雷惠娟　（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院　　330031）

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文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮中我國(guó)影視業(yè)的發(fā)展分析

雷惠娟（南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院330031）

摘要：影視文化產(chǎn)業(yè)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)浪潮中的組成部分，影視文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展促進(jìn)了國(guó)家軟實(shí)力的提升，具有更大的傳播影響力。近幾年，中國(guó)電影已經(jīng)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，為國(guó)家提供了豐富資源和優(yōu)惠政策。但由于自身因素以及國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的不斷影響，要發(fā)展具有創(chuàng)新性的文化產(chǎn)業(yè)，就要在多方面進(jìn)行分析。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；影視業(yè)；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

影視文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意在藝術(shù)形式上具有較強(qiáng)感染力，能夠推動(dòng)文化的傳播力量。為了實(shí)現(xiàn)國(guó)家軟實(shí)力，世界各國(guó)都增加了對(duì)影視文化產(chǎn)業(yè)的重視。我國(guó)文化在國(guó)際傳播力量上還比較落后，雖然近幾年已經(jīng)提升了影視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在戰(zhàn)略實(shí)施上具有較大意義。但與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相比，還存在加大不足。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概述

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)力量下實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造與創(chuàng)新的新興產(chǎn)業(yè)，以文化為主體形式，個(gè)人根據(jù)自己的思想創(chuàng)意、技術(shù)形式以及產(chǎn)業(yè)化方式進(jìn)行開發(fā)、營(yíng)銷的一種行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在各個(gè)行業(yè)表現(xiàn)了創(chuàng)意形式。我國(guó)根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體義務(wù)，在各個(gè)領(lǐng)域都推進(jìn)了政策支持以及創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國(guó)形成不同形式，有些是以文化產(chǎn)品創(chuàng)意為主，有些認(rèn)為以受眾思想注意力為主要經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還有人認(rèn)為應(yīng)以廣播類節(jié)目為盈利目的，但這些說法都無法實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心價(jià)值。在發(fā)達(dá)國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)主要以創(chuàng)意為主要發(fā)展方向，創(chuàng)造的文化產(chǎn)品都具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，受國(guó)家相關(guān)法律保護(hù)。實(shí)際上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最主要的核心因素為創(chuàng)造力，因?yàn)閯?chuàng)意是獨(dú)立性并有意義的，在競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展下具有新穎性以及豐富性，能夠體現(xiàn)具有生命創(chuàng)造的核心價(jià)值。

二、影視文化產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的地位

在全球化以及經(jīng)濟(jì)化不斷發(fā)展中，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益具有較大關(guān)系。影視文化是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是大眾文化傳播的一種載體形式。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中不僅能增加良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，還能滿足人們?cè)谏鐣?huì)進(jìn)步中的精神需求。影視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展質(zhì)量為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)衡量了一定的形式標(biāo)準(zhǔn)，在文化市場(chǎng)以及人們精神變化中都具有較大作用。隨著我國(guó)電影事業(yè)的不斷傳播，我國(guó)的商業(yè)運(yùn)作以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都實(shí)現(xiàn)了新的發(fā)展浪潮。影視業(yè)的發(fā)展和實(shí)施不僅在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中增加了一定比重，在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中也具有較大地位。

