金文蓉

摘 要：學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記“2？19重要講話”精神，做好新形勢(shì)下的新聞?shì)浾摴ぷ?，切?shí)提高新聞?shì)浾摗八牧Α?，?chuàng)新是重要途徑。在每年農(nóng)歷春節(jié)假期結(jié)束后重磅推出新春系列評(píng)論，已成為深圳特區(qū)報(bào)頗具影響力的“傳統(tǒng)項(xiàng)目”。近年來，深圳特區(qū)報(bào)在堅(jiān)持“傳統(tǒng)”的同時(shí)，不斷創(chuàng)新完善新春評(píng)論的出品流程和傳播手段，逐漸形成了獨(dú)具特色的評(píng)論品牌。

關(guān)鍵詞：新春評(píng)論；創(chuàng)新；傳播力；引導(dǎo)力；影響力；公信力

中圖分類號(hào)：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）24-0264-02

在每年農(nóng)歷春節(jié)假期結(jié)束后重磅推出新春系列評(píng)論，已成為深圳特區(qū)報(bào)頗具影響力的“傳統(tǒng)項(xiàng)目”。近年來，深圳特區(qū)報(bào)在堅(jiān)持“傳統(tǒng)”的同時(shí)，不斷創(chuàng)新完善新春評(píng)論的出品流程和傳播手段，逐漸形成了獨(dú)具特色的評(píng)論品牌。

一、選題創(chuàng)新：中國(guó)立場(chǎng) 深圳表達(dá)

近年來，深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論從選題策劃開始，強(qiáng)調(diào)“中國(guó)立場(chǎng)、深圳表達(dá)”、“深圳聲音、國(guó)家情懷”。每年的新春評(píng)論不是僅僅以一個(gè)地方黨報(bào)的身份和視角談深圳新一年的發(fā)展目標(biāo)和工作要求，而是站在全局高度，站在國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的大背景下和中國(guó)改革開放的大視野下，立足特區(qū)“排頭兵”的使命擔(dān)當(dāng)，設(shè)置新春評(píng)論議題。

以近幾年的新春評(píng)論選題為例。2012年，是小平南方談話發(fā)表20周年，黨的十八大將于下半年在北京召開。中國(guó)正處在在全面建設(shè)小康社會(huì)的關(guān)鍵時(shí)期和深化改革開放、加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的攻堅(jiān)時(shí)期。在新的歷史關(guān)口，社會(huì)和民眾熱切期盼聽到立場(chǎng)堅(jiān)定、旗幟鮮明的改革之聲，客觀上也需要進(jìn)一步營(yíng)造良好的輿論氛圍，凝聚改革共識(shí)。正是在這種黨報(bào)使命感的驅(qū)動(dòng)下，深圳特區(qū)報(bào)以南方談話精神為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，推出八篇“龍年新春評(píng)論”：《根本出路還是改革》《必須摒棄“GDP為王”》《以公正促共富》《釋放社會(huì)活力》《民力創(chuàng)未來》《改革是第一政德》《國(guó)民精神定成敗》《深圳將繼續(xù)證明》，旗幟鮮明地對(duì)必須堅(jiān)持改革、改革應(yīng)該秉持的理念和途徑等重大問題進(jìn)行了闡發(fā)。

2014年，是全面深化改革的開局之年。黨的十八屆三中全會(huì)通過了《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，深圳確立了以市場(chǎng)化、法治化、國(guó)際化和前海開發(fā)開放為主體的“三化一平臺(tái)”的改革主攻方向。深圳特區(qū)報(bào)順勢(shì)推出六篇“改革之年論改革”系列評(píng)論：《改革風(fēng)勁，深圳再出發(fā)》《讓市場(chǎng)“說”了算》《建設(shè)一流法治城市》《加快提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力》《全面打造質(zhì)量升級(jí)版》《一切靠實(shí)干》，這組評(píng)論立足中國(guó)改革開放進(jìn)入深水區(qū)的現(xiàn)實(shí)，緊扣改革主線，結(jié)合深圳實(shí)際，再次強(qiáng)調(diào)了特區(qū)的改革使命，明確了全面深化改革的突破口，有力地引領(lǐng)了改革實(shí)踐。

