徐博海

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新媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力和引導(dǎo)力的策略探析

徐博海

大連廣播電視臺(tái)，遼寧大連116022

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新聞傳播方式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)逐漸向新媒體轉(zhuǎn)變。在這樣的環(huán)境下，電視時(shí)政新聞報(bào)道也受到了一定的影響。時(shí)政新聞作為政治工作的主要報(bào)道途徑，其在黨的政策的宣傳和傳播上有著不可忽視的重要意義，也是大眾了解社會(huì)新聞的主要渠道。在新媒體的沖擊下，我們需要了解當(dāng)前電視時(shí)政新聞報(bào)道中存在的問(wèn)題，并探尋有效的途徑來(lái)提高電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

時(shí)政新聞；報(bào)道；傳播力；引導(dǎo)力

從目前的基本情況來(lái)看，我國(guó)的電視時(shí)政新聞尚處于基本發(fā)展階段，各個(gè)電視臺(tái)的電視時(shí)政新聞大同小異，領(lǐng)導(dǎo)新聞、會(huì)議新聞是報(bào)道的主要內(nèi)容。相對(duì)于其他新聞而言，電視時(shí)政新聞?dòng)兄逃械母袷?，同時(shí)在各方面都有嚴(yán)格的要求。但是久而久之，電視時(shí)政新聞的固有模式導(dǎo)致其缺乏相應(yīng)的創(chuàng)新力，在新媒體不斷發(fā)展的情況下，電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力大打折扣。作為電視時(shí)政新聞，不僅需要滿(mǎn)足大眾對(duì)時(shí)政新聞的要求，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)樹(shù)立良好的黨政部門(mén)形象。面對(duì)當(dāng)前的新環(huán)境，我們需要對(duì)電視時(shí)政新聞進(jìn)行針對(duì)性的改革，全面提高電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

1　電視時(shí)政新聞的基本現(xiàn)狀

近幾年，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢(shì)下，新媒體取得了迅猛的發(fā)展，并且對(duì)電視時(shí)政新聞節(jié)目造成了一定的影響［1］。同時(shí)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境的變化，大眾也賦予了電視時(shí)政新聞節(jié)目新的要求。也正是在這樣的大環(huán)境下，國(guó)家廣電總局要求電視臺(tái)對(duì)時(shí)政新聞節(jié)目引起足夠的重視，充分發(fā)揮其傳播時(shí)政新聞的作用?？梢哉f(shuō)，電視時(shí)政新聞是黨政和社會(huì)公眾的重要橋梁。面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，我們需要對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行相應(yīng)的改革，從而提高其傳播力和引導(dǎo)力，這個(gè)問(wèn)題需要引起我們的關(guān)注?，F(xiàn)階段，我國(guó)電視時(shí)政新聞報(bào)道仍舊存在著大大小小的問(wèn)題，這些問(wèn)題對(duì)電視時(shí)政新聞報(bào)道的引導(dǎo)力和傳播力都造成了不同程度的影響。因此，我們需要以這些問(wèn)題為基礎(chǔ)，明確提高電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播力和影響力的方向。

2　目前電視時(shí)政新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

2.1時(shí)政新聞的編排不夠合理

從當(dāng)前的實(shí)際情況來(lái)看，時(shí)政新聞的編排并沒(méi)有以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)。一些新聞工作者僅依據(jù)自身的慣性思維或者是報(bào)道習(xí)慣，導(dǎo)致很多時(shí)政新聞千篇一律，缺乏創(chuàng)新性?，F(xiàn)階段時(shí)政新聞普遍以領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)新聞為主，而民生新聞所占篇幅較少，這顯然不符合社會(huì)公眾的新聞需求。作為大眾來(lái)說(shuō)，他們關(guān)注的是與生活息息相關(guān)的政策變化和社會(huì)新聞。顯而易見(jiàn)，我們當(dāng)前的電視時(shí)政新聞并沒(méi)有達(dá)到這種要求，新聞編排缺乏創(chuàng)新性和吸引力，其傳播力受到了一定的影響。

