羅欣桐

來自法國的Ysé是一個(gè)專注于做小胸圍內(nèi)衣的電商品牌，創(chuàng)立之初就不走尋常路。兩位創(chuàng)始人表示，她們希望推出一款專門為小胸女性打造、又不失女人味的內(nèi)衣，體現(xiàn)新時(shí)代的女性價(jià)值觀。

2012年，這兩位巴黎HEC商學(xué)院85后女畢業(yè)生將想法付諸行動(dòng)。品牌創(chuàng)立之初就獲得6.4萬歐元的關(guān)愛基金和20萬歐元的天使投資。

Ysé的獨(dú)特之處在于其緊盯現(xiàn)代小胸圍女性，只生產(chǎn)A和B罩杯，尺寸在80到95之間的內(nèi)衣；內(nèi)衣中不帶填充物，主張用最天然的方式來表現(xiàn)女性的魅力和優(yōu)雅，而非使用填充物來扭曲身體原本的形態(tài)。品牌的宗旨是，讓現(xiàn)代女性學(xué)會(huì)珍惜和尊重自己身體的一部分，無論其形態(tài)和尺寸。

在消費(fèi)行為中，對(duì)品牌的選擇一定程度上體現(xiàn)了一個(gè)人的生活方式和態(tài)度，而Ysé體現(xiàn)了極強(qiáng)的現(xiàn)代女性主義。當(dāng)今市場上幾乎所有內(nèi)衣品牌廣告都從男性視角出發(fā)，傾向豐滿的女性胸部為焦點(diǎn)，而非基于女性如何看待自己，從社會(huì)意義或消費(fèi)理性而言，有失偏頗?！靶⌒貎?nèi)衣”品牌的出現(xiàn)，不僅再一次發(fā)出“女性魅力與胸部尺寸大小無必然聯(lián)系”的吶喊，更引起業(yè)界對(duì)這片市場空白的深挖。

除了理性看待身材、喚醒女性自我審美價(jià)值觀，和多數(shù)中國人對(duì)女性內(nèi)衣的觀念完全不同，Ysé還提出一種理念，即把內(nèi)衣看成一種時(shí)尚配飾，而非只是穿在里面的衣服。

和大部分法國內(nèi)衣品牌一樣，Ysé的內(nèi)衣設(shè)計(jì)滿足了男性對(duì)女性魅力的所有幻想。比如，融入了大量蕾絲、薄紗、花邊等元素，凸顯了女人味又不失時(shí)尚感，所有產(chǎn)品都由歐洲獨(dú)家供應(yīng)商提供的高品質(zhì)面料制成。更重要的是，設(shè)計(jì)靈感往往源自法國文豪巨作或世界名畫等等，充滿了詩情畫意。

“創(chuàng)立Ysé之前，我們很遺憾內(nèi)衣是被時(shí)尚的領(lǐng)域排除在外的。因此，我們在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)把時(shí)尚元素和潮流趨勢融入其中，讓內(nèi)衣成為一種真正的時(shí)尚配飾”，創(chuàng)始人如是說。

不過話說回來，這種“小胸內(nèi)衣”品牌策略在亞洲市場能否行得通？曾經(jīng)有一條有趣的花邊新聞，報(bào)道稱亞洲、尤其中國女性更愿意買大碼文胸。一部分人是客觀需要，另一部分人還是受“大為美”的觀念影響，這也解釋了豐胸內(nèi)衣產(chǎn)品的長盛不衰。

產(chǎn)品易改，觀念難移。相比正視“小胸之美”，把內(nèi)衣當(dāng)配飾似乎更能讓東方人接受。重塑新時(shí)代女性價(jià)值不等于呼喚女權(quán)，畢竟只有解放了思想，才能解放身體。