宋蕾娜浙江衛(wèi)視，浙江杭州 310005

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新媒體語(yǔ)境下傳統(tǒng)電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新研究

宋蕾娜
浙江衛(wèi)視，浙江杭州 310005

摘 要隨著人民生活水平的提高，對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量的要求也越來(lái)越高，這就要求廣大媒體積極的對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新。然而在實(shí)際過(guò)程中，電視節(jié)目形態(tài)呈現(xiàn)出同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新等問(wèn)題。針對(duì)這一問(wèn)題提出了自主創(chuàng)新和模仿創(chuàng)性，也要求廣大的媒體人員培養(yǎng)創(chuàng)新能力、發(fā)展創(chuàng)新模式。

關(guān)鍵詞我國(guó)；傳統(tǒng)電視節(jié)目；新媒體；形態(tài)創(chuàng)新

1　電視節(jié)目形態(tài)

電視節(jié)目形態(tài)具有一定的特殊性，是電視節(jié)目具有個(gè)性化的一個(gè)設(shè)計(jì)模型，電視節(jié)目形態(tài)由多種元素構(gòu)成，這些元素包括形式、內(nèi)容、氣質(zhì)、蘊(yùn)藉屬性等、將這些元素經(jīng)過(guò)排列組合，會(huì)造就出不同的電視節(jié)目形態(tài)。這些元素?fù)Q種稱謂，也可以包括聽覺(jué)元素、視覺(jué)元素、情感元素、文化元素，電視節(jié)目由于對(duì)這些元素的著重點(diǎn)的不同，形成了多種多樣的節(jié)目類型。電視節(jié)目播放的內(nèi)容、節(jié)目的時(shí)間長(zhǎng)短以及節(jié)目的市場(chǎng)大小和受眾群體都在一定程度上促進(jìn)著電視節(jié)目的形態(tài)發(fā)生變化，呈現(xiàn)出五彩繽紛、形式多樣的電視內(nèi)容。電視節(jié)目經(jīng)過(guò)劃分，有著很多的劃分方式，按照節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行劃分，可以分為政治、經(jīng)濟(jì)、娛樂(lè)、文化、軍事、農(nóng)業(yè)等多種類型；按照播出方式的不同可以分為現(xiàn)場(chǎng)錄制節(jié)目或者直播節(jié)目，按照節(jié)目的組織形式不同，可以分為綜合節(jié)目、專題節(jié)目。

2　中國(guó)主要電視節(jié)目形態(tài)的發(fā)展

中國(guó)電視節(jié)目的普及階段在20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)以中央臺(tái)為主，地方臺(tái)照搬中央臺(tái)的節(jié)目形態(tài)，當(dāng)時(shí)節(jié)目形態(tài)單一，電視節(jié)目可以劃分為新聞、晚會(huì)、專題報(bào)道和電視劇這四大類型。比如說(shuō)《東方時(shí)空》《東方直播間》等。到了90年代后期，由于電視的普及、有線衛(wèi)星等的出現(xiàn)，開始出現(xiàn)了新型的節(jié)目類型，包括對(duì)科學(xué)文化進(jìn)行走訪的紀(jì)錄片，面對(duì)大眾市場(chǎng)的娛樂(lè)節(jié)目，還有進(jìn)行說(shuō)教和名人采訪的談話類節(jié)目，這些節(jié)目的誕生標(biāo)志著我國(guó)的電視節(jié)目形態(tài)開始自主創(chuàng)新，被創(chuàng)新而生的電視節(jié)目包括《鳳凰早班車》《南京零距離》等，21世紀(jì)初，隨著數(shù)字電視在中國(guó)大陸的普及，紀(jì)錄片的播放形式也開始更新?lián)Q代，為了迎合市場(chǎng)，讓節(jié)目更具有藝術(shù)性，往往將沉重的歷史通過(guò)講故事的形式向大眾進(jìn)行播放，這樣將晦澀無(wú)趣的歷史通過(guò)添加懸疑的氣氛，再通過(guò)娛樂(lè)化的口吻讓紀(jì)錄片更具有可視性，比如當(dāng)時(shí)的《快樂(lè)大本營(yíng)》，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，一些創(chuàng)新而出的節(jié)目紛紛誕生，包括真人秀節(jié)目等。隨著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)浸潤(rùn)到人類的生活之中，網(wǎng)絡(luò)播放視頻節(jié)目也越來(lái)越普遍，觀眾對(duì)電視節(jié)目的質(zhì)量要求也越來(lái)越高，電視節(jié)目逐漸針對(duì)不同的年齡層設(shè)計(jì)創(chuàng)新方案。