2015年，全面深化改革從破題之年進(jìn)入關(guān)鍵之年，深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)邁入35周年。新年伊始，習(xí)近平總書記對(duì)深圳工作作出重要批示、李克強(qiáng)總理考察深圳發(fā)表重要講話對(duì)創(chuàng)新提出新要求，春節(jié)假期剛一結(jié)束，廣東省科技創(chuàng)新大會(huì)即在深圳召開，深圳特區(qū)報(bào)適時(shí)推出六篇“羊年新春論創(chuàng)新”系列評(píng)論，從理論創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、觀念創(chuàng)新、體制機(jī)制創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)新、創(chuàng)新促發(fā)展六個(gè)方面對(duì)創(chuàng)新這一重大主題作出深圳闡釋，宣示深圳信念；2016年，“十三五”開局之年，黨的十八屆五中全會(huì)提出了“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享”的五大發(fā)展理念，深圳特區(qū)報(bào)又推六篇“猴年新春論發(fā)展”系列評(píng)論，緊扣五大發(fā)展理念，著眼于特區(qū)在全國(guó)發(fā)展大局中的地位和使命，闡明深圳貫徹落實(shí)“五大發(fā)展理念”的思路和抓手。

近年來，深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論雖然刊發(fā)時(shí)間在春節(jié)上班之后，實(shí)際上春節(jié)前一兩個(gè)月就早早開始進(jìn)行策劃，由報(bào)社總編輯直接召集的選題討論會(huì)往往多達(dá)數(shù)次，選題初步擬定后，由集團(tuán)社長(zhǎng)進(jìn)行修改審定，再報(bào)市委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)最終確定。在一些重要節(jié)點(diǎn)的年份，深圳市委宣傳部主要領(lǐng)導(dǎo)幾次直接率隊(duì)到報(bào)社，與深圳報(bào)業(yè)集團(tuán)社長(zhǎng)、總編輯和《深圳特區(qū)報(bào)》相關(guān)負(fù)責(zé)人和評(píng)論寫作小組商討，最終定下主題和篇目。

從選題開始提早策劃、精心部署，確立了深圳特區(qū)報(bào)新春評(píng)論的立論視野和思想高度，決定了其權(quán)威性和影響力。深圳特區(qū)報(bào)新春評(píng)論，選題大氣磅礴，氣勢(shì)恢宏，引人入勝，被全國(guó)知名專家學(xué)者盛贊為“中國(guó)輿論交響中一組嘹亮的號(hào)音”。每年新春評(píng)論推出后，都會(huì)引發(fā)一輪輿論沖擊波，激蕩特區(qū)新一輪的改革創(chuàng)新發(fā)展浪潮。

二、寫法創(chuàng)新：觀念制勝 務(wù)實(shí)求精

觀念創(chuàng)新是深圳文化的鮮明特征。深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論尤為注重領(lǐng)觀念之新，開風(fēng)氣之先，將提供先進(jìn)的思想理念，闡發(fā)推進(jìn)改革發(fā)展的新思維、新思路，作為構(gòu)筑黨報(bào)評(píng)論思想性和權(quán)威性的關(guān)鍵因素。例如，2012年的“龍年新春評(píng)論”，將“以公正促共富”、“民力創(chuàng)未來”、“改革是第一政德”等新觀點(diǎn)作為評(píng)論標(biāo)題亮出來，醒目、提神，富有新意。又如，2014年 “改革之年論改革”系列評(píng)論之二《讓市場(chǎng)“說”了算》一文中提出，“把市場(chǎng)化擺在了深化改革主攻方向之首”；“讓市場(chǎng)‘說了算，不止于經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，還體現(xiàn)于社會(huì)領(lǐng)域治理、政府職能轉(zhuǎn)變、文化產(chǎn)業(yè)繁榮；“任何計(jì)劃干預(yù)與行政命令，都不比市場(chǎng)這臺(tái)‘超級(jí)計(jì)算機(jī)更高明”，這些觀點(diǎn)表述準(zhǔn)確新穎，引人深思。

