趙倍

摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是“‘互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”的核心領(lǐng)域之一。是充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)的跨界融合，創(chuàng)新基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品、新模式與新業(yè)態(tài)，對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化產(chǎn)生深遠影響。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；農(nóng)業(yè)；現(xiàn)代化；影響

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對于開發(fā)區(qū)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的影響深遠

改革開放以來。我國經(jīng)濟高速發(fā)展.為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化積聚了豐厚的物質(zhì)條件和技術(shù)基礎(chǔ)。然而，小農(nóng)生產(chǎn)從業(yè)人員數(shù)仍然占很大比重，并且在短時間內(nèi)很難改變，這種情況阻礙了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展與推進，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的出現(xiàn)，將改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)經(jīng)營模式。

1.“互聯(lián)網(wǎng)+”開創(chuàng)了大眾參與的“眾籌”模式

（1）“互聯(lián)網(wǎng)+”促進專業(yè)化分工、提高組織化程度、降低交易成本、優(yōu)化資源配置、提高勞動生產(chǎn)率等，正成為打破小農(nóng)經(jīng)濟制約農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化枷鎖的利器。

（2）“互聯(lián)網(wǎng)+”通過便利化、實時化、感知化、物聯(lián)化、智能化等手段，為農(nóng)技推廣、農(nóng)村金融、農(nóng)村管理等提供精確、動態(tài)、科學的全方位信息服務(wù)，正成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)跨越式發(fā)展的新引擎。

2.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升

智能農(nóng)業(yè)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程的信息感知、智能決策、自動控制和精準管理。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素的配置更加合理化、農(nóng)業(yè)從業(yè)者的服務(wù)更有針對性、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的管理更加科學化，是今后現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要特征和基本方向?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”集成智能農(nóng)業(yè)技術(shù)體系與農(nóng)村信息服務(wù)體系。助力智能農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息服務(wù)大提升。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村“六次產(chǎn)業(yè)”大融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”以農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)之間的融合滲透和交叉重組為路徑，加速推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈延伸、農(nóng)業(yè)多功能開發(fā)、農(nóng)業(yè)門類范圍拓展、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變.為打造城鄉(xiāng)一二三產(chǎn)業(yè)融合的“六次產(chǎn)業(yè)”新業(yè)態(tài)，提供信息網(wǎng)絡(luò)支撐環(huán)境。

4.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力農(nóng)業(yè)科技大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新局面

以“互聯(lián)網(wǎng)+”為代表新一代信息技術(shù)為確保農(nóng)產(chǎn)品安全、確保農(nóng)民增收、突破資源環(huán)境瓶頸的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展提供新環(huán)境。使農(nóng)業(yè)科技日益成為加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的決定力量。基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)平臺，將農(nóng)業(yè)科研人才、技術(shù)推廣人員、新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體等有機結(jié)合起來，助力“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”。

5.“互聯(lián)網(wǎng)+”助力城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和新農(nóng)村建設(shè)大發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”具有打破信息不對稱、優(yōu)化資源配置、降低公共服務(wù)成本等優(yōu)勢。“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”能夠低成本地把城市公共服務(wù)輻射到廣大農(nóng)村地區(qū)，能夠提供跨城鄉(xiāng)區(qū)域的創(chuàng)新服務(wù)，為實現(xiàn)文化、教育、衛(wèi)生等公共稀缺資源的城鄉(xiāng)均等化構(gòu)筑新平臺。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在我國的發(fā)展現(xiàn)狀與分析

目前，我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)受產(chǎn)業(yè)布局、經(jīng)營規(guī)模、營銷理念、經(jīng)營者素質(zhì)等因素制約的影響，在與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)融合過程中，出現(xiàn)了水平不一、層次有高有低的現(xiàn)象。

1.部分企業(yè)在電商領(lǐng)域大膽嘗試

從初步了解情況來看，農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展不平衡，農(nóng)產(chǎn)品比率較重的水產(chǎn)加工企業(yè)電商銷售程度較低。如中魯、大宸等大型水產(chǎn)品加工企業(yè)網(wǎng)上銷售很少。而部分涉農(nóng)企業(yè)卻已分享到電商銷售的實惠。如大宗商品交易平臺一魯沃商城、五五次菜商貿(mào)公司等收入可觀。山東闊立精準農(nóng)業(yè)股份有限公司本是一家測土配肥、生產(chǎn)化肥的企業(yè)，卻能積極與淘寶、順豐合作，在網(wǎng)上幫助農(nóng)戶銷售蘋果、櫻桃等，收入可觀。欣和企業(yè)有限公司主營面醬、醬油、黃飛紅及醋類產(chǎn)品，通過天貓、一號店、亞馬遜、微商城、京東商城等銷售，2014年銷售收入達1800萬元，僅占全年總銷售額的1.4%。預計2015年銷售收入可達3800萬元。

