白雯琳

摘 要：櫥窗設計是現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中常用的展示方式，也是一個商業(yè)空間中最經(jīng)典，最耀眼的展示之地，同時也是商家和設計師最為關注的工作重點。櫥窗道具設計的目的是要吸引過路的行人，并且要讓他們能夠看到櫥窗內(nèi)的展品，對其展示的物品有了直觀的判斷和了解，從而產(chǎn)生購買的欲望。因此要十分的注意對櫥窗的色彩設計與搭配可提高櫥窗的醒目度。更好的發(fā)揮道具色彩在櫥窗中的功能性。

關鍵詞：櫥窗設計；色彩；展示道具；道具色彩設計

中圖分類號：J525.2 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）15-0168-01

漢語詞典對道具的解釋是，主要是指演出、戲劇或拍攝電影等所用的器物，都稱為道具。還有一種解釋是泛指場景中任何裝飾、布置用的可移動物件。道具就是展示陳列的基本工具，櫥窗本身就是商品與藝術屬性的結合物。在櫥窗的設計需要展示道具恰到好處的組合在一起，才能把商品和飾品的雙重屬性完美的展示在消費者們面前。所以說展具除了有展示商品的功能之外，在現(xiàn)代的店鋪櫥窗設計中，還具有一定的藝術性和商業(yè)性。

一、道具色彩設計對櫥窗的影響

道具是櫥窗陳列的必備用具，所以說道具的色彩設計對整個櫥窗來說是尤為重要的。色彩決定了道具的用途，道具決定了櫥窗的主旨，他們?nèi)叩年P系是相輔相成，關系密不可分。

每一種顏色本身還有不同的語言，代表著人們不同的感情情緒，不同的色彩搭配更是豐富了人們的情感，一件好的產(chǎn)品在色彩的選擇上，能讓人引起思想的共鳴，情感上的互動?？梢娺\用好的色彩，準確地傳達產(chǎn)品信息，顯得尤為重要。

美國流行色彩研究中心的一項調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素?？梢娨曈X色彩形成了人的第一印象。色彩具有塑造性和開拓性的功能。在當今的市場上，色彩的運用在櫥窗領域表現(xiàn)異?；鸨?。色彩運用在各行各業(yè)的櫥窗上，使企業(yè)在市場運營時櫥窗展示起到巨大的作用，還能夠幫助企業(yè)在市場中奪得競爭制高點。所以說櫥窗色彩的設計尤為重要，而櫥窗的成敗在于設計用色上，櫥窗色彩的體現(xiàn)又在于道具上，所以說道具的色彩設計決定了一個櫥窗的設計的成敗。

二、道具色彩設計對櫥窗的重要性

在櫥窗陳列中，除了品牌所主推的服裝款式外，一定的輔助道具是不可或缺的重要元素。有的道具體現(xiàn)了品牌的文化和特色，有的則體現(xiàn)了品牌本季所主打的風格和主題，所以說道具運用的好壞直接決定了櫥窗的成敗，也決定了櫥窗的百變造型。展具的功能性及指展具的懸掛、擺放和存儲商品、陳列商品。展具的商業(yè)性及指可以利用展具對商品的特色予以充分的展現(xiàn)，從而滿足消費者的潛在需求。展具的藝術性及指在店鋪和櫥窗的空間布置上作為藝術品來構建場景效果。無論是哪種類型的展示道具，都是為了更好的展示商品、突出商品性格、構建藝術審美品位。增加展示場景及櫥窗的現(xiàn)實感，突現(xiàn)生活化的氣氛，并且強調(diào)商品的特征和用途，

1.色彩的應用簡史。17世紀是整個國際上的一個重要的變革時期，各個對立階層之間展開了非常激烈的斗爭，許多國家也在這時相繼進入資本主義。這個時期的服裝業(yè)是圍繞男性展開的，以宮廷為舞臺，追求反常出奇，標新立異是必然的結果。進入18世紀后，資本主義迅速發(fā)展，和宮廷文化幾乎分庭抗爭。此時，沙龍文化盛行，人們追求現(xiàn)世的幸福和官能的享受。在生活物品的造型上，極富女性特征的C型、S型、渦旋狀曲線流行，色調(diào)也與此靠攏，以高明度、低純度為主，色彩嬌艷，如嫩紅、粉紅、猩紅等，給人以纖細、輕巧、華麗之感，與17世紀樣式明顯相對，表現(xiàn)出一種柔和的女性風格。

2.色彩與道具所表達出櫥窗的情感性。產(chǎn)品色彩的多樣性，滿足了消費者選擇色彩的多樣性，這使得色彩具有了低成本高附加的功效。運用色彩抓住小消費者的情感需要，引起品牌的情感共鳴。如前幾章所說，色彩本身就具有很強的感情效果，再把這份感情效果加入展示道具中，會更好烘托展品，就會起到雙重效果。

通過全文對櫥窗中道具色彩設計的應用方法，及必要性和相互間的影響進行分析和舉例說明，總結出一些色彩對道具的必然影響及在色彩使用時需要注意的一些事項。從櫥窗設計的最初目的，是為了展覽商店的樣品和展覽圖片的一種設備，櫥窗陳列中，除了品牌所主推的產(chǎn)品款式外，一定的輔助道具是不可或缺的重要元素。有的道具體現(xiàn)了品牌的文化和特色，有的則體現(xiàn)了品