IP其具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識財產(chǎn)。一開始IP則是指知識產(chǎn)權(quán)中可以被改編為電影、影視劇的“文學(xué)財產(chǎn)”。而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。

是的，無論在何平臺，都能吸引粉絲跟隨，我們稱其為“大IP”。

坦率來講，IP營銷之前早有明星代言、電影營銷等等做法。而誰能將IP玩得有效且高級，則是幾個關(guān)鍵詞：強IP、目標(biāo)、跨界、多贏。