崔連慶

【摘 要】很久以來，體育類的綜藝節(jié)目一直被認(rèn)為是小眾類的，影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪兒》等一些真人秀綜藝節(jié)目。2013年曾經(jīng)掀起了一時(shí)的“跳水熱”，如《星跳水立方》《中國星跳躍》等，但是很快這股熱潮便平息下去；2016年即將開辦里約奧運(yùn)會(huì)，這就意味著奧運(yùn)年的到來，各種體育比賽紛紛出現(xiàn)，同時(shí)遇上勢頭正勁的真人秀類綜藝節(jié)目，于是各種各樣的體育真人秀類節(jié)目如雨后春筍般紛紛出現(xiàn)，但是從效果上來看都是雷聲大雨點(diǎn)小，大多數(shù)都淪為了炮灰，比如《冰雪奇跡》《冰雪星動(dòng)力》《老鷹找小雞》等。而在這些體育綜藝節(jié)目中，近期播出的《來吧！冠軍》即使不是鶴立雞群，也稱得上十分耀眼，在播出不到24小時(shí)的時(shí)間里，愛奇藝、騰訊兩大平臺(tái)的節(jié)目視頻點(diǎn)擊率達(dá)到了345.4萬，相關(guān)欄目總播放量達(dá)到了1164.5萬；而在微博平臺(tái)，首播當(dāng)晚節(jié)目組話題#來吧！冠軍#和#給冠軍點(diǎn)Yan色看看#強(qiáng)勢上榜，分列綜藝榜和社會(huì)話題榜的第一名，總榜的第二名和第五名?、俦徽J(rèn)為是“最被看好的體育綜藝”。無論你是喜歡綜藝的體育盲，還是對(duì)明星沒有感覺的體育粉，都可以在這個(gè)節(jié)目中達(dá)到和解。

【關(guān)鍵詞】體育類綜藝節(jié)目；奧運(yùn)年；《來吧！冠軍》；鶴立雞群；和解

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）07-0125-03

《來吧！冠軍》是浙江衛(wèi)視聯(lián)合藍(lán)天下傳媒共同推出的大型勵(lì)志競技體育真人秀節(jié)目，它秉承了浙江衛(wèi)視“以精英的實(shí)力創(chuàng)造大眾文化”的品牌發(fā)展理念，注重實(shí)踐電視節(jié)目“頂層設(shè)計(jì)”的目標(biāo)，“引導(dǎo)力、競爭力、傳播力”三力齊下，用嶄新的節(jié)目形態(tài)和獨(dú)樹一幟的立意刷新觀眾三觀。②節(jié)目每期邀請一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的冠軍運(yùn)動(dòng)員，與明星嘉賓展開顛覆性的真實(shí)體育對(duì)抗。節(jié)目以全新模式在奧運(yùn)年里展開體育綜藝的新嘗試，于2016年4月3日起，每周日晚20：30（第八期起改為21：00）在浙江衛(wèi)視首播。自節(jié)目開播以來，收視率從剛開播的0.78升至今天的1.57，可謂節(jié)節(jié)攀升，在第五期的時(shí)候達(dá)到了最高的1.69，在周日晚間省級(jí)衛(wèi)視的所有綜藝節(jié)目中排名第二（數(shù)據(jù)來自于央視索福瑞，調(diào)查范圍為四歲以上的觀眾），居2016年綜藝節(jié)目收視率排行榜第八名。各大網(wǎng)站也對(duì)《來吧！冠軍》紛紛表示贊揚(yáng)，比如網(wǎng)易、鳳凰和新浪等。筆者試淺析《來吧！冠軍》的成功之道。

