李紅媛

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對(duì)運(yùn)用公交車載媒體進(jìn)行道德宣傳的建議

李紅媛

阜新廣播電視臺(tái)，遼寧阜新123000

公交車載媒體作為戶外媒體和交通數(shù)字媒體的先行者，近期得到了迅猛發(fā)展，格局逐步形成，內(nèi)容日趨完善。道德宣傳作為國家思想建設(shè)的一個(gè)重要內(nèi)容，急需不斷擴(kuò)大其影響力。利用好公交移動(dòng)媒體，加強(qiáng)道德宣傳，是推動(dòng)道德宣傳的不斷擴(kuò)大影響力的一個(gè)重要途徑。

公交車載媒體；道德宣傳

當(dāng)前大部分城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了公交車全覆蓋，部分地區(qū)甚至已經(jīng)達(dá)到城鄉(xiāng)區(qū)域覆蓋，公交車已是廣大群眾出行的重要乘車工具，每天來往乘坐人員多，流動(dòng)范圍廣。而如今公民道德文化宣傳成為構(gòu)建和諧社會(huì)的重要一部分，筆者認(rèn)為，可考慮運(yùn)用公交車體和車載電視開展道德宣傳工作，提高公民道德文化水平。

道德宣傳是當(dāng)前宣傳領(lǐng)域的一個(gè)熱門內(nèi)容，之所以提出用公交車載媒體進(jìn)行道德宣傳，主要是有以下3方面的原因。

一是公交乘客覆蓋廣、數(shù)量多。經(jīng)查閱資料發(fā)現(xiàn)，上海市每天都有多達(dá)500萬人次，選擇通過公交線路出行，尤其是大部分人選擇公交車作為每天上下班的重要交通工具。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海市民平均每人每天要花費(fèi)大約40分鐘乘坐公交出行；無獨(dú)有偶，北京市民約有1 180萬人次每天乘坐公交車出行，每周平均會(huì)花費(fèi)5.18小時(shí)乘坐公交車。正是看到這些龐大的數(shù)字，筆者認(rèn)為，可以考慮充分利用公交移動(dòng)電視巨大的收視人群進(jìn)行道德宣傳，從而增強(qiáng)道德宣傳的效果。

同時(shí)，經(jīng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，選擇公交車作為出行工具的人群為上班族、學(xué)生、購物人群。這些人群的特點(diǎn)是思想較為開放、創(chuàng)造力強(qiáng)，針對(duì)這部分人群進(jìn)行道德宣傳，效果較為明顯。另外，公交車載媒體可以根據(jù)不同時(shí)段、不同乘客的主要特點(diǎn)播出不同的節(jié)目和廣告，讓每一個(gè)時(shí)段都成為黃金時(shí)段，每一個(gè)宣傳片都收到最好的效果。

二是傳播內(nèi)容具有“強(qiáng)制性”。公交車載媒體之所以能夠成為宣傳行業(yè)的“新寵兒”，就是因?yàn)楣卉囀且粋€(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境，電視受眾在乘坐公交時(shí)大多處于休閑的狀態(tài)，但只要置身車中，就無法避免宣傳片影音圖像的干擾，既是不看圖像，也能聽到宣傳的聲音，這就導(dǎo)致信息流失比較少，利用率隨之提高。同時(shí)，乘客在公交車中大多無事可做、等待時(shí)間，而公交車載媒體的宣傳內(nèi)容在一定程度上補(bǔ)充了這一空缺，讓乘客比較容易接受公交車載媒體宣傳的內(nèi)容。

三是車載媒體收益比很高。相對(duì)于傳統(tǒng)的電視宣傳而言，公交車載媒體成本較低，但取得的效益較為明顯，收益較高。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，傳統(tǒng)電視的黃金時(shí)段，傳統(tǒng)電視宣傳片大約是車載媒體的4倍左右，而選擇報(bào)刊、雜志則成本更高?？梢钥闯觯卉囕d媒體可以極大地減少成本，提升宣傳效果，達(dá)到事半功倍的效果。

