摘 要：運(yùn)用SWOT分析法條分析梅江韓江特色旅游產(chǎn)業(yè)帶上愛國主義文化游目的地集群的情況，并提出初步對策，冀望梅州同志緊抓機(jī)遇，讓梅州全域旅游大發(fā)展大繁榮。

關(guān)鍵詞：SWOT分析；旅游；梅州；愛國主義；集群

中圖分類號(hào)：C912.8/C93/F59 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2016）07-41 -02

SWOT（Strengths、Weaknesses、Opportunities、Threats）分析是基于內(nèi)外部競爭環(huán)境和競爭條件下的一種態(tài)勢分析方法，它將與研究對象密切相關(guān)的各種主要內(nèi)部優(yōu)勢、劣勢和外部的機(jī)會(huì)和威脅等通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出具有決策性的結(jié)論。

愛國主義文化游目的地（包括干部素能培訓(xùn)基地）是當(dāng)前旅游市場上的新亮點(diǎn)，開發(fā)潛力巨大，是集愛國主義教育、景觀游覽、休閑健身為一體的旅游業(yè)態(tài)。梅江韓江特色旅游產(chǎn)業(yè)帶上愛國主義文化游目的地資源豐富，各縣區(qū)都有代表性景點(diǎn)：梅縣區(qū)有九龍嶂革命根據(jù)地等，梅江區(qū)有梅州學(xué)宮等，興寧市有兩海會(huì)館等，平遠(yuǎn)縣有若干炮樓，蕉嶺縣有謝晉元紀(jì)念園、丘逢甲故居等，大埔縣有“八一”起義軍三河壩戰(zhàn)役紀(jì)念園、青溪紅色交通站等，豐順縣有堅(jiān)真公園等，五華縣有長樂學(xué)宮等。

特別是沿線濱水（指梅江、韓江）旅游發(fā)展帶上梅縣區(qū)的葉劍英紀(jì)念園、大埔縣的三河壩戰(zhàn)役紀(jì)念園、中山紀(jì)念堂、翁萬達(dá)墓園居梅江流向韓江沿線上，且相對集中，可視為一個(gè)旅游景區(qū)集群，具備很大的開發(fā)前景。其中，葉劍英紀(jì)念園是廣東三大紅色旅游經(jīng)典景區(qū)之一、全國愛國主義教育示范基地，是在葉劍英元帥故居和紀(jì)念館基礎(chǔ)上打造而成。三河壩戰(zhàn)役紀(jì)念園是全國烈士紀(jì)念建筑物重點(diǎn)保護(hù)單位、梅州市愛國主義教育基地，內(nèi)有戰(zhàn)役烈士紀(jì)念碑、戰(zhàn)役紀(jì)念館、朱德雕塑等。三河壩中山紀(jì)念堂是廣東省文物保護(hù)單位，1929年落成，是目前發(fā)現(xiàn)的全國最早建成的中山紀(jì)念堂。翁萬達(dá)墓園為大埔縣文物保護(hù)單位，位于三河鎮(zhèn)鳳翔山麓。翁萬達(dá)為明朝兵部尚書，被譽(yù)為“英勇大帝”。

適逢梅州市委、市政府提出“全域旅游”的理念，這是旅游集群發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇。以下對梅江韓江特色旅游產(chǎn)業(yè)帶上的愛國主義文化游目的地集群的開發(fā)試作如下SWOT分析：

一、優(yōu)勢分析（Strengths）

（一）本集群中的旅游目的地或以愛國名人為核心打造，或以著名戰(zhàn)役為核心打造，個(gè)個(gè)聲名遠(yuǎn)播

孫中山是近現(xiàn)代民族民主主義革命偉大先行者，“起共和而終兩千年封建帝制”，是中華民國和中國國民黨締造者，被尊為“中華民國國父”。三河壩中山紀(jì)念堂以全國最早建成的中山紀(jì)念堂而著稱。葉劍英作為共和國十大元帥之一，是一位緊跟并順應(yīng)時(shí)代前進(jìn)步伐（經(jīng)歷舊民主主義革命、新民主主義革命、社會(huì)主義革命和建設(shè)）、匡助三位世紀(jì)偉人（孫中山、毛澤東、鄧小平）的巨人。三河壩戰(zhàn)役則是奠定了“朱毛井岡山會(huì)師”的基礎(chǔ)， “沒有三河壩戰(zhàn)役就沒有井岡山會(huì)師”，十大元帥中六位都參加過此戰(zhàn)役。翁萬達(dá)，是嶺南先賢事功最卓著之士，他南平安南王叛亂，北擊俺答汗侵?jǐn)_，修筑長城、烽堠，為保衛(wèi)疆土和黎民百姓貢獻(xiàn)卓著。而隨著潮汕人海外的足跡，翁萬達(dá)威望還遠(yuǎn)播異邦。如在泰國，他被譽(yù)為“英勇大帝”，立廟祭祀多達(dá)百余處。多個(gè)高知名度景點(diǎn)的疊加是本集群旅游開發(fā)的成功基石。

