丁婷婷

【摘 要】本文通過(guò)探討新媒體與傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、傳播形式和閱讀方式上的差異，分析了新媒體的特質(zhì)。面對(duì)新媒體發(fā)展迅猛，自媒體如雨后春筍層出不窮的現(xiàn)實(shí)，對(duì)新媒體編輯應(yīng)具備的基本素質(zhì)和能力進(jìn)行思考，為其駕馭新媒體提供借鑒和參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體 編輯 責(zé)任 素質(zhì)

新媒體的發(fā)展迅速而猛烈。新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而提出的。傳統(tǒng)媒體指報(bào)紙、雜志、廣播、電視等形成已久的傳播載體，而新媒體則是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在傳播方式和內(nèi)容形態(tài)上有著很大不同。過(guò)去，傳統(tǒng)媒體掌握話語(yǔ)權(quán)，以其信息的權(quán)威性向受眾傳播，受眾只能被動(dòng)地接受；而在當(dāng)今新媒體時(shí)代，“人人都有麥克風(fēng)”，受眾是媒體的組成部分。

新媒體與傳統(tǒng)媒體有著很大的差異，主要表現(xiàn)在：

1.從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容優(yōu)質(zhì)可靠

由于在采編、發(fā)布等環(huán)節(jié)的程序已經(jīng)非常成熟，非常嚴(yán)謹(jǐn)，最大限度地保證了信息的真實(shí)性和可靠性，所以傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息有強(qiáng)大的公信力和影響力。但是，也正由于信息的發(fā)布需要一套完整的流程，所以傳統(tǒng)媒體的實(shí)效性較差；而新媒體依靠互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，在內(nèi)容傳播上具有實(shí)時(shí)性、自主性、全球性、無(wú)限性、多樣性等特點(diǎn)，它的信息發(fā)布甚至以秒來(lái)計(jì)算，時(shí)效性非常強(qiáng)，使傳統(tǒng)媒體只能望其項(xiàng)背。然而，由于新媒體的交互性特點(diǎn)，其信息發(fā)送者和接收者之間的信息交流是雙向的，參與個(gè)體在信息交流過(guò)程中都擁有話語(yǔ)權(quán)、控制權(quán)，所以，它在內(nèi)容的真實(shí)性上有著很大隱患，它能給人們提供信息，卻不能讓人們完全信任。

2.從傳播方式上看，傳統(tǒng)媒體無(wú)論是廣播、電視還是報(bào)紙、雜志，其傳播模式是“傳者——內(nèi)容、渠道——受眾”

傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格遵循一對(duì)多的傳播模式，它的傳播方式是線式的，在這個(gè)模式里，傳者是清晰、居于控制者地位的，內(nèi)容由傳者生產(chǎn)，而受眾是被動(dòng)的。新媒體的傳播則是點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到面的一對(duì)多、一對(duì)一、多對(duì)多、多對(duì)一的網(wǎng)狀傳播方式，受眾既是媒體傳播的接受者，也是傳播的參與者和制造者。

3.從閱讀方式上看，新媒體的閱讀方式也與傳統(tǒng)媒體有很大的不同

傳統(tǒng)媒體的受眾在接受信息時(shí)往往受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，而新媒體的傳播則無(wú)處不在，受眾隨時(shí)隨地都可以通過(guò)手機(jī)和移動(dòng)端掌握資訊。閱讀方式的深刻變革，使新媒體的受眾迅猛增加。我們僅從微信的傳播來(lái)看，里面許多文章和信息的閱讀量動(dòng)輒達(dá)到100000+，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法想象的。

4.從受眾的需求來(lái)看，在傳統(tǒng)媒體形式下，讀者和受眾得到的基本是標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化的信息

