對(duì)于各個(gè)大V、網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，分答的火爆無(wú)疑為“知識(shí)變現(xiàn)”找到了一條更為便捷的途徑。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)讓知識(shí)分享不再局限于課堂，大眾可以通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上搭建的各種平臺(tái)，接觸到很多日常生活中獲取不到的知識(shí)干貨。

王思聰帶頭，分答朋友圈刷屏

果殼網(wǎng)旗下的智慧變現(xiàn)APP《在行》在其微信公眾號(hào)上推出的一款付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答新產(chǎn)品—分答成為了近期朋友圈刷屏“爆款”。在分答平臺(tái)上，所有人均可參與提問(wèn)和回答，回答者可以在1元人民幣到500元人民幣之間自由定價(jià)，回復(fù)其他人問(wèn)題即可得到這筆錢(qián)—形式必須是語(yǔ)音，時(shí)間被限制在60秒鐘之內(nèi)。此外，這個(gè)產(chǎn)品還設(shè)計(jì)了“分成”機(jī)制：當(dāng)答案被其他人“偷聽(tīng)”時(shí)，提問(wèn)者與回答者都可以得到0.5元人民幣的分成。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在分答平臺(tái)的回答者，醫(yī)院著名醫(yī)生、企業(yè)高層、健身教練及營(yíng)養(yǎng)師等各個(gè)行業(yè)的精英們占據(jù)了大部分，每天有很多網(wǎng)友們向他們提出各式各樣的問(wèn)題，但是明星、網(wǎng)紅和大V們才是讓這個(gè)平臺(tái)迅速發(fā)酵的根本。其中，就連風(fēng)頭正盛的王思聰都成為了回答者，掛牌價(jià)4 999元人民幣/次。

“作為亞洲首富的兒子，您的人生還有什么買(mǎi)不起？”想知道“國(guó)民老公”王思聰?shù)幕卮饐幔恐灰ㄉ?元人民幣就可以了。這一次，王思聰?shù)恼九_(tái)無(wú)疑引爆了分答這個(gè)平臺(tái)。僅一天時(shí)間，王思聰就成為了分答上賺錢(qián)最多的人之一。開(kāi)始王思聰標(biāo)價(jià)回答一個(gè)問(wèn)題付費(fèi)3 000元人民幣，后來(lái)進(jìn)一步漲價(jià)，飆升到了4 999元人民幣。其中，被偷聽(tīng)的最多的問(wèn)題是“請(qǐng)問(wèn)作為亞洲首富的兒子，您的人生還有什么買(mǎi)不起的？”偷聽(tīng)人數(shù)達(dá)到11 930人。緊跟著有9 492人偷聽(tīng)王思聰對(duì)“聽(tīng)說(shuō)你是不婚主義，要是交往的女孩意外懷孕怎么辦？”的回答。

大眾對(duì)明星、網(wǎng)紅隱私的窺探欲和對(duì)八卦內(nèi)容的好奇心，讓分答成功脫穎而出。很多網(wǎng)友表示，“國(guó)民老公”對(duì)各種敏感問(wèn)題的實(shí)誠(chéng)回復(fù)，讓其心甘情愿花光《微信》里的零錢(qián)。

知乎百度火線跟進(jìn)

說(shuō)到分答，就不得不講講知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)的元老—知乎。相對(duì)于知乎社區(qū)的穩(wěn)步成長(zhǎng)，知乎其他的新項(xiàng)目開(kāi)發(fā)都非常緩慢。知乎的出版項(xiàng)目來(lái)回談了幾輪，至今也沒(méi)有形成規(guī)?；漠a(chǎn)品；知乎的維權(quán)平臺(tái)從去年3月就宣布即將上線，但是距離真正上線也拖了一年多的時(shí)間。

分答上線運(yùn)營(yíng)后，知乎急了。6月6日，知乎付費(fèi)語(yǔ)音問(wèn)答產(chǎn)品值乎3.0上線。用戶可以向他人付費(fèi)提問(wèn)，每個(gè)語(yǔ)音回答都可以被所有人收聽(tīng)，收聽(tīng)的收入由提問(wèn)者和回答者平分。此時(shí)距知乎Live上線不到一個(gè)月的時(shí)間，知乎微信公眾號(hào)右下角的按鈕也已經(jīng)從知乎Live專欄改成了值乎3.0的入口。