（二）本集群地域分布集中，有便捷交通作支撐，可以一小時(shí)內(nèi)串聯(lián)

本集群皆地處梅州市梅縣區(qū)和大埔縣交界地帶，陰那山東西兩麓，從梅龍高速丙村收費(fèi)站出口出右轉(zhuǎn)S223線往雁洋鎮(zhèn)方向，十分鐘即可到葉劍英紀(jì)念園；而從三河收費(fèi)站出口下五分鐘即可達(dá)三河壩戰(zhàn)役紀(jì)念園、中山紀(jì)念堂、翁萬達(dá)墓園等。

（三）本集群具備一定區(qū)位優(yōu)勢

梅州地處閩粵贛交界，靠近珠三角、海西、汕潮揭三大經(jīng)濟(jì)區(qū)域，具備融入珠三角，連接汕潮揭，借力海西區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢，市場腹地廣大，潛在客源眾多。隨著未來廣梅汕高鐵、雙龍高鐵的貫通，客源通道將進(jìn)一步打開，這里將會(huì)融入汕潮揭一小時(shí)生活圈、珠三角兩小時(shí)生活圈、廈漳泉兩小時(shí)生活圈。

二、劣勢分析（Weaknesses）

（一）本集群開發(fā)程度較低，開發(fā)力度尚待加大

除了少數(shù)地方如井岡山、延安等開發(fā)成熟，愛國主義文化游目的地大部分屬于市場開發(fā)初期，多數(shù)以革命活動(dòng)、名人故居、紀(jì)念館的平面、靜態(tài)陳列展示為主，形式單一，與發(fā)達(dá)旅游市場所強(qiáng)調(diào)的更多參與性和自主性的旅游相距甚遠(yuǎn)，單調(diào)的旅游產(chǎn)品無法滿足旅游者的需要，無法帶來本集群的旅游繁榮。

（二）目前的客源較為單一

和很多紅色旅游景區(qū)相似，當(dāng)前愛國主義文化游雖然理論上客源市場很大，但實(shí)際到訪的游客主體仍然是學(xué)生、黨政機(jī)關(guān)的職工、參訓(xùn)干部，來源比較單一。游客到訪的主要目的，就是進(jìn)行革命傳統(tǒng)和愛國主義教育，缺少更廣泛的旅游活動(dòng)。

（三）跨區(qū)域旅游合作不足

梅州地處粵東北，同贛南、閩西同屬于原中央蘇區(qū)，但是目前市際層面上還缺乏和相鄰的贛南、閩西的愛國主義文化游景區(qū)的聯(lián)動(dòng)；市內(nèi)層面，缺少全市各區(qū)縣的景區(qū)的互聯(lián)。相關(guān)愛國主義文化游景點(diǎn)沒有溝通和對接、旅游線路缺少延伸和統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計(jì)，處于各自單打獨(dú)斗的層面，最終制約了各區(qū)縣旅游協(xié)同發(fā)展。

三、機(jī)遇分析（Opportunities）

（一）面臨粵東西北地區(qū)振興發(fā)展的機(jī)遇期

粵東西北多屬山區(qū)，山清水秀，文化旅游潛力大，特別是梅州全境已納入中央蘇區(qū)范圍，愛國主義文化游資源豐富，乘著廣東省《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)粵東西北地區(qū)振興發(fā)展的決定》的東風(fēng)，潛力無限。

（二）“一區(qū)兩帶”和“一帶兩區(qū)”的提出

梅州市委市政府提出“一區(qū)兩帶”（嘉應(yīng)新區(qū)、梅興華豐產(chǎn)業(yè)集聚帶、梅江韓江文化生態(tài)健康旅游特色產(chǎn)業(yè)帶）發(fā)展戰(zhàn)略，本集群正處于濱水發(fā)展帶上，區(qū)位優(yōu)勢明顯。大埔縣委縣政府提出“一帶兩區(qū)”（韓江<大埔>客家文化旅游特色帶、廣州海珠<大埔>產(chǎn)業(yè)園區(qū)、三河電力能源工業(yè)園區(qū)）發(fā)展戰(zhàn)略。韓江（大埔）特色帶處于梅江韓江旅游產(chǎn)業(yè)帶濱水東片，本集群的開發(fā)是發(fā)展好市縣兩級(jí)勾畫的產(chǎn)業(yè)帶的應(yīng)有之義。

（三）市縣兩級(jí)黨委政府高度重視以客家文化為標(biāo)志的文化特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

市委市政府強(qiáng)調(diào)要樹立“全域旅游”理念，緊緊圍繞創(chuàng)建“國家旅游休閑示范城市”目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)梅江韓江綠色健康文化旅游產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)，加快推動(dòng)梅州旅游從“景點(diǎn)旅游”向“全域旅游”轉(zhuǎn)變，這是本集群發(fā)展的重要機(jī)遇窗口。

