白德章

“知道么？水果公司又發(fā)布新品了，PLUS還帶個(gè)+！”，“看，這是最新款的谷弟眼睛，集各種黑科技于一身。”“瞧，老雷都要賣飛機(jī)了啊！”……

要問當(dāng)下哪個(gè)領(lǐng)域發(fā)展最為迅速、“跑口兒”記者最為忙碌，毫無疑問，IT行業(yè)的記者應(yīng)該首當(dāng)其沖。

有人夸贊IT發(fā)布會(huì)的新潮，也有人吐槽汽車發(fā)布會(huì)的老氣橫秋。冰與火的發(fā)布會(huì)，自然會(huì)引起爭議。不過在筆者看來，如果汽車發(fā)布會(huì)能夠?yàn)槿嗽嵅。荌T行業(yè)發(fā)布會(huì)的槽點(diǎn)同樣不少，甚至更多。

也跑會(huì)跑到腿軟

高逼格、高頻次是IT發(fā)布會(huì)給人最直觀的感受。國家會(huì)議中心、鳥巢、水立方這些高端場地早已成為標(biāo)配，全球直播、VR技術(shù)、友商助陣……總之，聲勢那叫一個(gè)大。據(jù)說去年九月的一天，有19場各式發(fā)布會(huì)同時(shí)召開，一時(shí)提升了很多IT記者的幸福指數(shù)。

或許是受到“西學(xué)東漸”的影響，越來越多的IT公司向著“發(fā)布會(huì)驅(qū)動(dòng)型”邁進(jìn)。而這些公司更像是娛樂圈里的明星怕被大家遺忘。哪怕明知這是一次“我們炮制了一條大新聞”的集體幻覺，也要以固定節(jié)奏以示存在感。

仔細(xì)想想，也真同情這些IT廠商市場部的朋友，一個(gè)月幾場的發(fā)布會(huì)工作，大到會(huì)場布置，小到發(fā)布會(huì)的邀請(qǐng)函，你們真的很辛苦。萬一哪一天，App 迭代也要搞發(fā)布會(huì)，那就更酸爽了。

唯一的道具就是PPT

汽車品牌發(fā)布會(huì)的一般流程是：開場舞，領(lǐng)導(dǎo)致辭，車開上舞臺(tái)，帶鹽明星登場談人生，講究點(diǎn)的開始講PPT，最后公布價(jià)格。在IT公司看來，這種玩法純粹是糟蹋錢。

不論是在PC時(shí)代還是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，也甭管是大品牌或小品牌，至少你在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場是能看到產(chǎn)品的，甚至可以在會(huì)后進(jìn)行短暫的體驗(yàn)，也許它僅僅是一臺(tái)工程樣機(jī)。

而現(xiàn)在，除了那些人力雄厚、研發(fā)資金充足的科技巨頭會(huì)先把產(chǎn)品做出來再昭告天下外，越來越多的IT廠商都開始無節(jié)操地把一大堆媒體集中到一個(gè)場地，然后一場無實(shí)物的PPT發(fā)布會(huì)便開始了。

你要問憑什么？嘴上功夫好啊。先是一番屌爆的PPT演講，一口一個(gè)顛覆，然后情懷滿滿地告訴你：我們的產(chǎn)品X年X月就可以能上市……哪怕PPT中的主角是一臺(tái)超級(jí)跑車，但即便這樣，圍觀的人也很多。

難怪有人說，不是我不明白，這世界變化快。對(duì)于這些IT公司而言，有句歌詞形容得很恰當(dāng)：吹啊吹啊我的驕傲放縱，吹啊吹不毀我純凈花園。

是的！只要吹得好，廠商就可以A輪、B輪、C輪、風(fēng)火輪了。

友商就是用來黑的

十年前，砸核桃的廠商不會(huì)想到，手機(jī)這種通訊工具，竟然會(huì)成為距離我們最近的IT終端設(shè)備。

現(xiàn)在幾乎所有的手機(jī)新品發(fā)布會(huì)，往往都是一個(gè)套路：高層親自講解互動(dòng)，當(dāng)然也有品牌開發(fā)人員上臺(tái)發(fā)言。

但是，只要在講解產(chǎn)品的同時(shí)就要提某種水果機(jī)，或者和某種水果機(jī)做比對(duì)，并且大帽子一扣，指出對(duì)方的N宗罪。比較耳熟能詳?shù)氖牵荷虡I(yè)導(dǎo)向強(qiáng)、硬件毛利高、產(chǎn)品預(yù)期低、阻礙行業(yè)創(chuàng)新、用戶價(jià)值差、剝奪個(gè)性化、傲慢封閉生態(tài)……

也許，水果品牌在一定程度上的存在阻礙了創(chuàng)新，但也沒攔著開放、包容、抄襲、升級(jí)嘛。

另外，你既然黑，那就請(qǐng)黑到底，為什么上臺(tái)之后還要效仿某位幫主的演講？一個(gè)人，一件襯衫，一件牛仔褲……

實(shí)際上，對(duì)于IT行業(yè)發(fā)布會(huì)的槽點(diǎn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止上述幾點(diǎn)，老板在發(fā)布會(huì)意外落水的花絮恐怕你很難在其他行業(yè)中見到。