□汪舒

（昭通日報社，云南　昭通　657000）

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報紙副刊如何留住讀者
——以《昭通日報》副刊《五尺道》為例

□汪舒

（昭通日報社，云南昭通657000）

“新聞?wù)锌?，副刊留客”，一份隨機抽查結(jié)果顯示，人們對一張報紙的關(guān)心80%左右是因為新聞，同時，接近60%的人對報紙副刊的知識性、趣味性和資訊方面的問題感興趣。著名報人趙超構(gòu)曾說過：“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐不耐看主要看副刊?！睆漠?dāng)今社會形態(tài)觀之，情況也是如此。一張報紙對生活節(jié)奏快的人來說，新聞是他主要關(guān)心的對象，但當(dāng)靜下來，耐心品味的還是副刊。因而，一個好的副刊是溝通報紙與讀者的紐帶。

但是，伴隨厚報時代而生的瀏覽式閱讀改變了人們的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)及手機等及時通信工具改變了人們的閱讀心理。多年前對報紙副刊情有獨鐘的讀者隨著社會發(fā)展移情別戀，副刊的讀者在流失，副刊的品位在降低。副刊的路在何方？本文以《昭通日報》副刊《五尺道》作為個案，試圖找到報紙副刊留住讀者的一些答案。

求變：給報紙副刊定位

報紙副刊作為一種特殊的文化種類，是讀者對報紙閱讀的審美需求。早在上世紀(jì)三四十年代就有報人提出副刊的消閑性功能，這一思想延續(xù)至今。以此為代表的有《廣州日報》的《每日閑情》、《南方都市報》的《城市筆記》、《南方周末》的《百姓記事》、《新民晚報》的《夜光杯》。幾張報紙副刊的成功，無疑在說明一個事實，報紙副刊的消閑性是不可或缺的重要功能和特點。但是，如何將副刊辦得既有消閑趣味而又不失思想文化意蘊？這是《昭通日報》副刊《五尺道》的定位思考。

2008年年底，《昭通日報》副刊《五尺道》從各種定位的糾結(jié)中走出來，確立了消閑趣味和文化底蘊特點。

2009年1月8日，首次出現(xiàn)在讀者面前的《昭通日報》副刊《五尺道》配發(fā)了編者按：

“新聞紙媒的副刊由不同的內(nèi)容組成，涉及生活、文化、文學(xué)、風(fēng)土等新聞之外眾多領(lǐng)域，‘五尺道’是歷史上昭通經(jīng)濟文化傳播的標(biāo)志，同樣也是一個地域性標(biāo)志，《昭通日報》文學(xué)副刊命名為‘五尺道’，具有地域性、歷史厚重感、文化意蘊等優(yōu)勢?！?/p>

為此，文學(xué)副刊要體現(xiàn)地域性特點、時代性特點、貼近性特點，以不同形式的文學(xué)體裁，融“雅、俗、趣、情”為一體，力求文學(xué)表現(xiàn)人情與人性、社會與生活、歷史與現(xiàn)實的至善至美。

這不僅是一個副刊的定位，更是一個副刊的主張，當(dāng)兩年時間過去，《昭通日報》副刊《五尺道》在讀者中所產(chǎn)生的影響證明，報紙副刊只要順應(yīng)時代，及時把握讀者需求，注重在編輯過程中研究傳播的現(xiàn)象和問題，結(jié)合大眾傳播媒介新規(guī)律，就能煥發(fā)出新的活力。

求活：內(nèi)容和形式的變革

2010年年初，時任國家新聞出版總署副署長的李東東，在中國報紙副刊研究會新春茶話會上提出，希望報紙副刊在推進全民閱讀及公共文化服務(wù)中發(fā)揮獨特作用。如何發(fā)揮獨特作用，《昭通日報》副刊《五尺道》兩年來堅持加強熱點策劃，打造精品專欄，追求簡潔版面，一改副刊被動刊載小說、詩歌、散文的局面。

