楊超

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體在新聞傳播中的作用日趨明顯。為了實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果，媒介融合已是當(dāng)今傳媒業(yè)的整體發(fā)展趨勢(shì)。在民族地區(qū)這樣相對(duì)落后的媒介環(huán)境中，新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的同時(shí)，需要走出一條獨(dú)具特色的新媒體之路。

一、新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，建立獨(dú)具特色的“兩微一端”

盡管新媒體已深深地影響了人們的生活方式，但傳統(tǒng)媒體的作用依然不可忽視。因?yàn)椴还苁切旅襟w還是傳統(tǒng)媒體，都有其核心受眾群。所以，新媒體應(yīng)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，在內(nèi)蒙古地區(qū)建立獨(dú)具特色的微博、微信和新聞客戶端。

首先，當(dāng)前的廣播、電視和報(bào)紙都已開通了自己的官方微博，但其影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。伴隨著微信的出現(xiàn)，對(duì)微博的沖擊力也比較明顯，但微博還是應(yīng)該找出適合自己發(fā)展的道路。目前各家媒體的微博依舊是內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，盡管在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很難做到獨(dú)家新聞，但卻可以做到獨(dú)家觀點(diǎn)。這就要求媒體的微博從業(yè)人員的素質(zhì)應(yīng)有所提高，不應(yīng)該單純追求“發(fā)稿量”的提高，更重要的是做到“質(zhì)”的保障，這樣才能讓大家去關(guān)注微博。

其次，微信已改變了大多數(shù)人的生活，每天刷朋友圈與看微信已經(jīng)成為了大多數(shù)人的生活習(xí)慣。所以，各家媒體應(yīng)緊緊抓住“微信公眾號(hào)”，及時(shí)推出獨(dú)具特色和觀點(diǎn)的新聞，并且做好與受眾的互動(dòng)。只有充分了解受眾的需要，才可能逐漸做出定制類的公眾號(hào)。同時(shí)，每家媒體都應(yīng)把自己的專長(zhǎng)做進(jìn)微信公眾號(hào)里，在內(nèi)容上一定要進(jìn)行深加工，盡量避免內(nèi)容的同質(zhì)化，做到具有特色的內(nèi)容和鮮明的觀點(diǎn)，進(jìn)而才能做出“精品”的公眾號(hào)，以期獲得更多的受眾關(guān)注，同時(shí)也推廣了自己。

最后，目前的新聞客戶端已比比皆是，但以受眾為區(qū)分的客戶端還相對(duì)較少，如在基礎(chǔ)的熱點(diǎn)、娛樂(lè)、地方、體育等專欄中，還可以添加以大學(xué)生等為受眾群的專欄，也可以專門為大學(xué)生打造一個(gè)獨(dú)特的APP，因?yàn)樵谛旅襟w的受眾群中，大學(xué)生應(yīng)該是主流群體。與大學(xué)生相關(guān)的就可以做出很多關(guān)于考試、就業(yè)、學(xué)術(shù)、高校新聞、生活、購(gòu)物、時(shí)尚等等各方面的信息。同時(shí)，在新媒體的受眾群中，農(nóng)牧民也已逐漸參與到了其中，所以，也應(yīng)該充分發(fā)掘出農(nóng)牧民這一潛在的受眾群體，可以將與他們相關(guān)的熱點(diǎn)新聞與政策等作出客戶端的專欄。

要想做出特色鮮明的“兩微一端”，就必須要充分的了解受眾，針對(duì)受眾不同的需求提供不同的內(nèi)容，才能逐漸走出自己的特色。

二、在全媒體傳播的道路上，要樹立獨(dú)特的品牌意識(shí)

在傳統(tǒng)媒體受到新媒體極大沖擊的今天，全媒體的傳播方式已成為大多數(shù)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展策略。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言傳播渠道增多了，傳播內(nèi)容也應(yīng)該做到細(xì)分化，在不同媒介中呈現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)該獨(dú)具特色，并且逐漸形成自己的品牌。

