孟凌華

摘 要 中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口在人口總數(shù)中占據(jù)較大比例，達(dá)到63.78%，提供對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，對(duì)于豐富農(nóng)村居民精神文化生活，促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)具有重要意義。然而，很多對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目編創(chuàng)存在問(wèn)題，易產(chǎn)生聽覺(jué)疲勞，傳播效果不理想。本文將針對(duì)強(qiáng)化城市電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目展開研究和分析。

關(guān)鍵詞 城市電臺(tái)；對(duì)農(nóng)廣播；廣播節(jié)目

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0007-01

新媒體環(huán)境下，雖然網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體開始占據(jù)媒體市場(chǎng)主導(dǎo)地位，但城市電臺(tái)依然占據(jù)重要位置，發(fā)揮著重要社會(huì)職能，是主要社會(huì)信息和國(guó)家要聞傳播與共享手段，很多受眾通過(guò)城市電臺(tái)獲取信息資源。城市對(duì)農(nóng)廣播不僅發(fā)揮著信息傳播功能，還發(fā)揮著社會(huì)教育，農(nóng)業(yè)信息傳播功能，對(duì)于提高農(nóng)民群眾文化素質(zhì)，擴(kuò)寬農(nóng)民視野，豐富見聞?dòng)兄匾饬x。然而，當(dāng)前很多城市電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目制作方面存在問(wèn)題。

1 城市對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目特點(diǎn)與功能

對(duì)農(nóng)廣播主要聽眾是農(nóng)民，節(jié)目傳播內(nèi)容以農(nóng)業(yè)信息為主，涉及農(nóng)業(yè)技術(shù)和農(nóng)業(yè)政策及曲藝等多個(gè)方面，在新農(nóng)村建設(shè)中發(fā)揮著重要職能，是農(nóng)業(yè)信息傳播主要途徑之一。中國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占有很大比例，達(dá)到63.78%。因此，在廣播深化改革的過(guò)程中，城市廣播電臺(tái)必須要把對(duì)農(nóng)村廣播節(jié)目擺上正確位置上，以促進(jìn)對(duì)農(nóng)廣播職能發(fā)揮，推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)[ 1 ]。雖然電視已有較高普及率，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)依然處于發(fā)展階段，電視機(jī)普及率仍未達(dá)到100%，特別是地域遼闊、人口眾多、相對(duì)貧困的農(nóng)村地區(qū)，許多家庭看不到電視，獲取社會(huì)信息渠道和來(lái)源匱乏，文化活動(dòng)缺乏，所以對(duì)廣播節(jié)目需求較大。廣播也具有一定便利性，很多農(nóng)村聽眾經(jīng)常手拿收音機(jī)對(duì)廣播節(jié)目津津樂(lè)道。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村人口收聽廣播節(jié)目的比例占到55%，其中以中老年人為主，青年人廣播收聽率占5%左右。對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目立足點(diǎn)是實(shí)用性，節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近生活，具有平民意識(shí)，與農(nóng)民生活緊密相連，具有親和力，做到真正服務(wù)農(nóng)民，為農(nóng)業(yè)科普知識(shí)宣傳，為農(nóng)業(yè)信息傳播創(chuàng)造便利條件。因此，城市電臺(tái)應(yīng)積極發(fā)揮對(duì)農(nóng)廣播優(yōu)勢(shì)，挖掘廣播潛能，提升節(jié)目質(zhì)量，服務(wù)農(nóng)民聽眾。針對(duì)農(nóng)民聽眾需求，設(shè)計(jì)一些農(nóng)業(yè)專家訪談，致富寶典，農(nóng)業(yè)氣象等服務(wù)板塊，吸引農(nóng)民聽眾。

2 城市電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目基本情況及發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)前文對(duì)城市對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目特點(diǎn)與功能的分析，不難看出做對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的重要意義。雖然隨著經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，廣播聽眾數(shù)量有所下降，但依然有著固定的受眾群體，仍有許多農(nóng)民朋友有聽廣播的習(xí)慣[2]。那么當(dāng)今農(nóng)村到底需要什么樣的廣播？愛聽什么節(jié)目呢？相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村聽眾不同年齡段，對(duì)節(jié)目質(zhì)量和內(nèi)容的要求存在較大差異。大部分老年人喜歡聽評(píng)書、曲藝、民歌，經(jīng)常抱怨廣告多，流行歌曲過(guò)多，地方戲曲節(jié)目過(guò)少。而中年農(nóng)村朋友普遍對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)業(yè)新聞和農(nóng)業(yè)天氣感興趣，希望更加詳細(xì)的了解惠農(nóng)政策。而青年聽眾則注重的是節(jié)目娛樂(lè)性與趣味性，希望聽到流行音樂(lè)和新奇文化內(nèi)容。60%的農(nóng)民聽眾認(rèn)為當(dāng)前對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目形式陳舊，內(nèi)容不能滿足收聽需求，70%的農(nóng)民聽眾希望對(duì)農(nóng)節(jié)目能夠進(jìn)行改革創(chuàng)新，希望聽到全新形式的對(duì)農(nóng)節(jié)目。從當(dāng)前農(nóng)村人口來(lái)看，呈現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，中年人與青年人多進(jìn)城務(wù)工，農(nóng)村人口以老人和兒童為主，節(jié)目改革與創(chuàng)新應(yīng)針對(duì)受眾比例進(jìn)行調(diào)整。然而，通過(guò)了解發(fā)現(xiàn)目前諸多城市對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，發(fā)展?fàn)顟B(tài)不理想，節(jié)目形式落后，缺少專業(yè)化團(tuán)隊(duì)，專業(yè)性差，節(jié)目?jī)?nèi)容偏離農(nóng)民實(shí)際需要，產(chǎn)生兩極分化現(xiàn)象，不是節(jié)目形式偏離農(nóng)村生活，就是內(nèi)容陳舊，流于形式，一些信息甚至仍停留在幾年前，并不能深入農(nóng)民群眾心中，沒(méi)有很好的發(fā)揮出對(duì)農(nóng)廣播職能，傳播效果非常局限，節(jié)目影響力小，可聽性差。