一、明星效應(yīng)，積攢人氣

何炅在節(jié)目中擔(dān)任仲裁的角色，他在整個(gè)娛樂圈中有不俗的影響力，在主持界也積攢了很高的人氣。本節(jié)目的常駐嘉賓有ella和賈乃亮，其他邀請嘉賓也很吸睛，比如陳小春、鄭伊健、吳尊、尼坤等，每一期基本都是不同的嘉賓，讓節(jié)目最大化地發(fā)揮明星效應(yīng)，吸引觀眾們的眼球。同時(shí)，請來的體育明星在中國及國際體壇上不僅取得極高的成就，也擁有極高的人氣，比如林丹、易建聯(lián)、麥蒂、潘曉婷、孫楊、鄒市明等。節(jié)目可謂搬動(dòng)了半個(gè)娛樂圈來與超級(jí)世界冠軍來進(jìn)行比拼，在人氣方面做足了功夫。

二、鮮明對(duì)比，制造笑點(diǎn)

節(jié)目中設(shè)置了一系列體育明星的能力展示環(huán)節(jié)，旨在展示他們的非凡能力，比如在籃球那一期中易建聯(lián)的精準(zhǔn)投籃；在羽毛球一期中，林丹用羽毛球?qū)⒛景鍝舸?，同時(shí)林丹在“能力展示”環(huán)節(jié)中還將羽毛球拍打爛兩次，而之后讓嘉賓上前體驗(yàn)，他們的行為與體育明星們產(chǎn)生鮮明的對(duì)比效果，制造出笑點(diǎn)，營造了歡快的氛圍，同時(shí)也可從側(cè)面襯托出體育明星能力的強(qiáng)大。

三、使用奇招，拉近距離

該節(jié)目的熱身賽和正式比賽成功利用嘉賓的人多勢眾和可以分工合作的優(yōu)勢來對(duì)抗世界冠軍，可謂真正做到了“一拳敵四手”，同時(shí)在正式比賽中嘉賓們還可以使用道具，發(fā)出奇招，比如限制林丹只能用球筒打球來比賽，讓潘曉婷使用拖把打球，讓蘇炳添拉著黃包車奔跑，還讓何炅擔(dān)任著“公不公平全看心情”的仲裁，有時(shí)會(huì)偏心嘉賓甚至是改變比賽規(guī)則，這些因素都大大增加了世界冠軍在比賽中的難度，限制并拉低了他們的能力，強(qiáng)行使其與嘉賓的能力處于同一水平線上。本節(jié)目的精髓也在于此，嘉賓們難得有對(duì)等的實(shí)力與世界冠軍同臺(tái)進(jìn)行比賽，大大增強(qiáng)了他們的信心及士氣，冠軍們也不敢掉以輕心，從而使得世界冠軍們和嘉賓都認(rèn)真對(duì)待比賽，全身心地投入其中。攝像機(jī)記錄下了世界冠軍們和嘉賓們真正拼盡全力、認(rèn)真的樣子，比如在拳擊比賽的那一期，鄒市明和嘉賓們?nèi)硇牡赝度氲奖荣愔腥?，認(rèn)真揮動(dòng)拳頭，將現(xiàn)場主持人和電視機(jī)前觀眾的激情全部調(diào)動(dòng)出來，讓人們真的以為這就是一場正式的比賽，以至于在節(jié)目的最后，何炅和嘉賓都流下了激動(dòng)和感動(dòng)的淚水。郎平在節(jié)目里說：“只有每一場比賽都認(rèn)真對(duì)待，才是對(duì)自己也是對(duì)對(duì)手們最大的尊重”。節(jié)目找到了體育和娛樂之間完美的平衡點(diǎn)，不像原來的體育綜藝節(jié)目只是以冠軍們?yōu)橐?，將?jié)目的重點(diǎn)放在了明星們的私生活上，就像制片人章碧珍所說的：“《來吧！冠軍》是將體育節(jié)目做到了最大程度的綜藝化。通過各種道具和游戲規(guī)則來抹平了明星和世界冠軍之間的差距，造成不平等對(duì)抗引發(fā)出一種綜藝元素。做到老少皆宜，一定要有全民狂歡娛樂性，同時(shí)又保留體育節(jié)目原有的機(jī)位設(shè)置、明星效應(yīng)、懸念和意外，這個(gè)節(jié)目就好看了?！雹鄱w育評(píng)論員劉嘉遠(yuǎn)也稱贊節(jié)目不錯(cuò)：“體育和娛樂相結(jié)合做節(jié)目時(shí)，經(jīng)常隊(duì)員放不開，觀眾樂不起來。女排這期的能力展示做得不錯(cuò)，讓球員當(dāng)主角、亮絕活，展示運(yùn)動(dòng)隊(duì)的本來狀態(tài)，就是娛樂。”④《來吧！冠軍》的設(shè)置不至于讓體育綜藝節(jié)目“娛樂至死”，也不至于讓該節(jié)目過于嚴(yán)肅，缺少娛樂化，觀眾的興趣也被節(jié)目的這種設(shè)置充分調(diào)動(dòng)起來。

