文 本刊記者/宋寒冰

晉江“鞋博會”構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺

文 本刊記者/宋寒冰

在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)的晉江“鞋博會”基于本土鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)型而做出變革，自本屆起升格為“體博會”，通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，從而構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺。

海內(nèi)外鞋服行業(yè)專業(yè)客商云集的第十八屆中國（晉江）國際鞋業(yè)（體育產(chǎn)業(yè)）博覽會，4月18日在晉江市美旗城1號館隆重開幕。這是有著十七屆辦展經(jīng)驗(yàn)的“中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會”首次”升格為“體博會”在業(yè)界亮相。從“鞋博會”升級到“體博會”，這不僅是為了適應(yīng)國家體育產(chǎn)業(yè)政策利好的一次轉(zhuǎn)型，也是基于本土鞋服企業(yè)的轉(zhuǎn)型而做出的變革。升級后的“體博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺。

始于1999年的中國（晉江）國際鞋業(yè)博覽會，依托“中國鞋都”晉江市雄厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，秉承“規(guī)?；?、國際化、專業(yè)化、精細(xì)化”的辦展理念，歷經(jīng)十七載精心培育，展商遍布世界各地、展品品類齊全、現(xiàn)場服務(wù)到位、配套活動豐富多彩，得到境內(nèi)外業(yè)界人士的一致推崇，被譽(yù)為“中國十大魅力展會”之一，是中國乃至世界制鞋行業(yè)的晴雨表和風(fēng)向標(biāo)。

本屆展會由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會共同主辦，泉州市人民政府、福建省貿(mào)促會、中國制鞋和工業(yè)研究院、中國皮革協(xié)會協(xié)辦。在規(guī)劃上，設(shè)立鞋機(jī)、鞋材、鞋類（體育用品）、成品館等三大展區(qū)及科技館、招商館、品牌產(chǎn)品館、中小企業(yè)鞋類精裝區(qū)、工業(yè)設(shè)計與戶外用品館、電子商務(wù)館、媒體展示區(qū)和臺灣鞋機(jī)館；展出范圍包含鞋類制成品、體育運(yùn)動裝備、戶外用品、鞋材及輔助材料、皮革制品、化工原料、鞋機(jī)、皮革機(jī)械設(shè)備及相關(guān)科研、設(shè)計、信息刊物、網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、圖書等。展館面積50 000平方米，共設(shè)置1 800個國際標(biāo)準(zhǔn)展位，其中成品鞋、體育用品展位750個、鞋業(yè)機(jī)械展位600個、鞋材展位450個。

◆國內(nèi)首個鞋業(yè)基地發(fā)展指數(shù)發(fā)布

晉江是現(xiàn)階段我國制鞋產(chǎn)業(yè)四大集群地之一，作為本屆開幕式的重要議程，“中國·晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)”于4月18日上午正式發(fā)布，這也是國內(nèi)首個針對鞋業(yè)和鞋產(chǎn)品的綜合指數(shù)，標(biāo)志著中國鞋業(yè)從此有了一個能夠客觀反映行業(yè)發(fā)展態(tài)勢的晴雨表。

據(jù)介紹，中國·晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)是遵循現(xiàn)代統(tǒng)計指數(shù)科學(xué)原理、方法和綜合評價理論，結(jié)合晉江運(yùn)動鞋產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，通過對鞋業(yè)樣本企業(yè)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)計算，全面反映晉江鞋材、成品鞋市場價格變化情況、鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢及外貿(mào)行情趨勢的綜合指數(shù)。該指數(shù)是一個指數(shù)體系，由鞋產(chǎn)品價格指數(shù)、鞋業(yè)景氣指數(shù)和成品鞋外貿(mào)指數(shù)三部分構(gòu)成，發(fā)布周期為每月一次，每月初發(fā)布上個月的各項指數(shù)。遇市場價格波動劇烈時，加快發(fā)布頻率，提高指數(shù)信息的時效性。發(fā)布內(nèi)容包括指數(shù)數(shù)據(jù)的圖、表、文三種形式。文字部分主要是對指數(shù)數(shù)據(jù)的解讀與分析。所有指數(shù)均以2015年所采集的數(shù)據(jù)為基期，基點(diǎn)均為100。

