高 峰/

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)下藝術(shù)衍生品的界定、劃分與主要特征分析

高 峰/

圖1 上海百雅軒藝術(shù)中心的陳丹青版畫衍生作品（筆者于2014年11月在上海紅坊藝術(shù)區(qū)參觀時拍攝）

圖2 中華藝術(shù)宮藝術(shù)商店林風眠作品授權(quán)箱包衍生品示例（筆者于2014年4月在上海中華藝術(shù)宮參觀時拍攝）

一、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)下藝術(shù)衍生品的界定

產(chǎn)業(yè)形態(tài)指人們對于產(chǎn)業(yè)所能認知的基本狀態(tài)、類別與特征?，F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)下的藝術(shù)衍生品在生產(chǎn)工藝和銷售方式等方面，都明顯不同于古代手工業(yè)時期的傳統(tǒng)工藝品，因而具有自身獨特的界定方式。

“衍生品”原是金融用語，主要指從原生資產(chǎn)派生而來的金融工具?！八囆g(shù)衍生品”這一名詞，最早由西方博物館商店的發(fā)展而被大眾媒體所關(guān)注。概括地講，藝術(shù)衍生品就是由藝術(shù)符號衍生而來，具備一定藝術(shù)附加值的大眾消費品。由于保持了原有藝術(shù)作品的主要符號特征，藝術(shù)衍生品也具有一定的藝術(shù)附加價值，以及審美和收藏價值屬性。對于藝術(shù)衍生品的基本類別界定，國內(nèi)相關(guān)媒體主要將其等同于由繪畫、雕塑、陶瓷等傳統(tǒng)藝術(shù)原作派生而來的商品。其類別的劃分依據(jù)，主要是參考現(xiàn)有博物館、畫廊藝術(shù)衍生品的實物屬性，主要應(yīng)屬于藝術(shù)衍生品廣義概念下的美術(shù)衍生品類別。

其實藝術(shù)衍生品除了美術(shù)類別以外，還存在許多其他衍生形式及其產(chǎn)品。隨著國內(nèi)影視和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)的影視、動漫類別的藝術(shù)衍生品也在不斷涌現(xiàn)。因此，筆者認為藝術(shù)衍生品的類別界定，除了廣為關(guān)注的美術(shù)類之外，還應(yīng)包括文化產(chǎn)業(yè)下屬的影視、動漫、音樂、游戲、圖書等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)所形成的其他類別的衍生產(chǎn)品。此外，藝術(shù)衍生品除了實物類大眾消費品，還應(yīng)包括由藝術(shù)符號衍生而成的影視主題樂園、文化創(chuàng)意園區(qū)等空間藝術(shù)衍生品類別。

同時，現(xiàn)有關(guān)于“藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)”的類別界定，很多也是與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的范圍相混淆的?！皠?chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念最早由英國人提出，主要指“從個人的創(chuàng)造力、技能中獲得發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)來創(chuàng)造就業(yè)機會和潛在財富的活動”。2004年，我國首次發(fā)布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，此后又于2012年進行修訂，新增了“文化創(chuàng)意和設(shè)計服務(wù)”“工藝美術(shù)品的生產(chǎn)”“文化產(chǎn)品生產(chǎn)的輔助生產(chǎn)”三個大類，其中很多產(chǎn)業(yè)類別也同藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)存在重合部分。因此，筆者認為，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)應(yīng)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。兩者在概念的界定上雖然存在許多共同之處，如兩者都是建立在文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)之上，又同時強調(diào)“創(chuàng)意”在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的意義，但是，同時，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下屬的其他產(chǎn)業(yè)類別之間，又存在重要的差異性。而這種差異性主要體現(xiàn)在藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)對于“衍生”這一最具產(chǎn)業(yè)特征概念的體現(xiàn)。即藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、其他產(chǎn)業(yè)類別之間最根本性的不同，就在于其實現(xiàn)了從“空間的生產(chǎn)”到“空間的再生產(chǎn)”的轉(zhuǎn)變。

