千尋

提起高考經(jīng)濟(jì)，或許大多數(shù)人是一頭霧水：高考怎么成為經(jīng)濟(jì)鏈條的？我沒(méi)覺(jué)得孩子高考多花了什么錢(qián)??？其實(shí)，這就是高考經(jīng)濟(jì)鏈條最可怕的部分：它從一開(kāi)始，就定位在讓家長(zhǎng)們多花了錢(qián)還覺(jué)得必須花、花得值。

而根據(jù)現(xiàn)有人口規(guī)模，這是一個(gè)直接涉及近千萬(wàn)學(xué)生的產(chǎn)業(yè)，如果再加上其中父母的陪同，以及未高考學(xué)生的提前布局，那么其直接客戶(hù)可達(dá)數(shù)千萬(wàn)人的規(guī)模。

2016年高考隨著高考成績(jī)的發(fā)布、高考志愿的申報(bào)，已逐漸進(jìn)入尾聲。在考生和家長(zhǎng)緊張的備戰(zhàn)的同時(shí)，名目繁多的“高考產(chǎn)品”在考前、考中和靠后已被商家集中推出。勵(lì)志服飾、狀元餐、保健品、高考房……商家圍繞考生的衣食住行，深挖高考經(jīng)濟(jì)。

據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了能讓孩子在高考中“拔得頭籌”，不少家長(zhǎng)不惜花費(fèi)幾萬(wàn)元為他們報(bào)天價(jià)考前培訓(xùn)，各種渠道淘來(lái)益智、健腦、提升記憶力的營(yíng)養(yǎng)品，就連考試結(jié)束后的學(xué)習(xí)駕照、度假旅游等都已提前預(yù)訂。

高考消費(fèi)進(jìn)入萬(wàn)元時(shí)代

圍繞高考的三個(gè)階段：考前、考中和考后，各路商家深挖高考經(jīng)濟(jì)，推出與其高契合度的相關(guān)產(chǎn)品，多數(shù)家長(zhǎng)為保證孩子高考期間，各項(xiàng)準(zhǔn)備工作“不掉鏈子”，各項(xiàng)消費(fèi)加起來(lái)已突破萬(wàn)元。

“孩子起早貪黑這么多年，為的就是高考這兩天?！?月28日，鄭州市民張先生在家附近的一家酒店為女兒訂好了高考房。他說(shuō)，孩子在這家酒店附近考點(diǎn)考試的可能性最大，雖說(shuō)一晚三四百，可這樣就可以省出時(shí)間了。

張先生說(shuō)，孩子的不少同學(xué)都訂了高考房，聽(tīng)說(shuō)有人還花高價(jià)訂“狀元房”，因?yàn)槟抢镒∵^(guò)的一位考生考上了清華，想圖個(gè)吉利。由于考點(diǎn)還未公布，家長(zhǎng)“押寶囤房”有可能押不準(zhǔn)，家長(zhǎng)為此建立“調(diào)房聯(lián)盟”，互相幫忙。

“萬(wàn)事俱備，只等高考了?！?月29日，高三學(xué)生家長(zhǎng)、鄭州市民李女士略顯疲憊地為記者列舉了她近來(lái)為兒子高考所做的“要緊”事兒：報(bào)沖刺班、買(mǎi)補(bǔ)腦藥、請(qǐng)高考保姆、訂高考房。像李女士一樣，很多家長(zhǎng)為了孩子高考不怕花錢(qián)。

高考后，畢業(yè)生們將迎來(lái)較長(zhǎng)一段時(shí)間的休假期。“憑高考準(zhǔn)考證優(yōu)惠獲贈(zèng)禮品”、“憑準(zhǔn)考證可以參與優(yōu)惠活動(dòng)”、“憑準(zhǔn)考證購(gòu)物滿(mǎn)xx元減xx元”……隨處可見(jiàn)這樣的宣傳話語(yǔ)，考生手中的準(zhǔn)考證，儼然成為“打折神器”。

來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，也成為不少考生假期的首選計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生出游高峰集中在七八月份，14-18周歲的乘客機(jī)票預(yù)訂量已經(jīng)呈現(xiàn)明顯漲幅，預(yù)計(jì)在6月下旬會(huì)迎來(lái)預(yù)訂高峰。

縱觀高考的三個(gè)階段，家長(zhǎng)們?yōu)楹⒆幼隽瞬簧佟肮φn”，花了不少心思，花費(fèi)不菲。從購(gòu)買(mǎi)復(fù)習(xí)資料到報(bào)高考沖刺班，從改善日?；锸车劫?gòu)買(mǎi)保健品，從住高考房、請(qǐng)高考保姆、吃營(yíng)養(yǎng)套餐到散伙飯、謝師宴，再加上高考完犒勞孩子的旅游花費(fèi)等，高考消費(fèi)少則幾千元，多則上萬(wàn)元。