有意思的是，值乎3.0上線不到半小時(shí)后，在百度搜索“值乎”，排在搜索結(jié)果第一位的卻是分答的廣告，上面寫(xiě)著“分答值得付費(fèi)的語(yǔ)音問(wèn)答，十萬(wàn)知識(shí)網(wǎng)紅等你來(lái)問(wèn)！”。與此同時(shí)，在知乎手機(jī)APP和網(wǎng)站上搜索“分答”，相關(guān)的問(wèn)答結(jié)果都消失了—問(wèn)答本身并沒(méi)有被刪除，只是在搜索結(jié)果中不顯示。雙方競(jìng)爭(zhēng)力度可見(jiàn)一斑。

與分答不同，知乎Live的母體知乎多年來(lái)在保證“高品質(zhì)”和社區(qū)內(nèi)容的前提下，就如何商業(yè)化的問(wèn)題上一直躊躇不前。今年4月推出的值乎是知乎首次嘗試知識(shí)變現(xiàn)，一經(jīng)推出，也曾在朋友圈紅極一時(shí)，然而這種遮蓋部分內(nèi)容、付費(fèi)之后才能觀看的模式，只能進(jìn)行熟人消費(fèi)，無(wú)法實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而作為其衍生產(chǎn)品的知乎Live，其變現(xiàn)能力也不容樂(lè)觀。直到值乎3.0出現(xiàn)，才讓知乎穩(wěn)住了陣腳。

不僅僅是知乎，幾乎在分答宣布拿到投資的同時(shí)，一款名為《百度問(wèn)咖》的APP悄然在App Store上線—百度也開(kāi)始布局付費(fèi)知識(shí)問(wèn)答平臺(tái)。作為一款曾經(jīng)的C2C（Copy to China）的產(chǎn)品，百度知道早在知乎之前便收獲了大量用戶。此前，百度知道已經(jīng)推出了幾款面向細(xì)分領(lǐng)域的問(wèn)答APP產(chǎn)品。此次借著付費(fèi)知識(shí)問(wèn)答的風(fēng)潮，推出《百度問(wèn)咖》也在情理之中。

付費(fèi)問(wèn)答，并非新鮮事物

付費(fèi)問(wèn)答并不是新事物。在國(guó)外，谷歌對(duì)于付費(fèi)問(wèn)答的嘗試一直沒(méi)有間斷過(guò)。Helpouts是谷歌于2013年11月推出的專家收費(fèi)問(wèn)答與培訓(xùn)服務(wù)。然而，盡管擁有不少專家團(tuán)隊(duì)，這款產(chǎn)品的增長(zhǎng)卻沒(méi)有達(dá)到谷歌的預(yù)期。其實(shí)，在更早的2002年，谷歌就曾經(jīng)推出過(guò)一個(gè)并非基于視頻的收費(fèi)專家問(wèn)答服務(wù)“谷歌問(wèn)答”，每一次服務(wù)的收費(fèi)在2～800美元，谷歌收取50美分傭金，但這一項(xiàng)目同樣以失敗告終。

成本和效率被認(rèn)為是谷歌失利的絆腳石。有業(yè)內(nèi)人士指出，用戶提問(wèn)需要支付費(fèi)用，而這種10美元到20美元的付費(fèi)，無(wú)法抵消專家的人力成本，卻有效地阻擋了更多用戶成為提問(wèn)者。與此同時(shí)，雅虎門(mén)戶也推出了完全免費(fèi)的“雅虎問(wèn)答”服務(wù)，加速了谷歌收費(fèi)問(wèn)答的關(guān)閉。在“雅虎問(wèn)答”成功的啟迪之下，很多的門(mén)戶網(wǎng)站或是搜索引擎出現(xiàn)了一批“克隆”的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答服務(wù)，如百度知道。

然而，免費(fèi)往往伴隨著質(zhì)量與內(nèi)容的大量?jī)端?，用戶不能快速地、有針?duì)性地發(fā)現(xiàn)自己所需要的靠譜答案。在國(guó)內(nèi)，只有知乎在免費(fèi)開(kāi)放的同時(shí)，保持著精耕社區(qū)運(yùn)營(yíng)的品質(zhì)，而它又一直在商業(yè)化問(wèn)題上沒(méi)有找到好的解決方案。盡管如此，分答和值乎的出現(xiàn)，仍有其積極的意義。它們讓知識(shí)獲取不再嚴(yán)肅，與明星、網(wǎng)紅相結(jié)合，知識(shí)獲取的過(guò)程將充滿娛樂(lè)化的元素。