四、角色設(shè)置，選人得當(dāng)

《來吧！冠軍》由名嘴主持人何炅擔(dān)任仲裁，他有多年的主持經(jīng)驗(yàn)，還有一定的表演功底，在大眾心目中是一位很幽默、有親和力的主持人，對(duì)于現(xiàn)場氣氛的掌握和尺度的拿捏可謂輕車熟路，不僅能充分調(diào)動(dòng)起現(xiàn)場以及電視機(jī)前觀眾的熱情，還能適當(dāng)?shù)乜刂片F(xiàn)場觀眾的情緒，讓節(jié)目能夠一直順利地進(jìn)行下去。節(jié)目對(duì)于何炅“公不公平全看心情”的定位，使他能夠充分地營造節(jié)目的氛圍，制造笑點(diǎn)，同時(shí)還能增加節(jié)目的懸念和戲劇性。一直出現(xiàn)在節(jié)目中的還有常駐嘉賓ella和賈乃亮，他們的角色定位分別是“會(huì)玩一姐”和“小區(qū)全能王”，ella的“會(huì)玩一姐”在節(jié)目中起到“坑隊(duì)友”和“神補(bǔ)刀”的作用，在節(jié)目中常常使嘉賓原本擁有的大好趨勢化為泡影；經(jīng)常坑害自己的隊(duì)友，讓其苦不堪言。ella這樣的角色定位，大大加強(qiáng)了該節(jié)目的搞笑成分以及反轉(zhuǎn)成分；而賈乃亮的“小區(qū)全能王”的角色定位，具有囂張的氣焰，扮演著叫囂世界冠軍和搞笑的角色，“小區(qū)全能王”在世界冠軍面前顯得那么無力，但同時(shí)又有著囂張的味道，特別是在節(jié)目中給世界冠軍下戰(zhàn)書的環(huán)節(jié)，賈乃亮常常對(duì)冠軍們怒目而視，讓他們哭笑不得的同時(shí)，也激起了他們斗志，觀眾們內(nèi)心的欲望也被賈乃亮的囂張氣焰引燃了。該節(jié)目注重選用的嘉賓和世界冠軍都有著極強(qiáng)的鏡頭感和活潑開朗的性格。前一段時(shí)間播出的《報(bào)告！教練》節(jié)目中，林宗緯在教導(dǎo)董子健和蔣勁夫時(shí)，在開始的幾分鐘內(nèi)還能顧及到近景鏡頭，但是拿起球拍以后，林宗緯很快就忽略了遠(yuǎn)景鏡頭，投入地訓(xùn)練陳妍希發(fā)球、董子健接球；老戲骨陳道明遇到易建聯(lián)后，也只顧著專心地請教投籃技巧，完全忽略了場外鏡頭，導(dǎo)致很少有陳道明看向鏡頭的畫面。⑤因而《來吧！冠軍》的選人和定位角色的策略是能夠保證節(jié)目順利進(jìn)行下去，且充滿激情和歡笑的關(guān)鍵所在。

