鄭四華?詹敏華?王琳

摘 要 藝術(shù)品市場(chǎng)金融化是經(jīng)濟(jì)金融化趨勢(shì)不斷加強(qiáng)的表現(xiàn)形式，對(duì)于繁榮藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)和增加區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力意義重大。本文基于SWOT分析方法，對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、威脅和機(jī)會(huì)進(jìn)行簡(jiǎn)要分析，進(jìn)而提出促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的建議。

關(guān)鍵詞 景德鎮(zhèn) 陶瓷藝術(shù)品 金融化

一、引言

近幾十年來，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國(guó)民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，居民對(duì)藝術(shù)品等文化產(chǎn)品的需求日益增加。同時(shí)，在銀行等金融機(jī)構(gòu)的積極參與和推動(dòng)下，藝術(shù)品投資產(chǎn)品種也不斷增多，有利促進(jìn)了藝術(shù)品市場(chǎng)投資及其金融化的發(fā)展，使藝術(shù)品市場(chǎng)成為繼股票和房地產(chǎn)市場(chǎng)之后的又一重要投資領(lǐng)域。在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品需求旺盛與投資熱的影響下，景德鎮(zhèn)因地制宜，通過采取一系列針對(duì)措施來推動(dòng)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)與金融市場(chǎng)的結(jié)合，很好地推動(dòng)了陶瓷藝術(shù)品投資市場(chǎng)的發(fā)展。

二、景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展分析

（一）景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

景德鎮(zhèn)作為陶瓷文化歷史悠久的名鎮(zhèn)，具有陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。一方面，景德鎮(zhèn)資源要素稟賦豐富。在近千年的陶瓷歷史文明里，景德鎮(zhèn)形成了豐富的陶瓷藝術(shù)品制作工藝氛圍。同時(shí)，依托于眾多的陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作室和國(guó)內(nèi)唯一的陶瓷高校等基地，景德鎮(zhèn)擁有無法比擬的陶瓷藝術(shù)品技術(shù)、人才和品牌等資源優(yōu)勢(shì)。另一方面，陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)投資收益顯著，規(guī)模巨大。當(dāng)前，景德鎮(zhèn)依靠拍賣會(huì)和集市交易等場(chǎng)所，大力推動(dòng)了陶瓷藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使其初具一定的投資規(guī)模。同時(shí)，在當(dāng)前傳統(tǒng)金融市場(chǎng)和房地產(chǎn)市場(chǎng)等重要投資領(lǐng)域表現(xiàn)不佳的背景下，陶瓷藝術(shù)品投資市場(chǎng)的投資收益較高，吸引了越來越多投資者的關(guān)注。

（二）景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的劣勢(shì)

當(dāng)前，景德鎮(zhèn)藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展受到一些因素的制約。首先，陶瓷藝術(shù)品缺乏合理有效的鑒定和定價(jià)機(jī)制。景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品的鑒定和定價(jià)主要由拍賣公司和畫廊等機(jī)構(gòu)決定，由于這些機(jī)構(gòu)多數(shù)同時(shí)扮演著藝術(shù)品買賣的雙重角色，缺乏必要的鑒定及定價(jià)管理規(guī)定，使得陶瓷藝術(shù)品鑒定和定價(jià)不合規(guī)現(xiàn)象常有發(fā)生。其次，景德鎮(zhèn)缺乏藝術(shù)品金融化專業(yè)人才。景德鎮(zhèn)雖然擁有豐富的陶瓷藝術(shù)品創(chuàng)作人才，但缺乏既懂得藝術(shù)又了解金融的專業(yè)人才，使得陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)和金融市場(chǎng)存在一定的割裂。最后，陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化交易機(jī)制不完善。目前，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品金融化市場(chǎng)雖有一定的規(guī)模，但其投資交易工具和品種仍然較少，且退出渠道單一。

（三）景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的機(jī)會(huì)

中央已明確提出了大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的要求，并實(shí)施了一些舉措。江西省和景德鎮(zhèn)市也因地制宜，采取措施來推動(dòng)具有區(qū)域特色的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些都為陶瓷藝術(shù)品等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)步入新常態(tài)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)成為重大任務(wù)，大力推動(dòng)高附加值、低消耗的陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展，符合國(guó)家的總體部署和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。此外，我國(guó)正在大力實(shí)施“一帶一路”倡議，作為靠近長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)圈和古代瓷器產(chǎn)地代表的景德鎮(zhèn)，發(fā)展陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化具有重要的意義。

