王晶

摘 要 大數(shù)據(jù)時代的來臨，讓許多行業(yè)改變了傳統(tǒng)的工作模式，新聞行業(yè)也不例外。大數(shù)據(jù)時代的新聞可視化傳播方式——數(shù)據(jù)新聞成了當(dāng)下腹背受敵的新聞業(yè)突圍的重要方向，敏銳的一線記者和媒體已經(jīng)在探索如何利用大數(shù)據(jù)更深層次地洞察正在發(fā)生的新聞事件，讓新聞報道煥發(fā)新的活力與魅力。而數(shù)據(jù)新聞能夠通過挖掘和展示龐雜數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)與模式，來解決傳統(tǒng)新聞工作所遇到的瓶頸問題。本文試圖對數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)和實(shí)踐運(yùn)用進(jìn)行梳理，以此探討大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑。

關(guān)鍵詞 大數(shù)據(jù)；新聞；可視化；傳播；創(chuàng)新

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0041-01

高新技術(shù)、移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展使人類社會邁入了大數(shù)據(jù)時代。而這個時代也給生活在這個時代的人們提供了新的生活和工作方式，不管是在地鐵上，還是在車站旁，我們隨處可見各行各業(yè)的人們拿著移動設(shè)備在淺閱讀新聞或廣告等，快節(jié)奏的工作方式，讓越來越多的人習(xí)慣了快速的淺閱讀，在最短的時間內(nèi)查看各種報道的核心內(nèi)容。據(jù)此，傳統(tǒng)的新聞報道模式已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)代人們的閱讀習(xí)慣，數(shù)據(jù)新聞應(yīng)運(yùn)而生。本文基于以上問題，分析了大數(shù)據(jù)時代的數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)，以及根據(jù)這些特點(diǎn)，讓新聞可視化傳播會有怎樣的創(chuàng)新路徑，以期為新聞媒體行業(yè)的改革創(chuàng)新起到一定的指導(dǎo)作用。

1 大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的特點(diǎn)

數(shù)據(jù)新聞——大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的主要特點(diǎn)。數(shù)據(jù)新聞這個概念并非突然“橫空出世”，而是新聞業(yè)長期探索積累的成果。大數(shù)據(jù)時代的科學(xué)技術(shù)將數(shù)據(jù)新聞推上了一個新的高度，在以往新聞工作中，主要是強(qiáng)調(diào)數(shù)據(jù)運(yùn)用在新聞制作中的科學(xué)性與精確性，而大數(shù)據(jù)時代則是利用龐大的數(shù)據(jù)倉庫和科學(xué)的分析方法，來挖掘和預(yù)測數(shù)據(jù)背后可能存在的固定行為模式和這些行為模式發(fā)生的必然原因，再利用豐富的和具有交互性的可視化傳播工具，來達(dá)到創(chuàng)新新聞報道的目的。對于數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)流程，大部分新聞工作機(jī)構(gòu)主要是采取獲取數(shù)據(jù)→分析數(shù)據(jù)→數(shù)據(jù)可視化等步驟來完成[1]。在整個數(shù)據(jù)采集、分析與可視化的過程中能充分體現(xiàn)數(shù)據(jù)的公共價值，并為廣大受眾提供精彩紛呈的新聞故事。

數(shù)據(jù)新聞在與傳統(tǒng)的精確新聞相比較的過程中，可以清晰地看出數(shù)據(jù)新聞是在挖掘龐大數(shù)據(jù)倉庫背后的意義，從而開發(fā)數(shù)據(jù)的預(yù)測功能與可視化功能。在以往精確新聞中新聞工作者往往將數(shù)據(jù)當(dāng)作新聞內(nèi)容的支撐點(diǎn)和判斷論據(jù)，即用數(shù)據(jù)來增強(qiáng)報道的準(zhǔn)確性和可信性[2]。而數(shù)據(jù)新聞一方面通過采集龐大的量級數(shù)據(jù)，再對量級數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，來提前預(yù)測新聞走向和事物的發(fā)展趨勢，為新聞工作者提前指明新聞采集方向，搶奪新聞報道先機(jī)；另一方面，數(shù)據(jù)新聞采用新型科技手段改變以往以文字為中心的敘事方式，將龐大的數(shù)據(jù)通過豐富多彩的、直觀易見的可視化方式展示出來，讓不同的用戶能夠獨(dú)立地去理解及參與和開發(fā)新聞內(nèi)容。

2 大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑

由于大數(shù)據(jù)時代數(shù)據(jù)新聞發(fā)展速度較快，在實(shí)際的新聞傳播工作中，對數(shù)據(jù)新聞的可視化運(yùn)用，主要集中在信息圖、動態(tài)圖和交互地圖等方面。