副刊策劃不能游離于新聞之外，必須有較強的新聞由頭，能夠首先從新聞角度引起讀者的興趣和關(guān)注，與此相關(guān)聯(lián)，副刊編輯要具有一雙新聞眼，從新聞事件中尋找副刊延伸的空間。2010年10 月30日，在昭通文學(xué)藝術(shù)家創(chuàng)作中心落成儀式上，中國文化巨匠丹增、張笑天、張勝友、周梅森等聚集昭通再次展開對昭通文學(xué)現(xiàn)象的討論。對這一文學(xué)盛況，《昭通日報》副刊《五尺道》全程跟蹤采訪，形成專題策劃，報道了幾位大家對昭通文學(xué)發(fā)展的觀點及評述，并以紀(jì)實手法形成《被文學(xué)溫暖的土地》一文，全方位解密昭通文學(xué)發(fā)展的過去與未來，引起讀者廣泛的關(guān)注。一位讀者來信表示，是《五尺道》副刊讓他對昭通文學(xué)現(xiàn)象有了全面深入的認(rèn)識。

讀者對昭通文化事件的了解一定程度依賴于《五尺道》副刊。2010年10月19日，魯迅文學(xué)獎揭曉，昭通籍詩人雷平陽成為該獎詩歌獎獲得者，人們關(guān)注的眼光開始從網(wǎng)絡(luò)媒體尋找雷平陽獲獎的有關(guān)信息，對于這一讀者關(guān)注的熱點，《昭通日報》副刊《五尺道》加強了策劃，詩人雷平陽接受了《昭通日報》副刊《五尺道》的首家專訪。10月22日，《五尺道》副刊發(fā)表《榮耀屬于文學(xué)，我只是文學(xué)的仆人》一文，記錄了詩人雷平陽獲獎的心路歷程，當(dāng)天的《五尺道》副刊專題介紹了雷平陽在全國詩壇所產(chǎn)生的影響，讀者對這一事件有了較為全面的理解。同樣，當(dāng)唐建10萬字的系列散文《照壁山紀(jì)事》獲第七屆“滇池文學(xué)獎”時，《五尺道》副刊第一時間跟進，對唐建進行獨家專訪，唐建創(chuàng)作不多，在昭通作家群這個圈子不被讀者所知，專訪《唐建：因曾經(jīng)逃離土地而羞愧》一文解讀了一個寫作者對土地獨有的情懷，引起讀者對昭通另一個創(chuàng)作層面的認(rèn)識。

專欄不僅是一個版面的亮點，同時也是一張報紙的支點，創(chuàng)辦專欄能迅速改變版面的面貌、帶動版面走勢，牽動讀者視線，強化閱讀效果。2010年，《昭通日報》副刊《五尺道》開始為本土作者開辟專欄。專欄“自由漫談”的主筆艾自由曾在國內(nèi)多家評論刊物發(fā)表文學(xué)評論，“自由漫談”主要針對昭通作家創(chuàng)作體驗，深入昭通作家群的縱深，解析昭通作家群的形成、發(fā)展、特點；專欄“夏吟聲遠(yuǎn)”的主筆夏玲作為詩人，其詩歌創(chuàng)作在全國有一定影響力，但就是這樣一位女詩人，她寫作題材不被人了解的一面通過《昭通日報》副刊《五尺道》展現(xiàn)出來，那就是對昭通風(fēng)土文化的探尋，專欄文章刊發(fā)引起讀者的興趣；專欄“符二專欄”的主筆符二作為80年代的作家、詩人，他的寫作方式和思想方式通過其專欄文章吸引了年輕一代讀者，有讀者這樣評價“符二專欄”里的文章，“一股清新的風(fēng)，相信年輕讀者能享受到無法言說的愉悅，我因此喜歡上《昭通日報》副刊《五尺道》”。