3 強(qiáng)化城市電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的建議

城市電臺(tái)在發(fā)展中應(yīng)正確認(rèn)識(shí)到對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的重要性，積極進(jìn)行節(jié)目改革創(chuàng)新，促進(jìn)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目職能的發(fā)揮，強(qiáng)化傳播效果，真正走向農(nóng)村，貼近生活。下面通過(guò)幾點(diǎn)來(lái)分析強(qiáng)化城市電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目的建議。

3.1 深入農(nóng)村生活

想要增強(qiáng)對(duì)農(nóng)節(jié)目的可聽性，使廣大農(nóng)民朋友對(duì)節(jié)目產(chǎn)生認(rèn)同感，喜歡聽廣播節(jié)目。節(jié)目?jī)?nèi)容就必須深入農(nóng)村生活，貼近農(nóng)民心聲，走生活化、社會(huì)化路線，在節(jié)目具體安排過(guò)程中要直面農(nóng)村、直面農(nóng)民，基于農(nóng)民視角進(jìn)行節(jié)目編導(dǎo)，用簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言進(jìn)行節(jié)目主持，用最適合的方式進(jìn)行農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)科普知識(shí)宣傳。在新聞挖掘中，要深入農(nóng)民群眾內(nèi)部，觀察農(nóng)村生活，了解農(nóng)村習(xí)俗，與農(nóng)民建立流程的溝通，突出節(jié)目的真實(shí)性、感染性、生活性，讓農(nóng)民朋友能參與到節(jié)目中，說(shuō)出自己的心聲，增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)性。另一方面，要正確定位對(duì)農(nóng)節(jié)目，為農(nóng)村生活提供服務(wù)，記錄農(nóng)村生活狀態(tài)，關(guān)注農(nóng)民情感世界，為鄉(xiāng)親們提供醫(yī)療、情感、婚姻家庭等多方面的服務(wù)，講述農(nóng)村生活奇聞趣事，為農(nóng)民朋友解惑答疑，傳遞生活新知識(shí)，全面提高廣大農(nóng)民綜合素質(zhì)，倡導(dǎo)文明、健康生活理念。

3.2 突出地方特色

對(duì)農(nóng)節(jié)目具有一定區(qū)域性，所以節(jié)目傳播過(guò)程中，應(yīng)積極圍繞地方性特色來(lái)編導(dǎo)節(jié)目。這種節(jié)目形式，不僅豐富了節(jié)目，突出了節(jié)目個(gè)性，更能夠使本地聽眾產(chǎn)生親近感，拉近節(jié)目與農(nóng)民聽眾的距離，使農(nóng)民聽眾對(duì)節(jié)目更加重視。另一方面，應(yīng)積極發(fā)揮農(nóng)業(yè)教育職能，促進(jìn)本土農(nóng)業(yè)發(fā)展，向廣大農(nóng)民群眾傳播新的農(nóng)業(yè)技術(shù)和致富商機(jī)，幫助當(dāng)代農(nóng)業(yè)發(fā)展樹立良好形象，盡量將本地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展為品牌，帶動(dòng)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)。此外，要進(jìn)行文化傳播，發(fā)揮社會(huì)教育職能，發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)良好文藝風(fēng)氣。

3.3 提供生活服務(wù)

城市對(duì)農(nóng)廣播改革創(chuàng)新應(yīng)以農(nóng)村生活服務(wù)為切入點(diǎn)，通過(guò)服務(wù)效應(yīng)來(lái)提升節(jié)目在廣大農(nóng)民群眾間的影響力。因此，要樹立服務(wù)意識(shí)，突出農(nóng)民主體性，選擇農(nóng)民感興趣的題材和話題進(jìn)行報(bào)道，為廣大農(nóng)民提供咨詢服務(wù)[ 3 ]。例如，法律咨詢、就業(yè)咨詢、健康咨詢、新農(nóng)合政策咨詢等等，切合我國(guó)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)和農(nóng)村政策來(lái)做對(duì)農(nóng)節(jié)目，準(zhǔn)確定位節(jié)目形式，進(jìn)行科學(xué)策劃，突出電臺(tái)的服務(wù)意識(shí)和傳播效應(yīng)。例如，《鄉(xiāng)村大喇叭》這一檔對(duì)農(nóng)節(jié)目的形式就非常切合農(nóng)村生活，且具有較強(qiáng)的服務(wù)性與互動(dòng)性。很多農(nóng)民朋友會(huì)打電話進(jìn)行咨詢問(wèn)題，大大提升了節(jié)目可聽性，增強(qiáng)了節(jié)目傳播效果，為農(nóng)民朋友提供了服務(wù)。

4 結(jié)論

目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)仍處于發(fā)展階段，農(nóng)村人口依然占據(jù)著很大比例。雖然新媒體已逐漸占據(jù)媒體市場(chǎng)主導(dǎo)位置，但很多農(nóng)民朋友依然保留著聽廣播節(jié)目的習(xí)慣，對(duì)農(nóng)節(jié)目有著固定受眾群體。因此，城市電臺(tái)應(yīng)正確認(rèn)識(shí)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目，積極進(jìn)行節(jié)目改革與創(chuàng)新，針對(duì)當(dāng)前發(fā)展中存在的問(wèn)題，采取有效措施。走近農(nóng)村生活，為農(nóng)民提供服務(wù)，發(fā)揮對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目職能，促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn)

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