張迪博

摘 要：色彩是影響藝術(shù)感染力和視覺沖擊力的關(guān)鍵因素，在展示設(shè)計(jì)中扮演著重要的角色。色彩還是展示設(shè)計(jì)中的一種直接語(yǔ)言，其直接影響著展示設(shè)計(jì)作品的視覺效果。在創(chuàng)作展示設(shè)計(jì)作品時(shí)，展示設(shè)計(jì)人員必須對(duì)色彩的屬性進(jìn)行掌握，進(jìn)而使色彩的作用及魅力得到真正的發(fā)揮。將色彩運(yùn)用于展示空間設(shè)計(jì)中可以提升展示設(shè)計(jì)的傳達(dá)效果。文章主要對(duì)展示設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用進(jìn)行了分析。

關(guān)鍵詞：展示設(shè)計(jì)；色彩；應(yīng)用

中圖分類號(hào)：J525 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0178-01

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，呈現(xiàn)出白熱化的趨勢(shì)。各商家為了提高產(chǎn)品的市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)，對(duì)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的視覺效果及展示設(shè)計(jì)功能的要求也在不斷提高，進(jìn)而使展示設(shè)計(jì)中的空間色彩、設(shè)計(jì)形式及其材質(zhì)得到了不斷創(chuàng)新。特別在展示設(shè)計(jì)的色彩方面，對(duì)某種格調(diào)的改變會(huì)影響商品的整體展示效果。因此，科學(xué)合理的色彩運(yùn)用可以使展示設(shè)計(jì)的整體價(jià)值得到提升。

一、展場(chǎng)的空間設(shè)計(jì)中色彩的聯(lián)想

展示設(shè)計(jì)中的色彩、聯(lián)想之間具有一定的關(guān)聯(lián)性，因?yàn)橛^展人員的年齡、社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、性格、興趣各不相同，因而觀者的色彩聯(lián)想也存在較大的差別。特別在展示設(shè)計(jì)藝術(shù)中，色彩聯(lián)想的作用更加突出。如，將紅色運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)中可以使人產(chǎn)生一種溫暖的感覺，因?yàn)榧t色容易吸引人的目光，對(duì)人的視覺刺激效果較強(qiáng)，會(huì)讓人們聯(lián)想到一些喜慶的場(chǎng)景。因此，在一些招聘、會(huì)議活動(dòng)等熱鬧的場(chǎng)所中比較適合運(yùn)用紅色。當(dāng)然，紅色也會(huì)造成一定的視覺疲勞。藍(lán)色讓人產(chǎn)生一種平靜、涼爽感，通?？梢詫⑵溥\(yùn)用在如科技博覽會(huì)、商務(wù)洽談的展場(chǎng)設(shè)計(jì)中。各個(gè)國(guó)家、不同民族對(duì)色彩的禁忌、喜好各不相同，這也會(huì)對(duì)空間色彩的設(shè)計(jì)造成相應(yīng)的影響。

二、展場(chǎng)設(shè)計(jì)中色彩的層次感

色彩的層次感反映設(shè)計(jì)中色彩的空間秩序，色彩的層次感是以一定的對(duì)比關(guān)系體現(xiàn)的，若色彩缺少一定的對(duì)比，就不能使色彩的層次感得以體現(xiàn)，展示設(shè)計(jì)中所運(yùn)用的色彩同樣必須遵循這個(gè)道理。如，為了使展示設(shè)計(jì)中重要的展臺(tái)信息得以突出，設(shè)計(jì)師可通過綠色和紅色的對(duì)比關(guān)系，將兩色間的比例關(guān)系拉大。綠色可以增強(qiáng)紅色的鮮艷感，而綠色本身也會(huì)因?yàn)榧t色而變得更加翠綠，所以在展示設(shè)計(jì)中可以根據(jù)色彩間的純度對(duì)比、明暗對(duì)比進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)。如可以用暖色、純色、亮色襯托深色，用冷色、灰色、深色對(duì)淺色進(jìn)行襯托，進(jìn)而讓被襯托的深色效果更加突出。設(shè)計(jì)師只有將色彩中的各種對(duì)比關(guān)系掌握好，才能讓自己的設(shè)計(jì)作品獲得突出的視覺效果，進(jìn)而吸引更多的參觀者。

三、展示空間設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用的整體性

色彩的整體性在展示設(shè)計(jì)中通常指的是設(shè)計(jì)過程中選用的色彩必須突出整個(gè)展場(chǎng)的效果。展場(chǎng)設(shè)計(jì)進(jìn)行選色時(shí)，展場(chǎng)中所用的專用色是展覽的標(biāo)志，也是標(biāo)志中的主要色彩。該色彩往往被視為體現(xiàn)企業(yè)形象的主要色彩。標(biāo)志色彩可以合理地使用在企業(yè)的形象墻、POP廣告等設(shè)計(jì)中。德國(guó)著名的汽車制造公司BMW整個(gè)展場(chǎng)的色彩都是根據(jù)其標(biāo)志顏色——藍(lán)、白二色對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌形象都得到了充分的體現(xiàn)。因此，在進(jìn)行展示設(shè)計(jì)時(shí)，所運(yùn)用到的色彩必須追求統(tǒng)一性和系列化的特點(diǎn)，才能增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)的

整體效果。

四、展示設(shè)計(jì)中的色彩借鑒

展示空間中的色彩借鑒主要指的是高度提煉、歸納、概括色彩的作用，再對(duì)抽象色彩進(jìn)行組合。許多設(shè)計(jì)者為了讓展示設(shè)計(jì)的個(gè)性、主題得到體現(xiàn)，使自己的作品更加獨(dú)特，在設(shè)計(jì)的過程中會(huì)從一些特有的民間藝術(shù)及自然中尋找激發(fā)自己設(shè)計(jì)靈感的色彩，從整體對(duì)展示設(shè)計(jì)進(jìn)行思考，對(duì)總體色彩的配色效果進(jìn)行模仿，進(jìn)而提升展示設(shè)計(jì)的藝術(shù)效果。設(shè)計(jì)人員對(duì)某個(gè)典型色彩進(jìn)行有效提煉，進(jìn)而表達(dá)出神秘、華麗的展覽主題。在進(jìn)行色彩提煉的具體過程中，必須對(duì)色彩風(fēng)貌、精神進(jìn)行準(zhǔn)確把握，有選擇性、針對(duì)性地提煉、組合、分解色彩。展示設(shè)計(jì)的靈魂就是色彩，色彩擁有十分豐富的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和情感內(nèi)容，可以對(duì)人的情緒、心理產(chǎn)生很大的影響，可以改善人的視覺環(huán)境，對(duì)環(huán)境氛圍進(jìn)行調(diào)節(jié)。只有將色彩合理地運(yùn)用在具體的展示設(shè)計(jì)工作中，遵循并掌握色彩運(yùn)用的基本原則，才能設(shè)計(jì)出更加讓人滿意的展示作品。

五、結(jié)語(yǔ)

將色彩運(yùn)用在相關(guān)的展示空間中，必須對(duì)視覺心理、視覺生理、視覺元素之間的關(guān)系進(jìn)行綜合考慮，在運(yùn)用色彩的過程中掌握好這三者的配合效果，才能使色彩的作用得到真正發(fā)揮。對(duì)于展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用，必須參照展品的實(shí)際情況決定其色彩，色彩的運(yùn)用并不是越強(qiáng)烈就越好，必須恰到好處、恰如其分，才能增強(qiáng)展示設(shè)計(jì)藝術(shù)的觀賞價(jià)值、經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

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