劉保國(guó)

摘 要 在互聯(lián)網(wǎng)思維的帶動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)入了一個(gè)相互融合，共同發(fā)展階段。然而，由于思想觀念、體制機(jī)制和運(yùn)營(yíng)流程的差異，傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合過(guò)程中出現(xiàn)了矛盾。筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)驗(yàn)，對(duì)兩者融合發(fā)展中存在的問(wèn)題進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡述，并且提出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的3點(diǎn)措施建議。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)思維；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）163-0065-02

1 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體目前融合狀態(tài)存在的問(wèn)題

1.1 沒(méi)有形成相互融合的價(jià)值觀念和發(fā)展戰(zhàn)略

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可以說(shuō)是客服了人與人之間溝通的距離，打破了不同媒介之間的界限，改變了人與服務(wù)之間的關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)思維的影響下，不少新興媒體形成了有別與傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)模式和報(bào)道內(nèi)容。只有打破傳統(tǒng)的媒體管理理念，具備相互融合的創(chuàng)新思維，才能順利地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的工作。互聯(lián)網(wǎng)思維已經(jīng)不再注重事物的本身，而是圍繞事物之間的關(guān)系開(kāi)展工作。然而，部分廣播電視媒體缺乏對(duì)新舊媒體相互融合的正確認(rèn)識(shí)，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)僅僅是傳播信息的“工具”，制定的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略并沒(méi)有涉及到媒體融合方面的內(nèi)容。

1.2 媒體融合的機(jī)制和現(xiàn)行的行業(yè)體制之間相互沖突

可以說(shuō)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，將會(huì)給傳播媒體帶來(lái)“質(zhì)”的變化。也就是說(shuō)，新舊媒體的融合需要全新的，并且符合實(shí)際的體制和機(jī)制的支持，然而，現(xiàn)階段眾多的廣播電視部門(mén)都沒(méi)有制定有利于實(shí)現(xiàn)媒體融合的體制。在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，為了贏得最大的利益，各傳播媒體之間，各廣播機(jī)構(gòu)之間各自為戰(zhàn)，缺乏深入的溝通，難以進(jìn)行深入的合作。各大廣播媒體機(jī)構(gòu)缺少具有代表性的電視節(jié)目，相互雷同的節(jié)目已經(jīng)嚴(yán)重影響了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)也是導(dǎo)致跨媒體、跨地域、跨體制的媒體融合模式難以實(shí)現(xiàn)的重要原因之一。與此同時(shí)，在嚴(yán)格的體制約束下，部分廣播電視媒體因?yàn)槿狈Τ渥愕娜耸?、先進(jìn)的設(shè)備和自主發(fā)展的權(quán)利，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合變成為紙上談兵的事情。

1.3 “融”而不“合”是目前傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的狀態(tài)

迄今為止，尚且沒(méi)有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的成功事例，這往往導(dǎo)致了媒體融合缺少科學(xué)方法的指導(dǎo)，缺乏準(zhǔn)確定位的規(guī)劃。由于傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展規(guī)律和本質(zhì)特性是相互區(qū)別的，因此，不可能僅使用傳統(tǒng)媒體或者是新媒體的東西，就能實(shí)現(xiàn)兩者的相互融合。不少?gòu)V播電視機(jī)構(gòu)為盡快實(shí)現(xiàn)媒體融合的發(fā)展戰(zhàn)略，在沒(méi)有充分考慮自身媒體和新媒體的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)，也沒(méi)有制定長(zhǎng)期可行的融合計(jì)劃，最終只是達(dá)成了媒體間表面的“一體化”。媒體融合不只是媒體形態(tài)的融合，它需要改變傳統(tǒng)媒體原有的業(yè)務(wù)流程，需要有充足的資金、技術(shù)和人力的支持，可是，在現(xiàn)實(shí)情況中，不少傳統(tǒng)媒體在融合項(xiàng)目中，不愿意改變?cè)械臉I(yè)務(wù)流程，也不愿意投入大量的資源，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體處于一個(gè)“融”而不“合”的狀態(tài)。

2 互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的途徑探究

2.1 樹(shù)立媒體融合的創(chuàng)新理念

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的觀念提出以來(lái)，由于眾多因素的制約，導(dǎo)致媒體融合至今發(fā)展速度非常緩慢。在新媒體誕生之前，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著壟斷地位，傳統(tǒng)媒體人“高人一等”的優(yōu)越感與生俱來(lái)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)傳媒已經(jīng)不再是人們獲取信息的唯一途徑，加上互聯(lián)網(wǎng)信息包羅萬(wàn)象，人們可以利用互聯(lián)網(wǎng)快速地查找信息，傳統(tǒng)媒體的地位因此受到了前所未有的挑戰(zhàn)。為了更好地應(yīng)對(duì)新形勢(shì)，作為傳統(tǒng)媒體人的我們，應(yīng)該打破傳統(tǒng)的媒體觀念，樹(shù)立創(chuàng)新的融合理念，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合。

最先，改變機(jī)制觀念。傳統(tǒng)媒體特別是電視廣播媒體，是事業(yè)和產(chǎn)業(yè)雙軌運(yùn)行的產(chǎn)物，得天獨(dú)厚的雙重性決定了實(shí)現(xiàn)兩者融合必然會(huì)面臨許多挑戰(zhàn)。在實(shí)現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體和新媒體相互融合的過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體既要繼承承擔(dān)其文化背景、意識(shí)形態(tài)的傳播功能，又要發(fā)掘新媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的缺點(diǎn)。因此，傳統(tǒng)媒體必須對(duì)現(xiàn)有的人員結(jié)構(gòu)、設(shè)備設(shè)施和資本運(yùn)行等方面重新進(jìn)行整理和組建，為媒體融合提供最優(yōu)化的資源配置。

