李俊寬

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全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型

李俊寬

重慶大學(xué)，重慶400000

多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用的發(fā)展，極大地改變了媒介環(huán)境格局，信息傳播工具多元化、多樣化和更新?lián)Q代的高頻率，如一夜春風(fēng)，把各種各樣的傳播工具像桃花一樣吹開(kāi)，廣播媒體一家獨(dú)大的優(yōu)勢(shì)受到了沖擊，應(yīng)用市場(chǎng)越來(lái)越窄，使得節(jié)目主持的內(nèi)容、方式方法和與聽(tīng)眾群體的溝通機(jī)制都不同程度地面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。如何創(chuàng)新發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級(jí)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒介市場(chǎng)找準(zhǔn)自身的定位，不斷挖掘潛力，開(kāi)拓市場(chǎng)空間呢？文章試圖通過(guò)探討廣播節(jié)目主持的理念、增加信息附加值和提高媒體能力等方面的更新，提出其轉(zhuǎn)型策略。

廣播；節(jié)目主持人；轉(zhuǎn)型

1　找準(zhǔn)市場(chǎng)需求位置，樹(shù)立特色發(fā)展理念

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的普及發(fā)展，在信息傳播上與廣播、電視、電影相比較具有音、影結(jié)合，不受時(shí)間、空間限制和廣覆蓋的優(yōu)勢(shì)，但是其信息傳播的弱點(diǎn)是大眾化，不針對(duì)一個(gè)方面的信息就行特別傳播，電影、電視雖然具備音、影傳播功能，娛樂(lè)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)大，但是其弱點(diǎn)是信息傳播受空間和時(shí)間限制太大，多種媒體傳播共存的市場(chǎng)條件下，廣播這一傳統(tǒng)媒體要想煥發(fā)青春活力，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中有一席之地，必須找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，深挖潛力，樹(shù)立特色發(fā)展理念，充分發(fā)揮廣播的特長(zhǎng)和優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造獨(dú)特的最大化的社會(huì)價(jià)值。對(duì)節(jié)目主持人來(lái)說(shuō)，就是信息整合能力強(qiáng)，與聽(tīng)眾的互動(dòng)能力高，擁有自己的聽(tīng)眾群，在這3方面不斷加強(qiáng)素質(zhì)培養(yǎng)，就能在媒體傳播市場(chǎng)，站穩(wěn)腳跟，科學(xué)發(fā)展。

2　在挖掘潛力，開(kāi)創(chuàng)特色上下功夫

廣播與其他媒體比較優(yōu)勢(shì)少，短板多，因此，要找準(zhǔn)開(kāi)發(fā)空間，深挖潛力，培養(yǎng)特色，吸納和擴(kuò)大聽(tīng)眾群體，就能不斷增加自身的影響力，強(qiáng)化傳播功能。如：河北經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)的1024頻道，不僅有娛樂(lè)歌聲，還有全天候的路況信息的滾動(dòng)播報(bào)，定期還組織私家車(chē)自駕游活動(dòng)，在廣大聽(tīng)眾中影響非常好，使得聽(tīng)眾群體不斷擴(kuò)大，使得專(zhuān)門(mén)的交通服務(wù)廣播在媒體市場(chǎng)一花獨(dú)放。