2.1 信息圖的運(yùn)用

信息圖運(yùn)用在新聞可視化傳播中，主要是由于其能夠用簡單明了的方式來闡釋較為復(fù)雜的文字信息。這也較好地適應(yīng)了現(xiàn)代人淺閱讀的習(xí)慣模式，用最直觀和一目了然的信息圖在最短的時間內(nèi)將文段的核心內(nèi)容輸送給讀者，瞬間抓住讀者的閱讀興趣。目前，眾所皆知的四大門戶網(wǎng)站近期相繼推出了自己的數(shù)據(jù)新聞專欄：《圖解天下》《數(shù)讀》等。這些欄目旨在為觀眾提供輕松直觀、簡單易懂、以圖達(dá)意的閱讀體驗(yàn)[3]?？梢姡畔D已經(jīng)成為當(dāng)前快節(jié)奏生活中的人們的主要閱讀方式，且這種方式也給提倡創(chuàng)新的社會帶來了耳目一新的感覺，并將會隨著高新技術(shù)的發(fā)展和人們生活工作節(jié)奏的加強(qiáng)，成為未來新聞傳播的主要趨勢。

2.2 動態(tài)圖的運(yùn)用

動態(tài)圖主要運(yùn)用于財經(jīng)新聞報道中。財經(jīng)新聞的特性決定了其新聞報道的主要內(nèi)容由數(shù)字和圖表等構(gòu)成，而這些數(shù)字、圖表對一般用戶來說理解起來存在一定的困難[4]。隨著人們理財熱度的升溫，越來越多的人開始關(guān)注股票市場及其他經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的發(fā)展態(tài)勢，而動態(tài)圖則能較好地解決財經(jīng)新聞的該項(xiàng)瓶頸，它能讓財經(jīng)數(shù)據(jù)的現(xiàn)狀和趨勢變得清晰、直觀和易于理解。在實(shí)際的數(shù)據(jù)新聞中，動態(tài)圖能將抽象的數(shù)據(jù)含義用豐富的可視化圖表表現(xiàn)出來，并通過動態(tài)的形式來反映這些數(shù)據(jù)發(fā)展變化的趨勢，例如，2013年中國科技企業(yè)網(wǎng)秦在美國紐交所遭渾水做空事件，財新網(wǎng)針對該事件推出了以動態(tài)圖為主的新聞報道，報道中插入了5張動態(tài)氣泡圖表，通過這5張動態(tài)圖表回顧了中國企業(yè)自1992年以來參與美國資本市場的歷程，圖中歷數(shù)了在美股上市的近300家中概股的發(fā)展情況，將中概股在美股的發(fā)展總結(jié)為“曾經(jīng)風(fēng)光”→“狂潮終止”→“風(fēng)雨飄搖”→“冬去春來”4個階段[5]，每個階段再對應(yīng)有理有據(jù)的敘事內(nèi)容，讓當(dāng)時焦慮擔(dān)憂的股民眼前一亮，頗有柳暗花明又一村的感覺。

2.3 交互地圖的運(yùn)用

在新聞工作中城市建設(shè)、地震災(zāi)害、海嘯災(zāi)害、爆炸事件、污染事件、群體事件等都是報道的主要內(nèi)容，而這些內(nèi)容都在一定程度上涉及了空間地理數(shù)據(jù)。對于空間地理數(shù)據(jù)的報道，通過文字和靜態(tài)地圖來描述遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到理想的傳播效果，觀眾也無法從中感受到事情的發(fā)展情況，在這種情況下，如果新聞工作者采用可查詢交互地圖，便能較好地將數(shù)據(jù)地圖報道化繁為簡，讓觀眾通過自動點(diǎn)擊交互地圖，通過交互地圖中展示的具體位置和立體逼真的現(xiàn)實(shí)場景，來感知事件發(fā)生的具體情況和發(fā)展態(tài)勢[6]。同樣，我們可以想象一下，在5·12地震發(fā)生之后，如果新聞記者能夠通過交互地圖準(zhǔn)確地報道和展示震區(qū)的救援情況，那么震區(qū)外的救援自愿者則能更便捷和清晰地為震區(qū)內(nèi)災(zāi)民提供必要和周到的援助；如果慈善自愿者和新聞記者能夠通過交互地圖準(zhǔn)確地為觀眾報道中國癌癥村或污染企業(yè)的發(fā)展與分布情況，那么我們的環(huán)保事業(yè)則將會有一個更大的突破。

3 結(jié)論

綜上所述，在新聞報道中，數(shù)據(jù)的運(yùn)用不再局限于采用社會科學(xué)研究的方法來收集和分析，并將其主要應(yīng)用于支撐新聞觀點(diǎn)的正確性和可信性。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和大數(shù)據(jù)時代的來臨，新聞報道已經(jīng)進(jìn)入數(shù)據(jù)化時代，為了適應(yīng)快節(jié)奏中生活和工作的人們的閱讀習(xí)慣，新聞報道必須采用數(shù)據(jù)新聞的模式來開展新聞傳播工作，以達(dá)到瞬間吸引讀者眼球的目的，以及不斷提高新聞報道的效用，這也是新聞報道未來的發(fā)展趨勢。

參考文獻(xiàn)

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[4]郎勁松，楊海.數(shù)據(jù)新聞：大數(shù)據(jù)時代新聞可視化傳播的創(chuàng)新路徑[J].現(xiàn)代傳播：中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2014（3）：32-36.

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