深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論注重思想性，但在寫法上，并未從理論營(yíng)構(gòu)的角度去務(wù)虛，而是針對(duì)人們對(duì)改革發(fā)展的認(rèn)識(shí)誤區(qū)、思想困惑，針對(duì)深圳改革發(fā)展實(shí)踐中存在的現(xiàn)實(shí)問題和短板，來“樹靶子”、舉例子，同時(shí)亦提出解決問題、彌補(bǔ)不足的路徑和方法。以今年的“猴年新春論發(fā)展”系列評(píng)論為例，這組評(píng)論在客觀評(píng)價(jià)深圳發(fā)展成績(jī)的同時(shí)，毫不回避深圳的短板和差距。對(duì)標(biāo)五大發(fā)展理念，準(zhǔn)確地指出了深圳當(dāng)前存在的關(guān)鍵不足，如創(chuàng)新高端要素不足，協(xié)調(diào)發(fā)展存在不同方面、城區(qū)、群體之間的明顯落差，環(huán)境治理力度有待加強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)國(guó)際化和對(duì)外開放體制存在短板，基本公共服務(wù)供給跟不上人口快速增長(zhǎng)，干部作風(fēng)的積弊沉疴亟待消除等等，讓人保持清醒警醒，砥礪奮進(jìn)。這種實(shí)事求是、理性客觀的文風(fēng)，使評(píng)論的發(fā)聲更具引導(dǎo)力和公信力，發(fā)人深省，推動(dòng)實(shí)干。

深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論在文風(fēng)的打造上，也形成了特色。其篇幅多為千字文，結(jié)構(gòu)短小精悍，多用短段、短句，語(yǔ)言精煉有力，沒有廢話，套話，空話，言簡(jiǎn)而意賅；論述深入淺出，排比和比喻等修辭運(yùn)用巧妙精當(dāng)，適量引用詩(shī)詞典故和網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)，讀起來雅而不澀。此外，每年的新春評(píng)論都有“年味”應(yīng)景，每篇評(píng)論的開頭都與當(dāng)年的生肖勾聯(lián)，使評(píng)論洋溢著中國(guó)氣息。樸實(shí)清新的文風(fēng)和精細(xì)打磨的文字，增強(qiáng)了評(píng)論傳播力，達(dá)到了良好的輿論傳播的目的。

三、出品流程創(chuàng)新：部門聯(lián)動(dòng) 自我營(yíng)銷

黨報(bào)在做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯耐瑫r(shí)，應(yīng)該重視自身的宣傳。做好自身宣傳能進(jìn)一步促進(jìn)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳎@是一個(gè)良性循環(huán)。從這個(gè)意義上講，自身宣傳也是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯念}中之義。

近年來，深圳特區(qū)報(bào)新春評(píng)論工作都是由報(bào)社總編輯直接掛率，這個(gè)掛率并不是單純地主導(dǎo)選題策劃和內(nèi)容文字把關(guān)，而是將之作為報(bào)社的一個(gè)品牌去打造，從整個(gè)報(bào)社層面去調(diào)動(dòng)各方資源，統(tǒng)籌各環(huán)節(jié)的工作。簡(jiǎn)言之，就是多部門協(xié)同作戰(zhàn)。

具體來講，時(shí)評(píng)理論部選出骨干評(píng)論員，組成由分管編委直接領(lǐng)導(dǎo)的寫作小組，負(fù)責(zé)評(píng)論撰稿；綜合辦公室負(fù)責(zé)與社內(nèi)其他相關(guān)部門和社外媒體的協(xié)調(diào)工作，并為寫作小組提供充分的后勤保障；評(píng)論刊發(fā)后，政文部、駐外記者站等相關(guān)采訪部門立即跟進(jìn)，負(fù)責(zé)采寫報(bào)道評(píng)論刊發(fā)后社會(huì)各界的反響；發(fā)展研究部負(fù)責(zé)撰寫對(duì)新春評(píng)論進(jìn)行深度探討和賞析的文章。需要強(qiáng)調(diào)的是，反響報(bào)道是極為重要的營(yíng)銷環(huán)節(jié)，其覆蓋面要廣，不僅包括深圳市內(nèi)的，也包括廣東省的、全國(guó)的，甚至還有海外的；采訪對(duì)象，既有普通市民讀者，也有黨政機(jī)關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、公務(wù)員，還有知名專家學(xué)者。這種社會(huì)各界反響的采訪報(bào)道過程，不僅有效擴(kuò)大了評(píng)論的影響力，也持續(xù)保持了評(píng)論熱度，增強(qiáng)了傳播力。

深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論不是評(píng)論部一個(gè)部門單打獨(dú)斗，而是全報(bào)社多部門分工合作，協(xié)同作戰(zhàn)。其出品流程形成了一個(gè)環(huán)環(huán)相扣的完整鏈條，既有“專業(yè)化”生產(chǎn)，也有“市場(chǎng)化”運(yùn)作，不是單一的產(chǎn)品生產(chǎn)，而是全流程的品牌打造。這種做法，在國(guó)內(nèi)其他地方黨報(bào)中，還比較少見。

