摘 要：處在新的時(shí)代發(fā)展背景下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面得到了優(yōu)化，但是生態(tài)環(huán)境方面就受到了很大影響，對(duì)人們的生活生產(chǎn)等都帶來(lái)了相應(yīng)的負(fù)面影響。在企業(yè)發(fā)展過(guò)程中，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，也在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面得到了重視，通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略實(shí)施，就能有助于企業(yè)良好發(fā)展。基于此，本文主要就綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征體現(xiàn)和思想觀念加以闡述，然后對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性和其主要的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行分析，接著對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題詳細(xì)分析，最后結(jié)合實(shí)際對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論和優(yōu)化發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望能在此次的理論研究下，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步深化發(fā)展有所裨益。

關(guān)鍵詞：綠色營(yíng)銷(xiāo)；優(yōu)勢(shì)；現(xiàn)狀

綠色營(yíng)銷(xiāo)是新的時(shí)代下出現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)理念，這也是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新的階段產(chǎn)生的營(yíng)銷(xiāo)方式。在綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施下，就能夠?qū)€(gè)體以及企業(yè)消費(fèi)利益等進(jìn)行統(tǒng)一化的發(fā)展，通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念融入，就能在資源能源方面得到有效節(jié)約。尤其是在現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，注重綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念應(yīng)用就比較重要。通過(guò)從理論層面加強(qiáng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展研究，就能有助于綠色營(yíng)銷(xiāo)的作用充分發(fā)揮。

一、綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征體現(xiàn)和思想觀念分析

1.綠色營(yíng)銷(xiāo)的特征體現(xiàn)分析

綠色營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)用中，其自身的特征也比較鮮明的呈現(xiàn)了。綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展起來(lái)的，又和傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)有著諸多不同，主要就體現(xiàn)在產(chǎn)品是全過(guò)程綠色化的，在對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)選擇以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝方式等方面，都有著比較嚴(yán)格的要求，并對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響也比較注重，在綠色化的特征上就比較突出。在對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)推行過(guò)程中，也需要政府方面的支持才能得以作用的發(fā)揮。在綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用中，需要一些制度的保障才能順利實(shí)施，在政府的管理下才能為綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施創(chuàng)造良好健康的環(huán)境。

再者，綠色營(yíng)銷(xiāo)的綠色化特征是比較關(guān)鍵的。其主要就是將資源的可持續(xù)利用作為重要的目標(biāo)，在應(yīng)用中對(duì)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展也比較關(guān)注。對(duì)再生資源的利用開(kāi)發(fā)比較重視，這樣就能將資源的消耗得以有效降低，通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略應(yīng)用能對(duì)生態(tài)平衡發(fā)展維護(hù)有著積極意義。在綠色化方面主要是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略的整合應(yīng)用比較重視，通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的競(jìng)爭(zhēng)力量加強(qiáng)就有著促進(jìn)作用。

2.綠色營(yíng)銷(xiāo)的思想觀念分析

綠色營(yíng)銷(xiāo)在實(shí)際的運(yùn)用過(guò)程中，要能和當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)要求得以契合，這就在思想觀念上體現(xiàn)出先進(jìn)性。從綠色營(yíng)銷(xiāo)的思想觀念上來(lái)看，就有著多元化。其中在需求觀念層面，為能夠?qū)ζ髽I(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，就要能夠在具體的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的需求觀念加以樹(shù)立，這也是對(duì)企業(yè)市場(chǎng)發(fā)展得以有效滿足的重要保障。在新的理念上得以樹(shù)立才能對(duì)不合理的生產(chǎn)消費(fèi)方式得以避免。

再者，綠色營(yíng)銷(xiāo)的思想觀念中的資源觀念也是比較關(guān)鍵的。在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要在資源觀念方面得以正確化的樹(shù)立，要能對(duì)自然資源以及需求供給的關(guān)系層面能得以協(xié)調(diào)化，并對(duì)資源的開(kāi)發(fā)得以合理化呈現(xiàn)，充分的應(yīng)用資源，這樣才能在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面的實(shí)施得以效果的良好呈現(xiàn)。還要能在技術(shù)創(chuàng)新以及對(duì)新資源的開(kāi)發(fā)方面得以重視。這些方面都是綠色營(yíng)銷(xiāo)思想觀念當(dāng)中比較重要的內(nèi)容。

