楊忠雄

VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）元年過半，熱潮依舊，從資本到傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，動(dòng)作頻繁。僅在今年7月，就有數(shù)字王國宣布與合一集團(tuán)簽下三年合約，成為優(yōu)酷土豆線上VR內(nèi)容供應(yīng)商；國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊內(nèi)部悄然成立智能創(chuàng)新部，由副總裁王波掛帥，負(fù)責(zé)整合公司內(nèi)部資源，打造VR/AR生態(tài)鏈；同期的7月底，淘寶舉辦第一屆“造物節(jié)”，VR購物神器Buy+首次亮相。

對用戶而言，當(dāng)VR站到面前時(shí)，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)或已索然無味。

上一次的信息交互界面的代際更替，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的來臨。2010年開始，全球市場移動(dòng)流量年復(fù)合增長率超90%，截至2015年全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)收入達(dá)2.5萬億元。短短幾年時(shí)間，數(shù)十億用戶從PC轉(zhuǎn)移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

在這輪代際更替中，全球第一的手機(jī)巨頭諾基亞死去、傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊差點(diǎn)沒扛過轉(zhuǎn)型黑暗期。直到2013年底，憑借微信取得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)船票后，馬化騰感慨：“稍微沒有跟上形勢就可能會倒下。”無疑，每一次的代際層級的更替，巨大機(jī)會的另一面是行業(yè)洗牌般的腥風(fēng)血雨。

如今，VR來了！

過去的PC和智能移動(dòng)終端，代表了平面顯示形態(tài)的極致，而VR給我們帶來的是多感知性（觸覺感知、運(yùn)動(dòng)感知等）、存在感（用戶感到作為主角存在模擬環(huán)境中的真實(shí)程度）、交互性（用戶對模擬環(huán)境內(nèi)物體的可操作程度和從環(huán)境得到反饋的自然程度）、自主性（虛擬環(huán)境中的物體依據(jù)現(xiàn)實(shí)世界物理運(yùn)動(dòng)定律動(dòng)作的程度）。

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）技術(shù)起源于上世紀(jì)50年代，經(jīng)歷了80-90年代技術(shù)積累期，隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、計(jì)算能力、3D建模等技術(shù)進(jìn)步大幅提升VR體驗(yàn)。其商業(yè)化、平民化正在實(shí)現(xiàn)。

高盛在近期發(fā)布的《VR與AR：解讀下一個(gè)通用計(jì)算平臺》行業(yè)報(bào)告中指出，VR/AR技術(shù)將和智能手機(jī)一樣無處不在。智能手機(jī)的部分吸引力在于觸摸屏界面所提供的易用性，而VR/ AR技術(shù)也有潛力達(dá)到這樣的普及程度。

從全球范圍看，各大科技巨頭都已紛紛入場：Facebook左手收購Oculus、右手拉三星聯(lián)合布局VR；谷歌推出Daydream VR生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)；索尼發(fā)布PS VR。

VR巨頭不一定是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展而來，類比互聯(lián)網(wǎng)巨頭沒有從廣電體系出來一樣。也并不是每一個(gè)做出VR戰(zhàn)略布局的科技巨頭就能成功轉(zhuǎn)型，類比手機(jī)巨頭諾基亞折在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一樣。

VR的到來，必定會帶來類似一些討論與爭議，如大家普遍公認(rèn)VR的第一波熱潮是VR視頻與游戲；但最終在視頻中VR是個(gè)技術(shù)標(biāo)配還是能建立起新商業(yè)模式？是VR直播為核心還是VR電影是爆發(fā)點(diǎn)？VR視頻與VR游戲的邊界又該如何重新界定？

VR市場研究分析公司Greenlight VR日前發(fā)布的2016年消費(fèi)者接納報(bào)告顯示，對全美國接近1300名年齡在18周歲至60周歲的消費(fèi)者調(diào)查訪問，覺得提供VR體驗(yàn)的品牌商品能讓自己更有參與感的人占到了62個(gè)百分點(diǎn)，而愿意購買提供VR體驗(yàn)的品牌商品的人則占到了53個(gè)百分點(diǎn)。

因此，相信只要圍繞用戶需求角度去看，從用戶期待與投射關(guān)注力的方向去發(fā)力，以上答案都會很快有結(jié)論。強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，反過來講，但用戶失去期待與投射關(guān)注力已轉(zhuǎn)移的方向，如傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，真的已經(jīng)索然無味，不論是對從業(yè)者還是行業(yè)資本而言都一樣。