3　當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目形態(tài)所面臨的問(wèn)題

3.1同質(zhì)化

隨著科技的發(fā)展，給數(shù)字化電視普及提供了條件，隨著人們對(duì)電視節(jié)目的體驗(yàn)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，對(duì)電視節(jié)目的要求也上升了一個(gè)臺(tái)階。人們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)，在不停的調(diào)換電視臺(tái)后，卻難以找到自己喜歡看的節(jié)目，節(jié)目類型形式統(tǒng)一，放眼望去，皆是新聞、綜藝娛樂(lè)、電視劇等，人們難免會(huì)覺(jué)得乏味，人們?cè)谟^看電視節(jié)目時(shí)，難以產(chǎn)生觀看的欲望，這就要求各大電視臺(tái)積極改變節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀，積極開發(fā)，勇于創(chuàng)新，開設(shè)出人們喜歡的電視節(jié)目，不斷的提高收視率。

3.2缺乏創(chuàng)新

節(jié)目同質(zhì)化的根本原因是各電視臺(tái)缺乏創(chuàng)新。對(duì)于收視率較高的電視節(jié)目進(jìn)行借鑒，不會(huì)自覺(jué)地去開發(fā)新的節(jié)目形態(tài)，這就造成了節(jié)目太過(guò)單調(diào)，同一節(jié)目形態(tài)只是換了名字，換了嘉賓等外在的形式，對(duì)于流程、內(nèi)容都毫無(wú)保留的抄襲。雖然媒體人員認(rèn)識(shí)到了缺乏創(chuàng)新是導(dǎo)致節(jié)目同質(zhì)化的主要原因，同時(shí)對(duì)于開發(fā)新型節(jié)目加大了投資力度，但由于創(chuàng)新型人才的缺失，導(dǎo)致了收效甚微。一些媒體片面對(duì)國(guó)外的娛樂(lè)節(jié)目進(jìn)行借鑒，如江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》，這種抄襲行為導(dǎo)致的后果是觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了排斥心理，同時(shí)也不利于節(jié)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。自從《非誠(chéng)勿擾》贏得了一定的市場(chǎng)之后，立即被同行所抄襲，開展了不同的相親節(jié)目。當(dāng)有電視臺(tái)開發(fā)了求職類節(jié)目《職來(lái)職往》之后，又被其他電視臺(tái)所抄襲，開設(shè)了《非你莫屬》，抄襲風(fēng)的蔓延導(dǎo)致了節(jié)目市場(chǎng)缺乏生機(jī)。

4　電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新方式

4.1自主創(chuàng)新

電視媒體要開發(fā)自己的創(chuàng)新能力，要敢于創(chuàng)新，勇于去接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，要做到自主創(chuàng)新，首先要媒體自己通過(guò)靈感和市場(chǎng)調(diào)研自己設(shè)計(jì)出新穎、獨(dú)立的電視節(jié)目。例如，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)首創(chuàng)微信搖一搖與節(jié)目的互動(dòng)，引起了除夕當(dāng)晚的發(fā)紅包次數(shù)達(dá)到數(shù)十億，這在一定程度上提高了人們對(duì)春晚的關(guān)注。電視媒體只要勇于創(chuàng)新，做了新型節(jié)目的領(lǐng)路人，會(huì)迅速的贏得市場(chǎng)，先發(fā)制人，吸引觀眾的目光，當(dāng)出現(xiàn)節(jié)目被抄襲事件后，也會(huì)贏得人們對(duì)該抄襲事件的嘲笑與指責(zé)，在市場(chǎng)上逐步開發(fā)自己的受眾群體，在與其他行業(yè)的交際過(guò)程中也有話語(yǔ)權(quán)。另外電視媒體的創(chuàng)新能力也會(huì)得到同行的認(rèn)可，培養(yǎng)媒體的研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

