許　琦

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傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析

許琦

天津廣播電視臺國際頻道，天津300221

網(wǎng)絡信息技術已經(jīng)深入到人們生活的各個方面，新媒體越來越多地應用在了人們的生活中，人們通過新媒體可以第一時間了解各種新聞，這對傳統(tǒng)電視新聞媒體是個不小的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體必須加強與新媒體的融合創(chuàng)新才能穩(wěn)住市場地位。傳統(tǒng)電視新聞媒體應借鑒新媒體的先進技術，提高新聞的時效性，利用自身的權威性發(fā)掘新聞的核心價值，引導觀眾的輿論在規(guī)范正確的道路上發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合；創(chuàng)新

面對國內外新聞媒體不斷更新的大環(huán)境，習總書記在會議上針對媒體融合作了深刻的闡述，包括媒體融合的方式、途徑及目標要求都作了重要講話，我們必須深入學習習總書記的重要講話，積極貫徹傳統(tǒng)媒體與新媒體的相融合，將其作為一項戰(zhàn)略任務來認真完成，盡快成立具有現(xiàn)代化的傳統(tǒng)電視媒體傳播新模式。

互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲入到了人們生活的各個方面，將傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新勢在必行。傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新首先要改變傳統(tǒng)媒體的單一經(jīng)營模式，從媒體創(chuàng)新的角度不斷滿足電視觀眾的多種文化需求，電視媒體的節(jié)目制作應多樣化，為用戶提供多平臺多層次的節(jié)目需求。

1　傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體相比存在的問題

1.1傳播形式單一缺乏互動性

新媒體的傳播方式多種多樣，相比之下傳統(tǒng)電視新聞媒體的傳播形式就較為單一，受到了很多因素的制約，比如播放的時間、體制的約束等，因此傳統(tǒng)媒體播放形式的創(chuàng)新空間較小。用戶只能通過電視進行節(jié)目的觀看，不能像在網(wǎng)絡上針對某一新聞話題進行討論，在電視臺不能及時了解觀眾的反應，也無法及時做出相應的反饋，很難與觀眾進行互動，成為電視新聞媒體發(fā)展的局限。

1.2傳播內容較為傳統(tǒng)

雖然傳統(tǒng)新聞媒體已經(jīng)有意識地與新媒體相融合，但在電視新聞傳播的很長一段過程中，已經(jīng)形成了電視媒體的傳統(tǒng)語境和表述方式，創(chuàng)作風格千篇一律，失去了一些電視觀眾對傳統(tǒng)新聞媒體的興趣，造成很多觀眾的流失。

1.3節(jié)目更新速度較慢

傳統(tǒng)新聞媒體與新媒體在傳播速度上相差太多，新聞的核心就是需要具備時效性，對于發(fā)生的新聞事件能夠第一時間傳播。然而傳統(tǒng)的電視新聞媒體需要在固定的時間、頻道才能進行播放，播放之前還需要進行嚴格的審核制作，導致節(jié)目的制作周期相對較長，尤其是突發(fā)事件很難第一時間傳遞給觀眾，很多觀眾已經(jīng)通過新媒體了解了新聞事件，電視新聞才報道出來，使新聞原本應有的時效性變成了滯后性，在電視新聞播出之時，觀眾早已通過新媒體了解了新聞的內容，失去新鮮感。

2　傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新的有效途徑

2.1加強電視新聞與觀眾的互動性

傳統(tǒng)新聞媒體應多借鑒新媒體的優(yōu)勢，在傳播新聞的同時還應加強與觀眾的互動，及時了解觀眾對新聞的反映及需求。電視新聞媒體可以利用網(wǎng)絡信息技術建立自己的網(wǎng)絡平臺，對于播出的節(jié)目觀眾可以直接在網(wǎng)絡平臺上進行討論，及時了解觀眾對節(jié)目的需求，在與觀眾互動的過程中，不斷進行新聞傳播理念的創(chuàng)新，加強與新媒體的融合體現(xiàn)出以觀眾需求為主的發(fā)展思想，更好的實現(xiàn)與新媒體的融合創(chuàng)新。

