崔　茉

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“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代行業(yè)報(bào)打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)淺析
——以《中國(guó)石油報(bào)》為例

崔茉

中國(guó)石油報(bào)社時(shí)政新聞部，北京100011

在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略帶動(dòng)下，手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等移動(dòng)類新媒體快速發(fā)展，給傳統(tǒng)紙媒發(fā)展帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，特別是對(duì)本身傳播途徑較狹窄、受眾較單一的行業(yè)類報(bào)紙來(lái)說(shuō)，挑戰(zhàn)更為嚴(yán)峻。

互聯(lián)網(wǎng)；競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；信息多元；豐富

值得關(guān)注的是，行業(yè)類報(bào)紙?jiān)诓粩嗵剿髟鰪?qiáng)可讀性、擴(kuò)大影響力的同時(shí)，也紛紛順應(yīng)新常態(tài)開(kāi)設(shè)了微信、微博等新媒體，給本已“日漸式微”的紙媒經(jīng)營(yíng)提出了一個(gè)全新課題：行業(yè)報(bào)在思考如何在和社會(huì)類媒體交手中找到自身發(fā)展方向與特色的同時(shí)，還要考慮同本報(bào)紙的新媒體差異化經(jīng)營(yíng)。行業(yè)報(bào)如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，化危為機(jī)，考驗(yàn)著一個(gè)媒體可持續(xù)發(fā)展的能力與水平。

本文以《中國(guó)石油報(bào)》為例，探討行業(yè)報(bào)在信息多元豐富和傳播形式多樣的當(dāng)下，如何堅(jiān)守自身定位，把握新聞策劃的重點(diǎn)以及媒體發(fā)展的方向，打造獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)報(bào)群體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊、實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一種思路。

1　做好重大事件及行業(yè)信息披露工作，突出權(quán)威性獨(dú)家性

《中國(guó)石油報(bào)》作為中國(guó)石油天然氣集團(tuán)公司下屬的黨組機(jī)關(guān)報(bào)，一直秉承“喉舌、陣地、窗口、平臺(tái)、智囊”的“十字”職能定位。中國(guó)石油也明確要求所有重大信息披露以《中國(guó)石油報(bào)》刊發(fā)口徑為準(zhǔn)，中國(guó)石油新聞中心、石油報(bào)微信上涉及行業(yè)重大信息的內(nèi)容必須從《中國(guó)石油報(bào)》轉(zhuǎn)載。

這一定位為《中國(guó)石油報(bào)》明確了獨(dú)家信息發(fā)布渠道，確立了官方權(quán)威的身份，是報(bào)紙最重要的優(yōu)勢(shì)，也為其在行業(yè)樹(shù)立了威信，奠定了在油氣行業(yè)媒體的地位。

通過(guò)對(duì)近年來(lái)的報(bào)紙進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)，《中國(guó)石油報(bào)》發(fā)布的官方信息主要集中在集團(tuán)層面的會(huì)議、董事長(zhǎng)活動(dòng)、集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)參與的外事活動(dòng)以及股份公司重大信息披露等內(nèi)容。這些內(nèi)容每一條都備受社會(huì)關(guān)注，牽動(dòng)著資本市場(chǎng)的神經(jīng)。

做好這些信息的新聞報(bào)道是《中國(guó)石油報(bào)》運(yùn)營(yíng)的重中之重。寫(xiě)作、審核、發(fā)布每個(gè)環(huán)節(jié)都層層把關(guān)，與中國(guó)石油集團(tuán)相關(guān)部門(mén)做好密切溝通，突出權(quán)威性、時(shí)效性、準(zhǔn)確性。

但是，從新聞傳播的角度來(lái)說(shuō)，重大事件和行業(yè)信息本身比較硬，寫(xiě)作模式單一，很多為會(huì)議報(bào)道、會(huì)見(jiàn)報(bào)道、調(diào)研類報(bào)道，對(duì)普通讀者吸引力不大。從新媒體傳播方式來(lái)說(shuō)，這些內(nèi)容也恰恰是難以發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)加工處理的。

2015年11月開(kāi)通的中國(guó)石油官方微信也很少介入這一領(lǐng)域，可見(jiàn)其團(tuán)隊(duì)對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)已經(jīng)有了充分思考。由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)媒體和新媒體本身在報(bào)道內(nèi)容上不需要并駕齊驅(qū)，旗鼓相當(dāng)，而需要細(xì)分受眾。新媒體放棄的蛋糕就是傳統(tǒng)媒體需要堅(jiān)守的陣地。嚴(yán)肅、權(quán)威的信息發(fā)布是始終是紙媒經(jīng)營(yíng)的重點(diǎn)，重要版面的重要位置必須始終留給集團(tuán)重要新聞，這一點(diǎn)對(duì)于中國(guó)石油報(bào)是必須始終堅(jiān)守的準(zhǔn)則。從這個(gè)意義上說(shuō)，報(bào)紙可以沒(méi)有新媒體，但沒(méi)有報(bào)紙光有新媒體的行業(yè)媒體是不可能存在的。行業(yè)類紙媒必須擁有這樣的自信，這對(duì)于其他行業(yè)報(bào)來(lái)說(shuō)也具有示范意義。