2.初級電子商務(wù)應(yīng)用廣泛

初級電子商務(wù)主要特征是通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布一些農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)用產(chǎn)品的供求和價格信息等，交易雙方通過互聯(lián)網(wǎng)交際軟件來交流，而供需協(xié)議需在線下進行。這種電子商務(wù)在特色種養(yǎng)和家庭作坊式海產(chǎn)品加工業(yè)中應(yīng)用廣泛。例如當?shù)氐奶O果、櫻桃等產(chǎn)品，因種植規(guī)模小、產(chǎn)量少、時令性強，絕大部分產(chǎn)品被域內(nèi)市場消化。據(jù)統(tǒng)計，當?shù)亻_發(fā)區(qū)擁有海參加工約500至600戶，年產(chǎn)量約1000噸左右，主要是借助論壇、博客、微信等交流平臺發(fā)布海珍品、商鋪或需求信息。為海珍品購銷牽線搭橋。

3.非支付型電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢向好

非支付型電子商務(wù)主要特征是信息流（農(nóng)產(chǎn)品信息發(fā)布、價格質(zhì)量洽談、意向達成、契約簽訂等）在線上完成，現(xiàn)金流（產(chǎn)品及運輸?shù)犬a(chǎn)生的費用）在線下完成。這種電子商務(wù)需要專門的電子商務(wù)平臺來完成，受到平臺運營商和法律的保護。因此，頗受規(guī)模以上企業(yè)的青睞。

4.支付型電子商務(wù)發(fā)展相對滯后

支付型電子商務(wù)主要特征是信息流和現(xiàn)金流均通過第三方電子商務(wù)平臺來完成。由于開發(fā)區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)平臺、農(nóng)產(chǎn)品交易中心、鮮活冷鏈物流等軟硬件設(shè)施建設(shè)滯后，導致時令果疏、海產(chǎn)品經(jīng)營主體唱獨角戲，形不成規(guī)模、上不了檔次、創(chuàng)不出品牌，嚴重制約了全區(qū)電子商務(wù)發(fā)展水平。全區(qū)擁有36家規(guī)模以上、15家產(chǎn)值過億元的水產(chǎn)加工企業(yè)。年海產(chǎn)品加工總量近100萬噸。只有2家企業(yè)完成了支付型電子商務(wù)的建設(shè)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展中存在的具體問題

1.社會電商意識尚不足。政府引導仍需加大力度

社會對電商的真正運作這一新興的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟本身及其發(fā)揮的作用認識還不夠全面。

（1）由于目前無法從稅收、就業(yè)方面精確衡量其對經(jīng)濟發(fā)展的貢獻度，政府對其重視程度尚未列入重要議事議程.從而對電商發(fā)展的引導服務(wù)力度不足。從工作機制上看，未形成主管部門統(tǒng)籌、相關(guān)部門協(xié)同的工作機制，尚無一個部門全面掌握電子商務(wù)的具體數(shù)據(jù)，相關(guān)支持電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展的政策措施還需進一步細化。

（2）目前，區(qū)內(nèi)許多中小企業(yè)對電子商務(wù)的應(yīng)用僅停留在供應(yīng)鏈的前端，對全產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)用電子商務(wù)的必要性認識欠缺。以上兩方面在一定程度上也降低了全區(qū)推動電子商務(wù)快速發(fā)展的效率。

2.現(xiàn)有電商平臺知名度較低，輻射影響力較弱

開發(fā)區(qū)電子商務(wù)雖然有一定的發(fā)展基礎(chǔ)。但尚未形成有效的產(chǎn)業(yè)集聚，開展電商業(yè)務(wù)的企業(yè)各自為戰(zhàn)，個體從業(yè)人員依附于各大電商平臺。組織分散。區(qū)內(nèi)企業(yè)自建的電商平臺多是依托公司網(wǎng)站，以展示本公司產(chǎn)品為主要目的，知名度低、影響力弱，難以進行推廣復制。區(qū)內(nèi)僅有的魯沃大宗商品交易平臺及第三方電商平臺魯沃商城，在宣傳知名度方面尚有不足，同時，由于缺少相關(guān)金融牌照許可及政策支持，該平臺后續(xù)發(fā)展動力不足。

3.電商發(fā)展軟硬環(huán)境不足，長遠發(fā)展乏力

電子商務(wù)的發(fā)展離不開物流、信息技術(shù)、從業(yè)人員等方面的同步支持。但當?shù)仉娮由虅?wù)從業(yè)人員存在綜合素質(zhì)不高以及后備人才供應(yīng)不足的問題。隨著電商發(fā)展越來越規(guī)范.區(qū)內(nèi)電商從業(yè)人員好缺少相關(guān)專業(yè)培訓。不論管理運營還是美工客服等人才都相嚴重缺乏。在物流配送方面，僅停留在物流快遞的層次，缺少適應(yīng)現(xiàn)代電商要求的冷鏈物流等專業(yè)化程度高的專業(yè)服務(wù)機構(gòu)。

