孫昱茁

【摘要】新媒體發(fā)展迅速，微博、微信等交流工具迅速占據(jù)市場(chǎng)，隨著手機(jī)業(yè)務(wù)的開拓，人們溝通越來(lái)越習(xí)慣應(yīng)用微博、微信等工具進(jìn)行信息傳播共享。新聞傳播也開始挑戰(zhàn)微博、微信市場(chǎng)，本文討論了微博、微信給新聞傳播帶來(lái)的改變，并分析了在新聞傳播中應(yīng)用微博、微信可能遇到的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】微博；微信；挑戰(zhàn)；應(yīng)用

一、現(xiàn)階段的微傳播環(huán)境

（一）手機(jī)成為信息傳播主要方式

手機(jī)樣式層出不窮，手機(jī)型號(hào)不斷更新，手機(jī)功能也越來(lái)越多，使用手機(jī)的人更是多不勝數(shù)，手機(jī)軟件的也是多如牛毛，不可否認(rèn)手機(jī)的出現(xiàn)改變了人們的生活、溝通方式，微博、微信現(xiàn)在已經(jīng)成為了人們交流的主要方式，使用微博、微信的人涵蓋了小孩、青年、中年以及老年幾乎所有年齡段的人群，手機(jī)以及成為信息傳播的主要方式。

（二）微傳播環(huán)境的營(yíng)造

新媒體的出現(xiàn)，改變了信息傳播的環(huán)境，不僅在限于紙質(zhì)報(bào)紙，不僅再局限于某個(gè)區(qū)域，信息的傳播不在受到距離和形式的影響，隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，給信息傳播營(yíng)造了一種微傳播環(huán)境，信息傳播開始呈現(xiàn)移動(dòng)化，并且這種傳播速度快，傳播范圍廣，影響力也更大。

二、微信微博出現(xiàn)帶給新聞宣傳的改變

（一）微信微博成為新聞宣傳新戰(zhàn)地

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)融入了社會(huì)各個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)信息傳播越來(lái)越迅速，越來(lái)越被人們所接受。所以微博、微信也為新聞傳播提供了新的傳播方式、傳播平臺(tái)，如果新聞宣傳可以充分利用微博、微信的優(yōu)勢(shì)，一定可以為新聞傳播創(chuàng)造一個(gè)更新、更優(yōu)質(zhì)局面。

應(yīng)用微博、微信進(jìn)行新聞宣傳，可以覆蓋更多的范圍，并且信息傳播形式更加多樣化，圖形、文字、視頻等等多種方式都可以進(jìn)行新聞宣傳，可以以及不同類型新聞，選擇不同種類宣傳模式，更加具有渲染性和傳播性，可以讓更多的人自主進(jìn)行新聞傳播，不受時(shí)間?？臻g限制，可是隨時(shí)隨地進(jìn)行信息發(fā)布，并且實(shí)時(shí)進(jìn)行宣傳。

（二）微信微博增加了新聞宣傳時(shí)效性

利用微博、微信進(jìn)行信息宣傳，在信息制作上更加迅速，只要選擇好宣傳方式，制定宣傳文案，結(jié)合圖片或視頻，很快就可以將新聞傳播出去，所以這種宣傳方式使新聞宣傳更加具有時(shí)效性，不受時(shí)間控制，只要有手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備就可以進(jìn)行信息編輯、發(fā)布工作，可以更加實(shí)時(shí)的進(jìn)行更新和同步追蹤，對(duì)于效果分析也更加便捷。

（三）微信微博搭建了新聞宣傳溝通途徑

新聞宣傳的傳統(tǒng)方式是自上而下的傳播，一般為信息的單向傳播，極其缺乏信息的反饋和與雙向溝通。信息的反響不明確，新聞宣傳缺乏活力與人性化。微博、微信的建立和發(fā)展，彌補(bǔ)了以往宣傳方式的不足。微博的評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)和私信功能，能夠充分的實(shí)現(xiàn)管理者和閱讀者的互動(dòng)，使雙方能夠互相了解對(duì)各種新聞信息的看法與評(píng)價(jià)。微博的溝通是公開透明的溝通，那么微信的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通方式則是私密的、有針對(duì)性的溝通。當(dāng)有些意見、建議和評(píng)論不適合在公開的環(huán)境發(fā)表時(shí)，微信無(wú)疑是最好的溝通方式。這樣既可以讓意見順利傳達(dá)，又可以保護(hù)個(gè)人的隱私，同時(shí)避免不必要的負(fù)面輿論。