（四）景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的威脅

在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜和復(fù)蘇充滿不確定的背景下，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也受到了金融危機(jī)一定程度的沖擊。其次，陶瓷等藝術(shù)品市場(chǎng)缺乏系統(tǒng)性的法律法規(guī)體系，使得陶瓷藝術(shù)品金融化市場(chǎng)管理缺少必要的依據(jù)。同時(shí)，景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品金融化市場(chǎng)的日常監(jiān)管混亂，缺乏統(tǒng)一與協(xié)調(diào)管理，容易造成監(jiān)管錯(cuò)位和缺失。最后，作為金融市場(chǎng)的一部分，陶瓷藝術(shù)品金融化市場(chǎng)具有其特有的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)特征，特別表現(xiàn)在投機(jī)性強(qiáng)、流動(dòng)性差和信息高度不對(duì)稱等方面，不利于景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)的健康持續(xù)發(fā)展。

三、加快景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化發(fā)展的建議

（一）完善陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化市場(chǎng)體系

首先，景德鎮(zhèn)應(yīng)構(gòu)建合理的陶瓷藝術(shù)品鑒定和定價(jià)機(jī)制，使得陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化交易得到基本保障。景德鎮(zhèn)可以依靠現(xiàn)有平臺(tái)，通過崗位分離和責(zé)任追究等措施，建立公開、公平、公正的第三方鑒定和定價(jià)機(jī)制。其次，景德鎮(zhèn)應(yīng)該結(jié)合金融工具和陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)特征，進(jìn)一步開發(fā)和創(chuàng)新陶瓷藝術(shù)品金融化市場(chǎng)的交易產(chǎn)品和服務(wù)，滿足市場(chǎng)多樣化和差異化需求。同時(shí)，進(jìn)一步完善投資退出機(jī)制，推動(dòng)投資便利化。最后，景德鎮(zhèn)應(yīng)在國(guó)家政策規(guī)定之內(nèi)進(jìn)一步加強(qiáng)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的規(guī)章制度建設(shè)，并完善市場(chǎng)的監(jiān)管和管理方式。

（二）培育陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化專業(yè)人才

一方面，景德鎮(zhèn)可以依靠區(qū)域內(nèi)高校和陶瓷研究所的資源，開設(shè)和擴(kuò)展藝術(shù)與金融結(jié)合的課程體系，如藝術(shù)管理學(xué)、藝術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)等新型課程，加強(qiáng)藝術(shù)與經(jīng)濟(jì)金融的聯(lián)系，積極培育陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化專業(yè)人才后備軍，滿足陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的急需復(fù)合型人才。另一方面，從事陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的景德鎮(zhèn)機(jī)構(gòu)可以加強(qiáng)與陶瓷高校、陶瓷研究機(jī)構(gòu)等合作，開展陶瓷藝術(shù)品鑒賞和投資相關(guān)培訓(xùn)項(xiàng)目活動(dòng)，提高員工的綜合知識(shí)技能。此外，景德鎮(zhèn)也可以通過與其他區(qū)域合作，引進(jìn)藝術(shù)品金融化專業(yè)化人才。

（三）建立陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防機(jī)制

首先，陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的投資者應(yīng)該提升自身的知識(shí)素養(yǎng)，通過藝術(shù)品市場(chǎng)金融化經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)或其他渠道加深對(duì)陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的認(rèn)知，結(jié)合自身狀況，謹(jǐn)慎投資，切忌盲目跟風(fēng)。其次，作為陶瓷藝術(shù)品市場(chǎng)金融化的從業(yè)機(jī)構(gòu)和自律團(tuán)體，一方面應(yīng)對(duì)投資者進(jìn)行教育管理，建立投資者檔案記錄，同時(shí)通過崗位分離、責(zé)任制等方式加強(qiáng)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn)控制與管理。此外，制定相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)處置措施，對(duì)于突發(fā)狀況和即時(shí)重大消息進(jìn)行即時(shí)有效應(yīng)對(duì)處理。

（作者單位為景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)）

[作者簡(jiǎn)介：鄭四華，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)工商學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，研究方向：產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。詹敏華，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院2013級(jí)財(cái)務(wù)管理專業(yè)學(xué)生。王琳，景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院2013級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生。]

參考文獻(xiàn)

[1] 楊冰，梅佳艷.淺談景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展與投資前景[J].景德鎮(zhèn)陶瓷，2013（6）.

[2] 劉慧嶺.藝術(shù)品市場(chǎng)投資風(fēng)險(xiǎn)研究[D].湖北：江漢大學(xué)，2015.

[3] 何忠勇，余娜.景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)品質(zhì)押融資的現(xiàn)狀及解決對(duì)策[J] .中國(guó)陶瓷工業(yè)，2015（6）.