2.2會(huì)議新聞仍是時(shí)政新聞的主體

通過(guò)對(duì)各個(gè)地方電視臺(tái)時(shí)政新聞節(jié)目的觀察可以發(fā)現(xiàn)，會(huì)議新聞在時(shí)政新聞中占據(jù)了很高的比重。從新聞工作者的視角來(lái)看，很多記者一天需要拍攝多個(gè)會(huì)議新聞。一方面，會(huì)議新聞的比重沒(méi)有減少，另一方面，新聞報(bào)道形式過(guò)于單一，新聞質(zhì)量受到一定影響。而從觀眾的視角來(lái)看，大多數(shù)觀眾覺(jué)得目前的會(huì)議新聞十分無(wú)趣，毫無(wú)吸引力［2］。由此可見(jiàn)，我們需要對(duì)電視時(shí)政新聞進(jìn)行深入改革，吸引更多的觀眾，這樣才能夠真正地提高電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

2.3時(shí)政新聞缺乏一定的監(jiān)督報(bào)道

電視時(shí)政新聞的主要作用在于宣傳和傳播新聞，但是其監(jiān)督作用也是非常關(guān)鍵的。然而，很多時(shí)政新聞并沒(méi)有意識(shí)到自身的監(jiān)督作用，一些時(shí)政新聞中的監(jiān)督報(bào)道只停留在事實(shí)表面，并沒(méi)有對(duì)此進(jìn)行深入的報(bào)道，發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的監(jiān)督作用。此外，很多電視已經(jīng)慣于報(bào)喜不報(bào)憂(yōu)的新聞模式，對(duì)于批評(píng)性的報(bào)道始終很少，這就使得時(shí)政新聞不夠全面和完整。因而，我們需要不斷的完善時(shí)政新聞的報(bào)道結(jié)構(gòu)，為提高引導(dǎo)力奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

3　提高電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播力和引導(dǎo)力的有效對(duì)策

3.1改變傳統(tǒng)的采寫(xiě)思路，實(shí)現(xiàn)新的突破

一般情況下新聞的分類(lèi)有很多種，而時(shí)政新聞所報(bào)道的多為國(guó)家或地區(qū)的黨政工作以及一些社會(huì)新聞［3］。由此可見(jiàn)時(shí)政新聞是公眾和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治的重要紐帶，對(duì)人們的生活有著直接性的影響。比如一些新出臺(tái)的政策和規(guī)范，這些都會(huì)給人們的生活帶來(lái)相應(yīng)的變化。這就要求時(shí)政新聞具有一定的時(shí)效性、廣泛性和重要性。在這樣的情況下，我們需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采寫(xiě)思路，記者可以融入更多自己的感情，從而找尋到新聞的創(chuàng)新點(diǎn)，這對(duì)提升時(shí)政新聞的吸引力有很大的幫助。此外，在經(jīng)過(guò)采寫(xiě)以后，還需對(duì)新聞進(jìn)行再加工，突出新聞的重點(diǎn)，這樣更有利于體現(xiàn)新聞的價(jià)值，提升其傳播力。

3.2使用多元化的新聞表達(dá)方式

首先，需要制定合適的標(biāo)題，新媒體時(shí)代好的標(biāo)題能夠讓觀眾耳目一新，瞬間吸引住觀眾的目光。同時(shí)標(biāo)題需要簡(jiǎn)要的概括新聞內(nèi)容，體現(xiàn)新聞的重點(diǎn)，讓觀眾對(duì)新聞形成更加直觀的判斷。其次，是使用新穎的文風(fēng)，切忌官腔和套話(huà)，要用客觀的態(tài)度來(lái)反映時(shí)政新聞，保證新聞客觀性和準(zhǔn)確性的同時(shí)盡量將新聞故事化，讓觀眾對(duì)新聞能夠產(chǎn)生共鳴。最后，盡量使用短句式和短篇幅，逐漸適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞傳播的要求。這種方式既可以被大眾所接受，也可以讓時(shí)政新聞更加短小精細(xì)，改變大眾對(duì)時(shí)政新聞的固有觀點(diǎn)。逐漸提高時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力。

