曾晨薇

隨著時(shí)代的發(fā)展，書籍包裝設(shè)計(jì)要求在不斷提高，現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)書籍內(nèi)部的大概內(nèi)容，還要傳達(dá)作者的行文思想，最重要的是，要讓讀者產(chǎn)生閱讀沖動(dòng)。因此，現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)者在努力遵循中西方書籍包裝設(shè)計(jì)習(xí)慣的基礎(chǔ)上，力爭加入情感因素，從而引發(fā)讀者的閱讀沖動(dòng)。

無論是古代還是現(xiàn)代，書籍包裝的最終目的都是保護(hù)書籍在流通過程中免受損壞。隨著人們審美水平的不斷提高，人們開始對書籍包裝設(shè)計(jì)加入了審美要求。筆者以“中國的書籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史”為例，著重分析書籍包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展歷程。我國首先出現(xiàn)的書籍是帛書，當(dāng)時(shí)的人們選用體積較大的木盒來保護(hù)帛書免受損壞。帛書出現(xiàn)的意義重大，它是人類歷史上第一種書籍，開創(chuàng)了人類用書籍記載事宜的先河。隨后，為了進(jìn)一步適應(yīng)社會生產(chǎn)力的發(fā)展要求，聰明的中國古代民眾參照印度佛教裝訂書籍的方法，創(chuàng)造出利用兩塊木板前后夾緊書籍的特殊書籍包裝方式。

隨著生活質(zhì)量的提高，中國古代民眾也開始重視審美，他們進(jìn)一步改善了傳統(tǒng)的書籍包裝設(shè)計(jì)，在書籍開啟處設(shè)計(jì)了如意形或月牙形圖案，不僅美觀，而且實(shí)用。起到保護(hù)書籍作用的書籍包裝設(shè)計(jì)被稱為函與套。最后，為了順應(yīng)時(shí)代的要求，以及書籍?dāng)?shù)量的不斷增加，書籍的包裝設(shè)計(jì)開始以簡便為主，其目的是便于流通和保存。因此，我國的相關(guān)書籍包裝設(shè)計(jì)者大量參考了西方國家以及周邊國家的書籍包裝設(shè)計(jì)理念，于是出現(xiàn)了紙質(zhì)版的書籍包裝設(shè)計(jì)。

通過研究西方書籍包裝設(shè)計(jì)歷史，并將其與我國書籍包裝設(shè)計(jì)發(fā)展史相比對，筆者發(fā)現(xiàn)了眾多相似之處：

首先，一些西方國家的居民為了保護(hù)書籍，選擇把書籍放入籃子、陶瓷器皿等。他們還會根據(jù)情況選擇把書籍放入家中的柜子內(nèi)，這種放置方式與我國早期把書籍放入木盒中保存有著極大的相似之處。

隨后，為了進(jìn)一步簡化書籍包裝，以便于攜帶，西方出現(xiàn)了冊子本。冊子本的保存方式也與我國保護(hù)書籍的包裝設(shè)計(jì)方式相似，都是用木塊把書籍的前后兩面夾緊固定。

以上種種的西方書籍包裝設(shè)計(jì)都與我國的書籍包裝設(shè)計(jì)存在異曲同工之處，但由于地域問題、宗教信仰問題等，中西方的書籍包裝設(shè)計(jì)還是存在一些差異。

日本書籍包裝設(shè)計(jì)家原弘師長曾說：“雖然書籍是各種文化溝通的載體，但它畢竟要經(jīng)過銷售這一環(huán)節(jié)，所以書籍從根本上來說更是一種商品。”可見，對于書籍來說，擁有一個(gè)吸引讀者的包裝設(shè)計(jì)與書籍內(nèi)部所傳達(dá)的思想內(nèi)容具有同等重要的地位。

由于生活的快節(jié)奏，讀者在選購書籍時(shí)，希望能夠通過簡單的書籍包裝設(shè)計(jì)，了解作者在書中想表達(dá)的思想和感情，與作者產(chǎn)生感情的共鳴，從而能夠較快地選擇出適合自己的書籍。除此之外，書籍包裝設(shè)計(jì)的便攜性也是重要因素。當(dāng)代人愿意把閑暇時(shí)間用于閱讀，那么就加大了對書籍包裝設(shè)計(jì)便攜性的要求。此外，現(xiàn)代化的書籍包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮讀者自身的個(gè)人和情感需求，還要注重環(huán)境保護(hù)。

眾所周知，書籍包裝的根本目的是保護(hù)書籍在流通過程中免受損壞，但隨著書籍越來越商業(yè)化，對于書籍包裝設(shè)計(jì)的要求也在不斷提高。書籍包裝設(shè)計(jì)不僅要在流通過程中起到保護(hù)作用，還要進(jìn)一步提高書籍的商業(yè)價(jià)值，刺激購買者的購買欲望。對于沒有時(shí)間閱讀書籍全文的讀者來說，書籍包裝設(shè)計(jì)至關(guān)重要，所以書籍包裝設(shè)計(jì)要具有讓讀者快速了解書籍內(nèi)容的特點(diǎn)。這也促進(jìn)了書籍作者和具有購買欲望的讀者之間的信息溝通。總而言之，現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)在書籍的銷售過程中起著至關(guān)重要的作用。

專業(yè)的書籍包裝設(shè)計(jì)者都會照顧不同購買者的心理需要。除此之外，由于時(shí)代的發(fā)展，便攜、環(huán)保、情感互動(dòng)等方面的要求越來越受到廣大讀者的重視，所以書籍包裝設(shè)計(jì)者也應(yīng)對讀者各方面的需求給予足夠重視。只有這樣，現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)者才能設(shè)計(jì)出購買者喜歡的現(xiàn)代書籍包裝設(shè)計(jì)。

（作者單位：湖南工業(yè)大學(xué)）