唐瀟霖
從2015年起,各大視頻網(wǎng)站開始規(guī)?;M(jìn)軍綜藝制作領(lǐng)域。2016年,網(wǎng)綜投資的量級(jí)和制作規(guī)模也在迅速提升。同時(shí),傳統(tǒng)電視人開始紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)綜藝開墾這片富饒的土地。
視頻網(wǎng)站在從下游向上游的延伸過程中,給產(chǎn)業(yè)鏈帶來了諸多沖擊和改變,電視臺(tái)甚至開始主動(dòng)尋求與視頻網(wǎng)站合作。例如騰訊視頻近期公布的自制綜藝片單中,就有來自東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)操刀的作品,這也從側(cè)面反映出一個(gè)新型的綜藝市場生態(tài)正在慢慢形成。
6月8日,由上海電視節(jié)、騰訊視頻和騰訊娛樂聯(lián)合主辦的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的綜藝新生態(tài)”主題論壇召開,東方衛(wèi)視中心總監(jiān)助理、東方衛(wèi)視節(jié)目研發(fā)中心總監(jiān)、《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演任靜,樂禧文化創(chuàng)始人、《奔跑吧兄弟》一二三季總導(dǎo)演岑俊義,以及愛奇藝高級(jí)副總裁鄭蔚、騰訊視頻綜藝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理馬延琨等業(yè)內(nèi)人士,共同探討了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的網(wǎng)絡(luò)綜藝新格局。
網(wǎng)絡(luò)綜藝開始規(guī)?;l(fā)展
鄭蔚:網(wǎng)絡(luò)綜藝市場呈現(xiàn)出三個(gè)特點(diǎn):一、發(fā)展快,機(jī)會(huì)多;二、從傳統(tǒng)電視觀眾轉(zhuǎn)向于服務(wù)網(wǎng)民,他們更年輕、坦率,甚至任性,這需要節(jié)目從選題、制作時(shí)為他們尋找合適的產(chǎn)品;三、視頻網(wǎng)站的運(yùn)作體系屬于單打獨(dú)挑,要從頭闖到尾,這和傳統(tǒng)電視臺(tái)發(fā)展了幾十年具有完善機(jī)構(gòu)配備不同,作為制作人做好節(jié)目已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還要學(xué)會(huì)招商,學(xué)會(huì)應(yīng)對節(jié)目過程中發(fā)生的各種問題。
馬延琨:視頻網(wǎng)站自制綜藝的規(guī)?;呀?jīng)達(dá)到一個(gè)節(jié)點(diǎn)。前幾年還僅是嘗試,各家視頻網(wǎng)站每年只有四檔、五檔自制節(jié)目。但是從去年下半年開始,能夠明顯感覺到行業(yè)規(guī)?;d起。今年,各家至少有15檔以上的自制綜藝,多者達(dá)到20-30檔。
做綜藝就像買彩票,誰也不能保證它一定成功。所以唯一的辦法就是多做、不斷做,在做的過程中找到自信心,摸索到方向。電視臺(tái)每年會(huì)做多檔綜藝,經(jīng)過幾十年的積累,才煉就了這些優(yōu)秀制作人對內(nèi)容的敏感性,所以現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)綜藝還處于摸索階段。