根據(jù)最新出爐的《中國·晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)3月份點(diǎn)評》指出，2016年3月份晉江鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)中，鞋材定基價格指數(shù)為97.67，與上期數(shù)據(jù)相比微跌0.35%；成品鞋價格指數(shù)為100.86，與上期相比微跌0.6%；鞋業(yè)景氣指數(shù)從上期的82.75猛漲至133.72，創(chuàng)三個月最高。外貿(mào)指數(shù)方面，成品鞋外貿(mào)指數(shù)為104.61，與上期相比微漲0.7%；外貿(mào)景氣指數(shù)則從上期的104.17回暖至118.3。

鞋材方面：鞋底類的整體波動較大，價格指數(shù)從上一期的99.3下降至本期的97.18；輔料輔件價格走勢剛好相反，從上一期的86.99上漲到本期的99.51。鞋面整體波動不大；成品鞋方面，跑步鞋終止了連續(xù)走高的趨勢，定基價格指數(shù)從上月的104.9滑落到本期的102.75。拖鞋的漲幅雖然有所下滑，但整體價格水平仍是在較為高位的110以上波動，這也反映出了市場對于拖鞋產(chǎn)品的需求程度。值得一提的是，在本期的成品鞋價格指數(shù)中，潮鞋異軍突起，定基價格指數(shù)從上期的101.62上漲到本期的107.67，后市表現(xiàn)值得關(guān)注。整體來看，隨著天氣逐漸回暖，拖鞋、跑步鞋、滑板鞋等較為輕便的鞋品將在市場上得到更多青睞，未來相關(guān)品類的產(chǎn)品價格有望突破平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢，走出向上曲線。

景氣指數(shù)方面：在經(jīng)過兩個月的連續(xù)下行之后，本月鞋業(yè)景氣指數(shù)與外貿(mào)景氣指數(shù)均實(shí)現(xiàn)V型反轉(zhuǎn)。兩份景氣指數(shù)的V型反轉(zhuǎn)，有著客觀方面的原因。每年的1月份和2月份是傳統(tǒng)的農(nóng)歷春節(jié)期間，不少企業(yè)會在農(nóng)歷年前就開始放假，至農(nóng)歷正月初九之后才正式開工。因此，在這一階段產(chǎn)量、用電量等定量指標(biāo)會有不小程度的下滑；而在農(nóng)歷二月份之后，各個企業(yè)的開工情況趨于平穩(wěn)，各方面指標(biāo)也都回歸正常，從而帶動了景氣指數(shù)的上升。

主觀方面：2015年底，一方面由于行業(yè)調(diào)整進(jìn)一步加劇，市場持續(xù)低迷，不少企業(yè)2015年停產(chǎn)時間比往年同期提前了十幾天；而由于對未來信心不足，今年行業(yè)整體開工時間比往年遲了一周多。這也是導(dǎo)致兩份景氣指數(shù)在2月份與3月份呈現(xiàn)出來的差距如此之大的原因。從長遠(yuǎn)來看，在行業(yè)轉(zhuǎn)型調(diào)整期還未完全結(jié)束的大背景下，市場短期內(nèi)仍將在低位運(yùn)行。加之越南等東南亞國家鞋業(yè)的沖擊，可以預(yù)見的是未來幾個月內(nèi)兩大景氣指數(shù)仍將呈現(xiàn)不同幅度的波動。

