劉巍

【摘 要】現(xiàn)代社會(huì)電視媒介依然是人們獲知外界信息的主要方式。在電視頻道細(xì)分化趨勢(shì)的帶動(dòng)下，電視新聞節(jié)目傳播形式也開(kāi)始變得多樣化。民生新聞已經(jīng)成為一種獨(dú)立的新聞體裁。與中央級(jí)電視新聞節(jié)目相比，各地方級(jí)的電視新聞節(jié)目以“民生化”的定位贏得了眾多收視群體的關(guān)注。本文主要是對(duì)各地方電視臺(tái)民生新聞欄目在發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)出的一些個(gè)性化特征進(jìn)行論述、總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】大眾化定位 民生新聞 口語(yǔ)化 故事化 互動(dòng)性

地方民生新聞是帶有本土化、人本色彩，為平民百姓所關(guān)注，并與之日常生活、生計(jì)息息相關(guān)的電視新聞報(bào)道，是近年電視業(yè)內(nèi)出現(xiàn)的一個(gè)概念。它的題材主要鎖定在關(guān)系到市民微觀生活的各個(gè)方面，衣食住行、水電煤氣、交通天氣等各種與市民生活直接相關(guān)的內(nèi)容，關(guān)注與百姓生活息息相關(guān)對(duì)群眾有影響的事件及訊息。它的形式是充分利用現(xiàn)代化傳播手段，如微信公共平臺(tái)、微博社區(qū)等手段，提高新聞報(bào)道的時(shí)效性和互動(dòng)性，以拉近電視與觀眾的距離。

從敘述上來(lái)看，它與傳統(tǒng)電視動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道相比，有兩方面的重要變化。一個(gè)是敘述角度的不同。傳統(tǒng)的動(dòng)態(tài)新聞報(bào)道都是以客觀化的第三人稱的角度進(jìn)行敘述。注重的是以報(bào)道對(duì)象為一個(gè)客觀真實(shí)的發(fā)生客體。另一個(gè)是它不再采用傳統(tǒng)新聞中的經(jīng)典寫作方式，而代之以故事化、煽情化和懸念化的新聞敘述。它的導(dǎo)語(yǔ)常常不是很清楚地交代五個(gè)W的問(wèn)題，而是如講故事一樣地交代出一種懸念。雖然具體的報(bào)道形式具有很多變化，但都更加注重所敘述的新聞的故事性、戲劇性和新奇性。在評(píng)論性文字方面，不再流連于挖掘新聞背后的意義，并對(duì)觀眾提出指導(dǎo)性的意見(jiàn)，而是注意以幽默、調(diào)侃的形式進(jìn)行一家之言式的評(píng)論，點(diǎn)到為止，寓莊于諧。盡力表現(xiàn)主持人的個(gè)性，不再代表客觀真理對(duì)觀眾進(jìn)行教化。

這些外在形式上的變化都是緣于其市民話語(yǔ)的定位關(guān)系。市民話語(yǔ)是改革開(kāi)放之后形成并走入社會(huì)前臺(tái)的一種話語(yǔ)體系，它反映著市民階層的思維傳統(tǒng)和聲音，它與商業(yè)文明相結(jié)合成為一種大眾文化進(jìn)入整個(gè)社會(huì)的中心。民生新聞的創(chuàng)作者們?cè)噲D完成一種參與到權(quán)力話語(yǔ)之中。通過(guò)這種方式，媒體把話語(yǔ)權(quán)從黨政官員手中轉(zhuǎn)移到了市民手中，賦予了全體市民參與公共決策的權(quán)利，讓民眾的意見(jiàn)最終上升為政府意志，最大程度地實(shí)現(xiàn)了民意的公共價(jià)值。因而民生新聞無(wú)論是從題材還是敘述形式上都發(fā)生了轉(zhuǎn)變以適應(yīng)這種市民話語(yǔ)的要求。