4.農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品特殊性來講，制約了農(nóng)村電商發(fā)展

（1）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的限制。以開發(fā)區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)營戶為例，除了部分規(guī)模以上加工企業(yè)實力相對雄厚外，大部分經(jīng)營戶都是半機械化、小規(guī)模經(jīng)營。例如冷藏廠、魚粉廠、海參加工戶等等，其產(chǎn)量相對較少，難以達到規(guī)模經(jīng)營的要求。利用電子商務(wù)出售農(nóng)產(chǎn)品，早期需要硬件購置、入網(wǎng)等，后期需要投入時間、精力經(jīng)營網(wǎng)店。經(jīng)營戶生產(chǎn)規(guī)模小，產(chǎn)品單一，不利于網(wǎng)店經(jīng)營，也難以從中獲利。

（2）農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。農(nóng)產(chǎn)品種類繁多，每種商品的保存時間、運輸環(huán)境、質(zhì)量區(qū)分的方法各不相同。水果、蔬菜、鮮活海鮮只能保存幾天，甚至幾個小時；鮮活海鮮需要在水中運輸，水果需要一定的干濕度，冷藏海鮮需要較低的溫度，否則會引起品質(zhì)的變化。另外，農(nóng)產(chǎn)品的形態(tài)、質(zhì)量在其描述與質(zhì)量評價方面，不能像工業(yè)品那樣通過各種數(shù)據(jù)指標來表達。致使農(nóng)產(chǎn)品評價、介紹存在主觀性、隨意性現(xiàn)象，一定程度影響了農(nóng)村電商發(fā)展。

三、開發(fā)區(qū)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展建議

1.完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)工作機制.夯實電商發(fā)展的社會基礎(chǔ)

（1）根據(jù)區(qū)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展情況，適時推出和細化相關(guān)配套政策，加強對農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)劃引導，推動其健康快速發(fā)展。對于積極開展電子商務(wù)并達到一定規(guī)模的公司，從資金、宣傳等方面給與支持。促進行業(yè)良性發(fā)展。

（2）政府部門成立農(nóng)村電子商務(wù)工作領(lǐng)導小組，明確職責分工，形成主管部門統(tǒng)籌、相關(guān)部門協(xié)同的工作格局，加強對農(nóng)村電子商務(wù)行業(yè)的管理引導，共同推進開發(fā)區(qū)電子商務(wù)健康快速發(fā)展。

2.建設(shè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，扶持龍頭企業(yè)發(fā)展

利用國際物流園規(guī)劃建設(shè)開發(fā)區(qū)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園。完善配套服務(wù)設(shè)施，引導電商企業(yè)及物流等服務(wù)企業(yè)入駐，促進電子商務(wù)快速發(fā)展。同時，支持龍頭企業(yè)，助力其發(fā)展壯大，促進整個行業(yè)的發(fā)展。

3.打造地區(qū)特色農(nóng)業(yè)電商平臺，助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展

（1）抓住開發(fā)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)集聚的優(yōu)勢，政府引導傳統(tǒng)企業(yè)利用電商擴大經(jīng)營。鼓勵大型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)從自身優(yōu)勢出發(fā)，憑借自身資源、資金等優(yōu)勢，打造出具有影響力的地區(qū)特色電商品牌。

（2）抓住魯沃大宗商品電子交易平臺建設(shè)這一契機政府給予相關(guān)政策扶持。積極協(xié)助企業(yè)辦理金融牌照申請.引導企業(yè)做大做強，打造出具有全國領(lǐng)先水平的大宗商品電子交易平臺。

4.發(fā)揮獨特區(qū)位優(yōu)勢，促進跨境電子商務(wù)的發(fā)展

開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展以外向型為主，進出口貿(mào)易頻繁，同時地處于東北亞經(jīng)濟圈、半島藍色經(jīng)濟帶的有利位置，發(fā)展跨境電商不論軟環(huán)境還是硬件支撐方面都具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，在推動跨境電子商務(wù)發(fā)展過程中，應(yīng)借助建立中韓自貿(mào)區(qū)的時機，利用跨境電子商務(wù)試點的機會，積極發(fā)展跨境電商海外倉儲，向山東乃至全國進行輻射的跨境電子商務(wù)發(fā)展模式。

5.加快宣傳教育和人才培訓，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境。加大電子商務(wù)宣傳力度，強化社會各界的電子商務(wù)應(yīng)用意識、信用意識、信息安全意識。多層次、多渠道開展有針對性的培訓，提高政府、企業(yè)等各行業(yè)人員應(yīng)用電子商務(wù)的能力。積極推動和完善電子商務(wù)人才服務(wù)機制，建立電子商務(wù)研究與培訓機制，加強電子商務(wù)理論研究與人才培訓。