董潔

作為一名企業(yè)新聞宣傳人員，要做好新聞宣傳工作，就是如何把黨和國家、集團和公司的方針政策宣傳下去，如何把本單位的良好業(yè)績反映上來，如何把握時代脈搏，把各條戰(zhàn)線上涌現(xiàn)的先進集體、先進個人和先進事跡挖掘出來、宣傳出去，通過扎實有效的工作，出色地完成承擔(dān)的新聞宣傳任務(wù)。這需要我們吃透政策，牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，明確新聞宣傳工作的重點，緊跟時代步伐，圍繞集團、公司發(fā)展主題，唱響主旋律，在打造好公司新形象、提高影響力上做出大文章。下面，筆者結(jié)合從事新聞宣傳工作14年來的經(jīng)歷，談一談如何結(jié)合實際，寫出時代和企業(yè)需要精品力作，把企業(yè)的新聞宣傳推向深入。

1 明確新聞宣傳重點，努力寫出反映時代和企業(yè)進步的精品力作

在新時期的新聞宣傳工作中，作為企業(yè)宣傳人員，我們究竟要寫什么樣的新聞報道？

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)，新聞輿論工作者要增強政治家辦報意識，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，牢記社會責(zé)任，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。要提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)、多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才。要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。

要寫有思想的作品。思想是新聞的靈魂，也是新聞的魅力所在。置身于海量信息當(dāng)中，我們?nèi)钡耐皇切畔?，而是觀點和分析。就新聞的傳播效果來看，“讓人驚不如讓人喜，讓人喜不如讓人思?！毙侣効渴裁戳羧?？主要是獨特的見解、深刻的思想。

具體到我們的實際工作來做，就是要高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局。要加強對新聞宣傳工作特點、規(guī)律的學(xué)習(xí)與研究，多角度、多層次、多形式地進行宣傳報道，著力捕捉工作的亮點；結(jié)合本單位、本部門的工作實際，尋找最佳切入點，找準(zhǔn)宣傳報道的視角，特別是對典型事例，要深入思考、加強策劃，精心組織。

要寫有溫度的作品。新聞的競爭進入“秒殺時代”，但情感的力量可以穿越時空；新聞的形式在推陳出新，但筆下帶情的要求永不過時。一字一句總關(guān)情。當(dāng)一個新聞宣傳工作者真正歡樂著職工群眾的歡樂，憂患著職工群眾的憂患，感動著職工群眾的感動時，筆下的文字自然有溫度、接地氣。

在實際工作中，就是要團結(jié)職工、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力。要緊緊圍繞上級部署和單位的重點工作、決策部署，集中精力研究題目，組織稿件，要多關(guān)注一線職工，多宣傳得人心、暖人心、穩(wěn)人心的好事；多報道教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人的實事，把緊貼“產(chǎn)品”和“市場”，“一切以客戶為中心”、勇扛“中華第一板”大旗的氣氛造得更濃，把干部群眾的干勁鼓得更足。

更要寫有品質(zhì)的作品。在所謂“人人都有麥克風(fēng)”的時代，做有品質(zhì)的新聞，既是新聞宣傳工作者的立身之本，也是媒體的價值所在。品質(zhì)就是品牌，品牌就是口碑。新聞媒體和作品有品質(zhì)，才能提高傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力。

具體到我們的工作，就是要澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接內(nèi)外、溝通世界。要圍繞“三貼近”，實現(xiàn)新聞報道工作的新突破?！叭N近”是做好新形勢下新聞宣傳必須長期堅持的工作原則。要堅持一切從實際出發(fā)，立足于本單位、本部門的實際，一是把我們的筆延伸到基層生產(chǎn)一線，深入挖掘“走高端化產(chǎn)品路線”“一切以客戶為中心”“解放思想、科學(xué)管理、強化落實”、弘揚“工匠精神”等方面的先進經(jīng)驗和先進典型；二是把我們的筆延伸到使廣大職工的認(rèn)識統(tǒng)一到集團、公司的重大決策上來，引導(dǎo)和教育我們職工登高望遠(yuǎn)，著眼于長遠(yuǎn)利益，根本利益，理解、支持和參與公司的各項活動，各項重大改革，促進公司穩(wěn)定發(fā)展；三是把我們的筆延伸到推進各項管理制度執(zhí)行與學(xué)習(xí)上來，要把各種技能培訓(xùn)、競賽工作開展及困難職工救助活動等重要舉措和重大活動宣傳出去。

“俱懷逸興壯思飛，欲上青天攬明月?！弊x者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力，就要從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞輿論工作，尊重新聞傳播規(guī)律，創(chuàng)新方法手段，努力推出更多有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品。

