袁晶瑩

沒有了盲聽盲選的轉(zhuǎn)椅模式，《中國新歌聲》的表現(xiàn)依舊不俗。據(jù)CSM52城、CSM35城數(shù)據(jù)顯示，該節(jié)目第一期收視率分別為3.875、4.025，是當(dāng)周所有電視節(jié)目的收視冠軍。

“首播有這么高的收視率，確實是比較滿意的?！薄吨袊赂杪暋分谱鲌F(tuán)隊，上海燦星制作文化傳播有限公司（下稱“燦星制作”）副總裁陸偉在接受《二十一世紀(jì)商業(yè)評論》（下稱《21CBR》）記者專訪時直言，雖然節(jié)目不如去年《中國好聲音4》首播高，但已足夠讓人振奮。

《中國新歌聲》節(jié)目脫胎于《中國好聲音》——7月4日，北京知識產(chǎn)權(quán)法院做出行為保全裁定，燦星制作被禁止以《中國好聲音》為名稱制作歌唱類比賽節(jié)目或以包含有“中國好聲音”五個字的任何名稱來推廣或宣傳這類節(jié)目。

這背后，是《中國好聲音》版權(quán)的易主。早在今年年初的1月28日，浙江唐徳影視股份有限公司（下稱“唐徳影視”）與荷蘭Talpa Media B.V.及其全資子公司Talpa Global B.V.簽署《“……好聲音”協(xié)議》，購買其擁有的“……好聲音”（“The Voice of……”）節(jié)目在中國的許可和應(yīng)用權(quán)利。

唐德影視品牌宣傳總監(jiān)毛哲告訴《21CBR》記者，去年10月，Talpa與燦星關(guān)于《中國好聲音》版權(quán)授權(quán)到期，雙方談判3個月無果。荷蘭方面詢問了唐德是否有意商談《中國好聲音》的授權(quán)問題，于是唐徳簽下“五年四季”版權(quán)，成交金額為6000萬美金。

斥巨資購買版權(quán)，唐德有自己的打算。2015年上市后，擅長影視制作的唐徳影視正蓄力全面進(jìn)軍電視綜藝產(chǎn)業(yè)。借著拿下“好聲音”的東風(fēng)，唐徳影視已開始搭建制作團(tuán)隊。借力合作方荷蘭Talpa公司在電視節(jié)目制作領(lǐng)域的成熟開發(fā)模式、全球化電視節(jié)目運(yùn)營經(jīng)驗及眾多電視節(jié)目IP資源，唐德影視希望能盡早學(xué)會電視節(jié)目的開發(fā)、運(yùn)營，打開電視綜藝市場。

對這一段版權(quán)爭奪的故事，陸偉回憶道，燦星是在對方簽約公布的前一天才知道的：“Talpa曾表示，如果我們不繼續(xù)報價，他們還有另一位買家?！钡弥⒑螅?jié)目組當(dāng)即決定做原創(chuàng)新節(jié)目。

那么，選擇原創(chuàng)的燦星制作與拿下版權(quán)的唐徳影視，究竟誰能做好生意？

驗證原創(chuàng)

從失去版權(quán)到《中國新歌聲》上線，燦星制作用了約半年時間。

“所有節(jié)目組的成員全部參與了原創(chuàng)過程，每組由副導(dǎo)演帶頭，總共有七八十號人?！标憘Α?1CBR》記者說，半年內(nèi)改變一檔節(jié)目的模式并不容易。頭兩個月，節(jié)目組幾乎天天開會，討論了上百種方案。最終，一位年輕導(dǎo)演提出了“滑椅”模式。

新模式定下后，節(jié)目組又用了兩倍時間布置現(xiàn)場。每一次細(xì)節(jié)的挪動，推翻的可能是整場布局。

最初，“滑椅”俯沖的終點線與舞臺之間設(shè)置了一條溝，用以放置攝像機(jī)。然而，測試過程中節(jié)目組發(fā)現(xiàn)，溝的存在容易使導(dǎo)師們分散視線，為保證節(jié)目質(zhì)量，導(dǎo)演組填平了這條溝。

捕捉導(dǎo)師們的表情成了下一個難題。節(jié)目組的辦法是將機(jī)位重新安排，把負(fù)責(zé)主觀鏡頭，即拍攝導(dǎo)師沖下來又能反過來拍學(xué)員表情的任務(wù)，交給升降式機(jī)器人；原本放置在看臺兩邊的拍攝導(dǎo)師、學(xué)員側(cè)面鏡頭的攝像機(jī)，也必須調(diào)整機(jī)位；而為了畫面完整，原先的觀眾席也必須拆光。

