月貝凡

相較于往年來說，今年的WWDC（蘋果開發(fā)者大會）似乎并沒有引得足夠的關(guān)注度—發(fā)布會結(jié)束后，中國的社交網(wǎng)絡(luò)中的刷屏現(xiàn)象并未出現(xiàn)。在智能手機增速放緩的大背景下，蘋果最終也沒能在WWDC上祭出我們期待的“大招”。

驚喜不多的發(fā)布會

6月14日，蘋果CEO提姆·庫克在一片歡呼聲中走到Moscone West會展中心的舞臺中央。在隨后的兩個小時里，蘋果高管們輪番登場，一口氣公布了watch OS、macOS、tvOS和iOS四大系統(tǒng)的大版本更新。

對于watch OS來說，此次的更新重點仍然只屬于修修補補，完善基礎(chǔ)功能。更多的表盤，運動計步、緊急通話和手寫功能的引入，皆是圍繞這一宗旨展開。至于公眾所期待的智能手表殺手級功能，在Apple watch中仍然沒有出現(xiàn)。OSX如今更名為macOS。不過除了更名之外，此次macOS的更新依然保持了上一版本的思路—遷移iOS上的各種成熟功能。

而作為本次發(fā)布會的絕對主角，iOS 10自然被蘋果大書特書，庫克表示：“The iOS 10 release is the mother of all releases.”發(fā)布會上，蘋果也隆重介紹了iOS 10的十大功能?？墒遣坏貌徽f，這其中真正讓人興奮點并不多，很多功能特性都只是在填之前的坑而已。

比如，蘋果將Siri、來電識別接口和桌面插件等向第三方開發(fā)者開放，已經(jīng)是老生常談的問題；Apple Music和蘋果地圖糟糕的使用體驗也早已被用戶吐槽多時；而至于智能家居的Home和Apple News，用戶的關(guān)注度本就不高。目前看來，也僅有拿起手機智能亮屏、全新設(shè)計的通知中心、iMessage和Photos的更新有些新意。

蘋果花了不少篇幅來介紹iMessage和Photos。原本簡潔的iMessage此次完成了“十全大補”，增加了各種動畫和特效，可《福布斯》卻認為：“iMessage變成了一個《微信》的克隆產(chǎn)品?！备档靡惶岬氖牵琲Message僅限于蘋果設(shè)備用戶，但在移動IM已非常成熟的當(dāng)下，中國用戶對于短信本身的興趣都已快要跌落谷底了（北美用戶倒是喜歡iMessage）。對于中國用戶來說，相對于iMessage的花里胡哨，反倒是國內(nèi)的Android廠商們推出的卡片式短信與智能識別通知信息的功能更為實用。

無處不在的中國元素

對于熬夜看WWDC的中國用戶來說，盡管發(fā)布會上驚喜不多，但是現(xiàn)場時不時出現(xiàn)的中國元素，還是能讓人會心一笑。當(dāng)蘋果員工在Apple watch上演示手寫漢字，當(dāng)“微信”、“滴滴”和“大眾點評”等詞匯，不斷從蘋果高級副總裁克雷格·費德里吉口中說出時，讓人仿佛有一種大洋彼岸的美國人正在為我們開一場發(fā)布會的錯覺。甚至有網(wǎng)友戲言，對于中國用戶來說，iOS 10目前只缺一個搶紅包功能了。

然而在不斷示愛中國用戶之時，我們也發(fā)現(xiàn)了一個小細節(jié)：蘋果在每次發(fā)布會前曬成績單的老傳統(tǒng)，在本次WWDC上并沒有得到延續(xù)。又開了多少家Apple Store，iOS設(shè)備的激活數(shù)量又增長了多少等內(nèi)容都沒出現(xiàn)。事實上，有關(guān)蘋果今年的市場表現(xiàn)，我們已經(jīng)從不少報告中有所耳聞。在年初發(fā)布的第一財季報告中，蘋果坦陳公司營收和iPhone銷量不及預(yù)期，iPhone銷量創(chuàng)下2007年推出以來最低。而隨后發(fā)布的iPhone SE銷量也不容樂觀。

中國仍是目前世界上最大的手機市場，也是蘋果不容有失的業(yè)績重鎮(zhèn)。顯然，iOS 10將更多的精力放在了討好中國市場和填補之前挖的本地化這個坑，而不是專注于風(fēng)險更高的核心功能的創(chuàng)新。

大招要醞釀到什么時候？

近兩年，唱衰蘋果的聲音一直都在，投資者和市場都在期盼蘋果能夠發(fā)出“大招”。在后喬布斯時代，蘋果先后拿出了大屏和多彩的iPhone，刺激了一波銷量。不過，隨后發(fā)布的Apple watch卻并沒有達到業(yè)界和公眾的預(yù)期，以至于蘋果都不愿談?wù)撈滗N量。

隨著全球智能手機市場的逐步飽和，蘋果創(chuàng)新乏力的問題再次被放大。萬般無奈的蘋果，甚至選擇在今年炒冷飯—用iPhone 5s的外殼和iPhone 6s的芯片拼湊一款便宜的iPhone SE?？墒聦嵶C明，這個大招殺傷力不足，市場并不買賬。

一方面是老對手三星的Galaxy S7系列在全球賣得紅紅火火，另一方面則是iPhone 6s系列銷量的下滑，另一邊iPhone SE卻救主無力—iOS 10就出現(xiàn)在這個蘋果青黃不接的尷尬時間點。遺憾的是，雖有亮點但創(chuàng)新不足的iOS 10顯然還難以重新撩起市場對蘋果的興趣。說到此，還有百來天才會正式公布的iPhone 7，壓力又大了好幾分。

回過頭來看，長達兩個多小時的WWDC發(fā)布會，登臺的講演者超過十人，蘋果的場面調(diào)度堪稱完美，在后喬布斯時代才開始登臺演講的克雷格·費德里吉，段子也越講越溜。如今這個精心準備、要確保萬無一失的蘋果，比當(dāng)年喬布斯首次登臺發(fā)布iPhone多了一份從容淡定，可同時，也少了一份蘋果經(jīng)典的1984廣告中流露出來的不羈、冒險和挑戰(zhàn)精神。