任靜:對每位制作人來說,上次的成功不能代表下次一定會(huì)成功,每次都是全新的挑戰(zhàn),這是件殘酷的事情。所以網(wǎng)絡(luò)綜藝最可貴的是讓制作人有機(jī)會(huì)嘗試更多節(jié)目形式。目前網(wǎng)絡(luò)綜藝市場發(fā)展迅速,一年時(shí)間達(dá)到了我們曾經(jīng)預(yù)估兩到三年才會(huì)達(dá)到的水平,包括節(jié)目數(shù)量、節(jié)目趨勢、涌現(xiàn)出的團(tuán)隊(duì)等。
所以,電視臺(tái)制作人與其封閉自己,不如主動(dòng)出擊。東方衛(wèi)視從2013年開始率先嘗試獨(dú)立制作人制度改革,希望用內(nèi)部市場化方式激活生產(chǎn)力,改變生產(chǎn)關(guān)系。目前,東方衛(wèi)視所屬東方娛樂傳媒集團(tuán)有限公司中的獨(dú)立制作人團(tuán)隊(duì),開始試水網(wǎng)絡(luò)綜藝,這種合作是順勢而為。
網(wǎng)絡(luò)綜藝如何抓住網(wǎng)感
馬延琨:網(wǎng)綜和傳統(tǒng)電視綜藝,感覺差異沒有想象中大,好的綜藝節(jié)目具有共性。當(dāng)然用戶在收看方式、收看環(huán)境等方面有很大不同。網(wǎng)絡(luò)綜藝帶給用戶的,應(yīng)該是內(nèi)容+體驗(yàn)的邏輯。體驗(yàn)包括很多方面,例如觀看順暢,要有海量內(nèi)容,兩三分鐘要出現(xiàn)一個(gè)興趣點(diǎn),不能斷掉等。
網(wǎng)絡(luò)用戶可選擇的內(nèi)容太多,可以去直播平臺(tái)、社交媒體、微信、購物等,時(shí)間不是非要停留在網(wǎng)絡(luò)綜藝上,這是做網(wǎng)絡(luò)綜藝的最大難點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝需要做到讓用戶能一直跟著內(nèi)容走,我們的經(jīng)驗(yàn)就是節(jié)目+體驗(yàn),這點(diǎn)很重要。
鄭蔚:我同意這個(gè)觀點(diǎn),用戶觀看狀態(tài)不同,節(jié)目制作方向會(huì)有很大不同。年輕人生活狀態(tài)更加碎片化,所以傳統(tǒng)電視的“約會(huì)”式觀看被破壞。我們要善于抓住傳播渠道的變化,這也是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝發(fā)展的關(guān)鍵?,F(xiàn)在很多電視節(jié)目影響力都源自網(wǎng)絡(luò)傳播,所以要對網(wǎng)絡(luò)綜藝的服務(wù)對象做更明確的界定。網(wǎng)絡(luò)綜藝服務(wù)于年輕人,他們的價(jià)值觀、興趣愛好、使用習(xí)慣、心態(tài)等,都會(huì)對網(wǎng)絡(luò)綜藝產(chǎn)生很大影響。比如年輕人更習(xí)慣內(nèi)容碎片化,對無厘頭的邏輯和結(jié)構(gòu)更易接受等。
任靜:我們團(tuán)隊(duì)在做節(jié)目時(shí),會(huì)要求導(dǎo)演積極主動(dòng)擁抱互聯(lián)網(wǎng),借鑒網(wǎng)絡(luò)流行元素?!稑O限挑戰(zhàn)》在組隊(duì)時(shí),從前期到后期的編劇、執(zhí)行導(dǎo)演等,使用了大量85后、90后。節(jié)目要求他們充分使用自己的微博跟網(wǎng)友互動(dòng),節(jié)目官微也是如此。我們當(dāng)時(shí)主動(dòng)把內(nèi)容放到B站,看彈幕上的網(wǎng)友評論,討論最多的地方我們會(huì)截圖發(fā)給后期剪輯人員參考。比如三精、三傻分隊(duì),都是網(wǎng)友創(chuàng)造出來的。把網(wǎng)友建議及時(shí)、快速放進(jìn)節(jié)目里,讓用戶感受到他們對節(jié)目有影響力,是取得成功的關(guān)鍵。
電視以前是單向、線性交流,早期用戶只能通過打電話、寫信反饋?zhàn)约旱母邢?;網(wǎng)絡(luò)綜藝則讓用戶習(xí)慣用交互方式去看節(jié)目。這時(shí)再制作電視節(jié)目,腦子里想的也是如何產(chǎn)生話題,讓用戶可以主動(dòng)與我們溝通。