同時，節(jié)目組也請來了歷屆好聲音學(xué)員在新舞臺上試唱。根據(jù)學(xué)員提出的意見，節(jié)目組再進(jìn)行調(diào)整，往往是“牽一發(fā)，動全身”。

陸偉解釋，“真人秀節(jié)目應(yīng)該讓導(dǎo)師、選手保持相對真實狀態(tài)，不該過多地讓導(dǎo)師、選手感到攝像機(jī)正在拍攝他們。原創(chuàng)的過程中，節(jié)目組必須反復(fù)調(diào)整每一個細(xì)節(jié)，包括導(dǎo)師與選手之間的距離，走幾步可到達(dá)舞臺等?！?/p>

不同于購買海外真人秀模式，要原創(chuàng)一檔真人秀節(jié)目，必須反復(fù)試錯，成百上千次地調(diào)整細(xì)節(jié)——這是一個漫長而痛苦的過程。

在這方面，拿下“好聲音”版權(quán)的唐徳影視稍顯輕松。唐徳方面表示，將繼續(xù)保留盲聽盲選、轉(zhuǎn)椅、導(dǎo)師帶領(lǐng)學(xué)員等模式，并創(chuàng)造新的節(jié)目內(nèi)容。目前，唐徳影視正積極與衛(wèi)視平臺及相關(guān)合作者溝通。除本土化改造外，節(jié)目預(yù)計增添“國際元素”，但唐徳影視并未透露過多細(xì)節(jié)。

此外，購入Talpa節(jié)目版權(quán)后，唐徳影視已得到一份制作手冊，包含了對戰(zhàn)、反選、轉(zhuǎn)椅等模式的解讀，并對舞臺燈光、分鏡頭腳本、主持串詞、導(dǎo)師設(shè)置甚至是一個細(xì)小的動作均有說明。Talpa公司將派遣專人現(xiàn)場指導(dǎo)，給出專業(yè)意見。

“唐德影視對于電視欄目的布局是長期的。以唐德影視在業(yè)界積累的經(jīng)驗和資源，一定會獲得應(yīng)有的市場回報?！泵軐τ浾弑硎尽?/p>

自制之路

一檔現(xiàn)象級真人秀節(jié)目背后所花的時間、精力，可能超出了大部分觀眾的想象。

荷蘭Talpa公司相關(guān)責(zé)任人曾表示，從創(chuàng)意到制作完成，《荷蘭好聲音》花了一年時間，“節(jié)目制作手冊厚過磚頭”。2012年，經(jīng)過燦星制作團(tuán)隊一年的本土化改造后，《中國好聲音》終于亮相舞臺。

自2010年《中國達(dá)人秀》成功引入后，國內(nèi)電視行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化?！皣鴥?nèi)本身也有自制真人秀節(jié)目，但一般都是臺本式的，演員、選手在上節(jié)目前就知道大概會發(fā)生什么。引入國際水準(zhǔn)的真人秀后，真人秀節(jié)目就沒有臺本了，只告訴比賽形式，內(nèi)容是隨性的?！标憘フf。

達(dá)人秀至今，國內(nèi)引入真人秀節(jié)目的頻率越來越高。進(jìn)入中國市場前，海外真人秀節(jié)目一般已在國際市場上“驗證”過實力，因此，國內(nèi)資本特別熱衷于引入成熟的海外真人秀節(jié)目。

然而，國內(nèi)衛(wèi)視畢竟數(shù)量有限，海外真人秀節(jié)目的頻繁引入幾乎將中國原創(chuàng)節(jié)目擠壓殆盡。另一方面，原創(chuàng)節(jié)目也面臨“融資難”困境。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，原本少人問津的節(jié)目，一旦說明是韓國模式，立即就有廣告商投了3倍的錢。“這是很現(xiàn)實、很荒唐的現(xiàn)狀。”

毛哲表示，在制播分離的時代，推出原創(chuàng)產(chǎn)品，勢必要花更多精力摸索，這也就意味著更大的市場風(fēng)險和試錯成本。倘若播出平臺不愿接手、廣告商不樂意投錢，則一切歸零。因此，高昂的市場風(fēng)險成本也可能將一檔原創(chuàng)節(jié)目扼殺在搖籃里。此外，有些制作方打著原創(chuàng)旗號，卻做著山寨節(jié)目，也是對原創(chuàng)力的否定與傷害。

陸偉堅定地認(rèn)為，《中國新歌聲》是“中國第一次真正意義上的原創(chuàng)真人秀節(jié)目”，他表示，未來燦星制作仍將與海外團(tuán)隊合作，但必須保證中國制作方擁有100%知識產(chǎn)權(quán)。