為驗(yàn)證結(jié)論的準(zhǔn)確性，近日筆者通過隨機(jī)發(fā)放調(diào)查問卷的方式，對(duì)“出行首選的交通工具”“是否經(jīng)常留意車載媒體廣告”“運(yùn)用公交車開展道德宣傳有無必要性”等問題進(jìn)行問卷調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，93%的公民有過乘坐公交車的經(jīng)歷，75.8%的公民會(huì)選擇乘坐公交車，乘坐過公交車的人95%以上留意過車載媒體傳播的內(nèi)容，86.1%的公民認(rèn)為有運(yùn)用公交車開展道德宣傳的必要。從以上數(shù)據(jù)可以看出，目前乘坐公交車仍是公民重要的出行方式和途徑，如何運(yùn)用好這個(gè)有力平臺(tái)做好道德宣傳工作是當(dāng)前亟待解決的現(xiàn)實(shí)問題，筆者談幾點(diǎn)粗淺意見。

一是做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)工作。可目前，公交車車體主要以各類廣告宣傳畫為主，部分公交車配有廣播和車載電視，即使配有電視，也主要以公交車沿途站點(diǎn)、公司宣傳廣告、當(dāng)?shù)匚幕糜翁厣?bào)和播放影片為主。調(diào)查時(shí)筆者發(fā)現(xiàn)，部分車載電視處于關(guān)閉狀態(tài)，詢問了解到，目前很多公交車上的車載電視都長期處于關(guān)閉狀態(tài)，一定程度上造成了資源浪費(fèi)，如何把車載電視用起來、用好是關(guān)鍵［1］。建議由各地區(qū)負(fù)責(zé)公益廣告工作的領(lǐng)導(dǎo)牽頭負(fù)責(zé)，主動(dòng)與駐地公交公司協(xié)調(diào)做好道德宣傳工作，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該適當(dāng)給予經(jīng)費(fèi)支持，必要時(shí)可通過公司競標(biāo)的方式進(jìn)行招聘，遴選一些服務(wù)質(zhì)量好、路線覆蓋范圍廣的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，開展道德宣傳工作，對(duì)承辦公司提出具體要求，解決好怎么宣傳，如何宣傳的具體問題，并指定專人對(duì)開展的宣傳情況進(jìn)行監(jiān)督，確保道德宣傳工作不折不扣的完成［2］。此外，還要注意及時(shí)更新宣傳內(nèi)容，確保文化宣傳。

二是車體宣傳畫內(nèi)容設(shè)計(jì)方面。車體宣傳畫是最直觀、最有效的宣傳手段，如何發(fā)揮到最大效益，關(guān)鍵是看宣傳畫內(nèi)容的設(shè)計(jì)。宣傳畫的設(shè)計(jì)要形象、靈活，可根據(jù)當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)社情，設(shè)計(jì)好宣傳內(nèi)容，適當(dāng)采取使用漫畫的形式，確保宣傳效果［3］，如：引用一些駐地歷史悠久的道德文化，當(dāng)?shù)氐赖履７兜念^像和事跡，等等。統(tǒng)一制作、噴繪、裝訂，并制作道德宣傳視頻提供給公交公司，公交公司應(yīng)根據(jù)宣傳部門提出的要求，進(jìn)行剛性落實(shí)，確保宣傳效果。

三是車載電視宣傳片內(nèi)容設(shè)計(jì)方面。宣傳片內(nèi)容主要以精、短、實(shí)為主，確保形象、生動(dòng)、通俗易懂，遴選一些有感染力的典型人物進(jìn)行報(bào)道，制作公益廣告進(jìn)行宣傳［4］。采取隨機(jī)和定期播報(bào)結(jié)合的方式進(jìn)行，平時(shí)可適當(dāng)播放公益廣告和旅游宣傳片。通過這種宣傳方式，營造出氛圍，用環(huán)境感染人，提升民眾道德水平。

四是科學(xué)制定播放時(shí)間。在不同的時(shí)間段播放其效果不同，一般來說，上下班高峰期是播放的“黃金時(shí)段”。各地區(qū)要根據(jù)實(shí)際情況，設(shè)計(jì)播放時(shí)間段，挑選人流量大的時(shí)間段進(jìn)行道德宣傳，以便強(qiáng)化對(duì)乘客接受信息的效果。

［1］楊彥.重慶公交LED廣告應(yīng)用研究［J］.重慶工學(xué)院院報(bào)，2005（5）：14-15.

［2］胡小龍，苗方.公交多媒體交互系統(tǒng)［J］.電視技術(shù)，2014，38（4）：35-36.

［3］鄒懂禮.掃描中國移動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)［J］.中外文化交流，2005 （1）：11.

［4］崔利立.公交移動(dòng)電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展策略探析［D］.吉林：東北師范大學(xué)，2009.

李紅媛，阜新廣播電視臺(tái)。

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