陳　欣

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提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳質(zhì)量的對(duì)策探討

陳欣

廣東興寧市廣播電視臺(tái)，廣東興寧514500

文章主要分析了新聞宣傳工作的意義、縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳存在的問(wèn)題，有針對(duì)性地提出了提高宣傳質(zhì)量的有效途徑，希望為做好基層電視臺(tái)宣傳報(bào)道工作提供參考。

新聞宣傳；意義；存在問(wèn)題與優(yōu)勢(shì)；解決對(duì)策

作為黨和政府的聲音，新聞宣傳緊密地聯(lián)系著黨和群眾?？h級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)基層廣播電視體系中的重要組成，做好新聞宣傳工作有利于營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍，事關(guān)黨和政府的工作全局，促進(jìn)了和諧社會(huì)的構(gòu)建及國(guó)家的長(zhǎng)治久安，同時(shí)可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的健康良好地發(fā)展。我們要充分認(rèn)識(shí)新聞宣傳工作的重大意義，認(rèn)清并解決新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題，突破瓶頸，按照“三貼近”的原則，充分發(fā)揮縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳工作的作用。

1　新聞宣傳工作的重要性

作為意識(shí)形態(tài)的重要表達(dá)形式，新聞宣傳能夠很大程度地影響著人們的思想意識(shí)和社會(huì)的精神建設(shè)。新聞宣傳工作在構(gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值體系、構(gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的改革發(fā)展、團(tuán)結(jié)廣大群眾干部、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等方面均發(fā)揮著重要作用。在進(jìn)一步的改革開(kāi)放、全球化發(fā)展的背景下，西方主流媒體引導(dǎo)著國(guó)際輿論，同時(shí)我國(guó)迎來(lái)多樣化的文化意識(shí)的沖擊，我國(guó)的新聞宣傳工作也不斷面臨著各種挑戰(zhàn)和競(jìng)爭(zhēng)。因此，突出我國(guó)特色的新聞宣傳工作的輿論引導(dǎo)能力，開(kāi)創(chuàng)新聞事業(yè)新局面顯得尤為重要。此外，面對(duì)重大事故災(zāi)害、舉辦具有巨大影響力活動(dòng)事件時(shí)，正確的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)在維護(hù)穩(wěn)定、提高黨和政府影響力等方面發(fā)揮著重要作用。

2　縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳存在的問(wèn)題

2.1經(jīng)費(fèi)限制

縣級(jí)電視臺(tái)的覆蓋范圍較小，所以商業(yè)廣告的收益非常有限，主要是依靠財(cái)政撥款來(lái)獲取經(jīng)費(fèi)?；诮?jīng)費(fèi)有限等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，缺乏物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)和激勵(lì)，電視臺(tái)工作人員的積極性和主觀能動(dòng)性極大地受挫，工作效率和質(zhì)量較為低下，整個(gè)發(fā)展鏈的速度相對(duì)緩慢。

2.2人員工作素質(zhì)能力低下

由于縣級(jí)電視臺(tái)自身的劣勢(shì)和不足，缺乏人才是一定的，受到系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)的院校的人才極少，大部分都是半路出家的。文字功底有限，專(zhuān)業(yè)水平較低，也不懂得新聞的基本要素，想寫(xiě)稿件力不從心。同時(shí)，由于新聞?dòng)浾叩姆泵?，平時(shí)很少有時(shí)間參加更多的專(zhuān)業(yè)知識(shí)技能培訓(xùn)，不能及時(shí)地更新知識(shí)，觀念較為落后，無(wú)法滿足基層新聞宣傳新的要求。

2.3地域限制，造成收視率不高

縣級(jí)電視臺(tái)普遍出現(xiàn)內(nèi)容匱乏、形式單一等現(xiàn)象，從而導(dǎo)致受眾群體缺乏熱情、收視率不高。導(dǎo)致該問(wèn)題，主要是由于地域的局限、媒體活動(dòng)范圍有限、區(qū)域內(nèi)的重大新聞?shì)^少、節(jié)目的資源匱乏等因素，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞宣傳工作受到很大的局限和影響。

