陳　晨

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我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場研究

陳晨

四川傳媒學(xué)院，四川成都611745

隨著現(xiàn)今的經(jīng)濟(jì)社會的快速發(fā)展，我國新媒體的發(fā)展也很迅速。就目前來看，我國新媒體產(chǎn)業(yè)的增長已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)業(yè)增長。并且，在新媒體之中，要屬移動媒體以及網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)媒體的產(chǎn)業(yè)增長尤其迅速。文章主要從現(xiàn)今我國的新媒體產(chǎn)業(yè)市場現(xiàn)狀出發(fā)，對新媒體產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行了深入的研究，以期我國的新媒體得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。

新媒體；產(chǎn)業(yè)市場；研究

一般來說，新媒體主要指的是利用現(xiàn)今先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)進(jìn)行信息傳播的載體，如移動媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等。現(xiàn)今的移動媒體主要包括手機(jī)、移動電視等；而網(wǎng)絡(luò)媒體主要指的是網(wǎng)絡(luò)上的一些視頻播放器、客戶端以及各種游戲等［1］。近年來，隨著我國已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)數(shù)字時(shí)代，相應(yīng)地，我國的新媒體發(fā)展也十分迅速，新媒體所占有的市場份額也越來越大，并且已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體的市場份額。新媒體的發(fā)展不僅給人們的生產(chǎn)生活帶來諸多便利。另外，還推動了我國傳媒產(chǎn)業(yè)以一個(gè)新的形式重新開始發(fā)展?？梢哉f，現(xiàn)今的新媒體技術(shù)對于社會、經(jīng)濟(jì)、政治等各個(gè)方面都產(chǎn)生了極大的影響。

1　我國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要原因

1.1科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及創(chuàng)新理念的運(yùn)用

在現(xiàn)今社會，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)、數(shù)字電視等技術(shù)的高速發(fā)展，并且由于現(xiàn)在正處于一個(gè)三網(wǎng)融合的大趨勢下，這些高科技的廣泛運(yùn)用給現(xiàn)今新媒體的發(fā)展提供了充足的技術(shù)支持。高科技的不斷發(fā)展，已經(jīng)使得現(xiàn)今的計(jì)算機(jī)擺脫其單一功能的運(yùn)用方式，而是變成了融合多種功能的多媒體運(yùn)行的載體，利用這個(gè)載體，人們可以進(jìn)行全世界的資源共享活動，將世界的距離極大地進(jìn)行了縮短［2］。并且，在現(xiàn)階段，由于數(shù)字技術(shù)得到了極大的發(fā)展，因而，人們對于信息的使用共享更加迅速便利，對于信息所進(jìn)行的相關(guān)開發(fā)利用也進(jìn)一步的深入。與此同時(shí)，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，因而現(xiàn)在人們對于信息的存儲、加工也更加方便，強(qiáng)大的計(jì)算機(jī)技術(shù)所蘊(yùn)含的巨大的數(shù)據(jù)庫可以使得人們利用一定的設(shè)備對于信息進(jìn)行二次創(chuàng)造。并且，利用先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)可以將一些模擬的內(nèi)容實(shí)體化，將其轉(zhuǎn)化為視頻資料進(jìn)行永久的保存。另外，在發(fā)展新媒體技術(shù)的時(shí)候，人們將一定的創(chuàng)新理念運(yùn)用其中，從而使得新媒體技術(shù)的發(fā)展更符合時(shí)代的需要。

1.2國家政策支持

新媒體產(chǎn)業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的一種，我國在十一五規(guī)劃期間就已經(jīng)明確要求加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶植力度，加強(qiáng)對具有民族特色的文化的研究創(chuàng)造。因而，在現(xiàn)階段，國家對于新媒體產(chǎn)業(yè)的相關(guān)的扶植力度也會相應(yīng)的加大，與民間支持的方式不同，國家為新媒體產(chǎn)業(yè)提供政策支持可以使得我國的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展朝著一個(gè)更加系統(tǒng)化、科學(xué)化的方向發(fā)展，它主要是為我國的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供相應(yīng)的政策支持以及制度保障［3］。這種支持可以使得我國的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國家發(fā)展的步伐一致，從而促進(jìn)兩者共同發(fā)展。

1.3民眾的需求體現(xiàn)

現(xiàn)階段，我國正在大力進(jìn)行和諧社會的建設(shè)工作，因此，對于民眾的需求需要進(jìn)行及時(shí)的了解，并盡最大努力實(shí)現(xiàn)民眾的需求。在現(xiàn)今社會，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，幾乎社會上的每一個(gè)人都可以對新媒體技術(shù)進(jìn)行積極的利用，表達(dá)自己的觀點(diǎn)以及對于社會熱點(diǎn)問題發(fā)表自己的看法，并經(jīng)過新媒體技術(shù)的傳播將其傳播給相關(guān)人員看到，從而促進(jìn)社會熱點(diǎn)問題更好地得到解決。因此，民眾利用新媒體技術(shù)表達(dá)自己的看法將會進(jìn)一步推動和諧社會的發(fā)展。

