江蘇省揚州市委常委、宣傳部部長 陳鍇竑

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構建善行義舉互聯(lián)互通新模式

江蘇省揚州市委常委、宣傳部部長 陳鍇竑

2012年底，揚州市率先構建起全國首個城市榮譽體系，“十大揚州好人”“十大功臣”“十大能工巧匠”等諸多榮譽項目涵蓋了經(jīng)濟、文化、民生各個領域，兼顧了各個年齡段，極大豐富了“好人”的內(nèi)涵，使每位揚州市民都能在城市榮譽體系中找到坐標、爭當先進，形成了培育和踐行社會主義核心價值觀的有效抓手。

然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的快速發(fā)展，新媒體運用不足、新受眾吸引不力、新典型發(fā)掘不多等問題開始浮現(xiàn)。有鑒于此，揚州市積極適應時代新趨勢，借鑒“大數(shù)據(jù)”理念，采取“眾籌”聯(lián)動的方式，建立信息報送系統(tǒng)，打造“最美典型”大數(shù)據(jù)，通過媒體尋、部門評、文藝演、影視拍、形象展等方式對先進典型予以“生活化”加工，“生產(chǎn)”出社會各階層特別是年輕受眾“喜歡看、方便傳”的正能量“產(chǎn)品”，整合各類宣傳載體，實時互聯(lián)互通，著力營造向上向善的良好社會風尚。

大數(shù)據(jù)聚合“眾善行”

“最美人物”“時代楷?！钡湫蛠碓?，主要靠身邊好人、凡人善舉的及時發(fā)現(xiàn)報送，但現(xiàn)有遍布城鄉(xiāng)街頭巷尾的“善行義舉榜”如何動態(tài)更新、及時報送，則需要源頭信息的整合創(chuàng)新。揚州市一方面進一步完善覆蓋全市縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村（社區(qū)）三級信息員網(wǎng)絡，讓身邊善行義舉能夠及時地被發(fā)現(xiàn)報送，方便新聞媒體后續(xù)追蹤報道。

另一方面，積極調(diào)動傳統(tǒng)媒體傳播潛力。報、臺、網(wǎng)三方聯(lián)動，傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺融合，將最美故事和形象融入群眾生產(chǎn)生活，放大善行義舉榜“潤物無聲”的效果，讓“最美”成為一種時代風尚。

《揚州日報》開設專欄，聯(lián)合相關部門開展“尋找最美基層共產(chǎn)黨員”“尋找最美職工”“尋找最美青年”“尋找最美企業(yè)家”等活動，組織記者深入到各行各業(yè)、農(nóng)村社區(qū)、生產(chǎn)生活一線尋找“最美”，推出“最美人物”；以“傾注工作崗位 聚焦生產(chǎn)一線”為主題開展“最美在一線”攝影大賽，聚焦各條戰(zhàn)線最美勞動者風采。

組織拍攝“最美”微視頻，圍繞“愛國、敬業(yè)、誠信、友善”分類選取典型，突出典型精神，捕捉感人瞬間，制作了包括全國優(yōu)秀少先隊輔導員徐國英、江蘇“時代楷?！碧锩鞯热宋镂⒁曨l近20部，通過揚州電視臺各頻道、戶外大屏、車載電視、樓宇電視等在黃金時段循環(huán)播放。

開通“最美揚州人”官方網(wǎng)站，圖文并茂宣傳展示各類先進典型、身邊好人，吸引廣大網(wǎng)友參與。每周重點推出12名“最美人物”典型。2015年，官網(wǎng)平臺累積推送善行義舉突破2100多例，宣傳“最美人物”191名，其中推出“全國最美職工”1名、“江蘇最美人物”3名、“江蘇好人”17個。

新媒體鎖定“手機族”

社會主義核心價值觀的培育踐行，不能忽視社會中堅力量特別是年輕人的廣泛參與。如何打造一款既方便年輕人口手相傳、便于閱讀點贊，又能抓拍曬朋友圈、互動參與的科技感、時尚感強的傳播載體，是我們迫切要解決的新問題。