五、不斷創(chuàng)新，專業(yè)設(shè)置

《來吧！冠軍》參考了日本的《Beat The Champions》、荷蘭的《榮譽(yù)之戰(zhàn)》等體育綜藝節(jié)目并進(jìn)行了自主研發(fā)。在自主研發(fā)的過程中，最困難的就是挑選符合中國國情的體育項(xiàng)目和設(shè)計(jì)競技游戲。該節(jié)目要保證每一期的游戲道具都會(huì)根據(jù)運(yùn)動(dòng)類型的不同而改變，同時(shí)嘉賓和世界冠軍之間的游戲比拼也會(huì)有相應(yīng)的改變，以保證節(jié)目的可持續(xù)觀賞性，讓電視機(jī)前的觀眾在每個(gè)星期都可以獲得新鮮感，這一點(diǎn)是十分困難的。比如給潘曉婷設(shè)置彈簧桿還有水果球的障礙；給易建聯(lián)設(shè)置規(guī)定區(qū)域得分；給林丹設(shè)置打球拍鈴等，同時(shí)在節(jié)目中有下戰(zhàn)書和按手印的環(huán)節(jié)，這些都是具有強(qiáng)烈中國特色的行為。制片人章碧珍說：“75%的游戲和設(shè)計(jì)都是原創(chuàng)的，50%的項(xiàng)目是其他國家沒有做過的，其實(shí)挺難的?！雹蘖硗?，《來吧！冠軍》不僅有娛樂性，還要保證節(jié)目的專業(yè)性：第一，保證本節(jié)目中所使用的體育用具、體育活動(dòng)場地和相關(guān)人員都是專業(yè)的，比如關(guān)于游泳的一期節(jié)目，所有人員真正前往專業(yè)的游泳場所進(jìn)行拍攝；關(guān)于拳擊的一期節(jié)目中，不僅在室內(nèi)搭建了一個(gè)專業(yè)的拳擊擂臺(tái)，節(jié)目的開頭還采用了真正的拳擊比賽的開場形式，同時(shí)現(xiàn)場觀眾也被設(shè)置坐在擂臺(tái)的周圍，而不是遠(yuǎn)離擂臺(tái)，這一切都保證了節(jié)目的專業(yè)性。另外，現(xiàn)場的裁判也是節(jié)目組邀請來的專業(yè)裁判。對(duì)于觀眾來說，這些可以產(chǎn)生極強(qiáng)的代入感，感覺就是在觀看一場專業(yè)的體育比賽。第二，在拍攝現(xiàn)場都是準(zhǔn)備兩套拍攝系統(tǒng)，進(jìn)行無縫切換，業(yè)內(nèi)人士王先生說：“一套是體育轉(zhuǎn)播的系統(tǒng)，一套是傳統(tǒng)綜藝節(jié)目真人秀拍攝的系統(tǒng)，傳統(tǒng)體育節(jié)目解說上方有一個(gè)頂機(jī)，還有特殊機(jī)位，比如球進(jìn)筐的時(shí)候、全景解讀的時(shí)候、裁判視角等都需要特殊機(jī)位；另外一套，因?yàn)槊餍腔ハ鄬?duì)話要涉及到真人秀的系統(tǒng)，兩套系統(tǒng)的磨合和搭建也是一個(gè)很難的過程。”⑦這兩點(diǎn)都保證了節(jié)目的正規(guī)性和嚴(yán)肅性，在保留綜藝可看性的基礎(chǔ)上，還滿足了體育迷們對(duì)專業(yè)性的要求，不至于使節(jié)目在泛娛樂化這條路上漸行漸遠(yuǎn)。