三、微信微博給新聞宣傳帶來(lái)的挑戰(zhàn)

（一）增加了新聞宣傳管理難度

在新媒體環(huán)境下，獲取新聞信息的渠道越來(lái)越多，網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容的爆炸式生產(chǎn)和海量流通，意味著傳播內(nèi)容管理的難度也成倍增長(zhǎng)。宣傳部門以往尚可借助對(duì)信息資源和傳播渠道的壟斷，而使單向灌輸式的新聞宣傳有一定管理效力。微博、微信借助網(wǎng)絡(luò)傳播信息，傳播速度雖然快，但是這些信息的真?zhèn)魏唾|(zhì)量都不能完全保證。既要把握住社會(huì)上以及學(xué)校內(nèi)重要的新聞信息，還要能認(rèn)真識(shí)別信息的含金量與真?zhèn)?。微博信息發(fā)布具有“低門濫”的特性，任何人都可以在微博上發(fā)表自己的意見和看法，言論的自由性和隨意性可能會(huì)導(dǎo)致大量無(wú)用信息的泛濫，從而使微博中的信息魚龍混雜。信息傳播的開放性，在帶給受眾豐富信息資源的同時(shí)，很容易滋生出一些垃圾信息。大量的信息難辨良莠真?zhèn)?，部分碎片化的虛假信息大行其道。由于可以在短時(shí)間內(nèi)從微博上獲取海量信息，往往又難以將垃圾信息從大腦中準(zhǔn)確地“過(guò)濾”和“蹄查”。

（二）增加了輿論方向引導(dǎo)難度

全媒體時(shí)代，人人都是記者，人人都有發(fā)言權(quán)。在新媒體環(huán)境下，打破了以往統(tǒng)治者的傳播地位，受眾不再是被動(dòng)的接受信息，而是主動(dòng)的了解信息和發(fā)表意見和看法，各類信息和意見都有更強(qiáng)的穿透力和影響力，可以突破傳播障礙，實(shí)現(xiàn)病毒式的傳播，加大了輿論的控制難度。

（三）削弱了新聞宣傳的權(quán)威性

信息時(shí)代的微博微信，除了傳播新聞之外，也肩負(fù)著一些社交、娛樂等功能。在新聞傳播中，各類信息都有可能出現(xiàn)在微博微信中，久而久之，會(huì)給人形成不緊張的思想和不嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，這將削弱重要信息的權(quán)威性，影響新聞宣傳的嚴(yán)肅和效力。

隨著微博、微信的發(fā)展，傳播的去中心化使信息共享日益平等和透明，宣傳部門對(duì)信息和意見的擇取、傳播的局面被打破，傳統(tǒng)媒體的全面壟斷地位受到?jīng)_擊。微博話語(yǔ)權(quán)的“閱眾分享”特性，銷蝕了傳統(tǒng)新聞宣傳的權(quán)威性。各種信息匯集在官方微博中，在新聞宣傳的過(guò)程中，很可能弱化重要信息的權(quán)威性，影響宣傳的嚴(yán)肅性。

四、結(jié)論

微博、微信的出現(xiàn)時(shí)新聞宣傳的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，微博、微信可以加快新聞宣傳的速率，但是也增加了信息的不確定性，每個(gè)人的理解不同都會(huì)造成宣傳信息內(nèi)容的改變。雖然應(yīng)用新媒體進(jìn)行宣傳可以提高人們的關(guān)注度，但是也容易造成宣傳方向的扭曲。所以如何合理的利用微博、微信進(jìn)行新聞宣傳是宣傳人員需要仔細(xì)計(jì)劃的問題，不能輕易應(yīng)用，也不能排斥應(yīng)用，要去其糟粕，留其精華，保證宣傳效果的同時(shí)盡力避免問題的出現(xiàn)。無(wú)論怎樣，相信微博、微信的出現(xiàn)都是新聞傳播發(fā)展的契機(jī)。

參考文獻(xiàn)

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