柯豐云

摘 要 青少年將校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說作家視為“偶像”，積極參與小說的線下傳播。通過對(duì)《那些年》和《致青春》線下傳播的量化分析，以及對(duì)兩者傳播內(nèi)容、傳者參與度及傳播效果的文本比較，《那些年》更能引起核心受眾的共鳴。

關(guān)鍵詞 校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說；線下傳播；那些年；致青春

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）164-0070-02

蘇州大學(xué)新媒介與青年文化研究中心2015年的調(diào)查顯示，青少年平均每天上網(wǎng)時(shí)長為240.78分鐘，平均每天上網(wǎng)時(shí)長翻了將近一倍，且依然保持上升趨勢[1]。青少年將校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說作家視為“偶像”，積極參與小說的線下傳播?！赌切┠?，我們一起追的女孩》（下文簡稱《那些年》）是臺(tái)灣較早進(jìn)入內(nèi)地的自傳型校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說?！吨挛覀兘K將逝去的青春》（下文簡稱《致青春》）更是由趙薇改編并執(zhí)導(dǎo)同名電影在內(nèi)地上映。

通過對(duì)《那些年》和《致青春》典型案例線下傳播的量化分析，以及對(duì)兩者傳播內(nèi)容、傳者參與度及傳播效果的文本比較，《那些年》更能引起核心受眾的共鳴。

1 相關(guān)理論

1.1 校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說

劉祖凱認(rèn)為校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說以通俗的筆觸幽默詼諧的語言，為我們呈現(xiàn)了后現(xiàn)代特色的大學(xué)校園愛情生活[2]。方菶泙強(qiáng)調(diào)作品表達(dá)青年人對(duì)未來永不言棄的信心，以及對(duì)事業(yè)、愛情、友情的不懈追求[3]。高芳艷覺得網(wǎng)絡(luò)愛情小說總是在情感的發(fā)展中溝通著校園與社會(huì)、夢想與現(xiàn)實(shí)、愛情與婚姻的多重沖突[4]。校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說的故事一般選擇在較為寫實(shí)的校園學(xué)習(xí)生活中，更能貼近讀者的生活經(jīng)驗(yàn)，引起讀者的共鳴。

在國內(nèi)，校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說的核心讀者主要為15～23歲，學(xué)歷為高中以上的年輕讀者。部分大學(xué)生選擇透過閱讀愛情小說抒發(fā)內(nèi)心壓力[5]。所謂書目療法的情緒療愈機(jī)制，乃是讀者在閱讀適當(dāng)素材時(shí)，能經(jīng)歷認(rèn)同、凈化、領(lǐng)悟等心理歷程[6]。

2005年，九把刀創(chuàng)作完成自傳體校園愛情小說《那些年，我們一起追的女孩》，并親自執(zhí)導(dǎo)改編電影。故事大意是愛玩且頑皮不愛讀書的柯景騰在同班沈佳儀的刺激與鼓勵(lì)下，激起努力讀書的斗志[7]。這部網(wǎng)絡(luò)小說的核心讀者是在校的高中或大學(xué)的學(xué)生群體。小說前后共有4次改版，2011年還出版了《再一次相遇——那些年，我們一起追的女孩電影創(chuàng)作書》記錄電影拍攝過程[8]。

2006年，80后女作家辛夷塢開始在起點(diǎn)女生網(wǎng)上連載小說《致我們終將逝去的青春》，核心讀者是16～35歲，教育水平為高中以上。這部網(wǎng)絡(luò)小說的題材為校園青春愛情，以女主角“玉面小飛龍”鄭微經(jīng)歷大學(xué)校園與陳孝正的愛情之后，她最終選擇了青梅竹馬的林靜。

1.2 網(wǎng)絡(luò)小說的線下傳播

1.2.1 傳播渠道

作家將網(wǎng)絡(luò)小說開發(fā)成不同類型的再生產(chǎn)品，進(jìn)行二次傳播，從而增加網(wǎng)絡(luò)小說的線下傳播的類型和范圍。樂天茵子認(rèn)為影視改編、實(shí)體出版、手機(jī)閱讀就是網(wǎng)絡(luò)小說線下傳播方式[9]。但是實(shí)體書在作者們心中的地位，還是比網(wǎng)路小說的文本要高[10]。

臺(tái)南一中的中學(xué)生改編小說后創(chuàng)作了例如第六屆開學(xué)典禮之開學(xué)影片《那些年，我們一起追的一中》?！吨虑啻骸肪€下改編的類型有：1）同名被ETM？Music改編為音樂廣播劇；2）同名改編的話??；3）同名改編的由趙薇執(zhí)導(dǎo)的電影；4）同名電影紀(jì)念版實(shí)體書。網(wǎng)絡(luò)小說作品被改編成影視劇，滿足了受眾感官上的多重享受，將這種文字帶來的想象具體化[11]。

1.2.2 共同特點(diǎn)