三、中國(guó)影視創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)存的問題

（一）創(chuàng)意形式存在不足現(xiàn)象

創(chuàng)意形式的不足主要體現(xiàn)在三方面。一方面，創(chuàng)意力受較大限制，因?yàn)橐粋€(gè)人的創(chuàng)意力是思想上的不斷變化，不僅是歷史、文化因素的集成，還是思維活躍的存在方式。長(zhǎng)期以來，我國(guó)電影忽略了藝術(shù)創(chuàng)造，在創(chuàng)意思想上受多種因素制約，更沒有對(duì)外國(guó)思想形式進(jìn)行借鑒。受商業(yè)利益的不斷驅(qū)使，將電影產(chǎn)品作為一種商品，降低了精神文明發(fā)展與文化建設(shè)。一方面，創(chuàng)造力的表達(dá)方式存在較大偏執(zhí)，因?yàn)閯?chuàng)造力是主體在生存環(huán)境下產(chǎn)生的，受政治因素的影響，我國(guó)電影的表達(dá)方式只是一種宣傳教化。另一方面，沒有對(duì)創(chuàng)造力實(shí)施保護(hù)，由于我國(guó)歷史形態(tài)的不斷演進(jìn)，個(gè)人創(chuàng)造力在經(jīng)濟(jì)體制變化中沒有相關(guān)保護(hù)，與市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)生較大沖突。

（二）文化建設(shè)發(fā)展不強(qiáng)

我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的文化不強(qiáng)主要體現(xiàn)在三方面，一方面，沒有足夠多樣性。由于我國(guó)觀念和社會(huì)階層都呈現(xiàn)多樣性，而影視產(chǎn)業(yè)無論在哪種領(lǐng)域都具有多樣性的發(fā)展形勢(shì)，但我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)中的文化因素還不夠，還不能滿足市場(chǎng)需求。特別在創(chuàng)意形式上，如果對(duì)多樣性認(rèn)識(shí)不夠，中國(guó)影視角色、主題表達(dá)等方式都體現(xiàn)單一性。雖然近幾年我國(guó)的電影材料不斷實(shí)現(xiàn)多樣化，但實(shí)際的市場(chǎng)需求與發(fā)達(dá)國(guó)家的市場(chǎng)需求之間還存在較大差異，主要表現(xiàn)為歷史因素多，但現(xiàn)實(shí)話題比較少；主流文化比較多，但弱勢(shì)群體的邊緣文化比較少。一方面，普世性的缺失，影視文化的產(chǎn)生都是在民族發(fā)展、地域發(fā)展以及價(jià)值因素上產(chǎn)生的，我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)雖然實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的精神變化，但忽視了自然因素與生命價(jià)值的體現(xiàn)。特別是新技術(shù)的不斷推進(jìn)，跨國(guó)影視創(chuàng)造了多種文化形式以及先進(jìn)的價(jià)值理念，但中國(guó)影視將本土文化過多利用，自閉性比較嚴(yán)重，導(dǎo)致在全球文化中沒有一定價(jià)值。另一方面，傳播效果也不夠，在商業(yè)形式中雖然得到較大利益形式，但在專業(yè)角度上卻得到較低評(píng)價(jià)，因?yàn)樵诂F(xiàn)實(shí)社會(huì)發(fā)展中，文化傳播力量對(duì)中國(guó)電影事業(yè)的實(shí)施具有重要作用。

（三）產(chǎn)業(yè)發(fā)展不夠強(qiáng)大

發(fā)達(dá)國(guó)家的產(chǎn)業(yè)形式已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；?、全球化發(fā)展，而中國(guó)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中還存在三種不足。一種是沒有完善文化價(jià)值產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)鏈主要在生產(chǎn)以及傳播過程中體現(xiàn)的，它是實(shí)現(xiàn)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志。目前，我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)過程開發(fā)中實(shí)現(xiàn)的是粗放型運(yùn)行模式，實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)不夠充足，在發(fā)展道路中還需要進(jìn)行完善。一種是競(jìng)爭(zhēng)力的不充分，中國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)格局是一種分割式變化，受等級(jí)觀念、地方保護(hù)以及行業(yè)部門制約比較嚴(yán)重。不僅不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的較快發(fā)展，也降低了商業(yè)運(yùn)營(yíng)以及經(jīng)濟(jì)干預(yù)政策的實(shí)施。另一種為資金力量不夠雄厚，因?yàn)殡娪笆聵I(yè)是一個(gè)投入、風(fēng)險(xiǎn)都比較高的行業(yè)，我國(guó)在電影產(chǎn)業(yè)上不僅對(duì)資源挖掘力度不夠，對(duì)人力資源不夠重視，對(duì)資產(chǎn)形式以及資金運(yùn)作等渠道都缺乏穩(wěn)固性。

