趙競

摘要：通過分析動漫IP與數(shù)碼游戲?qū)赢a(chǎn)生的價值，明確動漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)設(shè)計的核心問題在于游戲設(shè)計符合IP的文化內(nèi)涵。提出了動漫IP授權(quán)游戲開發(fā)設(shè)計的2種方式，包括基于原作故事情節(jié)的游戲開發(fā)方式和基于原作角色的游戲開發(fā)方式，并在此基礎(chǔ)之上具體探討了游戲開發(fā)設(shè)計的要點，包括與原作統(tǒng)一的游戲美術(shù)設(shè)計、在原作上拓展的關(guān)卡設(shè)計以及交互方式的拓展設(shè)計。

關(guān)鍵詞：動漫；IP授權(quán)；數(shù)碼游戲；開發(fā)設(shè)計

中圖分類號TP3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A 文章編號2095-6363（2016）06-0004-01

1.動漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)價值

IP（intellectual property）即知識產(chǎn)權(quán)，指原作者或版權(quán)方，通過電視、電影、出版等一系列的娛樂方式進(jìn)行傳播，對終端客戶構(gòu)成影響。動漫IP授權(quán)即動畫及漫畫品牌授權(quán)，其實質(zhì)是以知識產(chǎn)權(quán)重復(fù)開發(fā)和授權(quán)獲得增值利益。隨著動漫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入動畫（Animation）、漫畫（Comics）、游戲（Game）一體的ACG時代，“一源多用”模式開始流行。從《火影忍者》《名偵探柯南》《灌籃高手》到《忍者神龜》《秦時明月》，一部部優(yōu)秀的動漫作品已經(jīng)或正在被改編為手游。通過動漫作品的成功帶動衍生游戲的流行，從而擴(kuò)展出一條從動漫一游戲一動漫周邊衍生產(chǎn)品的超長產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造更大的商業(yè)價值。

1.1從動漫到游戲是先天優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化

動漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)是基于成功的動漫作品設(shè)計的新媒體產(chǎn)品，一方面是利用了成功動漫品牌所具有的知名度和較為穩(wěn)定的觀眾群；另一方面是利用動漫IP的文化內(nèi)涵進(jìn)行新的藝術(shù)創(chuàng)作，實現(xiàn)游戲效益的最大化。

1.2從動漫到游戲是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

動漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)，是換個角度深度挖掘IP價值，實際上是延長了產(chǎn)業(yè)鏈，通過游戲這種交互性強(qiáng)的娛樂方式促進(jìn)多方聯(lián)動，使已經(jīng)獲得成功的品牌增值，實現(xiàn)新舊媒體雙贏的價值訴求。

2.動漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲開發(fā)方式

一個完整的游戲設(shè)計與制作項目主要包括3方面的工作，即游戲策劃、游戲美術(shù)制作及游戲編程。其中游戲策劃是對游戲類型、玩法及關(guān)卡的設(shè)定，它是決定游戲生命線的重要環(huán)節(jié)；游戲美術(shù)包括游戲角色設(shè)定與制作、游戲場景設(shè)計與制作以及游戲交互界面設(shè)計，界面風(fēng)格美觀與否是游戲能否吸引玩家第一眼關(guān)注的重要因素，當(dāng)然游戲的美術(shù)設(shè)計還需要與程序密切配合。

優(yōu)秀的動漫作品不是單純的商業(yè)作品，它更是一種藝術(shù)創(chuàng)作，具備文化內(nèi)涵。在已有的動畫品牌角色形象和故事情節(jié)的基礎(chǔ)之上，為其量身打造數(shù)碼游戲，是將動漫品牌的無形資產(chǎn)通過授權(quán)轉(zhuǎn)化為商品的產(chǎn)值，以附加值的方式體現(xiàn)出其獨(dú)特的文化創(chuàng)意價值。由于文化創(chuàng)意的特性，數(shù)碼游戲大開發(fā)設(shè)計關(guān)鍵在于游戲的形式符合IP的文化內(nèi)涵。這就需要依靠獨(dú)特的創(chuàng)意，從已有動漫品牌中挖掘獨(dú)特的創(chuàng)意點，可以是基于原作角色的游戲開發(fā)與設(shè)計，也可以是在原作情節(jié)基礎(chǔ)上展開的游戲開發(fā)與設(shè)計。

2.1基于原作角色的游戲開發(fā)方式

對于成功的動漫品牌、知名的動漫角色而言，角色本身的魅力即可與真人明星匹敵，具有相當(dāng)?shù)氖袌鎏栒倭?，例如，根?jù)動畫電影《卑鄙的我》中萌主小黃人開發(fā)的同名手游《神偷奶爸：小黃人快跑》《小黃人大眼萌樂園》僅需小黃人露個臉，人們便爭相下載App了。對于尚且沒有如此致命的動漫品牌來講，要想起到較好的推廣作用，關(guān)鍵在于想出好玩的“點子”，可以從動畫角色的形象特點出發(fā)，也可以從角色之間的關(guān)系出發(fā)，依據(jù)形象的特點設(shè)定有趣的玩法和游戲的情節(jié)。