3　創(chuàng)建獨(dú)特節(jié)目，提升信息附加值

3.1克服信息直接傳達(dá)的短板，提高信息服務(wù)能力

互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用，信息直接傳達(dá)的渠道多如牛毛，如各種“吧”的跟帖、QQ群聊、QQ空間、微信、微博、博客、維基等，任何一個(gè)公眾隨時(shí)都是信息的直接傳達(dá)的發(fā)布者。廣播作為傳統(tǒng)的媒體傳播工具必須實(shí)現(xiàn)信息傳達(dá)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，放棄信息直接傳達(dá)的渠道，著眼于聽(tīng)眾的信息服務(wù)需求，在聽(tīng)眾對(duì)信息的關(guān)心成分上下功夫，尋找聽(tīng)眾想知道，但網(wǎng)絡(luò)和電視傳播的信息中沒(méi)有的細(xì)節(jié)內(nèi)容，進(jìn)行加工梳理，滿(mǎn)足聽(tīng)眾的關(guān)心欲。例如：某地發(fā)生一起兇殺案。最早傳播的是發(fā)帖子，接下來(lái)就是電視報(bào)道和各種群聊的傳播。但是，這起兇殺案突發(fā)個(gè)案還是蓄謀的續(xù)案，怎樣預(yù)防類(lèi)似惡性事件發(fā)生，使社會(huì)公眾比較關(guān)心的內(nèi)容，尤其事關(guān)切身利益事態(tài)的發(fā)展，更能吊聽(tīng)眾的胃口。因此，廣播主持人必須注重信息的加工升值。進(jìn)行深層解讀，提高服務(wù)能力。

3.2主持人要更專(zhuān)業(yè)，話(huà)題更貼近生活

廣播欄目眾多，每個(gè)欄目的主持人多才多藝，在與聽(tīng)眾朋友的互動(dòng)中確實(shí)效果不錯(cuò)，但具體到解答疑難，則需要專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的素質(zhì)才能勝任，一味的搪塞應(yīng)付，就不能解決問(wèn)題，造成聽(tīng)眾的不滿(mǎn)和厭煩；因此，欄目主持人必須是本欄目?jī)?nèi)容的分析專(zhuān)家、解說(shuō)專(zhuān)家、引領(lǐng)專(zhuān)家。不斷深入研究聽(tīng)眾的信息服務(wù)需求，構(gòu)建自己的聽(tīng)眾群體，打造風(fēng)景獨(dú)特的欄目特色，做到我有的信息別的媒體沒(méi)有，都有的信息我快，都快得信息我精。讓廣大粉絲因?yàn)閺V播互動(dòng)而感到生活幸福精彩。

如：交通廣播，節(jié)目主持人對(duì)路況信息、天氣影響，公路建設(shè)和養(yǎng)護(hù)，各種車(chē)輛的市場(chǎng)信息和客戶(hù)評(píng)論都要有準(zhǔn)確的應(yīng)知應(yīng)會(huì)能力和貼近生活需求的溝通能力，同時(shí)，也要通曉經(jīng)常開(kāi)車(chē)引發(fā)的健康安全問(wèn)題，提醒廣大司機(jī)朋友有效化解和防范職業(yè)病風(fēng)險(xiǎn)，做健康達(dá)人。在經(jīng)常化的播放和收聽(tīng)的互動(dòng)中，使越來(lái)越多的受眾，有賓至如歸的感覺(jué)。

4　與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化信息共享服務(wù)功能

目前的廣播節(jié)目大都建立在與聽(tīng)眾互動(dòng)，為聽(tīng)眾服務(wù)的基礎(chǔ)上，發(fā)揮特色優(yōu)勢(shì)，不斷提高傾聽(tīng)廣大聽(tīng)眾訴求，為其解決疑難的服務(wù)能力；這就要求節(jié)目主持人不僅能播報(bào)信息，還要有較強(qiáng)組織協(xié)調(diào)能力，創(chuàng)新媒體服務(wù)模式，適應(yīng)多元化、多領(lǐng)域聽(tīng)眾群體的精神需求。例如，一對(duì)回家辦婚禮的青年因高速路堵車(chē)，不能及時(shí)回家，心情焦急地利用微信聯(lián)系上了浙江廣播電臺(tái)交通之聲欄目，了解路況信息，主持人打破常規(guī)，創(chuàng)新信息傳播模式，聯(lián)手路況記者，臨場(chǎng)發(fā)揮，為新郎新娘舉辦“電波婚禮”，并引領(lǐng)所有聽(tīng)眾為其祝賀，使委屈尷尬的新人在廣播節(jié)目主持人和聽(tīng)眾的見(jiàn)證下，完成了幸福的婚禮。