四、傳播創(chuàng)新：全媒體傳播 深層互動(dòng)

數(shù)字時(shí)代到來，多元化的互動(dòng)傳播格局給黨報(bào)等傳統(tǒng)媒體帶來新的挑戰(zhàn)。深圳特區(qū)報(bào)從挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)機(jī)遇，積極主動(dòng)、順勢(shì)而為，通過構(gòu)建全媒體的傳播模式，實(shí)現(xiàn)了新春評(píng)論的多元立體傳播。

利用廣播電視傳播，提升“高度”。從輿論引導(dǎo)的權(quán)威性講，廣播電視等傳統(tǒng)媒體仍然具有顯著的比較優(yōu)勢(shì)。深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論在《深圳特區(qū)報(bào)》刊發(fā)的同時(shí)，還通過中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、中央人民廣播電臺(tái)、深圳衛(wèi)視等廣播電視媒體進(jìn)行多元傳播。近幾年，中央電視臺(tái)唯一有“讀報(bào)版塊”的新聞節(jié)目《第一時(shí)間》和中央人民廣播電臺(tái)歷史最長(zhǎng)、影響最大、地位最高的王牌新聞節(jié)目《新聞和報(bào)紙摘要》，每年都對(duì)深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論進(jìn)行播報(bào)點(diǎn)評(píng)，鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》節(jié)目也曾多次提及，能在這些觀眾和聽眾以億計(jì)的節(jié)目中亮相、發(fā)聲，極大地增強(qiáng)了深圳特區(qū)報(bào)新春評(píng)論的引導(dǎo)力和社會(huì)影響力。

通過網(wǎng)絡(luò)媒體轉(zhuǎn)載，拓展“廣度”。報(bào)紙新聞存在發(fā)行地域限制，且往往是“一日性”的，而廣播電視新聞則是“一過性”的，因此，僅通過傳統(tǒng)媒體刊發(fā)評(píng)論，在傳播力上存在明顯短板。而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有平鋪式結(jié)構(gòu)和相互鏈接特點(diǎn)，閱讀不受日期地域所限，并能以專題的形式集中且較為持久地呈現(xiàn)新聞，這是網(wǎng)絡(luò)媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)。深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論在報(bào)紙刊發(fā)的同時(shí)，不僅會(huì)在本報(bào)微博、微信上同步力推，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、光明網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、南方網(wǎng)等多家知名網(wǎng)站也競(jìng)相轉(zhuǎn)載。通過網(wǎng)絡(luò)媒體的立體傳播，新春評(píng)論的讀者范圍和傳播效果實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)數(shù)的增長(zhǎng)，“深圳評(píng)論好聲音”唱響全國(guó)、遠(yuǎn)達(dá)海外。

借助社交媒體互動(dòng)傳播，挖掘“深度”。新媒體平臺(tái)提供了平等的話語(yǔ)權(quán)，“人人都有麥克風(fēng)”，讀者和網(wǎng)友既是評(píng)論及其相關(guān)話題的讀者也是討論和傳播者，黨報(bào)評(píng)論不再高高在上，人人都能參與到相關(guān)話題的建構(gòu)中。深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論立足結(jié)合當(dāng)前實(shí)際，抓住社會(huì)熱點(diǎn)，剖析人們關(guān)心的問題，在全媒體廣泛傳播后，在論壇、微博和微信上，得到粉絲們大量點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論的觀點(diǎn)和有關(guān)論述常常成為網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)話題，引發(fā)網(wǎng)友進(jìn)一步的觀點(diǎn)交鋒和深入思考，評(píng)論在互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了深度傳播。評(píng)論不僅被閱讀，而且被討論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)，影響力和傳播力大大提升。

此外，深圳特區(qū)報(bào)的新春評(píng)論不僅可以從報(bào)紙上讀到，從電視上看到，從廣播中聽到，還可以通過電腦和手機(jī)等移動(dòng)客戶端從門戶網(wǎng)站相關(guān)頻道、微博轉(zhuǎn)貼、微信朋友圈中看到，實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨處可讀、可贊、可評(píng)。

發(fā)改革風(fēng)雷之聲，立特區(qū)先行使命。深圳特區(qū)報(bào)以創(chuàng)新思維和創(chuàng)新手段打造黨報(bào)評(píng)論品牌，為在媒體融合發(fā)展的新形勢(shì)下，增強(qiáng)黨報(bào)評(píng)論的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力開辟了新路徑。