2　新聞策劃突出行業(yè)熱點(diǎn)與專業(yè)性，擴(kuò)大關(guān)注度增強(qiáng)影響力

如果說(shuō)重大事件及行業(yè)信息披露屬于行業(yè)類紙媒的本職工作，那么要想在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，必須有吸引讀者關(guān)注的“殺手锏”。除了必須報(bào)道的題材，報(bào)紙自己關(guān)注什么熱點(diǎn)，表達(dá)什么觀點(diǎn)，決定了一個(gè)媒體的層次，也決定了其在媒體同行中甚至所處行業(yè)的影響力。

2.1以深度見(jiàn)長(zhǎng)，打造高水平的綜述報(bào)道

從閱讀習(xí)慣上看，如果把新媒體比作“快餐”，那么紙媒則可以稱作“正餐”。“快餐”好比消息，適合見(jiàn)縫插針，瞥一眼就能了解個(gè)大概，甚至只需看標(biāo)題無(wú)需讀正文。而“正餐”就像綜述，往往比較正式，需要細(xì)嚼慢咽，靜下心來(lái)慢慢品味，細(xì)細(xì)思考。

綜述需要在深度見(jiàn)長(zhǎng)，即有思想、有分析、有判斷，能夠回答讀者的疑問(wèn)，給決策者以啟迪。有深度的綜述能夠樹(shù)立報(bào)紙?jiān)谛袠I(yè)的權(quán)威性，也是報(bào)紙?zhí)嵘?jìng)爭(zhēng)力的重要內(nèi)容。

2.2以專業(yè)見(jiàn)長(zhǎng)，策劃富含豐富元素的系列報(bào)道

新媒體傳播雖然快，但是轉(zhuǎn)瞬即逝、不宜保存。特別是難以形成連續(xù)性的報(bào)道系列，對(duì)于專業(yè)性較強(qiáng)的素材難以駕馭。紙媒通過(guò)運(yùn)用新聞策劃，則能夠解決這一難題。

2015年年底，中國(guó)石油決定開(kāi)展“十二五”科技宣傳，分內(nèi)部媒體和外部媒體兩種渠道?？萍急緛?lái)就比較晦澀，不易理解，石油科技更是專業(yè)術(shù)語(yǔ)多、理論數(shù)據(jù)多、圖表復(fù)雜，沒(méi)有一定的專業(yè)功底科技報(bào)道不僅讀者看不懂，作者寫(xiě)作也十分吃力。中國(guó)石油報(bào)對(duì)科技成果進(jìn)行細(xì)化，推出“科技之光”系列專版，通過(guò)信息制圖將含混晦澀的科技原理淺顯易懂地展示出來(lái)，圖文并茂，并配專家點(diǎn)評(píng)和團(tuán)隊(duì)心得，收到了非常好的傳播效果。

2.3堅(jiān)守評(píng)論陣地，打造輿論制高點(diǎn)

評(píng)論是一個(gè)媒體的旗幟，但當(dāng)前大部分媒體對(duì)于評(píng)論的重視程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，很多報(bào)紙很長(zhǎng)時(shí)間也難看到一篇評(píng)論，非常不利于擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。《中國(guó)石油報(bào)》在近年策劃中特別注重發(fā)揮報(bào)紙?jiān)u論文章的輿論導(dǎo)向作用，不僅開(kāi)設(shè)了每周一期的“石油時(shí)評(píng)”專版，成為集中展示石油行業(yè)專家觀點(diǎn)的理論陣地，還在一版重要位置定期刊發(fā)時(shí)評(píng)、評(píng)論員文章等，做到重大事件及時(shí)有解讀，重大部署及時(shí)有回音。

3　新聞策劃注重報(bào)網(wǎng)融合，打造立體傳播新優(yōu)勢(shì)

中國(guó)石油報(bào)除了正報(bào)之外，還設(shè)有中國(guó)石油新聞中心網(wǎng)站以及微博和微信客戶端。新媒體與傳統(tǒng)媒體互為補(bǔ)充，為最大限度擴(kuò)大傳播效果起到了積極作用。但是如何準(zhǔn)確定位各媒體的職能，有效區(qū)分媒體之間的功能報(bào)社仍在不斷探索。

一般來(lái)說(shuō)，新媒體以處理軟新聞見(jiàn)長(zhǎng)，善于反映日常工作生活，而且基層新聞在新媒體上傳播容易引發(fā)共鳴。此外，一些受公眾廣泛關(guān)注的重大事件，在信息還不十分明朗的情況下，在寫(xiě)作消息成稿素材還不是十分豐富的情況下，通過(guò)新媒體簡(jiǎn)單將事件的最新進(jìn)展表述清楚告知公眾，往往能受到意想不到的傳播效果。

此外，在《中國(guó)石油報(bào)》一版上，對(duì)重要的微信新聞給予導(dǎo)讀，向讀者推薦優(yōu)秀的新媒體新聞，也是值得肯定的做法。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”理念與大眾生活進(jìn)一步融合，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體并肩發(fā)展是新聞行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，紙媒生存仍面臨著巨大考驗(yàn)。作為行業(yè)類報(bào)紙必須未雨綢繆，相信只要找準(zhǔn)定位、加強(qiáng)選題策劃、積極融入媒體發(fā)展新趨勢(shì)，行業(yè)類報(bào)紙?jiān)诩ち业母?jìng)爭(zhēng)中必定能夠站穩(wěn)腳跟，掀開(kāi)發(fā)展新篇章，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新局面。

［1］王璐.把握互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與監(jiān)管的平衡［N］.金融時(shí)報(bào)，2015-01-05.

崔茉，中國(guó)石油報(bào)社時(shí)政新聞部。

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