5　另辟蹊徑與自媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成獨(dú)家風(fēng)格

目前，互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，移動(dòng)電話(huà)的多功能支持，許多影視明星和節(jié)目主持人，都以自己的粉絲圈為基礎(chǔ)建立了微信圈、QQ群、博客等，開(kāi)創(chuàng)了自媒體的新時(shí)代。廣播節(jié)目主持人也有自己的聽(tīng)眾群體，為了鞏固發(fā)展和壯大，不妨把廣播欄目與自媒體有效的嫁接，使靜態(tài)的信息和動(dòng)態(tài)社會(huì)活動(dòng)，播音室內(nèi)外的心與心的交流，在虛擬的世界得已沉淀和醞釀，把主持人獨(dú)特魅力人格當(dāng)作廣播欄目的代言人，是固有的聽(tīng)眾群體在不斷擴(kuò)大的過(guò)程中，衍生新的粉絲群，節(jié)目主持人利用廣大聽(tīng)眾的信任和依賴(lài)資本，與大型娛樂(lè)場(chǎng)、系列景區(qū)、相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)基地聯(lián)手，豐富信息傳播內(nèi)容，開(kāi)拓信息傳播渠道，提高信息傳播服務(wù)功能；另外，博客也好，微博、微信圈也好，是自媒體節(jié)目成長(zhǎng)的土壤，節(jié)目主持人要學(xué)會(huì)澆水、透氣和曬陽(yáng)光，使自媒體栩栩如生，對(duì)聽(tīng)眾產(chǎn)生相當(dāng)大的粘性，主持人的人格魅力和自媒體的特色潛移默化地轉(zhuǎn)變?yōu)閺V播節(jié)目的聽(tīng)眾群。廣播、電視、電影、自媒體等都是媒體家族的成員，無(wú)論優(yōu)勢(shì)多么強(qiáng)大，輻射范圍多么寬廣，但對(duì)社會(huì)的服務(wù)能力是決定其生命價(jià)值的重要取向，廣播節(jié)目主持人如果樹(shù)立聽(tīng)眾服務(wù)至上的理念，就一定能抓住市場(chǎng)先機(jī)，牢牢把握主動(dòng)權(quán)，贏得機(jī)遇，獲得可持續(xù)發(fā)展。

6　結(jié)束語(yǔ)

總之，多媒體并行的時(shí)代，廣播節(jié)目主持人必須完成轉(zhuǎn)型升級(jí)換代，以嶄新的姿態(tài)迎接市場(chǎng)沖擊，做到有理、有力、有節(jié)，化被動(dòng)的局面為主動(dòng)的進(jìn)攻優(yōu)勢(shì)，千方百計(jì)的優(yōu)化服務(wù)內(nèi)容，服務(wù)方式，樹(shù)立全新的服務(wù)理念，創(chuàng)新、和諧、綠色、開(kāi)放、共享。

［1］朱佳偉.全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型［J］.聲屏世界，2015（3）：35-36.

［2］朱佳偉，楊瑤.論全媒體環(huán)境下廣播節(jié)目主持人的轉(zhuǎn)型［J］.視聽(tīng)，2015（3）：79-80.

［3］孫瑩.全媒體環(huán)境下電視節(jié)目主持人實(shí)踐能力探析［J］.今傳媒，2015（7）：121-122.

［4］章瑩瑩.淺談新媒體環(huán)境下廣播主持人的新職責(zé)［J］.中國(guó)廣播，2013（6）：87-89.

［5］孫明花.淺談新媒體環(huán)境下民族廣播節(jié)目主持人如何提高自身素質(zhì)［J］.中國(guó)廣播，2014（7）：80-82.

李俊寬，重慶大學(xué)美視電影學(xué)院2013級(jí)播音與主持藝術(shù)專(zhuān)業(yè)學(xué)生，研究方向?yàn)椴ヒ襞c主持藝術(shù)和新聞傳播。

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