四、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)改革方式

（一）扶持體系完備性的建立

電影產(chǎn)業(yè)在制造環(huán)節(jié)，應(yīng)加大政府扶持，并為制造比較優(yōu)秀電影設(shè)置相關(guān)獎(jiǎng)項(xiàng)。因?yàn)殡娪爸谱魇侵饕繕?biāo)，政府要投入一部分資金對(duì)拍攝、創(chuàng)作形式進(jìn)行支持，特別是人才為保障的支持政策。如：韓國(guó)在電影投資形勢(shì)上，就加大了人才扶持政策，使電影創(chuàng)作、制作等多方面質(zhì)量得到提升。還要根據(jù)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展導(dǎo)向特殊資助，并增加電影產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景。電影在發(fā)行環(huán)節(jié)，要根據(jù)電影相關(guān)的票房收入實(shí)施獎(jiǎng)勵(lì)政策，根據(jù)美國(guó)在電影發(fā)行放映的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)本地電影實(shí)施保護(hù)政策。在放映環(huán)節(jié)，根據(jù)電影的門票收入，對(duì)放映人、制片人以及發(fā)行人進(jìn)行資金補(bǔ)助，并更新傳統(tǒng)電影院設(shè)備。還要建立具有多功能的、一體化的影院服務(wù)，并保證觀影顧客數(shù)量。

（二）民族手段實(shí)施國(guó)際化方向

根據(jù)民族的具體特征，發(fā)掘民族地區(qū)更多的創(chuàng)新素材。我國(guó)與西方國(guó)家電影不同的是，因?yàn)槲覈?guó)在現(xiàn)代化層面上具有更悠久的歷史和更多樣的民族特征，所以我國(guó)將這些特征融入到電影創(chuàng)作中，從而實(shí)現(xiàn)電影事業(yè)的本土價(jià)值。全球化經(jīng)濟(jì)的不斷變化，我國(guó)電影文化產(chǎn)業(yè)也要實(shí)現(xiàn)國(guó)際化發(fā)展手段，隨著國(guó)際的發(fā)展潮流與國(guó)際視野，我國(guó)要打破文化與語言的限制條件，運(yùn)用我國(guó)特色的創(chuàng)作模式與好萊塢產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，從而提高我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的國(guó)際地位。

（三）新媒體的深度研究

在新媒體形式上，我國(guó)要加大數(shù)字化媒體應(yīng)用。電影產(chǎn)業(yè)就是在網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)下支持并創(chuàng)造的，它能夠?qū)崿F(xiàn)新技術(shù)的革新與發(fā)展。首先，應(yīng)推廣數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，在3D技術(shù)不斷應(yīng)用下，數(shù)字技術(shù)在電影制作、發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)了較高的利用水平。，我國(guó)還要引進(jìn)外國(guó)的先進(jìn)技術(shù)，并實(shí)現(xiàn)自主電影品牌的良性發(fā)展和跨越性提高。還要對(duì)新媒體進(jìn)行研究與應(yīng)用，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)在各個(gè)領(lǐng)域得到傳播，而人們?cè)趥€(gè)人移動(dòng)終端上的利用也越來越普遍，所以為了實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量和高創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的國(guó)際影響，就要利用多種媒體終端，在不同時(shí)間與空間增加研究與利用，從而增加人們對(duì)電影的興趣。

