泛娛樂時代：

“泛娛樂”概念最早由騰訊副總裁程武于2011年提出，指基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的多領域共生，打造明星IP的粉絲經(jīng)濟。作為核心的IP，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物。過去幾年中，小米、華誼、阿里數(shù)娛、百度文學、藝動、通耀、360等企業(yè)紛紛宣布要將“泛娛樂”作為公司戰(zhàn)略大力推進。

關于“泛娛樂”，很多人將其理解為“IP的擴展”，即從IP的一個熱門行業(yè)帶動更多的行業(yè)。對此，米粒影業(yè)創(chuàng)始人張青表示不認同。他認為，所謂的IP其實是一個偽命題，IP本身并沒有價值?！癐P不重要，品牌最重要，只要擁有了盡可能多的品牌、為公眾熟知的動漫形象或者是真人篇的版權形象，才是真正地做泛娛樂。單個IP可以產(chǎn)生多少收益并不重要，重要的是每一條業(yè)務線都是盈利的，每一條業(yè)務線都能產(chǎn)生它自身所具備的價值，而不是依靠另外一條業(yè)務線的價值而獲得價值?！?/p>

雖然并不認同“IP為王”的觀點，但在米粒的布局中，IP創(chuàng)作是一個至關重要的環(huán)節(jié)。張青表示，沒有創(chuàng)作就沒有后面的運營以及變現(xiàn)，創(chuàng)作是第一位的。對此，中泰證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)首席分析師康雅雯深表認同。康雅雯認為，IP本身沒有價值，如何把IP運營成功，如何把它的效應最大化、利益最大化才是真正考驗企業(yè)功力的地方。在泛娛樂時代，優(yōu)質的IP與運營為王，這兩點相輔相成，缺一不可。

在張青看來，判定一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景，最關鍵的因素有二，一是規(guī)?；?，一是可持續(xù)性。泛娛樂行業(yè)的可持續(xù)性不言而喻，其最大的特點就是增長率特別高。以電影和游戲為例，中國是唯一一個能夠在本土實現(xiàn)電影盈利的市場，好萊塢電影在美國本土是實現(xiàn)不了盈利的。此外，中國游戲行業(yè)的增長率也非常高，預計2016年會實現(xiàn)千億的市場規(guī)模，而且每年都會保持20%、30%的增長率。

中國擁有龐大的文化產(chǎn)業(yè)基礎，但每到暑期檔，國產(chǎn)動畫往往會被好萊塢動畫片瞬間“秒殺”。作為中國文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，張青頗有情懷地指出：“文化產(chǎn)業(yè)不僅僅是一門生意，它也是一場戰(zhàn)爭，憑什么中國的文化產(chǎn)業(yè)公司不能超過迪士尼？”

對于未來的市場前景，康雅雯也十分看好，“迪士尼并非從一開始就非常成功，它也是在后續(xù)多年的不斷摸索中才逐漸成長起來。我認為，現(xiàn)在中國的動漫企業(yè)和這些創(chuàng)作動漫的團隊還有很大的機會可以去發(fā)展，并充分享受市場成長的紅利”。