另外，綠色營(yíng)銷(xiāo)思想觀念中的效益觀以及環(huán)境觀層面，也是其比較重要的思想內(nèi)容。其在對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用中，就對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)比較重視，環(huán)境作為人類(lèi)的需要，對(duì)新供應(yīng)鏈的構(gòu)造以及環(huán)境問(wèn)題當(dāng)中產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性等，都要能得以充分重視。在效益觀念層面，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用對(duì)效益比較重視，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念中的整個(gè)思想觀念，就能通過(guò)相應(yīng)的關(guān)系來(lái)進(jìn)行呈現(xiàn)（如圖所示）。

二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性和其主要的優(yōu)勢(shì)分析

1.綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要性分析

綠色營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展中加以應(yīng)用就比較重要，通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用不只是對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效率和質(zhì)量能起到優(yōu)化的作用，能對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式得到全新的塑造，使其在經(jīng)營(yíng)的水平上得以有效提升，對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展就能起到推動(dòng)作用。綠色企業(yè)的應(yīng)用，能夠?qū)ζ髽I(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)有著積極意義，通過(guò)對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)理念的有效應(yīng)用，就能對(duì)企業(yè)的資源合理化配置比較有利，從而最大程度的將資源利用率得以提升。在綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用下，也能擴(kuò)大企業(yè)在市場(chǎng)中的份額占有量，對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)的完善性也比較有利。同時(shí)能對(duì)企業(yè)生產(chǎn)模式和良好形象塑造有著積極意義。

通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)化應(yīng)用，對(duì)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益的追求方面也有著積極意義。有利于企業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的適應(yīng)能力得到加強(qiáng)，從而在經(jīng)濟(jì)效益的獲得方面就比較有利。在綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用下，對(duì)社會(huì)的發(fā)展需求也能得到有效滿足，在消費(fèi)文化的科學(xué)形成方面就比較有利，以及形成良好的公序良俗等。

2.綠色營(yíng)銷(xiāo)的主要的優(yōu)勢(shì)分析

綠色營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中之所以得到了廣泛應(yīng)用，主要就是其自身有著優(yōu)勢(shì)作用發(fā)揮。在對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有著積極的作用，綠色營(yíng)銷(xiāo)對(duì)生態(tài)社會(huì)的建立以及社會(huì)全面發(fā)展也比較有利。對(duì)自然和社會(huì)發(fā)展的和諧性有著保障作用，能通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的融入將資源利用率最大程度的提升。有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在企業(yè)發(fā)展中不僅在利益上有著追求，在環(huán)境效益方面也比較重視，在這一營(yíng)銷(xiāo)理念的融入下，就能對(duì)企業(yè)未來(lái)的可持續(xù)發(fā)展有著積極促進(jìn)作用。

另外，綠色營(yíng)銷(xiāo)的有效應(yīng)用能為構(gòu)建綠色倫理得以促進(jìn)，在道德意識(shí)層面不斷的加強(qiáng)，促進(jìn)企業(yè)能在市場(chǎng)發(fā)展中占據(jù)優(yōu)勢(shì)發(fā)展地位。在綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論應(yīng)用下，就能為企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)諸多的機(jī)會(huì)，從而將生產(chǎn)成本得以有效降低，只有在這些方面得到有效降低，才能保障企業(yè)發(fā)展的科學(xué)性。綠色營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要條件和理念支持，在這些優(yōu)勢(shì)上能得以充分發(fā)揮才能有利于企業(yè)的良好發(fā)展。

三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題分析

1.綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

綠色營(yíng)銷(xiāo)在當(dāng)前的應(yīng)用發(fā)展中，已經(jīng)起到了很大積極作用，也取得了諸多的成就，企業(yè)在市場(chǎng)發(fā)展中，已經(jīng)逐漸的認(rèn)識(shí)到社會(huì)責(zé)任承擔(dān)的重要性，在進(jìn)行發(fā)展過(guò)程中，不只是對(duì)經(jīng)濟(jì)效益追求比較重視，在對(duì)社會(huì)效益的追求方面也比較注重。在綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念融入下，使得企業(yè)在發(fā)展中的品牌形象樹(shù)立就有著加強(qiáng)。綠色營(yíng)銷(xiāo)在消費(fèi)者方面也得到了認(rèn)同，我國(guó)在綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施過(guò)程中，在法律方面的制定也有了很大的進(jìn)步，對(duì)一些環(huán)保法規(guī)等逐漸的完善化。對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的重視已經(jīng)成為新的發(fā)展環(huán)境中的重要條件，企業(yè)在這一營(yíng)銷(xiāo)理念的融入下，對(duì)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略也進(jìn)行了調(diào)整，總體上是向著好的方向邁進(jìn)的。