4.2模仿創(chuàng)新

模仿創(chuàng)新具有一定的優(yōu)勢(shì)，它不會(huì)投入大量的生產(chǎn)成本，也不需要擔(dān)當(dāng)太高的風(fēng)險(xiǎn)，就能獲得同類型節(jié)目的生產(chǎn)效益。模仿創(chuàng)新不是一味的模仿和抄襲，不是換湯不換藥、照著葫蘆畫瓢，這樣就防止了被市場(chǎng)聲討和同行投訴的風(fēng)險(xiǎn)。模仿創(chuàng)新要求媒體借鑒同行業(yè)的節(jié)目類型，參考節(jié)目設(shè)計(jì)思路，并對(duì)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)和不足進(jìn)行研究，在參考之后，針對(duì)不足進(jìn)行改正，在借鑒的過(guò)程中對(duì)節(jié)目進(jìn)行發(fā)展，對(duì)節(jié)目的閃光點(diǎn)進(jìn)行研發(fā)，做到后發(fā)制人。這種創(chuàng)新方式不僅不會(huì)輸?shù)羰袌?chǎng)，還會(huì)提升節(jié)目自身的經(jīng)濟(jì)效益，具有非常巨大的優(yōu)勢(shì)，然而模仿創(chuàng)新非常容易陷于被動(dòng)，對(duì)自己產(chǎn)生不利的因素。

5　中國(guó)電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新模式

5.1培養(yǎng)創(chuàng)新思維

電視媒體要努力去營(yíng)造適合創(chuàng)新的環(huán)境，要有一套有利于創(chuàng)新的管理模式，為電視節(jié)目創(chuàng)新營(yíng)造一個(gè)有利環(huán)境。同時(shí)還要培養(yǎng)創(chuàng)新思維，要敢于突破舊有的思維，擺脫思維定勢(shì)及功能固著的不利影響，要有發(fā)散性思維，逆向思維。除此之外，節(jié)目制作者還要具有善于發(fā)現(xiàn)與學(xué)習(xí)的習(xí)慣，每個(gè)節(jié)目都具有自身的閃光點(diǎn)，這就要求制作人要客觀的看待問(wèn)題，不能憑借情緒而錯(cuò)過(guò)時(shí)機(jī)。

5.2融合性交雜策略

將兩種或兩種以上的節(jié)目類型、題材等糅雜在一起，形成一種新型的節(jié)目形態(tài)，同時(shí)吸收多檔節(jié)目的優(yōu)勢(shì)并進(jìn)行結(jié)合。例如將新聞報(bào)道、綜藝晚會(huì)、生活、經(jīng)濟(jì)等節(jié)目類型進(jìn)行糅雜。

5.3沖突性交雜策略

有些元素是具有矛盾和沖突性的，如果對(duì)具有沖突性的兩個(gè)因素進(jìn)行融合，定能給觀眾帶來(lái)獨(dú)特的感受，例如《武林外傳》，將現(xiàn)代的一些因素融合在古代電視劇中，結(jié)果《武林外傳》在各大衛(wèi)視熱播，成為九零后的回憶。

6　總結(jié)

電視節(jié)目要想贏得市場(chǎng)，就必須對(duì)節(jié)目的形式進(jìn)行大膽創(chuàng)新，節(jié)目制作人要敢于突破傳統(tǒng)思維定式，通過(guò)自主創(chuàng)新，應(yīng)用有效的創(chuàng)新策略，研發(fā)出被人歡迎和熱捧的新型節(jié)目來(lái)。

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作者簡(jiǎn)介：宋蕾娜，工作單位為浙江衛(wèi)視。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）02-0059-02