網(wǎng)絡(luò)綜藝創(chuàng)作除了創(chuàng)意外,更多是技術(shù)對節(jié)目形態(tài)帶來了改變。我認(rèn)為下一個(gè)爆點(diǎn)節(jié)目,很可能是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目,它的交互性會(huì)改變節(jié)目形態(tài)。前段時(shí)間我在后期機(jī)房剪片時(shí),發(fā)現(xiàn)在電腦屏幕前和坐在后面3米遠(yuǎn)的沙發(fā)上觀看,對剪輯要求的節(jié)奏都會(huì)不一樣。我希望接下來《極限挑戰(zhàn)》可以做網(wǎng)絡(luò)和電視臺(tái)兩個(gè)播放版本。網(wǎng)絡(luò)版本節(jié)奏更快,故事結(jié)構(gòu)可以更復(fù)雜,更燒腦。
岑俊義:互聯(lián)網(wǎng)還具有一個(gè)特點(diǎn)就是平等。以前做電視節(jié)目,都是領(lǐng)導(dǎo)審片,從總監(jiān)、主任等一層一層下來,相對人數(shù)較少。但是一期網(wǎng)絡(luò)節(jié)目上線,是大眾審片,人人平等,這是互聯(lián)網(wǎng)精神最大特色。用戶反饋永遠(yuǎn)是最直接的,我們要做的就是分辨哪些提議有用,哪些提議沒用。
馬延琨:最近我一直在思考直播和綜藝的關(guān)系。目前直播內(nèi)容多偏娛樂、休閑,占有用戶時(shí)間;綜藝節(jié)目恰恰也是偏娛樂、休閑、占用時(shí)間的,大多數(shù)綜藝節(jié)目不需要燒腦,就是輕松愉快、歡樂、喜感,帶給用戶視覺福利。目前一些獨(dú)立的直播平臺(tái),就是在滿足用戶這種需求。所以視頻直播是綜藝節(jié)目的競爭對手,但同時(shí),直播與綜藝也會(huì)是相互輔佐的關(guān)系。最早在電視臺(tái)做節(jié)目時(shí),大多數(shù)都是直播,只有直播才會(huì)引起強(qiáng)烈的參與感、互動(dòng)性、合家歡、分享,是觀看的最佳狀態(tài)。但是由于電視直播受限,這個(gè)體驗(yàn)現(xiàn)在必須嫁接在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。未來不管什么規(guī)模、題材的綜藝,都可以使用直播增強(qiáng)體驗(yàn)感。第一種是伴隨式體驗(yàn),第二種是參與、創(chuàng)造內(nèi)容的體驗(yàn)。我相信,很快直播類型的綜藝節(jié)目會(huì)有質(zhì)的飛躍。
網(wǎng)絡(luò)綜藝最缺制片和編劇
岑俊義:好內(nèi)容不是以平臺(tái)和制作公司來區(qū)分的,而是以專業(yè)人才來區(qū)分的。綜藝發(fā)展到現(xiàn)在,各個(gè)工種劃分變得越來越精細(xì)。其中,編劇是一個(gè)需要獨(dú)立出來的工種。綜藝編劇和影視劇編劇完全是兩碼事,所以網(wǎng)友也需要正確理解綜藝節(jié)目的腳本化。
任靜:綜藝制作一是制片力量必須加強(qiáng),二是編劇力量需要加強(qiáng)?!稑O限挑戰(zhàn)》第二季,我全部采用了電影制片,包括現(xiàn)場執(zhí)行、預(yù)算表制作,完全按照電影流程走,可以實(shí)現(xiàn)對成本的精準(zhǔn)控制。綜藝編劇和影視編劇不同,不僅要盯現(xiàn)場執(zhí)行,還要參與后期剪輯。目前國內(nèi)這兩個(gè)工種非常缺乏,尤其是編劇。制片還可以從電影行業(yè)借用,但是綜藝編劇很難找,所以目前東方衛(wèi)視內(nèi)部也成立了編劇工作室。未來綜藝想向劇情化推進(jìn),編劇是必不可少的一環(huán)。