劉鈺星

【摘要】各國(guó)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的需求隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展和文化交流的深入日趨相近，具有全球視野和新穎消費(fèi)觀念的新生代年輕消費(fèi)群體成為消費(fèi)主力，在全球范圍采購(gòu)全球性產(chǎn)品以及依托于電商平臺(tái)和國(guó)際物流的快速發(fā)展的商品，形成了消費(fèi)行為的一種新趨勢(shì)——全球性消費(fèi)。生產(chǎn)決定消費(fèi)，消費(fèi)觀念也對(duì)消費(fèi)行為有著支配作用，全球性消費(fèi)的出現(xiàn)及發(fā)展也受到這兩方面因素的影響，本文將對(duì)這些影響因素進(jìn)行進(jìn)一步的詳細(xì)說(shuō)明。

【關(guān)鍵詞】全球化；消費(fèi)觀念；跨國(guó)企業(yè)；經(jīng)濟(jì)組織；電商平臺(tái)

當(dāng)前，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的行為也逐漸出現(xiàn)了全球化的趨勢(shì)，各國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品和服務(wù)的需求越來(lái)越相近，消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)進(jìn)行商品的采購(gòu)，很少甚至不再考慮商品的產(chǎn)地，消費(fèi)全球化這樣一種現(xiàn)象逐漸產(chǎn)生。那么全球性消費(fèi)這種現(xiàn)象產(chǎn)生的原因到底有哪些呢，接下來(lái)將會(huì)進(jìn)行具體的分析。

一、生產(chǎn)決定消費(fèi)

生產(chǎn)決定消費(fèi)的對(duì)象、方式、質(zhì)量和水平，為消費(fèi)創(chuàng)造動(dòng)力。全球性消費(fèi)出現(xiàn)的根本原因就在于全球范圍內(nèi)生產(chǎn)水平和能力的不斷發(fā)展。

（一） 全球性產(chǎn)品的誕生

所謂全球性產(chǎn)品，就是指某一產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)可以滿足全世界任何一個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者的需求，使世界各國(guó)的消費(fèi)者在任何時(shí)間、地點(diǎn)都能享受到該產(chǎn)品所提供的效用。例如可口可樂(lè)、紅牛等席卷全球的飲料產(chǎn)品就是能滿足全世界不同膚色、不同文化、不同經(jīng)濟(jì)、不同消費(fèi)水平和習(xí)慣的消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。全球市場(chǎng)所面向的就是全球的消費(fèi)者，因此能夠直接性的促進(jìn)全球性消費(fèi)的產(chǎn)生和發(fā)展。

全球性產(chǎn)品的誕生和發(fā)展離不開(kāi)以下幾個(gè)要素的支撐和幫助：

1、政府的配合。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的加快，各國(guó)都希望在世界市場(chǎng)這塊大蛋糕分到一點(diǎn)甜頭，想讓自己的產(chǎn)品走出去理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊惨馔鈬?guó)市場(chǎng)的商品進(jìn)入，越來(lái)越多的經(jīng)濟(jì)組織、關(guān)稅同盟等經(jīng)濟(jì)組織出現(xiàn)，政府也遵循“國(guó)民待遇”、“最惠國(guó)待遇”等原則，甚至還與特定國(guó)家制定特殊的優(yōu)惠政策，為全球產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等提供了必要的政策條件。

2、跨國(guó)企業(yè)的發(fā)展?？鐕?guó)公司由于在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家擁有經(jīng)濟(jì)實(shí)體，對(duì)多國(guó)市場(chǎng)乃至世界市場(chǎng)擁有更深層次的了解，其擁有的資源、資本、科技等生產(chǎn)要素也具備跨國(guó)的流動(dòng)，利于其進(jìn)行合理的配置，產(chǎn)品的銷售網(wǎng)絡(luò)也更加廣闊。通常來(lái)說(shuō)全球性產(chǎn)品所在的公司都為具備實(shí)力的跨國(guó)公司。目前，全球跨國(guó)公司數(shù)量不斷增長(zhǎng)，以中國(guó)為例，來(lái)自普華永道的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度中國(guó)大陸企業(yè)跨國(guó)并購(gòu)交易數(shù)量為115宗，交易金額達(dá)到826億美元，已超過(guò)以往任何年度交易總金額。

