楊馳原《傳媒》雜志主編

自媒體人當(dāng)自重

楊馳原
《傳媒》雜志主編

4月18日，人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)搶先發(fā)布了一條讓人頗感震驚的消息：“Papi醬”系列視頻因?yàn)橹鞒秩顺１挚诙粐?guó)家新聞出版廣電總局勒令下線整改。

此前三天，在4月15日舉辦的首屆中國(guó)社群媒體大會(huì)上，某大伽在眾目睽睽之下，做了題為《講故事怎樣走心又走腎》的演講，“走腎”已經(jīng)有點(diǎn)不雅了，而更不雅的還在后邊，在講到“有五大黃金法則可以讓你講好故事”時(shí)，他提出的第一法則是“有逼格的前提是別裝逼”。此大伽的很多觀點(diǎn)筆者是贊成的，但想不通他為何非要使用如此低俗的語(yǔ)言。現(xiàn)在微信上常有人轉(zhuǎn)發(fā)的一些自媒體人制作的短視頻，從創(chuàng)意到語(yǔ)言再到表演皆俗不可耐。自媒體人屢爆粗口、自媒體節(jié)目格調(diào)低俗現(xiàn)象漸成泛濫之勢(shì)，相關(guān)管理部門(mén)是該管管了。

形成這種情況的原因好像很多很復(fù)雜，實(shí)際仔細(xì)分析起來(lái)，無(wú)外乎以下兩條。一是為了博得點(diǎn)擊觀看量和“粉絲”量而“語(yǔ)不驚人死不休”，其行為和用意與傳統(tǒng)時(shí)代的“脫星”“緋星”并無(wú)二致?！跋却蛟煊绊懥Γ绊懥褪怯?，這樣的媒體法則在新媒體上比傳統(tǒng)媒體更直接、更顯著。瞧，即使被國(guó)家新聞出版廣電總局勒令下線整改了，三天后，也就是4月21日，“Papi醬”的廣告還是拍出了2200萬(wàn)元的天價(jià)，這背后就是影響力在起作用。既然影響力能立竿見(jiàn)影地變現(xiàn)，自媒體人就趨之若鶩，有些甚至就不擇手段了。

二是受網(wǎng)絡(luò)文化粗鄙化大環(huán)境的影響。其實(shí)豈止網(wǎng)絡(luò)文化，整個(gè)“中國(guó)文化正在粗鄙化”，這是馮驥才今年初在《中國(guó)新聞周刊》發(fā)表文章的標(biāo)題。有人認(rèn)為趙本山及其群徒的表演，就是文化粗鄙化的集中體現(xiàn)，此論有些尖刻，筆者并不贊同，但以嘲笑社會(huì)弱勢(shì)群體瘸聾啞呆傻為能事的文化，終究不應(yīng)該是我們的主流文化。

粗鄙文化甚至可以改變一個(gè)人，筆者身邊就有一個(gè)非常有代表性的例子。某女演員，剛到北京不入流時(shí)，就與她結(jié)識(shí)，那時(shí)“樸實(shí)、清純、真誠(chéng)、禮貌”這些詞幾乎都可以用在她身上。后來(lái)從不入流到三流到二流，隨著熒幕地位的提升，她現(xiàn)實(shí)中的語(yǔ)言、舉止非但沒(méi)提高，反而變得滿嘴臟話，煙不離口、酒不離手了，是影視圈里的粗鄙文化改變了她。

粗鄙文化可以改變?nèi)?，而被改變了的人又成為粗鄙文化生長(zhǎng)的土壤和傳播的基礎(chǔ)。整治自媒體粗俗化，筆者認(rèn)為應(yīng)該從以下三個(gè)方面著手。一是改變我們的文化土壤。前段時(shí)間，一則標(biāo)題為《日本人在中國(guó)種地，巨虧5年成笑柄》的新聞在朋友圈流傳，說(shuō)的是日本人在山東萊陽(yáng)重金租地，中國(guó)的土壤經(jīng)過(guò)多年的化肥、農(nóng)藥的侵蝕已經(jīng)退化，日本人種地先從改善土壤開(kāi)始，并不急于出產(chǎn)品，但由于連續(xù)虧損5年，受到國(guó)人嘲笑。這則故事不管是真是假，我們的土壤被化肥、農(nóng)藥搞得退化嚴(yán)重，這確實(shí)是事實(shí)；我們想要生產(chǎn)出無(wú)污染的綠色食品，確實(shí)該從改善土壤做起，這也不容置辯。同理，建設(shè)文化強(qiáng)國(guó)，發(fā)展先進(jìn)文化，也要先從改善文化土壤開(kāi)始。趙本山在美國(guó)“啞火”，“二人轉(zhuǎn)”在上海沒(méi)戲，說(shuō)明文化土壤決定文化形態(tài)，決定文化傳播。如果我們的文化土壤改良了，自媒體人的粗口和自媒體的粗俗節(jié)目也就沒(méi)人理了。

自媒體影響的是我們的青年群體，如果放任自媒體粗鄙化發(fā)展，將對(duì)整個(gè)社會(huì)造成巨大的負(fù)面影響，因此，對(duì)有違社會(huì)倫理和發(fā)展規(guī)范的自媒體進(jìn)行管制，是十分必要的。管理要科學(xué)化，制訂細(xì)致、明確的自媒體管理規(guī)則是當(dāng)務(wù)之急。