圖3 南京博物院藝術(shù)商店實用類藝術(shù)衍生品示例（筆者于2014年12月在南京博物院參觀時拍攝）

圖4 上海迪士尼樂園本身即為體驗類藝術(shù)衍生品（上海迪士尼樂園官方網(wǎng)站https://www.shanghaidisneyresort.com/）

圖5 村上隆工作室推出的版畫與玩具類藝術(shù)衍生品示例（HIHEY.COM藝術(shù)網(wǎng)［村上隆主頁］http://www.hihey.com/murakamitakashi）

圖6 美國大都會博物館商店的雕塑類藝術(shù)衍生品示例（美國大都會博物館官方網(wǎng)站http://store.metmuseum.org/）

圖7 臺北“故宮博物院”“故宮精品”網(wǎng)站藝術(shù)衍生品示例（臺北“故宮博物院”“故宮精品”官方網(wǎng)站http://www.npmshops.com/）

二、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)下藝術(shù)衍生品的劃分

現(xiàn)有媒體、學(xué)術(shù)論文關(guān)于藝術(shù)衍生品的分類，依據(jù)的主要是產(chǎn)品類別的實物形式，因此大多采用直接列舉分類的方法。筆者認為，這樣的分類難免百密一疏，同時又過于繁雜瑣碎，沒有同藝術(shù)衍生品的主要特征相結(jié)合。因此，筆者在參考現(xiàn)有藝術(shù)衍生品形式類別的基礎(chǔ)上，主要從藝術(shù)類別和產(chǎn)品形式兩個方面對其進行了類別的劃分。

（一）根據(jù)藝術(shù)類別的劃分

根據(jù)藝術(shù)衍生品的藝術(shù)類別，可以將其概括分為同類藝術(shù)衍生品和異類藝術(shù)衍生品兩種。

1.同類藝術(shù)衍生品

同類藝術(shù)衍生品主要指同屬某一個藝術(shù)門類的衍生產(chǎn)品。不論是藝術(shù)外在的形式語言，還是內(nèi)在的思想內(nèi)涵，同類藝術(shù)衍生品都與原有藝術(shù)作品有著較高的擬真度，包括中國古代的木版年畫、木版水印作品，以及西方的銅版畫等，都屬于這一類別。例如，上海百雅軒藝術(shù)中心所銷售的國內(nèi)著名油畫家陳丹青的版畫衍生作品，就是將藝術(shù)家油畫原作用現(xiàn)代數(shù)碼打印方式進行藝術(shù)還原的一種衍生產(chǎn)品。此類版畫作品往往帶有藝術(shù)家簽名，且限量發(fā)售，因此也是現(xiàn)有藝術(shù)衍生品中收藏價值大于使用價值的主要類別之一。

2.異類藝術(shù)衍生品

異類藝術(shù)衍生品主要指不同藝術(shù)門類之間所形成的衍生產(chǎn)品。主要包括大眾所熟知的瓷器、服裝、文具、飾品等藝術(shù)衍生商品。例如，上海中華藝術(shù)宮下屬藝術(shù)商店所銷售的以林風眠油畫作品《溪流》為藝術(shù)符號的箱包衍生品，就是異類藝術(shù)衍生品的主要實物衍生形式之一。此外，由影視、動漫作品中的藝術(shù)符號改編而成的圖書、游戲或是主題樂園等，不同產(chǎn)業(yè)類別之間的衍生產(chǎn)品也屬于異類藝術(shù)衍生品的主要范疇。

（二）根據(jù)產(chǎn)品形式的劃分

根據(jù)藝術(shù)衍生品的產(chǎn)品形式，則可以將其概括分為實用類藝術(shù)衍生品和體驗類藝術(shù)衍生品兩種。

1.實用類藝術(shù)衍生品

實用類藝術(shù)衍生品主要指通過藝術(shù)設(shè)計、品牌授權(quán)等方式將原有藝術(shù)作品的藝術(shù)符號，同大眾消費品結(jié)合后，所設(shè)計生產(chǎn)的各類日用衍生商品。如現(xiàn)有博物館、美術(shù)館、文化創(chuàng)意園區(qū)等藝術(shù)機構(gòu)和園區(qū)所銷售的藝術(shù)商品大多屬于實用類藝術(shù)衍生品。