2.2于原作故事情節(jié)的游戲開發(fā)方式

在原作情節(jié)基礎(chǔ)上展開的游戲開發(fā)設(shè)計，必須得先研究動畫作品，挖掘有趣的情節(jié)，再將原作情節(jié)與游戲玩法及關(guān)卡設(shè)定緊密聯(lián)系起來，動畫原作的觀眾在玩游戲時，對于游戲的目標(biāo)和玩法容易產(chǎn)生認(rèn)同感，更快地融入游戲中。例如，以經(jīng)典動畫《藍(lán)精靈》為題材開發(fā)的一款社交類手機(jī)游戲《藍(lán)精靈村莊》，玩家的目標(biāo)是從最初的一小塊土地和一間小房子開始重建被格格巫破壞掉的看精靈村莊，而隨著村莊重建的發(fā)展，動畫中的其他藍(lán)精靈會陸續(xù)登場，并發(fā)揮自己特有的能力幫助更好地重建村莊。

3.動漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲設(shè)計要點

動漫IP授權(quán)的數(shù)碼游戲設(shè)計不僅要美術(shù)風(fēng)格上與原作統(tǒng)一，更重要的是在玩法、交互方式的創(chuàng)意上符合原則IP的文化內(nèi)涵。

3.1與原作統(tǒng)一的游戲美術(shù)設(shè)計

為動漫品牌開發(fā)游戲，在角色造型特點、畫面風(fēng)格、界面設(shè)計等體現(xiàn)美術(shù)風(fēng)格的地方，一般都需要保證與原作一致。例如《藍(lán)精靈村莊》游戲中的美術(shù)設(shè)計就與《藍(lán)精靈》系列TV動畫片中二維動畫風(fēng)格與色彩設(shè)計保持一致，尤其是傳統(tǒng)單線平涂的畫風(fēng)，迎合了玩家的懷舊心理。

3.2在原作上拓展的關(guān)卡設(shè)計

以電視卡通經(jīng)典作品《貓和老鼠》為題材開發(fā)的安卓系列游戲種類繁多，包括《貓鼠拼圖》《貓鼠大作戰(zhàn)》《貓鼠酷跑》《貓鼠搶奶酪》《貓鼠尋寶記》等，每個游戲的任務(wù)與玩法都不同，但基本都是在電視動畫湯姆貓和杰瑞鼠的矛盾關(guān)系的基礎(chǔ)上進(jìn)行的游戲玩法與關(guān)卡的拓展設(shè)計。

3.3交互方式的拓展設(shè)計

影視動畫以單向的交流和傳達(dá)方式將故事和情感傳達(dá)給觀眾，但游戲的特點和優(yōu)勢卻在于交互。重力感應(yīng)、方位感應(yīng)等，還有越來越智能化的“語音感應(yīng)”“浮空觸屏技術(shù)”，以及借助于外部設(shè)備的“氣流感知”等，這些新興的交互方式都可以為玩家?guī)聿灰粯拥幕芋w驗，也是游戲開發(fā)設(shè)計的新的關(guān)注點。而且這種交互也有可能反過來促進(jìn)動畫原作情節(jié)的延伸與改編。例如益智手機(jī)游戲《鱷魚小頑皮愛洗澡》中住在城市下面鱷魚小頑皮在玩家的幫助下把水引到他的浴缸，游戲就充分運(yùn)用浮力、高度水壓差等物理知識，設(shè)計有趣的玩法。而迪斯尼公司為紀(jì)念這款游戲發(fā)售一周年專門推出了動畫片《鱷魚小頑皮歷險記》。這種交互方式的創(chuàng)新設(shè)計探討了未來動畫與游戲的發(fā)展方向及交互趨勢。

4.結(jié)論

動漫品牌較為成熟的動畫設(shè)計及市場基礎(chǔ)，憑借其隱含的文化價值，與游戲開發(fā)相互借力，能夠創(chuàng)造更高的市場價值。在游戲開發(fā)設(shè)計中需要重點研究如何在保持與原作統(tǒng)一的美術(shù)風(fēng)格及文化內(nèi)涵的前提下，對游戲玩法、關(guān)卡設(shè)計和交互方式進(jìn)行獨(dú)具創(chuàng)意的拓展設(shè)計，從而得到優(yōu)秀的數(shù)碼游戲創(chuàng)意與開發(fā)。