鞏 琳

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

山東省威海市城市居民家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究

鞏 琳

（北京體育大學(xué)，北京 100084）

本文通過調(diào)查山東省威海市城市居民家庭的體育消費(fèi)情況，分析影響山東省威海市城市居民家庭體育消費(fèi)的因素，如體育價(jià)值觀、家庭收入情況、體育活動(dòng)參與情況等，得出結(jié)論，并提出相關(guān)建議。

山東省威海市；家庭體育消費(fèi)；建議

近年來，隨著城市居民收入水平的提高、體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，居民的體育消費(fèi)意識(shí)得到了提高。體育消費(fèi)水平的增長(zhǎng)為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力。鑒于體育消費(fèi)水平會(huì)影響到體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，研究一個(gè)城市的體育消費(fèi)情況對(duì)推動(dòng)城市體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)起到推動(dòng)作用。因此，本文選取山東省威海市城市居民作為調(diào)查對(duì)象，通過發(fā)放調(diào)查問卷的方式獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)山東省威海市的體育消費(fèi)情況進(jìn)行分析，提出相關(guān)建議。山東省威海市作為一個(gè)近幾年經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展崛起的城市，體育相關(guān)收入還相對(duì)較少。本研究的目的是探求目前山東省威海市城市居民的體育消費(fèi)情況，針對(duì)具體的消費(fèi)特點(diǎn)制定相關(guān)戰(zhàn)略與政策，從而增加體育消費(fèi)收入，加快山東省威海市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 研究對(duì)象與方法

本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等研究方法，對(duì)山東省威海市城市居民家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 山東省威海市城市居民家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

2.1.1 山東省威海市城市居民家庭體育消費(fèi)總體結(jié)構(gòu) 體育消費(fèi)涉及分類方法較多，種類復(fù)雜，總結(jié)歸為體育實(shí)物消費(fèi)、體育勞務(wù)消費(fèi)和體育信息消費(fèi)3大類。從問卷反饋的數(shù)據(jù)可以看出，山東省威海市城市居民家庭體育消費(fèi)總額中，以體育實(shí)物消費(fèi)為主，且主要為運(yùn)動(dòng)服裝。這說明山東省威海市城市居民體育消費(fèi)具有實(shí)物性的特點(diǎn)，與目前大多數(shù)城市及學(xué)者研究的情況大致相同。調(diào)查顯示，人均年體育消費(fèi)額為964元人民幣，月均體育消費(fèi)額為80元人民幣，體育支出占家庭生活費(fèi)支出比例的1.6%，占家庭文化娛樂支出的9.8%。

2.1.2 山東省威海市城市居民收入水平與體育消費(fèi)的關(guān)系 研究數(shù)據(jù)表明，山東省威海市城市居民個(gè)人收入與體育消費(fèi)總量呈顯著弱相關(guān)關(guān)系（相關(guān)系數(shù)為0.232），這與目前已有的研究結(jié)果存在一定的差距。宋會(huì)君等人研究認(rèn)為消費(fèi)者收入水平與體育消費(fèi)的相關(guān)程度較高（相關(guān)系數(shù)為0.67）。造成這種弱相關(guān)關(guān)系的原因可能有以下幾種。第一，根據(jù)杜生貝的相對(duì)收入假定理論，一個(gè)人的消費(fèi)支出受消費(fèi)習(xí)慣的影響，而習(xí)慣是很難被改變的。山東省威海市是一個(gè)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的小城市，雖然近年來經(jīng)濟(jì)有所發(fā)展，居民收入提高，但是居民崇尚節(jié)儉的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣并沒有得到根本性的轉(zhuǎn)變，體育消費(fèi)作為基本生活之外的供娛樂消遣的高檔耐用品還沒有引起太多人的消費(fèi)沖動(dòng)。第二，山東省威海市作為一個(gè)海濱小城，人們更加追求簡(jiǎn)單安逸的生活，由于街道、公園、沙灘較多，人們更多的運(yùn)動(dòng)是到海邊散步，而散步?jīng)]有很強(qiáng)的裝備要求，因此，在整個(gè)過程中很難產(chǎn)生消費(fèi)支出。第三，體育消費(fèi)的概念相對(duì)難以界定。就體育服裝來說，很容易被作為普通服裝劃為生活必需品，體育旅游項(xiàng)目也會(huì)被看做是普通度假休閑而不被列入體育消費(fèi)的行列中，這在一定程度上會(huì)造成數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)誤差。