搭上“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”快車(chē)

高考走過(guò)三十余年，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，高考正在慢慢發(fā)生著改變。準(zhǔn)考證自己上網(wǎng)下載打印，手機(jī)APP高考相關(guān)服務(wù)，購(gòu)物、旅游網(wǎng)站推出高考產(chǎn)品，多種渠道獲取信息填報(bào)志愿等，互聯(lián)網(wǎng)改變著我們的生活，也改變著每年的高考。

高考的故事每年都周而復(fù)始，相比往年，“互聯(lián)網(wǎng)+”或許是今年高考經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn)。例如，6月3日，360手機(jī)衛(wèi)士聯(lián)合滴滴出行啟動(dòng)“安心助考，與你同行”公益活動(dòng)。高考考生均可通過(guò)關(guān)注360手機(jī)衛(wèi)士官方微博或微信公眾號(hào)，報(bào)名申領(lǐng)滴滴“高考專(zhuān)屬券”。

與此同時(shí)，去哪兒網(wǎng)、攜程等一些旅行網(wǎng)酒店頻道都通過(guò)自己的手機(jī)客戶(hù)端推出了“高考酒店”預(yù)訂專(zhuān)輯，一些“高考房”更是推出了包括叫醒服務(wù)、營(yíng)養(yǎng)套餐、免費(fèi)文具、應(yīng)急藥品等增值服務(wù)。“借助地圖定位，考生和家長(zhǎng)可以通過(guò)考點(diǎn)地標(biāo)搜索附近酒店，還可直接對(duì)比酒店距考點(diǎn)的距離?！币晃籄PP推廣人員表示。

在微信朋友圈，標(biāo)榜可以“補(bǔ)腦安神”、“增強(qiáng)記憶力”的保健品在這幾天也作為“備考指南”不斷刷屏；淘寶網(wǎng)上，價(jià)格從20元到上百元不等的各種款式的高考T恤被商家熱賣(mài)，上面印著“逢考必過(guò)”、“高考必勝”等助考口號(hào)。

一些培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也借助互聯(lián)網(wǎng)推出了更為精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化的培訓(xùn)服務(wù)，進(jìn)而加入到備戰(zhàn)“高考經(jīng)濟(jì)”行列。記者在手機(jī)應(yīng)用商店搜索“高考”，發(fā)現(xiàn)相關(guān)的APP已達(dá)到上千個(gè)，從考前培訓(xùn)到填報(bào)志愿一應(yīng)俱全。而知名教育機(jī)構(gòu)網(wǎng)上推出的“1對(duì)1”高考沖刺輔導(dǎo)課程，一小時(shí)的價(jià)格已達(dá)到了500元以上。

“下個(gè)知名的APP軟件備考和填志愿，針對(duì)性強(qiáng)，既方便又省時(shí)間?！币幻忌硎?，類(lèi)似酒店預(yù)訂、預(yù)約考試當(dāng)天車(chē)輛、考前沖刺輔導(dǎo)等等，身邊的很多同學(xué)都是通過(guò)線上完成的，基本不用父母操心。

高考衍生“經(jīng)濟(jì)時(shí)刻表”

對(duì)于精明的商家來(lái)說(shuō)，對(duì)于“高考經(jīng)濟(jì)”的定義，并不僅僅限于從6月7日到9日這三天時(shí)間。

4月份是搞教材教輔銷(xiāo)售，以及各種考前沖刺輔導(dǎo)；5月份是各種保健品和營(yíng)養(yǎng)品的“大甩賣(mài)”；6月份是文具商和考點(diǎn)附近酒店的銷(xiāo)售旺季；6月中下旬到7月，各式各樣的夏令營(yíng)、旅游休閑廣告充斥著網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)； 8月至9月中旬則是上榜考生“宴請(qǐng)?jiān)隆保糠倍嗟摹爸x師宴”、“感恩宴”、“同學(xué)告別宴”會(huì)浮出水面。

這樣的一張“高考經(jīng)濟(jì)”時(shí)刻表，如今早已被商家爛熟于心。在不少商家看來(lái)，國(guó)內(nèi)家庭基本都是“一人高考，全家動(dòng)員”，家長(zhǎng)們?yōu)榱撕⒆有母是樵浮疤脱?，并把這看成是一種教育投資。所以與高考相關(guān)的市場(chǎng)想不熱都難，且價(jià)格還可以“貴到離譜”。

而在此期間制造各種與高考相關(guān)的“噱頭”，以期在高考經(jīng)濟(jì)這塊大蛋糕中分得一杯羹，成為很多商家的現(xiàn)實(shí)選擇。

來(lái)自教育部的數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)有940萬(wàn)名考生報(bào)名參加高考。有人給高考經(jīng)濟(jì)算了一筆賬：即使按照每位考生支出100元的水平計(jì)算，直接產(chǎn)生的支出就將近10億元。