另外，改變思想觀念。新媒體的誕生和發(fā)展改變了人與信息兩者的關(guān)系，用戶(hù)的主導(dǎo)權(quán)越來(lái)越大，只有站在用戶(hù)的角度，從市場(chǎng)的需求出發(fā)，才能得到更多的市場(chǎng)份額，最終提高媒體機(jī)構(gòu)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力。也就是說(shuō)，傳統(tǒng)媒體以“自我為中心”的思想觀念，缺少與受眾的溝通交流，生產(chǎn)被動(dòng)雷同的節(jié)目，已經(jīng)不再符合當(dāng)今媒體態(tài)勢(shì)的新需求?！坝脩?hù)在那兒，我們的重點(diǎn)就放在哪兒”的互聯(lián)網(wǎng)思維生動(dòng)地反映出媒體融合過(guò)程中，廣播電視需要立足用戶(hù)，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，制定個(gè)性化的電視節(jié)目，全面提升自身的社會(huì)影響力，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體從“傳播功能”到“服務(wù)功能”的轉(zhuǎn)變。

2.2 生產(chǎn)高質(zhì)量的咨詢(xún)產(chǎn)品

內(nèi)容是推動(dòng)媒體發(fā)展的基本條件。只有廣泛的傳播渠道和先進(jìn)的傳播技術(shù)，卻沒(méi)有深厚的內(nèi)容，該電視節(jié)目終究會(huì)無(wú)人問(wèn)津。受眾永遠(yuǎn)都需要內(nèi)容，可以說(shuō)內(nèi)容是連接受眾的核心。堅(jiān)持不懈地制作出高質(zhì)量的內(nèi)容，是實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體融合的必然之路?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下，新興媒體給用戶(hù)帶來(lái)的不僅僅是無(wú)窮無(wú)盡的信息，還給用戶(hù)帶來(lái)了不可勝舉的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。在這方面，廣播電視也有自身的優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用新技術(shù)將電視節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為服務(wù)產(chǎn)品，把單一的新聞變成圖文并茂、有視頻音效等形式各樣、立體形象的多媒體產(chǎn)品，通過(guò)微信、微博、網(wǎng)站、客戶(hù)端等傳播渠道把這些產(chǎn)品推送出去，最終形成了多渠道整合的傳播模式。

新興媒體的誕生，使受眾的角色發(fā)生了變化，他們不僅僅是媒體內(nèi)容的二次傳播者，還是節(jié)目?jī)?nèi)容的協(xié)助生產(chǎn)者?，F(xiàn)階段，不少交通廣播節(jié)目已經(jīng)采用了用戶(hù)生成內(nèi)容的模式開(kāi)展節(jié)目，實(shí)時(shí)的、準(zhǔn)確的、豐富的廣播內(nèi)容受到了用戶(hù)的熱衷。因此，廣播電視應(yīng)該借鑒新媒體的這一特點(diǎn)，充分發(fā)揮用戶(hù)作為內(nèi)容協(xié)助生產(chǎn)者的優(yōu)勢(shì)作用，進(jìn)而拉動(dòng)媒體融合的發(fā)展速度。

2.3 制定融合的管理機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體和新媒體融合過(guò)程中，媒體融合只是完成了表面形態(tài)的融合，內(nèi)在本質(zhì)的融合還處于一個(gè)初步發(fā)展的狀態(tài)。內(nèi)涵的融合需要傳統(tǒng)媒體不斷健全和完善內(nèi)部機(jī)制，逐步調(diào)整和整合內(nèi)部資源。

首先，重整營(yíng)運(yùn)流程。依據(jù)媒體融合的要求，傳統(tǒng)媒體新聞的成產(chǎn)流程已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足傳播平臺(tái)的需求。相同的新聞內(nèi)容，在不同的傳播平臺(tái)，其表現(xiàn)形式和思考方式必然是各不相同的。各個(gè)傳播平臺(tái)的新聞負(fù)責(zé)人，需要根據(jù)該平臺(tái)的性質(zhì)和特點(diǎn)，對(duì)新聞產(chǎn)品進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)出符合受眾需求的產(chǎn)品。

其次，重組內(nèi)部結(jié)構(gòu)。如前所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體的性質(zhì)和特點(diǎn)有所區(qū)別，與之相匹配的組織結(jié)構(gòu)也應(yīng)該有相對(duì)應(yīng)的調(diào)整。結(jié)合兩者之間的特性，利用相互融合的觀念，對(duì)機(jī)構(gòu)內(nèi)部組織進(jìn)行合理的調(diào)整和重組，建立最優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，并配置與之相符合的人才晉升機(jī)制和績(jī)效考核機(jī)制。

最后，實(shí)現(xiàn)信息共享。當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)合作共贏的社會(huì)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該適應(yīng)大環(huán)境的發(fā)展，摒棄過(guò)去各自為戰(zhàn)的不良習(xí)慣，真誠(chéng)地與同行企業(yè)進(jìn)行溝通，相互學(xué)習(xí)，與供應(yīng)商、運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)人力、技術(shù)和資金等資源的最優(yōu)化配置，進(jìn)而構(gòu)建一條合作共贏、利益共享的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈。

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