◆把“體育元素”滲透進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈

歷年來，“鞋博會”成為海內(nèi)外鞋業(yè)界展示實(shí)力、捕捉商機(jī)、互利共贏的平臺，升級后，晉江“體博會”的內(nèi)涵和外延進(jìn)一步拓展，進(jìn)一步突出了“體育元素”。展會不僅匯聚了安踏、361°、舒華、圣弗萊、喜攀登、海德等知名體育用品企業(yè)，還在原有鞋機(jī)、鞋材、鞋類成品館等三大展區(qū)的基礎(chǔ)上，新設(shè)立了泳裝館、體育裝備館、“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館等，“體博會”氣息十足。

泳裝作為體育產(chǎn)業(yè)鏈的一大細(xì)分領(lǐng)域，本屆展會首次以專館的形式亮相。作為今年“體博會”的一大亮點(diǎn)，泳裝館吸引了不少晉江企業(yè)踴躍報名參展，參與的企業(yè)不僅有泳裝成品企業(yè)，也包括了相關(guān)配套的泳裝面輔料供應(yīng)商。泳裝行業(yè)的上下游企業(yè)均攜創(chuàng)新工藝、特殊面料、特色款式出現(xiàn)在首屆“體博會”上。

晉江本來就匯聚了不少國內(nèi)外知名體育品牌，涵蓋體育產(chǎn)業(yè)鏈上下游。升級后的“體博會”將通過打造匯集體育用品、體育營銷資源、體育文化與科技的綜合性體育產(chǎn)業(yè)盛會，構(gòu)筑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高端平臺。作為中國健身器材行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，舒華攜最新自主研發(fā)的專業(yè)力量器械68系列、90系列以及數(shù)款家用跑步機(jī)、動感單車產(chǎn)品亮相，并借助“體博會”的平臺，推動健身器材產(chǎn)品與科學(xué)健身理念的結(jié)合，推進(jìn)渠道代理商由單純的賣器材營銷模式轉(zhuǎn)向運(yùn)動健身解決方案的輸出。

此外，本屆“體博會”還吸引了不少與產(chǎn)業(yè)鏈配套相關(guān)的行業(yè)參與。在總體面積不變的情況下，通過對展會攤位進(jìn)行科學(xué)合理規(guī)劃，設(shè)置國際標(biāo)準(zhǔn)展位1800個，比上屆“鞋博會”新增了100個展位，以此吸引了中國紡織科學(xué)研究院、中國皮革和制鞋工業(yè)研究院等眾多與體育產(chǎn)業(yè)配套相關(guān)的第三方服務(wù)行業(yè)的加入。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”方面，本屆展會還規(guī)劃了“掌上體博會”，與現(xiàn)代化的消費(fèi)形態(tài)相接軌，并設(shè)有“互聯(lián)網(wǎng)+電商”專館、電子商務(wù)展區(qū)，引入了亞馬遜、京東、蘇寧等國內(nèi)外電商平臺、商城及服務(wù)商，同時整合了晉江本地的電商平臺資源?！罢粕象w博會”還以現(xiàn)有的“晉江鞋博會”網(wǎng)站為基礎(chǔ)，建設(shè)了手機(jī)端應(yīng)用系統(tǒng)平臺，為企業(yè)、參展商、觀眾提供涵蓋門禁準(zhǔn)入、信息發(fā)布、信息檢索、企業(yè)和商品展示、在線交易、在線洽談、信息推送、數(shù)據(jù)分析。

◆助力海內(nèi)外廠商攜手共贏

本屆“體博會”的高規(guī)格也吸引了眾多的國際參展商和采購商前來觀摩或參展。來自德國、意大利、法國、奧地利、古巴、韓國、越南、菲律賓等國家以及臺灣、香港地區(qū)的協(xié)會、企業(yè)、專家和學(xué)者匯聚“體博會”觀摩交流；來自法國、澳大利亞、印度、哥倫比亞、南非等多個國家和地區(qū)的跨國采購商團(tuán)在展會上進(jìn)行了貿(mào)易洽談。其中，韓國知名企業(yè)家和韓國城項目運(yùn)營專家組成的考察團(tuán)在展會現(xiàn)場設(shè)置1500平米的“韓國潮流館”，通過韓國藝斯達(dá)航空雜志和韓國知名鞋企情報網(wǎng)站開展招展廣告宣傳，引進(jìn)韓國著名的設(shè)計、時尚潮流的戶外用品，讓更多的人認(rèn)識韓國品牌，使更多的韓國企業(yè)了解“體博會”。