2.2 山東省威海市城市居民家庭體育實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育實(shí)物消費(fèi)是指用于購(gòu)買體育服裝、鞋帽及運(yùn)動(dòng)器材等體育實(shí)物的消費(fèi)支出。本文研究中的體育實(shí)物消費(fèi)包括各類運(yùn)動(dòng)器材、球類、運(yùn)動(dòng)服裝、鞋帽、運(yùn)動(dòng)飲料及體育紀(jì)念幣、章、郵票等。在山東省威海市城市居民的體育實(shí)物消費(fèi)中，調(diào)查顯示，大型運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)58 105元，小型運(yùn)動(dòng)器材消費(fèi)18 349元，球類消費(fèi)110 490元，運(yùn)動(dòng)服裝消費(fèi)189 028元，運(yùn)動(dòng)飲料消費(fèi)11 482元，而體育紀(jì)念幣、章、郵票等只有消費(fèi)3 906元。

2.3 山東省威海市城市居民家庭體育勞務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)

調(diào)查顯示，在山東省威海市居民家庭體育勞務(wù)消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，體育俱樂部會(huì)員費(fèi)占34%，體育旅游占32%，參加體育活動(dòng)門票占17%，體育彩票占12%，體育比賽只有5%。山東省威海市城市居民家庭的體育勞務(wù)消費(fèi)主要以俱樂部會(huì)員和體育旅游為主，體育活動(dòng)門票和體育彩票為輔，體育比賽消費(fèi)幾乎沒有。這說明山東省威海市城市居民的競(jìng)賽參與意識(shí)不強(qiáng)，不僅本部分消費(fèi)收入少，還影響相關(guān)體育消費(fèi)收入，如比賽裝備等。

2.4 山東省威海市城市居民家庭體育信息消費(fèi)結(jié)構(gòu)

調(diào)查顯示，在山東省威海市城市居民的體育信息消費(fèi)總量中，用于購(gòu)買體育報(bào)刊雜志比例最多，占85%；其次是體育磁帶光盤支出占11%；而用于觀看體育比賽門票的費(fèi)用只占4%。這種情況與體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展情況是相違背的。體育產(chǎn)業(yè)的主體之一是競(jìng)賽表演業(yè)，而威海城市居民用于觀看比賽的消費(fèi)卻是最少的，原因是山東省威海市具有高水平和具有觀賞性的比賽較少。

2.5 山東省威海市城市居民家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)探討

本文主要研究的是個(gè)人可支配收入與消費(fèi)支出之間的關(guān)系。各種形式的消費(fèi)函數(shù)是以各種不同的消費(fèi)理論假設(shè)為基礎(chǔ)。研究采用凱恩斯的絕對(duì)收入假設(shè)，即消費(fèi)支出與實(shí)際收入之間保持著穩(wěn)定的函數(shù)關(guān)系，隨著收入的增加，消費(fèi)將增加，但消費(fèi)的增長(zhǎng)低于收入的增長(zhǎng)，即邊際消費(fèi)傾向呈遞減趨勢(shì)。目前，山東省威海市城市居民體育消費(fèi)主要以體育事務(wù)消費(fèi)中的體育服裝與體育旅游為主，而這種體育消費(fèi)的目的更偏向于實(shí)用性，有生活必需品的特性。同時(shí)，在消費(fèi)水平上，相比于一些大城市，山東省威海市城市居民的消費(fèi)水平還相對(duì)較低。這不僅因?yàn)樯綎|省威海市經(jīng)濟(jì)不及大城市，也因?yàn)樯綎|省威海市城市居民的體育消費(fèi)意識(shí)還不夠。