不僅是內(nèi)容，形式吸引讀者同樣至關(guān)重要。因為報紙是以文字、文章、版面見長的媒體，在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，版式設(shè)計的簡潔明快就顯得重要。《五尺道》副刊充分利用字體變化、圖片布局、線條運用、版塊照應(yīng)、標(biāo)題修飾等版面語言，尤其圖片居中的排版方式、標(biāo)題多采用仿宋給讀者視覺清秀空靈之感。

求質(zhì)：《五尺道》上的本土意蘊

報紙副刊要體現(xiàn)地方文化特色，將地方鄉(xiāng)土氣息融合到不同體裁的文章當(dāng)中，使之成為具有地方文化性的副刊。這是報紙副刊的品位特點，也是一張報紙副刊與其他報紙副刊的質(zhì)的區(qū)別。《昭通日報》副刊《五尺道》創(chuàng)辦之初，就以濃郁深厚的本土特質(zhì)、充滿個性的版面策劃引起讀者關(guān)注。

欄目“作家方陣·對話作品”對昭通作家出版物或作品進行深度解讀，圍繞“為什么寫、寫了什么、是什么樣的作品”這一框架，運用大眾傳媒語境對作家作品進行推薦和解讀，讓陽春白雪的文學(xué)作品轉(zhuǎn)化為大眾能接受的閱讀，拉近作家與讀者之間的距離；攝影欄目“大地影像”、詩歌欄目“2011昭通本土詩展”等體現(xiàn)了濃郁的本土特色，也因此吸引了眾多讀者的眼光。同時也因其本土特點，欄目文章被昭通文學(xué)藝術(shù)網(wǎng)、天涯社區(qū)、云南文藝網(wǎng)、諸城網(wǎng)、21世紀(jì)新銳作家網(wǎng)等多家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載，《五尺道》副刊獲中國報業(yè)協(xié)會黨報分會頒發(fā)的好版面獎、專欄獎，另外還有本報所編輯刊發(fā)的文章多篇獲獎。

本土性很容易被狹義理解為地域性，報紙副刊除具有濃郁的本土特色外，應(yīng)具有開放性和包容性?！墩淹ㄈ請蟆犯笨段宄叩馈氛驹谖幕l(fā)展的前沿，以讀者的視角關(guān)注文化前沿動態(tài)。當(dāng)瑞典皇家科學(xué)院宣布，2010年的諾貝爾文學(xué)獎頒給秘魯作家馬里奧·巴爾加斯·略薩的時候，《昭通日報》副刊《五尺道》邀請知名評論員對略薩的作品思想進行評說，《略薩，帶給我們文學(xué)信念》一文分析說，略薩多年對文學(xué)的執(zhí)著和信念，帶來的是淡然、淡定的寫作態(tài)度。這一思想的傳播對本土作者無疑是一種忠告，同時對提高《昭通日報》副刊《五尺道》的品位提高有積極的作用。

沒有思想深度，再厚的報紙也是淺薄的。在一個網(wǎng)絡(luò)閱讀迅速成長而且被廣泛接受的時代，讀者總是不自覺追求著閱讀的效率。傳統(tǒng)紙媒，貢獻給讀者的應(yīng)是深思、深讀、深識，一篇作品，不僅能吸引讀者的眼球，更應(yīng)打動讀者的心靈。這個常識性問題從某種程度上說是編者思想的高度。為此，《昭通日報》副刊《五尺道》2010年下半年推出“月末·深度閱讀”，從版面上構(gòu)筑作者、讀者、編者的陣地，從文字的背后走向回味、思考、感悟。

副刊不能改變讀者的自主權(quán)——看或不看，副刊只能對作品進行選擇從而給予讀者閱讀的欲望和自由?！霸履ど疃乳喿x”專欄，試圖讓閱讀成為一次精神對話，一次心靈之旅。

參考文獻：

1.2009年1月8日、10月22日、11 月5日《昭通日報》等。

2.肖小明.關(guān)于報紙文藝副刊消閑性的思考.《青年記者》，2010年3月（下）。

3.高東.報紙創(chuàng)辦務(wù)實.化學(xué)工業(yè)出版社，2009年8月版。