“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看到的市場(chǎng)可能更大?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，在百萬(wàn)級(jí)用戶(hù)就能帶來(lái)億元級(jí)估值的互聯(lián)網(wǎng)界，近千萬(wàn)個(gè)考生家庭，直接帶來(lái)了一個(gè)超千萬(wàn)級(jí)用戶(hù)的消費(fèi)市場(chǎng)。

此前，有調(diào)研機(jī)構(gòu)通過(guò)樣本調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從考試到上大學(xué)這3個(gè)月內(nèi)，每個(gè)考生家庭的花費(fèi)成本正逐年提高，包括旅游、準(zhǔn)備上大學(xué)的物品，以及日常娛樂(lè)及技能學(xué)習(xí)等，動(dòng)輒上萬(wàn)元的花銷(xiāo)早已是平常事。

這也使得相關(guān)企業(yè)和商家針對(duì)考生在培訓(xùn)、報(bào)考、假期旅游等方面的需求，紛紛推出的高契合度的互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)品，從在線教育、志愿填報(bào)到考后假日游，都緊抓熱點(diǎn)加入營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)。

虛熱現(xiàn)象有待降溫

一條關(guān)于“科學(xué)家都在吃的‘聰明藥”信息，在今年高考前夕忽然走紅。由于宣稱(chēng)具有益智、提高記憶以及專(zhuān)注力的功效，一瓶540元的藥讓家長(zhǎng)們趨之若鶩，爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。

由于關(guān)注度太高，隨后就有醫(yī)生證明，所謂“聰明藥”就是利他林等中樞神經(jīng)興奮劑，長(zhǎng)期使用會(huì)出現(xiàn)類(lèi)似精神分裂癥、躁狂癥等癥狀，對(duì)孩子的危害相當(dāng)大。

在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的保健品消費(fèi)提示中，從未批準(zhǔn)過(guò)具有補(bǔ)腦、提高智商等功能的保健食品。

但類(lèi)似這樣打著“高考”旗號(hào)的騙局，卻每年都會(huì)以各種形式和版本出現(xiàn)。盡管學(xué)生家長(zhǎng)事后普遍為花了冤枉錢(qián)而感到“心疼”，但為了孩子安心順利完成高考，家長(zhǎng)們也會(huì)傾其所能用“上當(dāng)”來(lái)滿(mǎn)足自己的心理安慰。

“我們也沒(méi)有辦法，就想著自己的孩子不能吃虧?！北本┕ご蟾街械囊幻忌议L(zhǎng)坦言，現(xiàn)在的高考，考場(chǎng)上拼的是孩子，考場(chǎng)下拼的是家長(zhǎng)。千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的現(xiàn)狀下，高考逐漸升級(jí)為家庭與家庭之間的競(jìng)爭(zhēng)與角逐。

也正因?yàn)楸姸嗉议L(zhǎng)為孩子高考這種“孤注一擲”的心理，驅(qū)動(dòng)高考經(jīng)濟(jì)一年比一年火爆。從喝健腦補(bǔ)藥，參加“高考補(bǔ)習(xí)”，請(qǐng)高考保姆進(jìn)行“心理咨詢(xún)”，到住“考生賓館”，吃“高考套餐”，吸“考生純氧”，一路算下來(lái)，少則數(shù)千元、多則上萬(wàn)元，往往讓一般家庭不堪重負(fù)。

“主要是教育的功利性?xún)r(jià)值被過(guò)分夸大，認(rèn)為高考是通往成功的唯一捷徑。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授羅良文認(rèn)為，日趨激烈的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)，又都是獨(dú)生子女，使得家長(zhǎng)們擔(dān)心自己孩子的競(jìng)爭(zhēng)力。在這種心理下，高考經(jīng)濟(jì)成了攀比的一種手段，這變相地推高了高考經(jīng)濟(jì)。

有專(zhuān)家指出，家長(zhǎng)“唯恐落后”的心理訴求可以理解，然而高考只是人生成才路上的一個(gè)坐標(biāo)，需要理性看待，不必對(duì)結(jié)果過(guò)分狂熱。社會(huì)在引領(lǐng)理性備考迎考同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)為學(xué)生搭建成長(zhǎng)成才的多元立交橋，給學(xué)生更多的成長(zhǎng)安全感，讓他們將時(shí)間和精力用在開(kāi)闊視野、增長(zhǎng)才干、提升科學(xué)素養(yǎng)上。

