張繼曉，安立國

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全媒體時(shí)代下我國網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展

張繼曉，安立國

哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江哈爾濱150000

隨著新型媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步，電視節(jié)目的制作播出再也不止局限于傳統(tǒng)電視臺(tái)。各家視頻網(wǎng)站紛紛開始推出自己的自制綜藝節(jié)目，像愛奇藝的《奇葩說》等節(jié)目口碑和熱搜度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過很多傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目，甚至有一些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目還被拿到了電視臺(tái)播放。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的快速發(fā)展，筆者認(rèn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢(shì)等研究有著很大的必要性。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目；電視綜藝節(jié)目；網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)

我國視頻網(wǎng)站自誕生以來，一直以購買電視劇或電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)來填充內(nèi)容吸引用戶，像《中國好聲音》《我是歌手》等幾檔電視臺(tái)的熱播節(jié)目的版權(quán)一度引起幾家視頻網(wǎng)站的瘋搶，而現(xiàn)在有一些上星頻道開始從視頻網(wǎng)站購買節(jié)目版權(quán)拿去在電視上播放。如此可見，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻網(wǎng)站再也不只是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，而是從原來的播放平臺(tái)開始轉(zhuǎn)向生產(chǎn)平臺(tái)。于是，幾乎各家視頻網(wǎng)站都在大力研發(fā)自己的自制綜藝節(jié)目，斥資請(qǐng)一些電視明星、主持人來做客?！镀孑庹f》《你正常嗎》等一些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目原來越受到更多人的關(guān)注和喜愛。

1　網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目概述

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商、影視制作機(jī)構(gòu)或個(gè)人制作并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主要播出渠道的娛樂性綜藝節(jié)目形式［1］。這種類型的節(jié)目有著很強(qiáng)的獨(dú)立性和標(biāo)志性，例如，騰訊視頻的自制節(jié)目只有在騰訊視頻的平臺(tái)才能看到，其他視頻網(wǎng)站則沒有權(quán)利進(jìn)行播放。正是由于自制節(jié)目的這兩個(gè)特性，使得各家視頻網(wǎng)站競(jìng)相效仿，紛紛推出自己的自制節(jié)目。

從2010年開始，國內(nèi)一些視頻網(wǎng)站開始嘗試自制內(nèi)容的研發(fā)，部分作品在網(wǎng)絡(luò)上大獲好評(píng)后，越來越多的視頻網(wǎng)站開始加入了自制節(jié)目的大戰(zhàn)。2014年，可謂是自制綜藝的元年，幾大主流視頻網(wǎng)站幾乎都推出了一檔甚至多檔自制綜藝節(jié)目，比如：愛奇藝的《奇葩說》，騰訊視頻的《你正常嗎》《Hi歌》，優(yōu)酷土豆推出的《男神女神》等節(jié)目。這些視頻網(wǎng)站不惜重金打造自己的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，無論從嘉賓選擇還是到后期的包裝制作，絲毫不輸傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的投入力度。和傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目到底有哪些優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目日漸火熱。筆者將在第二部分進(jìn)行重點(diǎn)論述。

2　網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

隨著“限娛令”的頒布，電視綜藝節(jié)目面臨規(guī)整，大量年輕觀眾流失，新媒體技術(shù)使觀眾收看電視節(jié)目的方式也發(fā)生了變化，電視節(jié)目的受眾越來越呈現(xiàn)出老齡化趨勢(shì)，甚至電視機(jī)的整體開機(jī)率也在不斷下降。通過對(duì)比傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，我們不難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目確實(shí)有著一些得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

2.1播出形式

網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目誕生于視頻網(wǎng)站，用戶可以隨時(shí)隨地選擇觀看，多終端、多形式的收看選擇將觀眾從時(shí)間和空間中解放出來，而傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目因?yàn)椴コ鰰r(shí)間具有固定性，受眾只能選擇特定的時(shí)間坐在電視機(jī)前觀看。隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的休閑方式也在發(fā)生著變化，網(wǎng)絡(luò)的自由性帶給了觀眾更多選擇和體驗(yàn)。為了流暢地觀看自己喜歡的節(jié)目，很多年輕人成為某些視頻網(wǎng)站的會(huì)員，直接免去了廣告時(shí)間，這是通過電視臺(tái)收看節(jié)目所不能做到的。

2.2受眾定位

網(wǎng)絡(luò)的開放性使網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目更加符合很多年輕人的口味，在節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇上經(jīng)常會(huì)涉及到一些敏感或私密話題，主持人和嘉賓的語言尺度也更為寬泛，而這些內(nèi)容恰恰是很多現(xiàn)在的年輕人也會(huì)關(guān)注的話題，很好的調(diào)動(dòng)起觀眾的獵奇心理，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上受到觀眾的熱議，并不斷發(fā)酵傳播。這些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目一般定位是目前的“80后”“90后”等一批追逐時(shí)尚和前衛(wèi)的年輕群體，精準(zhǔn)的受眾定位能夠給節(jié)目帶來更多的忠實(shí)觀眾，并引發(fā)持續(xù)關(guān)注。

2.3包裝制作

與很多傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目在包裝制作上會(huì)更注重新潮和個(gè)性的元素。在一些音效和音樂的選擇上更偏向時(shí)下網(wǎng)絡(luò)流行或者年輕人關(guān)注的一些歌曲，對(duì)敏感詞消音、對(duì)畫面進(jìn)行馬賽克處理等后期效果反而更加吸引了年輕人的興趣和關(guān)注。大量文字與動(dòng)畫特效使節(jié)目看起來更加活潑有趣，符合了很多年輕人“腦洞大開”的奇思妙想。大批網(wǎng)絡(luò)流行詞匯和夸張的人物形象經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在屏幕上用來增強(qiáng)節(jié)目效果，而這些滿足年輕人口味的節(jié)目效果很少會(huì)在傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目中出現(xiàn)。