2 不斷學(xué)習(xí)，提高素質(zhì)，堅持求真務(wù)實的作風(fēng)

工欲善其事，必先利其器。要寫出有思想、有溫度、有品質(zhì)的優(yōu)秀作品，需要廣大新聞宣傳工作者不斷學(xué)習(xí)，不斷提高政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平。

要通過學(xué)習(xí)實踐活動，提高思想政治素質(zhì)。作為肩負(fù)“展示企業(yè)良好形象、服務(wù)企業(yè)文明生產(chǎn)”重任的新聞宣傳工作者，要努力成為有知識、懂業(yè)務(wù)、勝任本職工作的內(nèi)行，要站在職工群眾的立場上，以基層職工為服務(wù)對象，把鼓勵先進和普遍引導(dǎo)結(jié)合起來，為一線職工說話辦事，自覺成為科學(xué)發(fā)展觀重要思想的宣傳者、實踐者和推動者。

要堅持刻苦學(xué)習(xí)，提高理論宣傳水平。作為新聞宣傳工作者，學(xué)習(xí)就是工作，工作也是學(xué)習(xí)。大力倡導(dǎo)和推動學(xué)習(xí)工作化和工作學(xué)習(xí)化，使學(xué)習(xí)成為一種生活方式和發(fā)展需求，是學(xué)習(xí)和工作關(guān)系的最佳狀態(tài)。我們要向書本學(xué)習(xí)、向?qū)嵺`學(xué)習(xí)、向兄弟單位學(xué)習(xí)，向成功的經(jīng)驗和失敗的教訓(xùn)學(xué)習(xí)。一要認(rèn)真學(xué)習(xí)鄧小平理論、“三個代表”重要思想和科學(xué)發(fā)展觀，全面貫徹落實黨的十八大、十八屆三中全會精神和集團、公司的工作部署。深刻領(lǐng)會其精神實質(zhì)，學(xué)會用科學(xué)的立場、觀點、方法，去分析問題、解決問題，去指導(dǎo)自己的寫作實踐。其次，要認(rèn)真學(xué)習(xí)黨的路線、方針、政策。學(xué)習(xí)好以習(xí)近平為總書記的新一代黨中央領(lǐng)導(dǎo)集體提出的一系列新思想、新觀點、新論斷，用先進的理論武裝頭腦，指導(dǎo)實踐，為做好宣傳工作奠定扎實的政策和法律基礎(chǔ)。除此之外還要學(xué)習(xí)和掌握哲學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)、黨建和黨史等方面的知識，這是必備的理論基礎(chǔ)。二要學(xué)習(xí)與企業(yè)經(jīng)營管理、工藝生產(chǎn)有關(guān)的知識。進一步緊貼生產(chǎn)實際，圍繞生產(chǎn)經(jīng)營大局，服務(wù)好生產(chǎn)經(jīng)營工作，真正體現(xiàn)服務(wù)企業(yè)工作中心的職能，就必須具備企業(yè)經(jīng)營管理、工藝生產(chǎn)等方面的相關(guān)知識。這是做好宣傳工作的現(xiàn)實需要和內(nèi)在需求。三是要擴大知識領(lǐng)域，不斷開闊視野。新的形勢和新的任務(wù)需要不斷豐富和擴大自身的知識領(lǐng)域，需要不斷開闊視野，以與時俱進的思想、奮發(fā)有為的精神狀態(tài)帶頭學(xué)習(xí)各種知識，努力提高理論文化素質(zhì)，在增強實際工作中的主動性、預(yù)見性和系統(tǒng)性上下功夫，真正成為文化知識比較淵博、理論功底比較深厚、實踐運用比較靈活的新聞宣傳工作者。

要堅持求真務(wù)實的工作作風(fēng)。新聞宣傳工作是一項接觸面廣、工作彈性大的工作。講究實際、務(wù)求實效是增強新聞宣傳工作有效性的前提。因此，培養(yǎng)求真務(wù)實的工作作風(fēng)，是通訊員隊伍建設(shè)的重要方面。既要有務(wù)實的工作作風(fēng)，又要有務(wù)實的文風(fēng)。對于公司黨委、公司的明確要求、基層一線迫切需要的工作，一定要針對實際，認(rèn)真落實，切忌工作漂浮。要多深入生產(chǎn)一線、多體驗基層職工的生活，及時掌握干部群眾的思想動態(tài)，全面了解和把握本單位的實際情況，從而體現(xiàn)出預(yù)見性、前瞻性。

總之，企業(yè)新聞宣傳工作者要在明確新聞宣傳方向和重點的同時，通過不斷的加強學(xué)習(xí)，把握新聞發(fā)展的規(guī)律，力爭出好稿、出大稿、多出稿，唱響主旋律，展示企業(yè)新形象。