電視民生新聞個(gè)性的另一個(gè)方面就體現(xiàn)在電視新聞的語(yǔ)言和播報(bào)風(fēng)格上，表現(xiàn)為語(yǔ)態(tài)的生活化。以往我們的新聞傳播往往是居高臨下的，用俯視的角度，我說(shuō)你聽(tīng)，基本定位在“宣傳工具，教育灌輸”上，而從受眾心理學(xué)的角度去研究，這種方式最容易產(chǎn)生逆反心理和排斥心理，顯然不利于信息的傳播，也不利于實(shí)現(xiàn)其應(yīng)有的社會(huì)效益。單純從形式上看，民生新聞播報(bào)方式?jīng)]有出現(xiàn)大的變化，依然是口播加解說(shuō)，但卻是舊瓶裝新酒。大量的反映市民關(guān)心的事、煩心的事和生活中的趣事，這些內(nèi)容使主持人在播報(bào)時(shí)要進(jìn)行二度創(chuàng)作，使新聞的語(yǔ)態(tài)完全是口語(yǔ)化的，主持人將自己放在與觀眾平等交流的定位上，就像在跟自己的朋友聊天?！霸谘莶ナ依镎f(shuō)”成為各地方電視臺(tái)首選的主持方式。不管是《南京零距離》的孟非，還是遼寧電視臺(tái)《新北方》的剛子，他們都在主動(dòng)追求一種不同于時(shí)政新聞的播報(bào)風(fēng)格：都是以個(gè)性化的“說(shuō)”新聞、聊新聞，讓新聞事件趨于自然、客觀、真實(shí)，使觀眾看得有滋有味。自然、大方、親切，跟觀眾有強(qiáng)烈的溝通感。主持人主觀上的追求、欄目定位客觀上的需要，為電視新聞中增加了更多鮮明生動(dòng)的生活氣息。

新聞的口語(yǔ)化播報(bào)方式，不僅僅是主持人的技巧的運(yùn)用，也是主持人良好素質(zhì)的表現(xiàn)。和寫文章相比，說(shuō)話有更明顯的感情流露。人說(shuō)話的時(shí)候，總是把說(shuō)的內(nèi)容和對(duì)這個(gè)內(nèi)容的感受表達(dá)融匯在一起，傳播出去。是喜是憂，是嚴(yán)肅是活潑，是心平氣和，是心潮澎湃，是輕描淡寫，是繪聲繪色，都能溢于言表。主持人說(shuō)起話來(lái)，還應(yīng)該語(yǔ)音純正，語(yǔ)句整齊，對(duì)于現(xiàn)場(chǎng)直播的新聞事件，應(yīng)把話語(yǔ)與語(yǔ)境緊密聯(lián)系起來(lái)，靈活應(yīng)變，形成較強(qiáng)的臨場(chǎng)感。

新聞節(jié)目樣式是新聞內(nèi)容的外在表現(xiàn)形式，在新聞內(nèi)容確定的情況下，新聞節(jié)目樣式的優(yōu)劣直接影響著新聞的傳播效果。開(kāi)拓新的節(jié)目樣式就是要從以往形成慣式的節(jié)目樣式中解放出來(lái)，探求一種鮮活的、生動(dòng)的、群眾喜歡又易于接受的傳播方式，強(qiáng)化新聞傳播的親和力、感染力和穿透力。無(wú)論是湖南臺(tái)“戲說(shuō)式”的《晚間新聞》，還是遼臺(tái)“調(diào)侃式”的《新北方》，都為創(chuàng)新后的新聞提供了良好的載體。這些欄目按照老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式辦欄目，以生動(dòng)活潑的形式，豐富深刻的內(nèi)容，增強(qiáng)其貼近性、交流感、參與感和親近感。注重從各類題材中提煉受眾喜愛(ài)的形態(tài)元素，對(duì)高雅文化作大眾化詮釋，對(duì)精英文化作通俗化表現(xiàn)。以故事化的敘事、情節(jié)化的懸念、情感化的融合、娛樂(lè)化的包裝、幽默化的風(fēng)格感染觀眾，讓老百姓在輕松愉快的氛圍中獲得審美快感和理性啟示，使形式與內(nèi)容相得益彰，起到了提高新聞傳播效果的作用。

新聞故事化是電視新聞這些年來(lái)最大的變化之一，是以人為本的價(jià)值取向所產(chǎn)生的平民視角所帶來(lái)的結(jié)果。新聞故事化為新聞報(bào)道提供了新思路，它強(qiáng)調(diào)報(bào)道的細(xì)節(jié)化和情節(jié)化，在顧及觀眾獲取信息快感的同時(shí)更重視挖掘新聞的社會(huì)價(jià)值。故事化新聞偏向于挖掘普通人的日常生活故事和代表時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的社會(huì)故事，如就業(yè)、升學(xué)、看病等，在吸引觀眾眼球的同時(shí)也注重挖掘新聞背后的人性化源頭化的問(wèn)題，從而提升了新聞的內(nèi)涵，拓展了新聞的影響力。

綜上所述，是我對(duì)地方電視新聞節(jié)目彰顯個(gè)性的一點(diǎn)思考，成功的例子已擺在眼前，亟需各地方電視臺(tái)從受眾利益出發(fā)，想百姓所想，以輕松活潑的方式播出貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾的好新聞，讓電視新聞?wù)嬲l(fā)揮其引導(dǎo)輿論、傳播信息、指導(dǎo)生活、提供服務(wù)的作用。

（作者單位：葫蘆島廣播電視臺(tái)）

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