3、廣告?zhèn)髅綐I(yè)的迅速發(fā)展。當(dāng)一家公司想要將其生產(chǎn)的產(chǎn)品打造成全球性產(chǎn)品的話，是需要依賴于廣告營(yíng)銷的，特別是需要塑造出一個(gè)聞名全球的產(chǎn)品的品牌的話，必須要根據(jù)企業(yè)文化、產(chǎn)品特征等設(shè)計(jì)出合適的產(chǎn)品形象和名稱，全面表達(dá)其戰(zhàn)略思想全球產(chǎn)品的推廣，借助大眾傳媒進(jìn)行營(yíng)銷和傳播，全球傳媒產(chǎn)業(yè)處于穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)，再次以我國(guó)為例，中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)在2015年增長(zhǎng)了12.3%，整體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到12750.3億元人民幣，突破一萬(wàn)億。

有些全球產(chǎn)品是根據(jù)全球市場(chǎng)的需求進(jìn)行設(shè)計(jì)的，也有的全球產(chǎn)品則是為了滿足本地市場(chǎng)的需求而設(shè)計(jì)的，但卻幸運(yùn)地滿足了全球市場(chǎng)的需要。

（二） 電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展

全球消費(fèi)的對(duì)象一方面是全球產(chǎn)品，它們的形成是出于一開(kāi)始的戰(zhàn)略考量，從設(shè)計(jì)伊始就面向全球市場(chǎng)的需求，而還有很大一部分的產(chǎn)品僅是為了滿足本地市場(chǎng)的需求，卻意外的獲得了全球市場(chǎng)的青睞，但是在公司戰(zhàn)略并未擴(kuò)張到全球的情況下，電子商務(wù)平臺(tái)就起到了至關(guān)重要的作用，2015年全球幾大電商巨頭的流量都出于上升趨勢(shì)，并且?guī)?dòng)了中小平臺(tái)發(fā)展，電商提供的平臺(tái)為全球的消費(fèi)者獲得世界各地的商品提供了途徑，中國(guó)作為全球市場(chǎng)中不可缺少的一部分，近年來(lái)借助淘寶等進(jìn)行“海淘”的趨勢(shì)也愈演愈烈，甚至誕生了網(wǎng)易考拉海購(gòu)等專門用于售賣外國(guó)商品的電商網(wǎng)站。2015年雙11期間，超過(guò)3000萬(wàn)國(guó)人在當(dāng)天購(gòu)買來(lái)自全球100多個(gè)國(guó)家的產(chǎn)品，同時(shí)有232個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者參與了雙11狂歡，跨境出口物流規(guī)模同比增長(zhǎng)了224%。

（三） 物流配送業(yè)的發(fā)展

與電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展相配合的便是物流配送業(yè)，兩者作為互補(bǔ)類產(chǎn)業(yè)是相互依存，共同發(fā)展的。世界范圍內(nèi)國(guó)際物流業(yè)正向全球化的方向發(fā)展， 2013年，根據(jù)GlobalExpressAssociation的數(shù)據(jù)顯示，全球快遞行業(yè)對(duì)全球GDP貢獻(xiàn)超過(guò)1400億美元，貢獻(xiàn)率達(dá)0.19%，國(guó)際快遞市場(chǎng)近五年的年均增速在7%左右。全球化的物流配送滿足了全球消費(fèi)者購(gòu)買商品的需要，也保證了全球性消費(fèi)得以產(chǎn)生和發(fā)展。

二、消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變

影響全球性消費(fèi)出現(xiàn)和發(fā)展的另一方面的原因在于，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念將會(huì)支配了這些消費(fèi)行為的產(chǎn)生。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平得到了提升，人均收入不斷增加，收入的增加使得人們對(duì)于生活質(zhì)量的要求也不斷提高，同時(shí)，伴隨著技術(shù)在全球范圍內(nèi)的傳播，物價(jià)水平也有著一定程度的降低，使得全球消費(fèi)者特別是發(fā)展中國(guó)家消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和消費(fèi)視野獲得了顯著改變。

伴隨著大眾傳媒的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)將世界各地的人們聯(lián)系在一起，使交流跨越了空間乃至?xí)r間的局限，世界范圍內(nèi)的文化交流越來(lái)越密切，80、90后出生的新生代年輕人基本成為全球性消費(fèi)群體的主力，他們習(xí)慣并擅長(zhǎng)使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，從小接受到世界性的教育，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、電視等媒體了解世界各地的文化乃至商品，消費(fèi)觀念更加開(kāi)放和大膽，更多的關(guān)注商品的質(zhì)量和性價(jià)比等問(wèn)題而不是去過(guò)多的考慮產(chǎn)出地，越來(lái)越多的嘗試國(guó)外的產(chǎn)品和服務(wù)，慢慢接受并將其融入自己的生活方式，很大程度上推動(dòng)了全球性消費(fèi)成為消費(fèi)的新趨勢(shì)。

參考文獻(xiàn)

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