除此之外，在越南胡志明市中國商會、越南福建商會等華人社團(tuán)設(shè)置的“越南館”里，推出了平仙鞋廠展區(qū)、越南鞋業(yè)（體育用品行業(yè)）整體情況介紹展區(qū)、越南（中國）鞋服輔料物流園展區(qū)和越南投資咨詢展區(qū)，推動晉江產(chǎn)業(yè)在“一帶一路”大背景下，與越南等東南亞市場的交流與合作。

中國臺灣是世界鞋業(yè)技術(shù)最發(fā)達(dá)的地區(qū)之一，尤以發(fā)達(dá)的鞋機(jī)產(chǎn)業(yè)聞名全球。晉江鞋產(chǎn)業(yè)規(guī)模大、產(chǎn)業(yè)鏈完整，兩地互補(bǔ)性強(qiáng)，自第八屆鞋博會首次設(shè)立臺灣館以來，臺灣館一直是鞋博會最突出的亮點(diǎn)之一。在本屆“體博會”上，臺灣制鞋行業(yè)同業(yè)公會、臺灣機(jī)械工業(yè)同業(yè)公會繼續(xù)組團(tuán)參展，并與組委會聯(lián)合舉了辦一系列有影響力的活動。

◆配套高端活動立足于服務(wù)企業(yè)實(shí)效

轉(zhuǎn)型后的晉江“體博會”，不僅是體育用品企業(yè)展示、交流、合作的平臺，更是產(chǎn)業(yè)整合與提升的重要渠道。本屆“體博會”的配套活動在立足于服務(wù)企業(yè)的基礎(chǔ)上，活動的規(guī)格均有所提升，呈現(xiàn)高端化專業(yè)化的特征。其中，既有為產(chǎn)業(yè)注入創(chuàng)業(yè)元素的晉江國際（金點(diǎn)子）運(yùn)動鞋設(shè)計大賽和中國（晉江）鞋文化動漫創(chuàng)意大賽，還有為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供參考，具有風(fēng)向標(biāo)意義的“中國·鞋業(yè)發(fā)展指數(shù)發(fā)布會”和“2017春夏國際鞋及鞋材流行趨勢展示及講座”。此外，還有探討產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間、助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“2016年度全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇”。

展會期間，意大利ARS集團(tuán)還舉辦了“2017春夏國際鞋、鞋材及體育用品的流行趨勢展示”，展示內(nèi)容分為2017春夏4大流行趨勢區(qū)，每個趨勢含15 至20款鞋成品，皮革、鞋材、五金等60款材料以及30個時尚體育運(yùn)動包，并開展了四大流行趨勢概念、顏色、形狀、材料的兩場專題講座。而“2016年全球鞋業(yè)暨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢論壇”則是通過整合由臺灣區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)協(xié)會主辦的“2016年度全球鞋業(yè)與皮革市場發(fā)展趨勢論壇”和中國皮革協(xié)會主辦的“2016年中國皮革協(xié)會、皮鞋旅游鞋專業(yè)委員會年會”，中國工程院院士、四川大學(xué)教授石碧，臺灣地區(qū)制鞋工業(yè)同業(yè)公會理事長郭正津，國家體育總局體育科學(xué)研究所體育社會、科學(xué)研究中心主任鮑明曉等專家學(xué)者就《2015年中國鞋業(yè)發(fā)展報告》、《新常態(tài)下的中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展》等議題作了主旨演講，并共同探討“一帶一路”戰(zhàn)略下的中國鞋業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。