2.2豐富新聞節(jié)目的內容

不斷提升電視新聞節(jié)目的內涵是傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的核心力量，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)電視新聞媒體應充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，不斷豐富報道的內容，在新聞傳播中融入人類文明的先進思想、道德理念等，提升電視新聞的思想價值不斷提升其文化內涵。面對新媒體新聞事件時效性強的優(yōu)勢，傳統(tǒng)新聞媒體可以針對用戶關注度較高的事件進行深層次的挖掘，報道出事件所蘊含的思想價值觀，從新聞的文化內涵上不斷進行創(chuàng)新。

2.3及時更新節(jié)目內容

為了吸引用戶的關注度，必須及時更新節(jié)目內容，才能提高傳統(tǒng)新聞媒體的收視率，從而提高效益。對于突發(fā)事件，電視臺要及時進行報道，還要及時了解事件背后的真相，避免因信息滯后而產(chǎn)生不良的輿論影響。傳統(tǒng)的新聞媒體應從節(jié)目制作流程上進行創(chuàng)新，不斷簡化流程，高效率完成節(jié)目的制作，可以借助新媒體的先進技術，為觀眾提供一個及時、高質量的新聞報道。

2.4加強新聞傳播中的人文精神

傳統(tǒng)電視新聞媒體擔負著重要的責任，是引導群眾形成正確的價值觀，形成一個良好的輿論環(huán)境，要能夠充分體現(xiàn)出新聞傳播的人文情懷，引領觀眾的輿論導向。新媒體具備其獨特的優(yōu)勢，比如新聞傳播速度快、傳播形式多樣化、用戶隨時隨地都能夠獲得新聞信息等優(yōu)勢，但新媒體也存在一定的弊端，信息傳播的速度太快無法保證信息的真實可靠，也無法傳播人文精神。傳統(tǒng)媒體可以借鑒新媒體的優(yōu)勢，改善新媒體的不足，利用傳統(tǒng)媒體的權威性，加強人文精神的傳播，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新可以更好的引導輿論在正確、規(guī)范的道路上傳播。

2.5樹立全球傳播的思想理念

我國不斷與世界接軌，很多電視媒體需要面對國內外市場的競爭。我們首先要樹立全球傳播的思想理念，不斷提高自身的國際競爭能力。面對信息快速傳播、資源高度共享的環(huán)境背景，作為傳統(tǒng)媒體我們應借鑒國內外電視臺、網(wǎng)絡新聞媒體的先進經(jīng)驗，加強自身新聞的即時性、廣闊性，還要深入挖掘新聞的價值，體現(xiàn)出自身的主觀能動性。樹立全球傳播的思想理念可以有效提高電視傳統(tǒng)媒體在世界上的檢索力度，從而更好的提升其國際核心競爭力。

3　結束語

綜上所述，我國不斷與世界相融合，信息化時代有力推動了新媒體的快速發(fā)展，在新的環(huán)境背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著非常大的挑戰(zhàn)，只有不斷加強與新媒體的融合創(chuàng)新才能在快速發(fā)展的時代穩(wěn)定市場。傳統(tǒng)電視新聞媒體應深入分析新媒體的優(yōu)勢，將新媒體的優(yōu)勢與自身優(yōu)勢相結合，不斷融合創(chuàng)新，從而不斷提高傳統(tǒng)電視新聞媒體的核心競爭力。

［1］鄧經(jīng)線.基于新媒體環(huán)境下我國電視新聞媒體創(chuàng)新分析［J］.媒體時代，2015（6）.

［2］龍衛(wèi)東.媒介變革背景下電視新聞傳播理念解讀［J］.新聞研究導刊，2015（7）.

［3］黃鶴.傳統(tǒng)媒體與新媒體的交互融合——對電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展的分析［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2015，37（6）：110-113.

許琦，天津廣播電視臺國際頻道。

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2096-0360（2016）12-0106-01