2.體驗類藝術(shù)衍生品

體驗類藝術(shù)衍生品以藝術(shù)體驗活動為依托，主要強調(diào)衍生品文化、藝術(shù)價值與大眾日常消費體驗的結(jié)合，并由此設(shè)計和衍生出影視、動漫、游戲類衍生品，以及主題公園、創(chuàng)意園區(qū)等相關(guān)的空間藝術(shù)衍生品。

三、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)下藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)的主要特征

（一）藝術(shù)衍生品的特征

藝術(shù)衍生品以藝術(shù)符號的衍生商品化為主，主要關(guān)注于藝術(shù)符號的體驗消費，從而也賦予了藝術(shù)衍生品的藝術(shù)符號以一定的品牌形象特征。因此，筆者認為，藝術(shù)衍生品的主要特征包括符號價值、體驗經(jīng)濟和品牌形象。

1.符號價值特征

符號價值最早由法國當代社會理論家讓?鮑德里亞在其《消費社會》一書中提出。其認為，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)下的消費品不應(yīng)僅關(guān)注其物質(zhì)使用價值，而應(yīng)理解為主要和商品的符號價值相關(guān)聯(lián)。藝術(shù)衍生品作為符號價值商品化的載體，由其所帶來的大眾消費觀念的變化，也使得人們由過去對一般商品的消費，轉(zhuǎn)變?yōu)閷τ谏唐繁澈笏哂械姆杻r值的需求。例如，荷蘭銀行在臺灣地區(qū)就將凡高作品的藝術(shù)符號與該行的信用卡產(chǎn)品相結(jié)合，同時開發(fā)了文具、手表、隨身聽、數(shù)碼相機等相關(guān)藝術(shù)衍生產(chǎn)品，使原本對其十分陌生的臺灣消費者，通過凡高拉近了與荷蘭銀行之間的聯(lián)系和認同感。

2.體驗經(jīng)濟特征

約瑟夫?派恩與詹姆斯?吉爾摩在其撰寫的《體驗經(jīng)濟》一書中，認為當今社會所經(jīng)歷的體驗經(jīng)濟革命也是服務(wù)經(jīng)濟的一種較高階段，其主要特征是以創(chuàng)造個性化生活體驗來獲得利潤的商業(yè)模式。體驗經(jīng)濟作為藝術(shù)衍生品符號價值的形式化表現(xiàn)，其體驗主體主要是衍生品消費者，其體驗的本質(zhì)則是消費者對于藝術(shù)衍生品符號價值的體驗感受。從當下的社會消費結(jié)構(gòu)來看，35歲以下年輕群體已經(jīng)成為藝術(shù)衍生品體驗消費的主體。這一群體的主要特征包括注重數(shù)字化品牌和產(chǎn)品的體驗，以及強調(diào)體驗的主動性與創(chuàng)造性等。

3.品牌形象特征

品牌形象作為藝術(shù)衍生品符號價值的品牌化轉(zhuǎn)換，其品牌所具有的文化特征也成為藝術(shù)衍生品文化附加值的重要表現(xiàn)形式。例如，在日本當代藝術(shù)家村上隆與奢侈品牌路易?威登的合作中，就以自己著名的村上圖騰（Murakami Monogram）作為品牌形象基礎(chǔ)，設(shè)計了“Monogram”系列路易?威登品牌女士手包。為了實現(xiàn)自身藝術(shù)符號的品牌化，村上隆為此又組建了Kaikai Kiki工作室，將自己的原創(chuàng)藝術(shù)符號傳達給藝術(shù)助理，由助理來完成樣品的制作，然后再聯(lián)系代工企業(yè)將其生產(chǎn)成相應(yīng)的藝術(shù)衍生產(chǎn)品。