熱門小說與高人氣作者形成了屬于自己的品牌，對(duì)這些品牌信任影響著消費(fèi)者（即讀者們）的購買行為[12]。一部作品完結(jié)后，讀者們還會(huì)繼續(xù)支持并參加“偶像”的讀書見面會(huì)和簽售會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)小說作家都破除了與讀者的界限，以親切的作家形象，展開與讀者間近距離的談話；出書夾帶著征文活動(dòng)更是屢見不鮮[13]。參加作家的讀者見面會(huì)、簽售會(huì)或講座的受眾會(huì)實(shí)時(shí)更新自己的微博，并有機(jī)會(huì)登上活動(dòng)大屏幕。網(wǎng)絡(luò)小說作家與高校搭建了線下傳播平臺(tái)，可以通過現(xiàn)場提問、抽獎(jiǎng)等具體環(huán)節(jié)與讀者進(jìn)行互動(dòng)。

2 《那些年》和《致青春》線下傳播的量化分析

本文從百度貼吧、百度新聞、新浪微博、搜狗微信頻道、優(yōu)酷視頻等平臺(tái)收集從2011年到2015年《那些年》和《致青春》線下傳播的信息，按照傳播類型、互動(dòng)環(huán)節(jié)這2類類目進(jìn)行編碼，并得出分析結(jié)論。

2.1 傳播類型（百分比）見圖1

由圖1可知，大學(xué)演講和書店簽售這2種占了《那些年》線下傳播類型的最大比重（35%），而讀者見面會(huì)占了《致青春》線下傳播類型的最大比重（40%）。可見九把刀更加注重核心受眾的線下傳播活動(dòng)的開展，而辛夷塢更加注重的是對(duì)不同讀者類型的廣泛傳播。

2.2 互動(dòng)環(huán)節(jié)（百分比）見圖2

由圖2可知，讀者提問和簽名合影這2種占了《那些年》線下互動(dòng)環(huán)節(jié)的最大比重（46%），而讀者提問占了《致青春》線下互動(dòng)環(huán)節(jié)的最大比重（52%）。2012年深圳南山新書簽售會(huì)首次嘗試讓一臺(tái)相機(jī)在固定位置拍照，每個(gè)讀者都可以和九把刀合影。

3 《那些年》和《致青春》線下傳播特點(diǎn)的比較

3.1 傳播內(nèi)容

九把刀高校巡講的傳播內(nèi)容更多的是講述自己的個(gè)人經(jīng)歷，例如介紹童年時(shí)期喜歡的日本漫畫家的作品，還向同學(xué)們公開自己的戀愛經(jīng)驗(yàn)?！案蟧ne層樓”（新浪微博博主）在接受研究者私信訪談之后表示九把刀所講內(nèi)容都是跟那部電影相關(guān)的，比較真實(shí)。

辛夷塢則向讀者傳達(dá)的更多是寫作之道和青春感悟。例如，“寫作首先你要喜歡它，才能夠?qū)懞谩薄皭圻^我們的人和傷害過我們的人，都是我們青春存在的意義”的價(jià)值觀。

3.2 傳者的參與度

九把刀親自選角并導(dǎo)演改編小說的《那些年》電影，對(duì)于內(nèi)地放映版刪了8秒鐘的事件，九把刀還親自向內(nèi)地影迷道歉并表示惋惜。

相反，辛夷塢本人并沒有過多介入電影的宣傳活動(dòng)，缺席了趙薇執(zhí)導(dǎo)的同名電影《致青春》的首映禮，只是參加了改編話劇和電視劇的見面會(huì)。

3.3 傳播效果

《那些年》的線下傳播效果更讓核心讀者產(chǎn)生共鳴?！赌切┠辍返暮诵淖x者以年輕男性讀者為主，九把刀把線下傳播的重心放在各地高校的主題演講，幽默詼諧的演講風(fēng)格，極大地拉近了與讀者之間的心理距離，有效地對(duì)準(zhǔn)了核心讀者，通過他們的社交圈子來擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)小說的傳播范圍。

《致青春》的目標(biāo)讀者以年輕女性讀者為主，“青春”的話題范圍過大，不利于傳受雙方開展具體化的互動(dòng)，讓互動(dòng)停留在表面，沒有深入到實(shí)質(zhì)問題上。由于傳播內(nèi)容是介紹寫作經(jīng)驗(yàn)，因此辛夷塢的演講風(fēng)格偏向正經(jīng)嚴(yán)肅，過于沉悶。

4 結(jié)論

縱然校園愛情網(wǎng)絡(luò)小說線下傳播具有可視化的優(yōu)勢，但不少導(dǎo)演將小說改編成影視劇，傳播效果并不如小說本身好，再加上日益娛樂化和商業(yè)化的改編因素，讀者還是不太滿意改編的作品。另外，這類小說的“粉絲”型讀者形成的歷史脈絡(luò)也是值得繼續(xù)探討的地方。

參考文獻(xiàn)

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