(yùn)。