（二）藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的基本特征

基于藝術(shù)衍生品所具有的上述特征，藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)主要包括生產(chǎn)規(guī)?；?、符號品牌化、產(chǎn)品授權(quán)化等基本特征。其中生產(chǎn)規(guī)?；饕秆苌返囊?guī)?；ㄖ粕a(chǎn)特點，符號品牌化即指衍生品藝術(shù)符號與品牌符號的相同作用，產(chǎn)品授權(quán)化指產(chǎn)業(yè)的研發(fā)設(shè)計與制造大多基于相關(guān)授權(quán)藝術(shù)符號的開發(fā)。

1.生產(chǎn)規(guī)?；卣?/p>

藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)?；卣髦饕憩F(xiàn)為，利用市場化的生產(chǎn)機制擴大商品的生產(chǎn)規(guī)模和市場影響力，喚起市場逐利的商業(yè)動機和創(chuàng)新驅(qū)動力，從而將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)原有的文化符號價值，轉(zhuǎn)變成可以開發(fā)利用的，具有品牌化體驗經(jīng)濟特征的規(guī)模化藝術(shù)衍生產(chǎn)品。以美國的大都會藝術(shù)博物館（Metropolitan Museum of Art）為例，該博物館旗下的藝術(shù)衍生品商店，早在1871年就已經(jīng)開展了藝術(shù)品復(fù)制項目。其藝術(shù)衍生品從開發(fā)設(shè)計到推廣銷售，都采用商業(yè)化的運營方式。大都會博物館的藝術(shù)衍生品不只在館內(nèi)商店進行銷售，還在紐約市內(nèi)開設(shè)了8家衍生品專營店。此外，該博物館還拓展了線上商店，并開通了2000余種衍生產(chǎn)品的線上銷售渠道。

2.產(chǎn)品授權(quán)化特征

藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的授權(quán)化特征首先表現(xiàn)在將日常用品或體驗行為，加入藝術(shù)家創(chuàng)作的符號價值當中，再通過產(chǎn)業(yè)規(guī)?；纳a(chǎn)銷售，形成種類各異且具有藝術(shù)附加值的衍生產(chǎn)品。授權(quán)化作為藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)藝術(shù)與商業(yè)價值的溝通橋梁，既為產(chǎn)業(yè)鏈上游的研發(fā)設(shè)計者（藝術(shù)家等）帶來了一定的版權(quán)收入，同時也為產(chǎn)業(yè)鏈中下游的生產(chǎn)、銷售企業(yè)解決了提升產(chǎn)品利潤空間、增強品牌競爭力的問題。以臺北“故宮博物院”為例，該機構(gòu)的數(shù)字化授權(quán)工作起始于1998年臺灣“行政院”所推動的“以人文關(guān)懷為主軸的跨世紀科技發(fā)展方案”。此后，臺北“故宮”利用館藏資源發(fā)展“數(shù)位典藏計劃”，積極向社會企業(yè)出售品牌授權(quán)。臺北“故宮博物院”的授權(quán)方式主要有四種：第一是產(chǎn)品包裝設(shè)計授權(quán)（如銀行卡、郵票、文具等大眾日用品和家具類生活用品等），第二是出版品授權(quán)（包括善本古籍復(fù)制、期刊、書籍、數(shù)字出版物等），第三是品牌授權(quán)（包括文物圖像、注冊商標等），第四是委托生產(chǎn)（包括專業(yè)代工和設(shè)計代工）。

3.產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)化特征

美國經(jīng)濟學(xué)家阿爾伯特?赫希曼在《經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略》一書中，認為各產(chǎn)業(yè)部門存在著相互依存的關(guān)系，某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會帶動其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，進而影響整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展方向轉(zhuǎn)變。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)既是文化產(chǎn)品市場的需求者，也是文化要素市場的供給方。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)化依據(jù)不同的劃分方式主要可以分為前向關(guān)聯(lián)和后向關(guān)聯(lián)、單向關(guān)聯(lián)和多向關(guān)聯(lián)兩種。