雖然報(bào)紙和廣播電視等傳統(tǒng)媒體也通過(guò)厚報(bào)分疊化和多頻道化等手段提供一定程度的差異化產(chǎn)品，但是囿于版面和頻道資源以及成本的限制，其只能提供較為標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一化的信息。而新媒體由于成本的相對(duì)低廉、海量的空間和互動(dòng)體驗(yàn)，更為重要的是可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)分析每個(gè)讀者的閱讀習(xí)慣和傾向，進(jìn)而為每個(gè)讀者提供量身定做的個(gè)性化和定制化的信息，也更好地滿足了讀者的需求。媒體差異，對(duì)編輯工作也提出了新的要求。那么，作為新媒體的編輯，如何駕馭并勝任這份工作呢？

筆者在單位從事微信公眾平臺(tái)的信息采集、加工整理和推廣工作。在工作實(shí)踐中，筆者充分感受到，新媒體發(fā)展迅猛，自媒體如雨后春筍，頗有些令人應(yīng)接不暇。在這個(gè)人人都可發(fā)聲的年代，新媒體編輯的良知和責(zé)任感顯得格外重要。新媒體歸根到底也是媒體，它所承擔(dān)的是傳播正能量和服務(wù)群眾、服務(wù)社會(huì)的責(zé)任。特別是習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話，對(duì)新媒體的發(fā)展和管理也提出了新要求。所以，新媒體編輯既要有傳統(tǒng)媒體人的責(zé)任感、使命感，又要具備新媒體人的時(shí)代感和時(shí)尚感。

一、較高的政治素養(yǎng)

與傳統(tǒng)媒體一樣，新媒體的政治性是第一位的，必須堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向。新媒體編輯要堅(jiān)決按照習(xí)近平總書記在新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上的講話要求，堅(jiān)定地把政治方向擺在第一位，牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主。堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，新媒體編輯就必須與黨中央保持高度一致，認(rèn)真學(xué)習(xí)研讀國(guó)家的方針、政策，不斷提高政治理論水平。在工作實(shí)踐中，筆者感到，網(wǎng)絡(luò)輿論的個(gè)性化、言論主體的多元化以及言論交流的直接性與互動(dòng)性，使新媒體在把握導(dǎo)向、引導(dǎo)輿論時(shí)任務(wù)艱巨，責(zé)任重大。因此，新媒體編輯要不斷增強(qiáng)政治敏感，時(shí)刻保持清醒頭腦，正確引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題，保證新媒體導(dǎo)向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康。

二、較強(qiáng)的文學(xué)素養(yǎng)

無(wú)論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，其編輯的首要基本功就是必須具備較強(qiáng)的文字能力。編輯的文字能力一般表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是文字的規(guī)范能力，編輯必須十分熟練地使用規(guī)范的語(yǔ)言文字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，熟練運(yùn)用語(yǔ)法、修辭等方面的知識(shí)進(jìn)行審稿。一篇好稿子是作者打磨出來(lái)的，也是編輯改出來(lái)的。小到一個(gè)字一個(gè)標(biāo)點(diǎn)，都有它的精妙之處，用心去品味，反復(fù)去修改，才能做到用詞精煉，表達(dá)準(zhǔn)確。

二是文字的加工能力，這主要是要求編輯對(duì)所傳播的信息文字進(jìn)行刪改和潤(rùn)色，進(jìn)一步提高信息的語(yǔ)言文字表達(dá)效果。由于受眾廣泛，而且十分在意良好的閱讀體驗(yàn)，新媒體的編輯更應(yīng)精心制作完美的作品，吸引受眾的關(guān)注。

三是文字的寫作能力，在信息編輯的許多環(huán)節(jié)中都需要編輯動(dòng)手寫作，編輯必須具有較好的文字寫作能力，才能在每個(gè)環(huán)節(jié)中充分表達(dá)自己的意圖。

此外，新媒體編輯還要特別提高對(duì)新媒體語(yǔ)境下個(gè)性化語(yǔ)言的把握能力，抓住新媒體語(yǔ)言特點(diǎn)，敏銳地感受文字本身的休閑娛樂(lè)魅力，使行文既時(shí)尚又有文采，形成特有的文字風(fēng)格。