3 影響山東省威海市城市居民體育消費(fèi)的因素

消費(fèi)者的消費(fèi)決策是指消費(fèi)者為了以合適的資源代價(jià)達(dá)到滿意的消費(fèi)效用而對(duì)多個(gè)可行的消費(fèi)方案進(jìn)行篩選、抉擇和購(gòu)買的活動(dòng)，它反映了消費(fèi)者對(duì)商品和勞務(wù)的自由選擇和實(shí)際購(gòu)買過程。影響體育消費(fèi)的因素有很多，如消費(fèi)者對(duì)待體育活動(dòng)的態(tài)度和興趣、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)條件、相關(guān)群體的影響、相關(guān)商品的價(jià)格、消費(fèi)文化等。

3.1 山東省威海市城市居民參與體育活動(dòng)的動(dòng)因

調(diào)查顯示，在山東省威海市城市居民喜歡參與體育活動(dòng)的原因中，首要原因是為增強(qiáng)體質(zhì)和健康，占68.15%；其次是為了美容、減肥、健美體形，占15.56%；再次是為豐富業(yè)余文化生活、滿足娛樂需要、提升運(yùn)動(dòng)能力和其他原因分別占7.41%、5.19%和3.7%。可見，山東省威海市城市居民進(jìn)行體育活動(dòng)的主要原因是為了增強(qiáng)體質(zhì)和健康，這與人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的養(yǎng)生意識(shí)有關(guān)。

3.2 山東省威海市城市居民余暇時(shí)間

余暇時(shí)間亦稱自由時(shí)間，指在一晝夜的全部時(shí)間結(jié)構(gòu)里劃出一切必要時(shí)間后所剩余的那部分個(gè)人可以自由支配的時(shí)間。這種時(shí)間不能直接被生產(chǎn)勞動(dòng)所吸收，而是用于娛樂和休息的。余暇時(shí)間是人們直接參加體育活動(dòng)和接受體育文化的基本前提條件。調(diào)查顯示，山東省威海市城市居民平均每周的余暇時(shí)間是15h，這其中平均用于體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間為4h，平均用于試聽體育節(jié)目、看體育報(bào)刊書籍的時(shí)間為2.5h，總計(jì)平均用于體育的時(shí)間為6.5h，不到平均余暇時(shí)間的一半。這說明山東省威海市城市居民進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的時(shí)間還相對(duì)較少，意識(shí)不夠強(qiáng)。這無形中會(huì)影響到體育消費(fèi)的能力和水平。

3.3 山東省威海市城市居民參與體育活動(dòng)情況

調(diào)查顯示，山東省威海市城市居民參與體育活動(dòng)項(xiàng)目中，喜愛程度最高的是羽毛球和旅游，其次是游泳和跳繩，除此之外依次是籃球、舞蹈、田徑、乒乓球、體操或健美、足球、排球、網(wǎng)球、滑冰、武術(shù)和氣功。而根據(jù)消費(fèi)數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，山東省威海市城市居民在羽毛球上的消費(fèi)也是各類項(xiàng)目中消費(fèi)金額最多的。因此，我們可以得出結(jié)論，運(yùn)動(dòng)偏好會(huì)影響體育消費(fèi)。

3.4 山東省威海市城市居民對(duì)待體育消費(fèi)的態(tài)度

3.4.1 山東省威海市城市居民購(gòu)買商品時(shí)考慮的因素 山東省威海市城市居民購(gòu)買商品時(shí)所考慮的因素會(huì)影響其體育消費(fèi)所考慮的因素。調(diào)查顯示，81.48%的居民在購(gòu)買商品時(shí)注重商品的實(shí)際效用，購(gòu)買物美價(jià)廉的商品；11.11%的居民受社會(huì)階層或同伴群體影響、趨于大眾化；4.44%的居民只重品牌、追求時(shí)尚；而2.98%的居民只重漂亮、考慮審美需要。這種選擇同樣會(huì)體現(xiàn)在體育消費(fèi)上。因此，山東省威海市居民在消費(fèi)體育商品時(shí)還是會(huì)選擇價(jià)格較低的，定價(jià)過高的商品很難獲得山東省威海市城市居民的消費(fèi)傾向。目前市場(chǎng)上的體育消費(fèi)品價(jià)格并沒有得到認(rèn)可，山東省威海市城市居民大多認(rèn)為目前市場(chǎng)上的體育消費(fèi)品價(jià)格貴，這會(huì)導(dǎo)致山東省威海市城市居民不愿意進(jìn)行體育消費(fèi)。

