本刊記者_(dá)賴松/文 張彥山/攝

“格調(diào)”來(lái)襲，隆慶祥成高端定制市場(chǎng)黑馬

本刊記者_(dá)賴松/文 張彥山/攝

近日，國(guó)內(nèi)知名高端私人定制品牌隆慶祥在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館·芳菲苑舉辦了一場(chǎng)主題為“格調(diào)”的定制新品大秀。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張健，中國(guó)首席男模、演員孟飛，北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷及來(lái)自全國(guó)的近300位隆慶祥VIP會(huì)員出席了本次發(fā)布會(huì)。

值得一提的是，本次隆慶祥2017流行趨勢(shì)暨定制新品發(fā)布會(huì)發(fā)布當(dāng)天，隆慶祥品牌也迎來(lái)了值得銘記的一刻，恰逢2016里約奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕之際，隆慶祥還出現(xiàn)在了紐約時(shí)代廣場(chǎng)上路透大屏上。在《為中國(guó)爭(zhēng)光，給世界添彩》的主題形象片中，隆慶祥驚艷亮相，以開(kāi)放的品牌姿態(tài)，向全世界展示了獨(dú)具中式文化底蘊(yùn)的高端私人定制品牌形象。

四大系列詮釋中式格調(diào)

為了更好地呈現(xiàn)隆慶祥的品牌文化內(nèi)涵，隆慶祥結(jié)合本次定制新品發(fā)布會(huì)的主題，專門進(jìn)行了精心布置，分4大區(qū)域向來(lái)賓們講述隆慶祥的悠久歷史與深厚底蘊(yùn)，彰顯隆慶祥的高端私人定制理念。

據(jù)李艷艷介紹，在“御錦華裳”——?dú)v史鑒賞區(qū)，主要展示了以歷史畫卷的形式展現(xiàn)隆慶祥百年歷史文化；“手工極制”——手工定制區(qū)，以師傅現(xiàn)場(chǎng)裁剪縫制的形式展現(xiàn)隆慶祥量身定制的手工工藝為主；而在“東方華章”——成品展示區(qū)，展示則注重空間造型結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品完美結(jié)合的形式展現(xiàn)隆慶祥的國(guó)貨精品。

除三大靜態(tài)展示區(qū)外，此次發(fā)布會(huì)還設(shè)置了以“格調(diào)”為主題的新品走秀區(qū)，以呈現(xiàn)隆慶祥2017定制新品。

據(jù)了解，本次隆慶祥2017流行趨勢(shì)暨定制新品發(fā)布會(huì)共發(fā)布了華服系列（國(guó)韻中式）、引領(lǐng)系列（商務(wù)正裝）、重彩系列（時(shí)尚正裝）、金典系列（尊貴禮服）四大系列的定制新品。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，從隆慶祥積淀的400年制衣歷史底蘊(yùn)出發(fā)，融合中式復(fù)古的文化內(nèi)涵與國(guó)際時(shí)尚潮流流行趨勢(shì)，設(shè)計(jì)師以不同的服飾風(fēng)格完美地詮釋了隆慶祥的“格調(diào)”。

傳遞品牌態(tài)度，引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴

談到此次發(fā)布會(huì)的選址，北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷在接受記者采訪時(shí)表示，近三年來(lái)，隆慶祥堅(jiān)持選擇在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉辦定制新品發(fā)布會(huì)，此舉旨在向全國(guó)消費(fèi)者傳遞隆慶祥傳承、專注的品牌態(tài)度。

不僅如此，在李艷艷看來(lái)，隆慶祥堅(jiān)持舉辦流行趨勢(shì)暨定制新品發(fā)布會(huì)，目的也是希望通過(guò)大型發(fā)布會(huì)實(shí)現(xiàn)品牌的提升，在文化上，發(fā)揮出一個(gè)高級(jí)定制品牌應(yīng)有的導(dǎo)向效應(yīng)：以更高的起點(diǎn)，打造倍感極致尊崇的VIP品質(zhì)生活，進(jìn)而以最佳的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，獲得客戶的價(jià)值認(rèn)同,與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。

如今，在80、90后年輕一代消費(fèi)群體逐漸崛起后，如何把握他們的消費(fèi)需求成為一個(gè)重要的課題。李艷艷表示，隆慶祥2017流行趨勢(shì)暨定制新品實(shí)際上已經(jīng)具有里程碑式的意義：在產(chǎn)品整體年齡段上，本季新品已經(jīng)有所降低，基本上可以覆蓋25至50歲主流消費(fèi)群體。

記者注意到，在色彩使用方面，本季定制新品也取得了創(chuàng)新性的突破，設(shè)計(jì)師精心選用的正紅、亮藍(lán)等色彩更加符合年輕群體的審美需求，也體現(xiàn)了隆慶祥進(jìn)一步吸引年輕消費(fèi)群體的策略。

發(fā)掘文化優(yōu)勢(shì)，增加品牌自信

自2014年APEC會(huì)議之后，“新中裝”成為高端定制領(lǐng)域炙手可熱的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，越來(lái)越多的服裝企業(yè)瞄準(zhǔn)了中式、高端定制的市場(chǎng)。

面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，隆慶祥結(jié)合品牌的文化優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行了戰(zhàn)略定位和市場(chǎng)布局。李艷艷表示，從品牌積累的歷史文化底蘊(yùn)看，隆慶祥傳承了四百年的制衣技藝，融合了現(xiàn)代西服工藝的精髓，形成了獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！傲可矶ㄖ?，私人裁縫”一直是隆慶祥最明確的品牌定位，在市場(chǎng)布局方面，幾十萬(wàn)會(huì)員積累出的口碑效應(yīng)也為隆慶祥拓展市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。

據(jù)了解，自20世紀(jì)90年代起，隆慶祥開(kāi)始重振祖業(yè)以來(lái)，公司一直以高端私人定制為主營(yíng)業(yè)務(wù)，并始終為打造一個(gè)輻射全國(guó)的市場(chǎng)銷售格局而進(jìn)行積累。2011年，隆慶祥以中華老字號(hào)民族品牌的身份回歸北京，2013年隆慶祥前門老店原址重新開(kāi)張，完成品牌精髓的追根溯源，如今，隆慶祥已在北京、山東、天津、河南、河北、江蘇、安徽等七省市布局。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)格局，隆慶祥不僅追求工藝的極致，追求服務(wù)的品質(zhì)，更對(duì)中國(guó)元素、中國(guó)手工藝、中國(guó)文化的內(nèi)涵如何融入當(dāng)代定制服飾進(jìn)行了積極的探索。在品牌建設(shè)方面，隆慶祥的品牌自信不斷增加，如今，隆慶祥向客戶傳遞的是專屬尊貴、品味精致的時(shí)尚生活理念，并逐漸使量身定制的生活方式深入人心。

在談到近年來(lái)隆慶祥的發(fā)展時(shí)，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)秘書長(zhǎng)張健表示，在品牌建設(shè)和市場(chǎng)拓展方面，隆慶祥很好地發(fā)揮了“工匠精神”，傳承了中華老字號(hào)的精髓，在保證產(chǎn)品質(zhì)量和會(huì)員服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)上，堅(jiān)定、踏實(shí)地保持了平穩(wěn)的增長(zhǎng)。