2　我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場的現(xiàn)狀分析

現(xiàn)今，隨著我國的新媒體產(chǎn)業(yè)市場中的快速發(fā)展，我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場的并購現(xiàn)象也已經(jīng)屢見不鮮。這是因?yàn)椋覈F(xiàn)今的新媒體公司大多已經(jīng)擁有雄厚的資本，如阿里巴巴、騰訊、新浪等，因此，他們對于未來的新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是起到主導(dǎo)性的作用的。但是，如今的時(shí)代同時(shí)也是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)的社會，對于社會中的競爭，不管是規(guī)模大的公司還是小公司，都需要采取積極的措施進(jìn)行應(yīng)對，不然就很有可能在競爭中被淘汰。針對這樣的狀況，很多規(guī)模大實(shí)力強(qiáng)的新媒體公司都利用積極的并購措施來擴(kuò)大公司的資本，擴(kuò)大公司的市場份額，使得該公司可以在競爭中處于不敗之地［4］。因此，就目前來看，我國現(xiàn)今的新媒體產(chǎn)業(yè)市場中兼并的現(xiàn)象很多，并且很多時(shí)候不只是資本力量強(qiáng)的公司兼并資本力量弱的公司，而是兩個(gè)資本力量同樣強(qiáng)大的公司之間的兼并。

在這股兼并浪潮中，值得注意的是，游戲產(chǎn)業(yè)的兼并活動尤為活躍。這是因?yàn)楝F(xiàn)今游戲產(chǎn)業(yè)的火爆性，而且游戲產(chǎn)業(yè)是由設(shè)計(jì)人員所營造的巨大的虛擬產(chǎn)業(yè)，它所獲取的利潤是巨大的，因此，現(xiàn)今的很多新媒體公司都將目光投入到其中。

3　我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場未來發(fā)展簡析

就目前來看，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)市場還處于一個(gè)高速發(fā)展的狀態(tài)，但是不可否認(rèn)的是，我國現(xiàn)今的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處在一個(gè)初級的階段，在今后會保持一種飛速發(fā)展的狀態(tài)。另外，由于我國現(xiàn)今正在積極推進(jìn)三網(wǎng)融合，對于融合的深度與廣度都有具體的實(shí)施方案，因而，在這樣的大背景下，我國的新媒體產(chǎn)業(yè)與我國的傳統(tǒng)媒體也在經(jīng)歷一個(gè)有機(jī)融合的時(shí)期。新媒體由于現(xiàn)今在社會上所占有的市場份額越來越廣，因此，大多的新媒體都積極利用手上所擁有的強(qiáng)大資本對傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行并購［5］。通過并購的方式，完成傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合。

另外，就目前來看，我國現(xiàn)今的新媒體中移動新媒體的使用最廣，因此，在今后的發(fā)展中，移動新媒體可能會對PC新媒體產(chǎn)業(yè)進(jìn)行取代。并且，隨著移動終端智能化的程度不斷提高，取代的時(shí)間將會越來越短［6］。并且，由于我們現(xiàn)在所處的時(shí)代是“大數(shù)據(jù)”的時(shí)代，社會的各個(gè)方面對于大數(shù)據(jù)的應(yīng)用越來越廣，也愈加深入，因此，可以預(yù)測，今后我國的新媒體發(fā)展必將依托大數(shù)據(jù)，通過對大數(shù)據(jù)的充分利用，使得用戶的個(gè)性化需求可以滿足，甚至，新媒體利用大數(shù)據(jù)對收集到的各種數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從而可以使得用戶定制專屬于其自己的信息。因此，今后的新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將和大數(shù)據(jù)的發(fā)展緊密聯(lián)系，深入分析獲取到的大數(shù)據(jù)進(jìn)行。

4　結(jié)束語

由上文可知，新媒體是新時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)物，在現(xiàn)今社會中的作用也越來越大。并且，現(xiàn)今社會對于新媒體的運(yùn)用也越來越廣泛，在這種背景下，人們的生活生產(chǎn)方式也發(fā)生了極大的改變。因此，對于我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場進(jìn)行深入研究是十分必要的。在現(xiàn)階段，對于新媒體的廣泛使用還使得社會的各方面出現(xiàn)融合的趨勢，對于這種趨勢，需要進(jìn)行更加深入的研究探討，以期我國新媒體產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展更加順利。

［1］鮑楓，沈頌東，王以寧.我國新媒體產(chǎn)業(yè)分析及發(fā)展策略研究——基于產(chǎn)業(yè)組織理論SCP范式分析［J］.當(dāng)代傳播，2012（2）：64-66，69.

［2］宮承波，翁立偉.我國新媒體產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新思路探析［J］.當(dāng)代傳播，2012（3）：56-59.

［3］陳功煥，陳捷，梁海龍.基于可持續(xù)性發(fā)展的新媒體產(chǎn)業(yè)市場化手段運(yùn)用策略［J］.企業(yè)經(jīng)濟(jì)，2016（1）：140-143.

［4］劉秀玲.數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代新媒體產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展探析［J］.傳承，2013（11）：109-111.

［5］冉強(qiáng)輝，高雁.我國體育電視媒體與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的研究［J］.體育科學(xué)，2011（4）：48-56.

［6］包東智.我國新媒體產(chǎn)業(yè)將走向融合［J］.世界電信，2011 （8）：52-57.

陳晨，四川傳媒學(xué)院。

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