劉國治++張晶

摘 要：隨著當(dāng)前信息技術(shù)的發(fā)展，媒體市場也在快速的發(fā)展中。為了保持主流媒體的地位，提高受眾對電視新聞節(jié)目的忠誠度，如何迎合受眾的心理，滿足受眾的需求已成為電視臺亟待解決的問題。

關(guān)鍵詞：電視新聞；采編；受眾心理；問題

一、電視新聞采編的受眾心理概述

電視新聞采編受眾心理是指電視新聞媒體受眾群體中存在普遍的、大多數(shù)人都具備的心理需求與狀態(tài)。在電視新聞采編工作實(shí)踐中，所謂的受眾心理，實(shí)質(zhì)上就是觀眾對這一工作的心理期望或要求。首先表現(xiàn)為對內(nèi)容的要求。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的大環(huán)境下，信息傳播渠道極為寬泛，社會上到處充斥著各類信息，受眾要想獲得真實(shí)有用的信息，就需要進(jìn)行仔細(xì)的甄別。此時，他們就需要新聞媒體提供其想要獲取的信息，這也就成了他們對新聞內(nèi)容的特殊要求。其次表現(xiàn)為對真實(shí)性的要求。無論什么人，都不希望受到隱瞞或欺騙，都想得到真正的信息。所以真實(shí)性就成了受眾發(fā)自內(nèi)心的要求。從另一角度說，新聞報道的真實(shí)性是其工作準(zhǔn)則之一，是電視媒體的本職工作。所以電視新聞要充分滿足受眾對真實(shí)性的需求，將新聞事件原原本本準(zhǔn)確無誤的呈現(xiàn)給受眾。再次則表現(xiàn)為對時效性的要求。對新聞報道來說，時效性是指報道的時間是近期發(fā)生的，并且受眾看到的是最新的第一手報道。保持新聞的時效性可以提高收視率，增強(qiáng)電視新聞的市場競爭力。

再次則表現(xiàn)為對時效性的要求。

二、電視新聞采編面臨的挑戰(zhàn)和問題

（一）電視新聞采編面臨的挑戰(zhàn)

目前，媒體市場正逐步走向成熟，市場競爭也愈加激烈，電視新聞也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。首當(dāng)其沖的是傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。隨著形勢的發(fā)展，以報紙、廣播為首的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)意識到創(chuàng)新改革的重要性，并且在實(shí)踐中已經(jīng)采取了一系列的措施開始實(shí)施。報紙、廣播本來就是電視的最大競爭者，再加上傳統(tǒng)媒體的改革，新時期電視媒體面臨的競爭壓力會越來越大，促使電視媒體不得不創(chuàng)新改革新聞采編。其次則是來自新媒體的挑戰(zhàn)。在信息科技時代，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體如雨后春筍，不斷涌現(xiàn)。

（二）電視新聞采編工作面臨的問題

首先其內(nèi)容較為匱乏。在現(xiàn)時的節(jié)目中，電視新聞內(nèi)容空洞，假、大、空等言論幾乎充斥于整個節(jié)目當(dāng)中，無法滿足受眾的需求。而且這些新聞很難引起大家的關(guān)注，有時還會讓受眾討厭，沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，更不可能取得理想的效果，有時還會造成一些負(fù)面的影響，甚至使其喪失了競爭優(yōu)勢，從一定程度上來說阻礙了電視新聞媒體的發(fā)展。其次則表現(xiàn)為報道內(nèi)容不真實(shí)。一些媒體為了達(dá)到提高收視率的目的，對所報道的一些內(nèi)容過分地夸大或進(jìn)行虛構(gòu)，致使其內(nèi)容嚴(yán)重失實(shí)。還有一些媒體喪失了基本的職業(yè)底線，從一己私利出發(fā)，成為個別利益團(tuán)體的吹鼓手，只報道對這些利益團(tuán)體有利的消息，刪改負(fù)面報道。第三，新聞報道缺乏時效性。