二是要加強(qiáng)對(duì)自媒體的管理。一提到加強(qiáng)管理有人就敏感，認(rèn)為我們國(guó)家的管理已經(jīng)太嚴(yán)格了，怎么還提“加強(qiáng)”？筆者認(rèn)為，在文化土壤還沒(méi)改良的現(xiàn)實(shí)環(huán)境下，加強(qiáng)管理有其合理性。比如，對(duì)行車(chē)的管理，我們的制度不可謂不嚴(yán)，筆者日前結(jié)算了兩年的違章罰款，共21筆2800元，這對(duì)一名具有近20年駕齡的人來(lái)說(shuō)，充分顯示出了管理制度之嚴(yán)，同時(shí)，這么嚴(yán)的制度，筆者仍然有這么多的違章，除了3次認(rèn)為很冤枉，其他都是違規(guī)超車(chē)、停車(chē)、行車(chē)所致，是理應(yīng)被罰的。筆者最近一次遭遇的大堵車(chē)，是因?yàn)閯偠萝?chē)就有車(chē)輛違規(guī)到對(duì)向路上逆行，大量車(chē)輛跟進(jìn)，導(dǎo)致對(duì)向的車(chē)過(guò)不來(lái)，這邊的車(chē)也過(guò)不去，爆堵數(shù)小時(shí)。

雖然我們已經(jīng)有了一些管理制度，但有些自媒體人還是像那些違規(guī)行車(chē)者一樣，總是想走捷徑、鉆空子。自媒體影響的是我們的青年群體，如果放任自媒體粗鄙化發(fā)展，將對(duì)整個(gè)社會(huì)造成巨大的負(fù)面影響，因此，對(duì)有違社會(huì)倫理和發(fā)展規(guī)范的自媒體進(jìn)行管制，是十分必要的。管理要科學(xué)化，制訂細(xì)致、明確的自媒體管理規(guī)則是當(dāng)務(wù)之急。

“Papi醬”被勒令下線整改后，有人攻擊國(guó)家新聞出版廣電總局管得太嚴(yán)了，但也有在外國(guó)生活和工作過(guò)的人介紹，美國(guó)、日本、韓國(guó)、澳大利亞等網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)國(guó)家也要求自媒體人要遵守基本的媒體規(guī)范和社會(huì)公共行為準(zhǔn)則。

三是自媒體人要自重。改良文化土壤、加強(qiáng)對(duì)自媒體的管理固然重要，但更重要的是自媒體人要自重。首先，自媒體人是文化人。文化人簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是有知識(shí)、有修養(yǎng)的人。查百度，文化人還包含另一含義：“文”化成“人”?！拔摹弊钤缡恰凹y”的含義，也就是有“紋”的“人”。當(dāng)今的“文”特指文化、文明，也是“人”的文化、文明。能夠把文化、文明融入到人當(dāng)中來(lái)，才是真正的“文”化“人”?！拔幕恕币簿褪恰耙晕幕恕?，用“文化”來(lái)引導(dǎo)、教化人。因此，自媒體人作為文化人要以自身的文明引導(dǎo)民眾，粗俗不得。

其次，自媒體人還是公眾人物。“公眾人物亦稱(chēng)公共人物，是指一定范圍內(nèi)具有重要影響，為人們所廣泛知曉和關(guān)注，并與社會(huì)公眾利益密切相關(guān)的人物。其以社會(huì)知名度和社會(huì)公共利益相關(guān)性為構(gòu)成要件，二者缺一不可，共同體現(xiàn)了公眾人物的特性?！边@是自媒體人與傳統(tǒng)媒體人最大的不同，傳統(tǒng)媒體人除了主持人以外，很少是公眾人物，自媒體人動(dòng)輒上百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)的“粉絲”，其舉止言行事關(guān)社會(huì)公共利益，隨便不得。

再次，自媒體人也是媒體人。自媒體的個(gè)人化色彩使人們包括自媒體人自己，往往忘記了自己也是媒體人這個(gè)現(xiàn)實(shí)，更忘記了媒體人的社會(huì)責(zé)任，仿佛社會(huì)責(zé)任都是傳統(tǒng)媒體人的，與自媒體人無(wú)關(guān)。媒體人的社會(huì)責(zé)任是指媒體在和社會(huì)共同成長(zhǎng)的過(guò)程中，媒體人要擔(dān)負(fù)的社會(huì)義務(wù)。自媒體的傳播特點(diǎn)和影響力，決定了自媒體人必須肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任，傳播文明和正義，自覺(jué)抵制低俗與邪惡。社會(huì)責(zé)任，推卸不得。

尊重別人就是尊重自己，尊重自己才能尊重別人，才能贏得別人的尊重。無(wú)論在我們的生活中還是工作中，滿嘴臟話、粗俗下流的人會(huì)贏得尊重嗎？“作為一個(gè)自媒體人，我會(huì)更加注意自己的言辭與形象，響應(yīng)網(wǎng)絡(luò)視頻的整改要求，為大家傳遞正能量?！边@是“Papi醬”接到視頻整改通知后的回應(yīng)，我們希望更多的自媒體人也能夠按照“Papi醬”的這條回應(yīng)去做。