（四）影院的迅速發(fā)展

影院建設(shè)與發(fā)展在電影產(chǎn)業(yè)上的實(shí)施具有較大影響力。首先，應(yīng)優(yōu)化電影院的空間布局，為了實(shí)現(xiàn)影院的全面覆蓋，就要對(duì)布局進(jìn)行規(guī)劃，如：商業(yè)區(qū)、交通發(fā)達(dá)區(qū)、居民聚集區(qū)等都可以建立電影院。電影院的建立還要與商業(yè)地產(chǎn)進(jìn)行結(jié)合，根據(jù)外國(guó)在影院位置建設(shè)的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，在商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目建設(shè)初期，就要對(duì)電影院發(fā)展進(jìn)行宣傳，然后利用這種商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，并促進(jìn)雙方在經(jīng)濟(jì)效益上的提高。如我國(guó)萬達(dá)影院借鑒了美國(guó)影院的發(fā)展模式，不僅控制了影院建設(shè)的成本效應(yīng)，也降低相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)。隨著綠色文明理念的組成，影院建設(shè)還要實(shí)現(xiàn)特色性以及多功能建設(shè)。在數(shù)字化技術(shù)發(fā)展下，影院中要能夠放映多種節(jié)目，并為客戶提供不一樣的影院服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)影院的特色形式。

（五）盈利模式多元化實(shí)施

根據(jù)好萊塢影院在收入上不斷進(jìn)步，要提升我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)質(zhì)量，就要建立完善產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)多元的盈利模式。由于電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中經(jīng)營(yíng)的項(xiàng)目比較多，服務(wù)多樣，在自行開發(fā)形式上，首先就要具有豐富的資金和較強(qiáng)的資金實(shí)力，根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況進(jìn)行分析，并開發(fā)出自己的應(yīng)用產(chǎn)品。還要根據(jù)現(xiàn)實(shí)的發(fā)展需要提升競(jìng)爭(zhēng)力，在國(guó)際化影響下，要?jiǎng)?chuàng)造相關(guān)的電影產(chǎn)品，將這種創(chuàng)意形式進(jìn)行開發(fā)與銷售，并促進(jìn)電影事業(yè)的銷售模式。如：大白衍生物的研究與體現(xiàn)，不僅使電影得到較大發(fā)展，大白玩具等形象在市場(chǎng)中也得到人們的喜愛。

（六）知識(shí)產(chǎn)權(quán)模式的加強(qiáng)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建立是電影事業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一種保障，不僅能夠解決盜版問題，還能實(shí)現(xiàn)電影產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)發(fā)展。首先，在法律形式上對(duì)盜版現(xiàn)象進(jìn)行制約，我國(guó)在相關(guān)法律法規(guī)執(zhí)行上還比較輕，國(guó)外實(shí)行的這種方式比較嚴(yán)重，如果發(fā)生盜版形式，都要以刑事犯罪為主。對(duì)于電影的發(fā)行行業(yè)，防止盜版對(duì)電影的危害程度，在影片發(fā)行前期，保證電影在拍攝期間、材料運(yùn)輸期間的嚴(yán)密性。影片在上映期間，加強(qiáng)放映人員的管理。為了打擊盜版，還要向全社會(huì)進(jìn)行宣傳，增加人們的積極意識(shí)。使人們?cè)谫?gòu)買行為、思想變化等形式上都能對(duì)正版進(jìn)行支持。

結(jié)論：我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中正處于關(guān)鍵階段，因?yàn)槲覈?guó)歷史文化比較久遠(yuǎn)，具有更多的創(chuàng)新材料，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的不斷積累，我國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造出具有本國(guó)特色的新道路。在以后競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，我們要不斷利用自己的優(yōu)勢(shì)條件，充分挖掘，并借鑒先進(jìn)國(guó)家的有效經(jīng)驗(yàn)，為中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更多的文化創(chuàng)意。

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雷惠娟，學(xué)歷：碩士研究生，單位：南昌大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，研究方向：廣播電視藝術(shù)學(xué)，就讀專業(yè)：南昌大學(xué)新聞與傳播院廣播電視藝術(shù)學(xué)。

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