2.4新聞報(bào)道缺乏實(shí)用性、針對(duì)性，服務(wù)“三農(nóng)”的信息少

由于缺乏準(zhǔn)確的節(jié)目定位、傳播對(duì)象認(rèn)識(shí)不清，常常導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)播送的內(nèi)容缺乏實(shí)用性、針對(duì)性，有的內(nèi)容并不符合當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展水平和實(shí)際情況，受眾群眾常常感覺(jué)到縣級(jí)電視臺(tái)報(bào)道的內(nèi)容價(jià)值不高，縣級(jí)電視臺(tái)的形象和信譽(yù)受到很大的影響。

2.5新聞模式化、質(zhì)量低下

作為縣級(jí)電視臺(tái)的重要工作人員的重要組成部分，部分記者存在觀念陳舊、缺乏創(chuàng)新、因循守舊、工作浮躁不扎實(shí)、套用固有模式和風(fēng)格等問(wèn)題，導(dǎo)致報(bào)道的新聞缺乏深度、質(zhì)量低下、內(nèi)容枯燥、形式單一。此外，部分新聞?dòng)浾咧恢匾暬顒?dòng)的報(bào)道，只會(huì)寫(xiě)一些動(dòng)態(tài)消息，沒(méi)有從活動(dòng)中挖掘深層次的信息。

3　提高縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳質(zhì)量的有效途徑

3.1建立完善縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制

構(gòu)建縣級(jí)電視臺(tái)新聞宣傳人才的培訓(xùn)機(jī)制，營(yíng)造良好的學(xué)習(xí)和交流的氛圍，加強(qiáng)人才的教育和培訓(xùn)，提高人員的職業(yè)素養(yǎng)、輿論引導(dǎo)能力等業(yè)務(wù)能力?？梢酝ㄟ^(guò)邀請(qǐng)省、市級(jí)電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)人員來(lái)進(jìn)行培訓(xùn)和指導(dǎo)，也可以將縣級(jí)人員送到省、市級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行定崗學(xué)習(xí)等方式來(lái)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)。

同時(shí)，相對(duì)于其他事業(yè)單位來(lái)說(shuō)，縣級(jí)臺(tái)工作人員的工作壓力和強(qiáng)度更大，所以應(yīng)該采取按勞取酬，建立激勵(lì)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，并制定相關(guān)的激勵(lì)獎(jiǎng)懲制度，打破原有的“大鍋飯”的制度，從根本上來(lái)激發(fā)員工的積極性和主觀能動(dòng)性，進(jìn)而提高新聞宣傳工作的質(zhì)量和縣級(jí)臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。

3.2精準(zhǔn)定位節(jié)目

緊密結(jié)合縣委、縣政府中心工作，縣級(jí)電視臺(tái)的新聞宣傳是以新農(nóng)村建設(shè)為出發(fā)點(diǎn)，積極引導(dǎo)新農(nóng)村建設(shè)輿論，辦好縣級(jí)新聞節(jié)目。將“農(nóng)本位”作為立足點(diǎn)和落腳點(diǎn)，縣級(jí)電視臺(tái)新聞報(bào)道的方向應(yīng)該更多地偏向農(nóng)民、農(nóng)村和農(nóng)業(yè)等“三農(nóng)”問(wèn)題，能夠準(zhǔn)確、及時(shí)地發(fā)現(xiàn)、分析農(nóng)村中的新人、新事、新生活，為農(nóng)民的生產(chǎn)、生活提供有效的指導(dǎo)，奠定良好的民眾基礎(chǔ)。

3.3結(jié)合地方特色加強(qiáng)深度報(bào)道

縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)基層廣播電視體系中的重要組成，最為接近基層的受眾群眾，同時(shí)還具有一定的地域性，因此，縣級(jí)電視臺(tái)有條件、有優(yōu)勢(shì)來(lái)結(jié)合地方特色進(jìn)行深度報(bào)道。首先，縣級(jí)電視臺(tái)最為接近基層的群眾，能夠準(zhǔn)確地接受到群眾的反饋和呼聲，可以直接獲取到第一手的資源，更好地反映群眾的利益；其次，縣級(jí)電視臺(tái)的宣傳對(duì)象為基層群眾，較為便捷的收集到有價(jià)值的新聞資源，從而可以開(kāi)發(fā)出有特色、有深度的新聞節(jié)目。