六、弘揚(yáng)體育，傳遞精神

《來吧！冠軍》目前已經(jīng)涉及了八項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，包括排球、網(wǎng)球、游泳、籃球、臺(tái)球、田徑、羽毛球、拳擊。其中的籃球比賽在播出之后讓電視機(jī)前的觀眾們看得熱血沸騰，麥迪和易建聯(lián)的聯(lián)手，讓觀眾想起了那個(gè)當(dāng)年在NBA賽場上叱咤風(fēng)云的T-Mac以及雄鹿隊(duì)的易建聯(lián)在賽場上的英姿，喚起了觀眾們逝去的青春記憶以及對(duì)于籃球的美好情懷，同時(shí)，節(jié)目中激烈的籃球?qū)挂沧尭嗟娜烁惺艿搅嘶@球的獨(dú)特魅力。當(dāng)然，《來吧！冠軍》中也包含如臺(tái)球一類較為小眾的運(yùn)動(dòng)，以及排球等一類不太常見的運(yùn)動(dòng)，經(jīng)過節(jié)目的趣味改編以后，觀眾們大呼有意思；節(jié)目通過對(duì)這些運(yùn)動(dòng)的介紹，讓更多的觀眾去接觸和嘗試，從而掀起了“全民運(yùn)動(dòng)”的風(fēng)潮，在臺(tái)球這一期節(jié)目播出完以后，網(wǎng)友們紛紛熱議：“臺(tái)球的魅力太大了，這期節(jié)目好帥，我要對(duì)臺(tái)球路轉(zhuǎn)粉了！”節(jié)目一經(jīng)播出，排球姑娘們和郎指導(dǎo)便登上了微博熱搜榜的第一名。在第一期節(jié)目的最后，賈乃亮說經(jīng)過這一期的節(jié)目讓他更加充分地認(rèn)識(shí)了排球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也體會(huì)到排球姑娘們的不容易，在今年的奧運(yùn)會(huì)上他一定要去現(xiàn)場為中國排球姑娘加油喝彩。節(jié)目中的嘉賓們以及世界冠軍們之間的比拼，在讓觀眾感到有意思的同時(shí)，還能感受到有意義，節(jié)目為大眾傳遞出“夢想通過努力實(shí)現(xiàn)”以及“不到最后一刻決不放棄”的精神，比如第六期的田徑特輯，在最后的4x100米接力賽中，蘇炳添等運(yùn)動(dòng)員們在讓嘉賓先跑的情況下，即使被拉下了很長一段距離，也并沒有放棄，而是咬緊牙關(guān)、使出全力進(jìn)行沖刺，終于在接近終點(diǎn)的那一刻超越了嘉賓們，最終取得了比賽的勝利，這種“不拋棄，不放棄”的精神深深地感染了現(xiàn)場的嘉賓和主持，也讓電視前的觀眾深受鼓舞，“鳳凰娛樂”評(píng)論道：節(jié)目一直傳遞著積極向上的正能量，也愈發(fā)帶動(dòng)了“全民運(yùn)動(dòng)，快樂健身”的熱潮；就浙江衛(wèi)視節(jié)目中心主任俞杭英看來，體育節(jié)目要有一些屬于自己標(biāo)識(shí)性的的玩法與設(shè)置，更需要一些能夠打動(dòng)人心的東西。

總的來說，浙江衛(wèi)視的體育綜藝類節(jié)目《來吧！冠軍》在同質(zhì)化嚴(yán)重的版權(quán)綜藝節(jié)目中殺出重圍，讓觀眾對(duì)細(xì)分、垂直類節(jié)目的市場有所期待。《來吧！冠軍》解決了中國體育類綜藝節(jié)目中一個(gè)重要的難題，即如何使體育和娛樂之間達(dá)到平衡，在娛樂受眾的同時(shí)，不僅宣傳了體育項(xiàng)目，還弘揚(yáng)了體育精神。當(dāng)然《來吧！冠軍》還算不上是一個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的節(jié)目，還需要不斷地嘗試和探索，使節(jié)目更加符合中國的國情以及中國觀眾的觀賞習(xí)慣。希望像清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長尹鴻所預(yù)測的那樣：“文藝明星真人秀之后，更健康向上的體育競技真人秀看來會(huì)創(chuàng)造新潮流。”⑧

注釋：

①②林施欣.看好《來吧！冠軍》的四大理由.今日頭條.

③⑥⑦明星自降片酬上《來吧！冠軍》 體育綜藝的春天到了？騰訊娛樂.

④⑧《來吧冠軍》首播被評(píng)緊張好看 “真實(shí)對(duì)抗”成就笑果.鳳凰娛樂.

⑤周偉.奧運(yùn)年背景下的電視體育真人秀節(jié)目反思[J].當(dāng)代電視，2016（3）.