三、信息的分析、選擇和加工能力

編輯素質(zhì)的高低主要體現(xiàn)在對(duì)信息的捕捉和鑒別的準(zhǔn)確性上。捕捉和鑒別信息的能力是多種能力和水平的綜合，是長(zhǎng)期積累的結(jié)果。編輯工作從某種意義上說(shuō)，就是了解、收集、整理、傳播知識(shí)和信息的過(guò)程。當(dāng)今是海量信息時(shí)代，新媒體編輯必須具有善于從海量信息中捕捉有用信息的能力，并根據(jù)受眾需求、按照一定價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)對(duì)這些信息進(jìn)行歸納、分析、鑒別與選擇，去偽存真、去粗取精。這種篩選和鑒別，衡量的是新媒體編輯個(gè)人水平的高低，也能夠判斷媒體的編輯思想和方針。新媒體編輯對(duì)信息稿件的加工主要包括對(duì)信息事實(shí)的核實(shí)、對(duì)導(dǎo)向問(wèn)題的校正、對(duì)文字表述的修改等等。

此外，新媒體信息的內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化等各個(gè)方面，這就要求編輯要養(yǎng)成勤于學(xué)習(xí)的習(xí)慣，注重知識(shí)的更新和積累。要不斷吸收各行各業(yè)的專業(yè)知識(shí)，拓寬自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，對(duì)事物有正確的認(rèn)知，把控新聞的政治性和科學(xué)性，避免出現(xiàn)方向性、科學(xué)性和常識(shí)性錯(cuò)誤。

四、充分展現(xiàn)新媒體特質(zhì)的能力

新媒體的編輯要善思考，求創(chuàng)新，不能僅對(duì)信息進(jìn)行簡(jiǎn)單的文字加工，而應(yīng)當(dāng)自覺(jué)更新觀念，培養(yǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。新媒體信息的傳播有其鮮明的特質(zhì)，從標(biāo)題的擬定、內(nèi)容的寫作、頁(yè)面的布局、圖片的處理，都必須符合現(xiàn)代人的閱讀方式和習(xí)慣。所以，編輯要結(jié)合新媒體的特點(diǎn)，做好內(nèi)容選擇、加工和推介等工作。比如，在內(nèi)容選擇上要有時(shí)新性、重要性、接近性和趣味性。在內(nèi)容加工方面要有“精品意識(shí)”，新媒體編輯必須對(duì)新技術(shù)敏感，具有想像力，能夠熟練運(yùn)用新技術(shù)，將多種媒體形式的素材有機(jī)聚合、編寫，掌握文字、音頻、視頻、圖片等多種媒體信息的剪輯和編輯處理技術(shù)，更真實(shí)更生動(dòng)地呈現(xiàn)選題內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與形式的真正互動(dòng)。在推介內(nèi)容時(shí)，要充分利用新媒體資源特點(diǎn)，運(yùn)用多種手段推廣產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升產(chǎn)品影響力。此外，還要做好新聞策劃，進(jìn)而搶占市場(chǎng)，吸引讀者，發(fā)展和鞏固新媒體陣地。

隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體擁有廣闊的發(fā)展空間，同時(shí)也面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，新媒體編輯的作用會(huì)變得越來(lái)越重要和突出。只有自覺(jué)加強(qiáng)學(xué)習(xí)，不斷充實(shí)自己的業(yè)務(wù)知識(shí)，與時(shí)俱進(jìn)，努力提高各項(xiàng)能力，樹(shù)立為廣大受眾服務(wù)的理念，以高度的責(zé)任感和創(chuàng)新精神去開(kāi)展工作，才能為新媒體贏得生存和發(fā)展空間。

（作者單位：阜新市中心醫(yī)院）

【參考文獻(xiàn)】

《西江月》新媒體編輯應(yīng)具備的基本素質(zhì)endprint