3.4.2 山東省威海市城市居民體育消費(fèi)態(tài)度 消費(fèi)態(tài)度會(huì)對(duì)今后長(zhǎng)遠(yuǎn)的消費(fèi)行為產(chǎn)生影響。調(diào)查顯示，55.56%的居民認(rèn)為參與體育活動(dòng)花錢是值得的，37.78%的居民認(rèn)為一般，還有6.67%的居民認(rèn)為不值得。不堅(jiān)定的消費(fèi)態(tài)度會(huì)對(duì)未來持續(xù)進(jìn)行體育消費(fèi)造成影響。

3.4.3 山東省威海市城市居民體育消費(fèi)受相關(guān)群體的影響 相關(guān)群體是指影響消費(fèi)者進(jìn)行體育消費(fèi)決策的社會(huì)或群體，它對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買決策有一定的影響。調(diào)查顯示，山東省威海市城市居民在進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，63.7%的居民認(rèn)為影響一般，26.67%的居民認(rèn)為影響較小，只有9.63%的居民認(rèn)為有較大影響。這說明在山東省威海市城市居民的體育消費(fèi)行為中，周圍人的影響并不是最主要的。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié) 論

山東省威海市城市居民的體育消費(fèi)比例相對(duì)較低，與大城市相比存在一定的差距，收入與消費(fèi)之間呈弱相關(guān)關(guān)系。山東省威海市城市居民喜愛的體育項(xiàng)目在體育消費(fèi)中也顯示出了項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)，受到居民的消費(fèi)青睞。他們以體育實(shí)物消費(fèi)為主，其中服裝與旅游占主要部分，而相對(duì)重要的觀賽門票費(fèi)用較少，消費(fèi)時(shí)更多考慮實(shí)際效用，高性價(jià)比的商品較容易得到認(rèn)可，超過半數(shù)的人對(duì)所進(jìn)行的體育消費(fèi)持認(rèn)可態(tài)度。

4.2 建 議

4.2.1 加大體育相關(guān)宣傳力度，通過不同方式宣傳體育活動(dòng)，讓居民充分認(rèn)識(shí)到參與體育活動(dòng)的必要性，從而培養(yǎng)長(zhǎng)期參與體育活動(dòng)的意識(shí)，用意識(shí)來帶動(dòng)消費(fèi)。開展一系列的體育公益活動(dòng)，先采用免費(fèi)的手段吸引居民的參與，從而培養(yǎng)參與體育活動(dòng)的習(xí)慣，帶動(dòng)越來越多的人長(zhǎng)期參與體育活動(dòng)，以此帶動(dòng)體育消費(fèi)。

4.2.2 深入研究目前的體育消費(fèi)市場(chǎng)，調(diào)整營(yíng)銷策略與品牌的選擇，積極引進(jìn)與居民消費(fèi)定位相一致的品牌。開發(fā)形成具有威海特色的體育賽事，增加賽事的觀賞性與參與性，以此來吸引更多的居民參與到體育競(jìng)賽中，促進(jìn)體育消費(fèi)。通過“直播威海”等威海地方電視臺(tái)，進(jìn)行體育相關(guān)知識(shí)普及講座。讓居民意識(shí)到必要的體育裝備對(duì)參與體育活動(dòng)的重要性，從而帶動(dòng)居民進(jìn)行體育消費(fèi)。

[ 1 ]趙書祥.北京市海淀區(qū)城市居民家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的研究[ J ].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2001（3）.

[ 2 ]李子奈.計(jì)量經(jīng)濟(jì)學(xué)——方法和應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，1992.

G812.7

A

1674-151X（2016）12-140-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2016.24.077

投稿日期：2016-11-14

鞏琳（1996—），本科。研究方向：公共事業(yè)管理。