羅東

傳統(tǒng)商業(yè)倫理中的并購(gòu)多尋求互補(bǔ)，即追求1+1>2，但滴滴并購(gòu)Uber中國(guó)的有趣之處在于，其并購(gòu)公式恐怕是1+1<1。

8月1日下午，滴滴出行正式宣布與Uber全球達(dá)成戰(zhàn)略協(xié)議：雙方相互持股，滴滴出行創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)程維將加入U(xiǎn)ber全球董事會(huì)。Uber創(chuàng)始人Travis Kalanick也將加入滴滴出行董事會(huì)。滴滴出行將收購(gòu)Uber中國(guó)的品牌、業(yè)務(wù)、數(shù)據(jù)等全部資產(chǎn)。從輿情看，外界除了有一點(diǎn)“補(bǔ)貼要少了甚至沒有”的惆悵外，基本認(rèn)定這是“天命不可違”。

因?yàn)檫@在過去互聯(lián)網(wǎng)圈的并購(gòu)里，滴滴與快的、美團(tuán)與大點(diǎn)、58與趕集們所表現(xiàn)出來的特征，有跡可循：

第一，核心業(yè)務(wù)外表光鮮，內(nèi)里高壓。打車出行和食品外賣都是高頻、剛需業(yè)務(wù)，市場(chǎng)容量就放在那兒，誰都見得到。但高度依賴補(bǔ)貼，滴滴2016年上半年的融資額在70億美元左右，還要面對(duì)是否有盈利能力的疑問。這些生意在短期看，從投入回報(bào)比的角度，無疑是違背商業(yè)規(guī)律的。

第二，競(jìng)爭(zhēng)高度同質(zhì)化，除了補(bǔ)貼外誰都難以建立競(jìng)爭(zhēng)壁壘。司機(jī)和用戶更看重補(bǔ)貼而不是平臺(tái)本身的服務(wù)與品牌，導(dǎo)致所謂互聯(lián)網(wǎng)流行的“流量變現(xiàn)”理論可疑。

第三，“合并”只是面子說法，真正的原因就是兩方都耗不起了，于是在資本推動(dòng)下，一家給另外一家“補(bǔ)貼”，或停止既有領(lǐng)域的對(duì)抗，從而止損；通過減少無效的投入與專注在運(yùn)營(yíng)效率，提高收益，轉(zhuǎn)而孵化更有希望的業(yè)務(wù)方向，比如58的到家業(yè)務(wù)。

滴滴與Uber的合并在過程和結(jié)果上完美貼合這三點(diǎn)。所以當(dāng)輿論終于見證了一件必將發(fā)生的事情后，討論的問題焦點(diǎn)馬上進(jìn)入了“合并后怎么辦”環(huán)節(jié)。

首先，這是共享經(jīng)濟(jì)的破產(chǎn)。

結(jié)合7月28日，中國(guó)交通運(yùn)輸部等7部委發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)預(yù)約出租汽車經(jīng)營(yíng)服務(wù)管理暫行辦法》，表面上看著興高采烈地宣布“這是共享經(jīng)濟(jì)的勝利”，但誰都清楚，專車公司一定越來越像另一種模式的出租車公司，而不是一個(gè)閑散資源的C2C平臺(tái)。

其次，會(huì)不會(huì)形成壟斷？

壟斷自有司法解釋。但從市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)的角度看，滴滴與快的合并并不意味著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的死，而是生；也不意味著消費(fèi)者沒有選擇權(quán)，事實(shí)上，他們用腳投票的權(quán)利依舊很大。

滴滴早就解釋過，自己提供的是出行服務(wù)，面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不止Uber，還有出租車和公交系統(tǒng)。這雖然有點(diǎn)像谷歌說自己不是搜索公司而是科技公司，努力擴(kuò)大企業(yè)業(yè)務(wù)邊界，“樹立”多個(gè)敵人以掩蓋自己在搜索領(lǐng)域的地位，但這個(gè)“說辭”，放到滴滴身上是成立的。

滴滴與Uber合并，有人看到的是一個(gè)巨無霸的陰影，有人看到的是新公司總算回歸秩序，戰(zhàn)爭(zhēng)偃旗息鼓。

所以廣大人民群眾擔(dān)心的補(bǔ)貼問題，在滴滴并購(gòu)Uber中國(guó)后無非兩種情況：第一，繼續(xù)補(bǔ)貼，把所有競(jìng)爭(zhēng)者擠死，但這不可能。沒有任何勢(shì)力會(huì)答應(yīng)這一點(diǎn)。

第二，停止補(bǔ)貼，大幅度提高打車成本。如果是后者，市場(chǎng)還有易到和神州，抑或可能會(huì)產(chǎn)生新的競(jìng)爭(zhēng)者。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律是老大老二打架死老三，是因?yàn)槔先焕洗蠛屠隙?qiáng)大的資本能力與補(bǔ)貼耗死了，但老大老二合并后，這個(gè)壓力反而可能會(huì)降低，老大和老二的合體終有一天會(huì)成為被革命的、傳統(tǒng)勢(shì)力的代表，這是第三者的曙光和機(jī)會(huì)。