因此，縣級(jí)臺(tái)需要充分發(fā)揮本身的資源、群眾優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)多種樣式的深度報(bào)道。比如說(shuō)，可以設(shè)置比較有代表性的專(zhuān)題欄目進(jìn)行專(zhuān)題報(bào)道；結(jié)合不同的時(shí)期或者地點(diǎn)，做調(diào)查報(bào)道或批評(píng)性報(bào)道等等；針對(duì)當(dāng)?shù)氐哪承┦录鲞B續(xù)報(bào)道、系列報(bào)道。

3.4加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的采訪報(bào)道

作為我國(guó)基層廣播電視體系中的重要組成，縣級(jí)電視臺(tái)的受眾群體絕大多數(shù)為農(nóng)民，創(chuàng)建有特色、有價(jià)值的對(duì)農(nóng)節(jié)目是縣級(jí)電視臺(tái)的重要的發(fā)展發(fā)現(xiàn)。充分考慮到農(nóng)民對(duì)于勤勞致富的激情和需求，傳播致富信息、發(fā)財(cái)之道的節(jié)目很容易受到農(nóng)民的歡迎和喜愛(ài)，這也是縣級(jí)電視臺(tái)對(duì)農(nóng)節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。

縣級(jí)電視臺(tái)在進(jìn)行采訪報(bào)道“三農(nóng)”問(wèn)題時(shí)，記者首先需要端正好自己的態(tài)度，感同身受地調(diào)研村莊、鄉(xiāng)鎮(zhèn)，切身體會(huì)農(nóng)民兄弟們?cè)谏a(chǎn)、生活中遇到的難題、困難等，加深對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的理解。為了更加方便地開(kāi)展采訪報(bào)道工作，記者還需要處理好與鄉(xiāng)鎮(zhèn)聯(lián)絡(luò)員、農(nóng)村干部、農(nóng)民之間的關(guān)系。同時(shí)，采訪報(bào)道“三農(nóng)”問(wèn)題的過(guò)程，工作人員盡量采取農(nóng)民兄弟們的日常用語(yǔ)，增強(qiáng)親切感，減少距離感，宣傳的內(nèi)容需要具有感染力、貼近農(nóng)民生活，從而引發(fā)農(nóng)民兄弟的認(rèn)同感。另外，縣級(jí)電視臺(tái)還需要激發(fā)工作人員宣傳報(bào)道“三農(nóng)“問(wèn)題的積極性和主動(dòng)性，并建立相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

3.5改進(jìn)模式、力求貼近

縣級(jí)電視臺(tái)的民生新聞版塊具有地方特色、貼近群眾、具有親和力等特點(diǎn)，可以創(chuàng)建新聞特寫(xiě)、現(xiàn)場(chǎng)新聞等欄目，以第一視角給觀眾帶來(lái)全縣發(fā)展的要事大事等。同時(shí)，還可以創(chuàng)建“新聞資訊”等，結(jié)合時(shí)下最熱的話題，引導(dǎo)觀眾參與其中，并進(jìn)行解讀報(bào)紙、網(wǎng)站等其他新聞媒體上與本地群眾有指導(dǎo)性的相關(guān)的生活資訊、簡(jiǎn)明信息等。通過(guò)這些形式的小欄目增加公眾對(duì)新聞的參與感，同時(shí)發(fā)揮新聞宣傳的服務(wù)性、親民性等作用。

4　結(jié)束語(yǔ)

新時(shí)代的背景下，縣級(jí)電視臺(tái)需要改進(jìn)加強(qiáng)新聞宣傳工作，更多地創(chuàng)建具有特色、有深度、有質(zhì)量的節(jié)目，充分發(fā)揮自身在輿論導(dǎo)向、構(gòu)建中國(guó)特色社會(huì)主義核心價(jià)值體系、構(gòu)建和諧社會(huì)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的改革發(fā)展、維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定等方面的重要作用。

［1］賈慧芳.新形勢(shì)下縣級(jí)臺(tái)新聞宣傳存在的問(wèn)題及對(duì)策［J］.西部廣播電視，2013（7）：154.

［2］許濤.創(chuàng)新縣級(jí)廣播電視臺(tái)新聞宣傳的思維模式［J］.新媒體研究，2015（8）：73-74.

陳欣，廣東興寧市廣播電視臺(tái)。

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