要讓“高考經(jīng)濟(jì)”熱變得健康

在千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的情況下，出現(xiàn)“高考經(jīng)濟(jì)”熱應(yīng)該是情理之中的。但是我們要防止出現(xiàn)不正常的“高考經(jīng)濟(jì)”熱現(xiàn)象，要堅(jiān)決祛除虛火。

高考對(duì)每一個(gè)考生家庭來(lái)說(shuō)都是大事，他們的父母都會(huì)想辦法提高孩子的成績(jī)。一些商家正是抓住了這一點(diǎn)，打著為考生服務(wù)、提高考生成績(jī)的幌子，推出各種“高考產(chǎn)品”。有的家庭即使自己再苦，也要在這方面不輸給其他人。

“高考經(jīng)濟(jì)的這種不太正常情況，其實(shí)很好理解。試想一下，當(dāng)孩子和高等學(xué)府間僅有一步之遙時(shí)，哪個(gè)家長(zhǎng)不是小心呵護(hù)著？家長(zhǎng)的那種‘別人都有的從眾心態(tài)和‘人有我無(wú)的焦慮情緒，自然要比平時(shí)重上許多”。社科院專(zhuān)家表示，所以即便商家的宣傳有夸張甚至虛假，家長(zhǎng)們也寧可信其有，高考經(jīng)濟(jì)的虛火自然也就越燒越旺。

另外，相比于“考前經(jīng)濟(jì)”，“考后經(jīng)濟(jì)”更加火爆，涉及更多的是旅游、商業(yè)、餐飲、娛樂(lè)等社會(huì)消費(fèi)領(lǐng)域，且考生和家長(zhǎng)們投入不菲，其中更不乏攀比、鋪張等不理性消費(fèi)行為。家長(zhǎng)們大多出于獎(jiǎng)勵(lì)、安慰心理，而學(xué)生則更多是群體性、效仿性和攀比性的消費(fèi)行為。

社科院社會(huì)學(xué)專(zhuān)家指出，“考后經(jīng)濟(jì)”的紅火，固然有市場(chǎng)的原因，也不乏造勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)因素，考生和家長(zhǎng)要理性看待、冷靜思考、量力而行，不要盲目效仿和攀比，從而導(dǎo)致不良消費(fèi)習(xí)慣產(chǎn)生。

那么，如何讓“高考經(jīng)濟(jì)”熱變得健康呢？專(zhuān)家建議，首先要從廣告宣傳上加強(qiáng)監(jiān)管。高考期間，各種夸大其詞和虛假?gòu)V告宣傳滿(mǎn)天飛，有關(guān)部門(mén)要對(duì)不實(shí)廣告要加大懲處力度，不能讓家長(zhǎng)和考生上當(dāng)受騙。

其次，要加大價(jià)格監(jiān)管。相對(duì)來(lái)說(shuō)，高考時(shí)期雖不同于普通時(shí)期，但商家必須遵循合法、公平、誠(chéng)實(shí)信用原則，遵循商業(yè)道德和法律規(guī)定。相關(guān)部門(mén)對(duì)一些價(jià)格離譜的高考相關(guān)商品要責(zé)令整改。

再次，家長(zhǎng)要有健康的心態(tài)。很多家長(zhǎng)之所為考生買(mǎi)這買(mǎi)那，往往也是盲目跟風(fēng)。一位購(gòu)買(mǎi)保健品的家長(zhǎng)坦言：“其實(shí)我也知道，這些保健品并不是那么神奇，但是寧可信其有不可信其無(wú)，高考就這么一次，千萬(wàn)不能砸在這上面?！?/p>

在調(diào)查中，很多考生家長(zhǎng)表示聽(tīng)到過(guò)“高考經(jīng)濟(jì)”這個(gè)詞，但明知是不該花的錢(qián)仍然要花，以確保孩子在高考中“萬(wàn)無(wú)一失”。專(zhuān)家表示，高考經(jīng)濟(jì)火熱的背后，大多數(shù)家長(zhǎng)花錢(qián)是為了買(mǎi)個(gè)安心，但對(duì)于是否合適自己的孩子缺乏鑒別和理性的分析。

專(zhuān)家認(rèn)為，“凡事皆有度，過(guò)猶不及，高考經(jīng)濟(jì)的健康和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)該建立在理性消費(fèi)的基礎(chǔ)上，不管是家長(zhǎng)自己的焦慮情緒在作怪，還是商家在利用家長(zhǎng)的焦慮情緒來(lái)牟利，終究是要作用在考生身上?！?/p>

高考經(jīng)濟(jì)熱不是洪水猛獸，只要引導(dǎo)好、監(jiān)管好，完全可以變成健康經(jīng)濟(jì)。如果任其發(fā)展，沒(méi)有監(jiān)管，那么高考經(jīng)濟(jì)熱對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)，就是一場(chǎng)“病”。