要想做出品牌，在內(nèi)容上就要做出具有深度的新聞和獨(dú)特觀點(diǎn)的內(nèi)容；同時(shí)在內(nèi)容的提供上又要保證及時(shí)與快速，提高新聞的時(shí)效性；要針對(duì)受眾不同的需求，推出不同的內(nèi)容。做到以上的基礎(chǔ)后，就需要增強(qiáng)新聞的可讀性和趣味性，逐漸樹立起民族地區(qū)的新聞品牌欄目，來(lái)擴(kuò)大民族地區(qū)媒體的影響力。

本文所說(shuō)的品牌既包括內(nèi)容的品牌，也包括欄目的品牌和主持人的品牌。以內(nèi)蒙古電視臺(tái)《百姓熱線》為例，這是一檔民生欄目，其主持人雷蒙就是一個(gè)品牌，他通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)不斷組織線下活動(dòng)，有“雷蒙公益”和“雷蒙讀書會(huì)”等?！袄酌善放啤本褪抢脗鹘y(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了最大化的傳播效果。

只有不斷地增強(qiáng)品牌意識(shí)，民族地區(qū)的媒體才能辦的越來(lái)越好，越來(lái)越被受眾所接受。

三、要想實(shí)現(xiàn)真正的全媒體傳播，就要不斷地提高媒體從業(yè)人員的素質(zhì)

當(dāng)前大部分的新媒體從業(yè)人員是之前的傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，甚至很多人并沒(méi)有接受新媒體方面的培訓(xùn)，只是在用傳統(tǒng)媒體的老思維在創(chuàng)辦新媒體，這就等于是一個(gè)貼了新媒體標(biāo)簽的傳統(tǒng)媒體。所以，為了避免這種情況的發(fā)生，就要求新媒體的從業(yè)人員必須轉(zhuǎn)變觀念，需要深入研究新媒體的規(guī)律和特點(diǎn)，才能真正做好新媒體。

首先，必須要提升自己的知識(shí)素養(yǎng)。在這個(gè)時(shí)代，知識(shí)更新的日益迅速，環(huán)境也在不斷發(fā)生變化，媒體從業(yè)人員要想有所作為，就必須要有虛心求學(xué)的學(xué)習(xí)態(tài)度。不僅要做全面了解傳統(tǒng)媒體的人，更要成為一個(gè)與時(shí)代同步伐，對(duì)新媒體“了如指掌”的人，只有充分了解傳統(tǒng)媒體與新媒體，才能尋找出適合自己的道路。在這一點(diǎn)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的從業(yè)人員的要求是一致的。

其次，必須要轉(zhuǎn)變思想觀念。新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想成為輿論的推動(dòng)者和引領(lǐng)者，就必須從原有的傳統(tǒng)觀念中轉(zhuǎn)變思想，樹立起傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)傳播、互動(dòng)發(fā)展、相互依存的全媒體發(fā)展觀。從理念上要引導(dǎo)傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員運(yùn)用網(wǎng)站、微博、微信、客戶端等媒介，引導(dǎo)新媒體從業(yè)人員要發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的精髓與價(jià)值，共同推進(jìn)全媒體的發(fā)展。

最后，新媒體從業(yè)人員必須要有過(guò)硬的專業(yè)素養(yǎng)。這就要求其必須具備敏銳的新聞洞察力，因?yàn)榭v觀新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，借勢(shì)營(yíng)銷已成為了新媒體日常運(yùn)營(yíng)的基本手段。所以，就要求新媒體從業(yè)人員要在新聞熱點(diǎn)出現(xiàn)的第一時(shí)間做出反應(yīng)，在時(shí)間和內(nèi)容上占得先機(jī)；要求新媒體的從業(yè)人員必須具備快速接受新生事物的能力，面對(duì)當(dāng)今時(shí)代的信息“大餐”，先要全盤接受，然后再精挑細(xì)選；要求新媒體的從業(yè)人員必須具備永不停歇的創(chuàng)新思維，只有不斷的給受眾創(chuàng)造驚喜，才能贏得受眾的關(guān)注。而這就要求新媒體從業(yè)人員要具有不斷創(chuàng)新的能力，給受眾帶來(lái)新鮮感與趣味性。

新媒體在內(nèi)蒙古地區(qū)的新聞傳播工作中可以發(fā)揮的空間還有很多，這就要求內(nèi)蒙古地區(qū)的傳統(tǒng)媒體要與新媒體緊密相連、相互依附，來(lái)贏取最大量的受眾的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。