3.3在電視時(shí)政新聞中運(yùn)用新的技術(shù)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷進(jìn)步和發(fā)展，新聞傳播形式發(fā)生了很大的變革，新媒體也是在此基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的，并且在新聞傳播中占據(jù)著更加重要的地位。在當(dāng)前的發(fā)展形勢(shì)下，要想提高電視時(shí)政新報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力，新技術(shù)的運(yùn)用必不可少。作為電視新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)了解大眾對(duì)時(shí)政新聞的需求，分析和總結(jié)大眾的觀點(diǎn)，并將其體現(xiàn)在電視時(shí)政新聞中。同時(shí)還可以建立自媒體，例如自己的網(wǎng)站等，針對(duì)當(dāng)前的時(shí)政新聞和大眾進(jìn)行溝通，達(dá)到更好的傳播效果［4］。多元化的傳播方式能夠擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍，對(duì)提升電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力和引導(dǎo)力有著不可忽視的重要作用。因而，實(shí)現(xiàn)電視時(shí)政新聞報(bào)道技術(shù)的創(chuàng)新尤為關(guān)鍵。

3.4新聞工作者要具有一定的創(chuàng)新精神

作為新聞工作者，在新聞報(bào)道中不能形成一層不變的思維模式，要保持與時(shí)俱進(jìn)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念。在編排時(shí)政新聞的過(guò)程中，要開(kāi)始運(yùn)用策劃的理念，根據(jù)大眾的需求盡量選取與人們生活緊密相關(guān)的內(nèi)容，把握新聞報(bào)道的切入點(diǎn)。同時(shí)，在面對(duì)一個(gè)新聞事件的時(shí)候，并不需要從每個(gè)角度分析，抓住重點(diǎn)和受眾的需求進(jìn)行報(bào)道更能凸顯新聞的價(jià)值，其傳播力和引導(dǎo)力也會(huì)有所提高。此外，在新聞報(bào)道的過(guò)程中，將自己的分析和觀點(diǎn)融入其中，能夠增加新聞的活力，對(duì)提高新聞報(bào)道效果有一定的幫助。

4　結(jié)束語(yǔ)

電視時(shí)政新聞是電視新聞中不可缺少的重要組成部分，影響電視時(shí)政新聞報(bào)道引導(dǎo)力和傳播力的因素有很多。對(duì)此我們需要對(duì)電視時(shí)政新聞引起足夠重視，作為電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)或者是管理者，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，實(shí)現(xiàn)新時(shí)期電視時(shí)政新聞的創(chuàng)新，逐漸深化時(shí)政新聞的改革。在這樣的情況下，才能有效地迎戰(zhàn)新媒體的沖擊，不斷地提高電視時(shí)政新聞的傳播力和引導(dǎo)力。

［1］楊麗.新形勢(shì)下改進(jìn)時(shí)政新聞報(bào)道的思考［J］.現(xiàn)代視聽(tīng)，2013，3（3）：44-45.

［2］陳光豪.都市報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的兩難困境及對(duì)策［J］.新聞傳播，2013，9（9）：12-13.

［3］賈迎麗.電視利用新媒體提升傳播力的策略分析——以鳳凰衛(wèi)視為例［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015，1（16）：61-62.

［4］金曉博.如何做好新形勢(shì)下農(nóng)村類(lèi)時(shí)政新聞報(bào)道［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016，6（4）：105-106.

［5］陳光豪.都市報(bào)時(shí)政新聞報(bào)道的兩難困境及對(duì)策［J］.新聞傳播，2013，1（9）：29-30.

徐博海，記者，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ァ?/p>

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2096-0360（2016）12-0027-02