前向關(guān)聯(lián)主要指在同一種生產(chǎn)系統(tǒng)中，兩個產(chǎn)業(yè)或多個產(chǎn)業(yè)之間，生產(chǎn)工序在前的產(chǎn)業(yè)部門為生產(chǎn)工序在后的產(chǎn)業(yè)部門提供生產(chǎn)要素，而后向關(guān)聯(lián)則是指產(chǎn)業(yè)鏈靠后的產(chǎn)業(yè)部門為靠前的部門提供產(chǎn)品。例如，各地旅游景區(qū)利用自身獨特的民俗文化、歷史資源、宗教活動等文化符號產(chǎn)品衍生形成的文化旅游項目，以及結(jié)合文化創(chuàng)意和體驗經(jīng)濟元素所推出的如文化主題公園、藝術(shù)創(chuàng)意區(qū)等休閑旅游項目，就都是藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)前向關(guān)聯(lián)的典型特征。

單向關(guān)聯(lián)指產(chǎn)業(yè)鏈先行的產(chǎn)業(yè)部門，為后續(xù)部門提供產(chǎn)品或服務(wù)，而后續(xù)產(chǎn)業(yè)部門不再為先行部門提供產(chǎn)品或者服務(wù)，而多向關(guān)聯(lián)則是指先行產(chǎn)業(yè)為后續(xù)產(chǎn)業(yè)提供產(chǎn)品，作為后續(xù)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)性消耗，同時后續(xù)部門的產(chǎn)品再返回相關(guān)的先行產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)模式。藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)同其他產(chǎn)業(yè)之間既有單向關(guān)聯(lián)，也有多向關(guān)聯(lián)。例如藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)所產(chǎn)出的品牌符號價值，在為旅游產(chǎn)業(yè)提供體驗經(jīng)濟符號基礎(chǔ)的同時，也為影視、動漫產(chǎn)業(yè)提供了豐富的設(shè)計和開發(fā)素材。此外，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也需要經(jīng)由中下游企業(yè)參與生產(chǎn)、銷售和運輸?shù)拳h(huán)節(jié)。因此這些關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也為藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)提供了必要的物質(zhì)基礎(chǔ)和生產(chǎn)條件。

［1］讓?鮑德里亞.消費社會［M］.劉成富，全志鋼，譯.南京：南京大學(xué)出版社，2000.

［2］約瑟夫?派恩，詹姆斯?吉爾摩.體驗經(jīng)濟［M］.畢崇毅，譯.北京：機械工業(yè)出版社，2002.

［3］阿爾伯特?赫希曼.經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略［M］.曹征海，潘照東，譯.北京：經(jīng)濟科學(xué)出版社，1991.

［4］包亞明.現(xiàn)代性與空間的生產(chǎn)［M］.上海：上海教育出版社，2003.

［5］王國平.產(chǎn)業(yè)形態(tài)特征、演變與產(chǎn)業(yè)升級［J］.中共浙江省委黨校學(xué)報，2009（6）：105-112.

高 峰：上海大學(xué)影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院2013級在讀博士研究生

Analysis of the De fi nition, Classi fi cation and Main Characteristics of Art Derivatives in Modern Patterns of Industry

Gao Feng

基于現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)之下的藝術(shù)衍生品，有著不同于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的類別界定與發(fā)展特征。本文以現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)為研究范圍，系統(tǒng)地總結(jié)分析了藝術(shù)衍生品及其產(chǎn)業(yè)的概念界定、分類原則、所屬類別及其主要特征等內(nèi)容。

現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)形態(tài)下；藝術(shù)衍生品；藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)

The definition, classification and main characteristics of art derivatives in modern patterns of industry differ from those in traditional industry. In this paper, the writer focuses on modern patterns of industry formation, and systematically summarizes and analyzes concept defining, principles of classification, categories and main characteristics of art derivatives and its industry.

modern patterns of industry; art derivatives; industry of art derivatives