四、威脅分析（Threats）

（一）其他類型旅游景區(qū)的競爭

旅游景區(qū)分文化古跡類、風(fēng)景名勝類、園林藝術(shù)類、休閑娛樂類等，愛國主義文化游并非主流旅游品類。人們的旅游動(dòng)機(jī)多種多樣，游客在選擇旅游目的地時(shí)有多種趨向，一定程度上削弱了愛國主義文化游的吸引力，分散了客源。

（二）周邊省市愛國主義文化游目的地、紅色旅游景區(qū)的市場競爭

在國家政策的大力推動(dòng)下，紅色旅游在全國興起。各級(jí)地方政府也紛紛出臺(tái)了一系列政策，積極開發(fā)當(dāng)?shù)丶t色資源，特別是毗鄰的贛州擁有井岡山和紅都瑞金、龍巖擁有古田會(huì)議舊址等“紅色牌”，吸引大批游客。在此背景下，本集群面臨市場競爭的壓力。

通過以上的SWOT分析，筆者擬對本愛國主義文化游目的地集群的發(fā)展提出下列對策：

1.進(jìn)一步加強(qiáng)本集群及其周邊配套設(shè)施建設(shè)

在完善相關(guān)介紹資料的基礎(chǔ)上，添置更多滿足游客參與性和自主性的項(xiàng)目設(shè)施，借助現(xiàn)代多媒體設(shè)備、客家山歌、廣東漢劇等動(dòng)態(tài)形式，顯現(xiàn)革命戰(zhàn)爭、偉人的場景和歷程，引入兼具愛國主義體驗(yàn)、戶外拓展、體育健身的設(shè)施，兼具知識(shí)性、科學(xué)性、娛樂性為一體，增強(qiáng)本集群對游客的吸引力。

2.放開投融資渠道，引流社會(huì)資本共同開發(fā)

愛國主義文化游目的地集群的打造不能成為政府唱獨(dú)角戲，必須以較優(yōu)惠的條件吸引社會(huì)資本進(jìn)行開發(fā)：一則市縣政府致力于地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，可投入本集群開發(fā)的精力有限；二則搞好旅游專業(yè)性要求高，非專業(yè)旅游企業(yè)必然難為；三則引流客商、潮商等資本共同開發(fā)不但減輕地方財(cái)政負(fù)擔(dān)，而且促進(jìn)本地旅游開發(fā)的市場化、專業(yè)化，帶動(dòng)專業(yè)人才的聚集和地區(qū)就業(yè)。

3.進(jìn)一步加大宣傳推介力度

葉劍英紀(jì)念園在廣東地區(qū)已經(jīng)有較高的知名度，可以采用在五大門戶網(wǎng)站、南方臺(tái)、南方日報(bào)等媒體進(jìn)行宣傳以及印發(fā)宣傳冊等多種方式加大對三河壩戰(zhàn)役紀(jì)念園、中山紀(jì)念堂、翁萬達(dá)墓園的推介力度。特別是針對翁萬達(dá)名聲在外，享譽(yù)潮汕地區(qū)的情況，要因勢利導(dǎo)讓潮汕游客來梅觀光。引導(dǎo)游客的注意力，進(jìn)一步開拓廣東及周邊乃至全國市場。

4.強(qiáng)化“全域旅游”理念，加強(qiáng)本集群同梅州各種旅游業(yè)態(tài)的深度融合

愛國主義文化旅游資源與其他旅游資源進(jìn)行整合，是“全域旅游”的應(yīng)有之義，是愛國主義文化旅游繁榮的外部有利條件。本區(qū)域云集5A級(jí)景區(qū)雁南飛、4A級(jí)景區(qū)雁鳴湖、靈光寺、客天下、橋溪古韻、松口古城、陰那山萬福寺、銀江銀隆頂、三河匯城韓江源雕像、明代古城墻等優(yōu)勢旅游資源，實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)，要發(fā)揮出互動(dòng)串聯(lián)，讓愛國主義文化游、客家文化游、綠色生態(tài)游深度融合。

對本愛國主義文化游目的地集群的SWOT分析，可以看出本集群的開發(fā)既有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢和良好戰(zhàn)略機(jī)遇和環(huán)境，同時(shí)尚存在阻礙本集群發(fā)展的劣勢和不利外部因素。當(dāng)今旅游市場競爭日趨激烈，梅州、大埔市縣兩級(jí)黨委政府的相關(guān)部門、旅游公司、社會(huì)組織和有識(shí)公民應(yīng)當(dāng)緊抓優(yōu)勢和戰(zhàn)略機(jī)遇期，攻堅(jiān)克難，促進(jìn)愛國主義文化游在內(nèi)的梅州全域旅游的大發(fā)展大繁榮。

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作者簡介：

高亮亮，男，江蘇連云港人，梅州市委黨校大埔分校、大埔縣委黨校教研室教員，助理講師，福建師范大學(xué)碩士研究生畢業(yè)，研究方向：社會(huì)學(xué)、政治社會(huì)學(xué)。