有鑒于此，揚州市大膽上線“最美揚州人”微信公眾號，搭建善行義舉“互動榜”，組建推送“最美朋友圈”，每天發(fā)現(xiàn)推送身邊的“最美”；策劃開展“最美隨手拍”“最美微征集”等活動，吸引廣大微友關注、推送、點贊“最美”。通過有獎信息報送、集贊點贊、互動評選等方式，將彰顯社會正能量的先進人物事跡拍攝成短小精悍、便于互動點贊的微電影、微視頻，并以此為契機開展“聚焦身邊的美——德善行”主題攝影展、微電影大賽，編輯出版《最美揚州人》并同步進行數(shù)字傳輸，種種創(chuàng)新匯聚成了道德建設的疊加效應。

市民在“最美揚州人”形象展示燈箱前駐足觀看。

在微信內(nèi)容創(chuàng)新上，我們還聯(lián)合揚州廣電傳媒集團，推出“皮五新傳·最美微書場”欄目，邀請知名評話演員創(chuàng)作微評話、微段子，生動演繹好人故事，每周一期。有效釋放網(wǎng)絡空間善意，打造融教育宣傳與互動體驗為一體的免費“道德消費”平臺，吸引了社會各界特別是年輕群體。

通過以上多種創(chuàng)新，有效提升了“最美揚州人”微信公眾平臺的覆蓋率、影響力，訂閱用戶突破18萬人。微信推送內(nèi)容與戶外大屏、移動電視等互聯(lián)互通，實現(xiàn)全媒體傳播發(fā)布大格局，助力推動社會道德向上向善。

平民性重塑“群英譜”

做好媒體融合發(fā)展趨勢下的核心價值觀培育踐行工作，必須牢牢掌握輿論的主導權、話語權，以新辦法用好新陣地，以新方式吸引新人群。在這方面，我們一是打造城市商業(yè)中心道德高地，利用汶河路公交站臺燈箱，布置“最美揚州人”形象展，營造城市榮譽一條街，摸索商業(yè)氛圍與道德楷模精神價值的有機融合，形象化推進社會主義核心價值觀建設。二是打造“揚州好人”進萬家文藝巡演活動品牌，我們先后創(chuàng)作和征集戲劇、歌舞、小品等各類“好人”題材文藝作品120多部，組織文藝院團和民間文藝團體下社區(qū)、進村鎮(zhèn)巡演500多場次，著重改變典型“高大全”“臉譜化”等弊端，讓先進典型形象接地氣、進網(wǎng)絡、進人心，可親可學。

制度化共育“價值觀”

塑造主流價值觀，需要制度化、規(guī)范化的道德養(yǎng)成與實踐鍛煉，形成有利于培育和弘揚社會主義核心價值觀的生活情景和社會氛圍。揚州市在貫徹落實《國家勛章和國家榮譽稱號法》的基礎上，深入推進城市榮譽體系向基層延伸，推進社會主義核心價值觀固化落地。如在有條件的社區(qū)、鄉(xiāng)村積極推進村規(guī)民約修訂，推動有關行業(yè)部門推出具有示范約束效應的行業(yè)規(guī)范，將社會主義核心價值觀化為有形的制度約束，促進社會風氣的根本好轉、市民素質(zhì)的有力提升。

在此基礎上，我們積極推動全市各部門開展“榮譽市民”評選活動，推動媒體尋、部門評，掀起了全市上下尋找、發(fā)現(xiàn)、學習“最美”的熱潮。隨著“尋找最美企業(yè)家”“尋找最美職工”“尋找最美創(chuàng)新人物”等系列活動的進行，涌現(xiàn)出一批改革發(fā)展的“活樣板”。這些“活樣板”再結合各級“愛國主義教育基地”“學雷鋒示范點”“誠信經(jīng)營示范店”等機構設施，圍繞“愛、敬、誠、善”主題，形成了一批融教育與實踐為一體的社會主義核心價值觀教育基地。