三、 電視新聞采編與受眾心理結(jié)合的方法

（一）滿足受眾對新聞內(nèi)容的需求

1.在新聞內(nèi)容的選取與整合上有所創(chuàng)新。作為電視新聞采編人員，在新聞稿件的整合工作上，要兼顧各個環(huán)節(jié)、各個方面。在保證各類型新聞合理搭配的同時，豐富新聞表現(xiàn)手段。電視新聞采編人員可以憑借詳實(shí)的資料性畫面和與之相匹配的語言文字，以此來達(dá)到提高新聞質(zhì)量與節(jié)目收視率的效果。在電視新聞節(jié)目的播音文稿中，要盡量做到口語化、平民化。受眾最容易接受的語言類型就是與自身生活息息相關(guān)的語言形式，日常用到的詞語、旬式等更容易引起觀眾的共鳴與興趣。所以在播音文稿的編輯過程中，要盡量避免使用一些晦澀難懂的詞匯或語言，代之以生動活潑的通俗化的語言或詞匯。

2.提高電視新聞節(jié)目信息的有效性。每一條新聞資訊都有特定的新聞主旨。記者在對某一新聞事件進(jìn)行采訪之后，后期的編輯工作就要根據(jù)需要表達(dá)的新聞主旨對采訪素材進(jìn)行必要的取舍。與新聞主旨無關(guān)的素材要予以刪減，從而確立起核心的新聞事實(shí)。此外，在有限的節(jié)目時間內(nèi)，提高新聞信息的有效率也是新聞采編工作者急需要解決的問題。

（二）滿足受眾對新聞時效性的需求

1.第一時間進(jìn)入新聞現(xiàn)場：接到消息后，新聞工作者要在第一時間趕到現(xiàn)場，盡自己所能，獲取第一手資料，努力了解并記錄真實(shí)的事件經(jīng)過。采訪作為新聞采編工作的基礎(chǔ)和首要環(huán)節(jié)，也是提高新聞時效性的第一步。這就要求新聞記者不僅要有良好的個人素質(zhì)，還要注意與各個環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)合作，爭取在第一時間進(jìn)入新聞現(xiàn)場。

2.及時編輯新聞內(nèi)容，發(fā)布權(quán)威資訊。在接到記者的第一手采訪資料之后，電視新聞編輯也要在第一時間對所獲信息進(jìn)行歸類整理，根據(jù)新聞的主旨進(jìn)行必要的刪減，及時整理播音文稿，發(fā)布權(quán)威信息。尤其是可能對社會造成重大影響的事件，電視新聞要通過對重大新聞事件及時有效權(quán)威地報道來穩(wěn)定民眾I隋緒，維護(hù)社會秩序，進(jìn)行合理的輿論引導(dǎo)與控制。

（三）滿足受眾對新聞?wù)鎸?shí)性的需求

1.電視新聞中合理利用現(xiàn)場畫面。電視新聞節(jié)目是語言、文字、畫面等多種元素的組合。在節(jié)目中插入現(xiàn)場畫面，是提高新聞?wù)鎸?shí)性的有力手段。

2.電視新聞中合理利用現(xiàn)場聲音除了新聞現(xiàn)場的畫面外，現(xiàn)場聲音是另一個能夠增加新聞?wù)鎸?shí)性的關(guān)鍵因素。目擊者或當(dāng)事人的發(fā)言，記者的現(xiàn)場實(shí)時報道等可以體現(xiàn)新聞的權(quán)威性與真實(shí)性，在進(jìn)行現(xiàn)場報道時要不能摻雜自己的主觀情感，要客觀地還原事實(shí)真實(shí)，增強(qiáng)可信度。

四、結(jié)語

綜上所述，新聞主持人要以自己的語言魅力感染受眾，所反映的事實(shí)完全基于百姓身邊的真相，從而創(chuàng)造獨(dú)具特色的個人語言風(fēng)格。只有這樣，才能夠真正做出“以人為本”的好節(jié)目。電視民生新聞節(jié)目的核心，便是將構(gòu)建和諧社會作為基本導(dǎo)向，從而搭建起良好的公共話語平臺，促進(jìn)公民整體意識與整體素質(zhì)的提高。由此可見，塑造良好的電視民生新聞節(jié)目，是電視新聞從業(yè)者刻不容緩的義務(wù)與責(zé)任。

參考文獻(xiàn)：

[1]李靜.電視新聞采編如何與受眾心理相結(jié)合[J].西部廣播電視，2014（14）：126.

[2]張國偉.電視新聞采編與受眾心理結(jié)合策略淺議[J].中國報業(yè)，2015（4）：61-62.

[3]孫玉虎.電視新聞采編與受眾心理相結(jié)合的方式及意義淺述[J].活力，2015（23）.