2.4互動(dòng)彈幕

現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站的播放界面都設(shè)有彈幕開關(guān)，觀眾可自行選擇開啟或關(guān)閉彈幕。網(wǎng)友在觀看節(jié)目的時(shí)候可通過彈幕即時(shí)將自己的想法和吐槽觀點(diǎn)推送到節(jié)目中［2］。騰訊視頻的《你正常嗎》節(jié)目組還專門推出了彈幕版視頻供大家觀看，除了節(jié)目自身帶給觀眾的樂趣，觀看網(wǎng)友對(duì)節(jié)目中內(nèi)容的吐槽也成為了很多觀眾收獲樂趣的一種方式，通過收看節(jié)目還能看到大家不同的想法，很多人表示這符合了網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的新玩法，也滿足了年輕人在網(wǎng)絡(luò)世界的暢所欲言。

優(yōu)酷土豆推出的節(jié)目《洪哥夢(mèng)游記》通過十天的直播，互動(dòng)彈幕就達(dá)到了928萬，直播過程當(dāng)中，網(wǎng)友成為節(jié)目“導(dǎo)演組”中的一員，通過在行程中與網(wǎng)友的不斷互動(dòng)，洪哥（俞敏洪）不僅會(huì)回答網(wǎng)友的提問，還可以響應(yīng)網(wǎng)友的需求，按網(wǎng)友的建議安排行程，決定是騎行還是步行，了解哪里的飯店比較有特色等。通過多維互動(dòng)的方式使網(wǎng)友更具參與感。

3　網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)成為新常態(tài)

如今，傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目面臨“限娛令”“限娃令”等一系列廣電總局的政策，電視臺(tái)對(duì)節(jié)目主題和質(zhì)量的把控更為嚴(yán)格，大量引進(jìn)國外優(yōu)秀電視節(jié)目的版權(quán)已不是什么新鮮事。在原創(chuàng)節(jié)目的這條道路上，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目要?jiǎng)龠^電視綜藝節(jié)目，也就是說網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的原創(chuàng)性更高。此外，高額的投資、精良的制作讓很多電視臺(tái)看到了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的希望和潛力，并開始購買版權(quán)、尋求合作，從原來的“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播”開始走向“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”的新道路。

愛奇藝在2014年制作的節(jié)目《愛上超模》憑借在網(wǎng)絡(luò)上的超高人氣和點(diǎn)擊量，被湖北衛(wèi)視拿去在電視平臺(tái)同步獨(dú)播，《愛上超?！穼?shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目反向輸入傳統(tǒng)電視臺(tái)的一次突破［3］。自此，越來越多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目開始同步出現(xiàn)在電視熒屏上，諸如東方衛(wèi)視播出的由騰訊視頻制作的《我們15個(gè)》、央視一套播出的由優(yōu)酷土豆制作的《侶行》、安徽衛(wèi)視播出的由樂視視頻制作的《十周嫁出去》等。從原來的視頻網(wǎng)站購買電視臺(tái)的節(jié)目版權(quán)到如今買賣雙方角色的互換，相信不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的交易，而是可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目經(jīng)濟(jì)與品牌雙重效益的一次收獲。而對(duì)于購買國外電視節(jié)目版權(quán)的電視臺(tái)來說，購買網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的版權(quán)費(fèi)用相對(duì)更低廉一些，同時(shí)節(jié)目質(zhì)量又可以得到保證，傳統(tǒng)電視臺(tái)何樂而不為。互利雙贏模式，在視頻網(wǎng)站與傳統(tǒng)電視臺(tái)之間已經(jīng)開啟。

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)已成為一種趨勢(shì)，同時(shí)也讓很多缺乏優(yōu)秀綜藝節(jié)目資源的上星頻道看到了希望，他們抓住機(jī)遇與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)成深度合作。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目正向更加持久和穩(wěn)定的平臺(tái)發(fā)展，不斷擴(kuò)大節(jié)目的影響力和知名度。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目也在悄無聲息地改變著傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的格局。

4　結(jié)束語

隨著網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的日漸強(qiáng)大，很多人猜測(cè)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目將逆襲傳統(tǒng)綜藝節(jié)目，搶占傳統(tǒng)電視綜藝的半壁江山，雖然網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目發(fā)展迅猛，但它還有很多問題存在，也并不是所有的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目都適合拿到電視的熒屏上。目前來看，像《中國好聲音》《我是歌手》等一些傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的談?wù)摱冗€是要高于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目作為一種新生力量，它還有很長(zhǎng)的路要走，但它與傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目絕不是背道而馳的關(guān)系，我們應(yīng)該給予更多支持、鼓勵(lì)和引導(dǎo)。在這個(gè)全媒體融合的年代，我們期待它能夠綻放出更美的火焰。

［1］鄭錚，蔣軼，黃麗娟.國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)研究［J］.西部廣播電視，2015（15）：108-110

［2］姜夢(mèng)雨.網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的成功突圍［J］.新聞世界，2015（5）：123-124.

［3］王博文.淺議網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的優(yōu)勢(shì)與特質(zhì)——從愛奇藝《愛上超模》反輸湖北衛(wèi)視說起［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：53-54.

張繼曉，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院碩士研究生，研究方向?yàn)閺V播電視包裝與制作。安立國，教授，碩士生導(dǎo)師，哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院副院長(zhǎng)，研究方向?yàn)橛耙曀囆g(shù)與技術(shù)、廣播影視文化產(chǎn)業(yè)。

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2096-0360（2016）12-0173-02