2.綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展問(wèn)題分析

從當(dāng)前我國(guó)的綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展過(guò)程中，還有著諸多問(wèn)題有待解決，這些問(wèn)題的存在就對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)一步發(fā)展有著阻礙。從實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)的國(guó)民在整體的素質(zhì)上還有待加強(qiáng)提升，在對(duì)綠色消費(fèi)的意識(shí)方面相對(duì)比較薄弱，公眾的綠色消費(fèi)意識(shí)作為綠色營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中必不可少的內(nèi)容，只有通過(guò)對(duì)綠色的觀念能有深刻的了解和理解，才能有助于綠色營(yíng)銷(xiāo)的措施有效實(shí)施。但是從實(shí)際的發(fā)展情況來(lái)看，在這一方面還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。

再者，由于在經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)還沒(méi)有強(qiáng)化體現(xiàn)，以及在綠色的技術(shù)應(yīng)用方面比較滯后。這就造成了綠色營(yíng)銷(xiāo)的的整體水平不是很高。在綠色的產(chǎn)品價(jià)格方面還比較高，在綠色的需求程度方面還沒(méi)有得到充足的體現(xiàn)，在生產(chǎn)力發(fā)展水平以及經(jīng)濟(jì)收入沒(méi)有得到平衡化發(fā)展的情況下，這就造成了綠色營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程中存在著很大的難度。

另外，對(duì)于我國(guó)的綠色產(chǎn)品供給方面還沒(méi)有得到充足體現(xiàn)，這就對(duì)我國(guó)居民的綠色消費(fèi)水平的有效提升有著阻礙。在一些綠色企業(yè)的發(fā)展方面，總體的規(guī)模相對(duì)比較小，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)方面也比較缺乏，使得結(jié)構(gòu)相對(duì)比較單一化以及品種有限等。不僅如此，在對(duì)環(huán)境保護(hù)的完善性方面也沒(méi)有得到良好呈現(xiàn)，以及在政府的宏觀調(diào)控能力上還需進(jìn)一步加強(qiáng)，從整體上來(lái)看綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展態(tài)勢(shì)還需要進(jìn)一步優(yōu)化。

四、綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論和優(yōu)化發(fā)展策略

1.綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論分析

從綠色營(yíng)銷(xiāo)的理論層面來(lái)說(shuō)，其體現(xiàn)在多個(gè)層面，在這些基礎(chǔ)理論的支持下，才使得綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用作用能得以良好體現(xiàn)。主要是將生態(tài)經(jīng)濟(jì)學(xué)以及環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)的重要學(xué)科，作為綠色營(yíng)銷(xiāo)的重要理論基礎(chǔ)，對(duì)系統(tǒng)發(fā)展的矛盾以及制約關(guān)鍵等進(jìn)行了揭示，并通過(guò)將營(yíng)銷(xiāo)作為重要的中心促進(jìn)生態(tài)環(huán)境的良好發(fā)展。在綠色營(yíng)銷(xiāo)的支持理論當(dāng)中的可持續(xù)發(fā)展理論也是比較重要的基礎(chǔ)，以及在馬克思主義哲學(xué)理論作為支持理論，對(duì)實(shí)際營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展有著重要促進(jìn)。

2.綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略

為能夠促進(jìn)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展能得以優(yōu)化，這就需要從措施實(shí)施上進(jìn)行加強(qiáng)，筆者結(jié)合實(shí)際，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展策略進(jìn)行了探究。通過(guò)這些策略的有效應(yīng)用，就能有助于綠色營(yíng)銷(xiāo)的理念進(jìn)一步深化，對(duì)企業(yè)的發(fā)展也能起到促進(jìn)作用。

第一，加強(qiáng)綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用效率提升，就要注重產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的優(yōu)化策略實(shí)施。綠色產(chǎn)品是和人類(lèi)生態(tài)環(huán)境以及社會(huì)環(huán)境的發(fā)展要求相契合的，企業(yè)在具體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)生產(chǎn)過(guò)程中，就要注重將綠色化的理念得以融入。通過(guò)綠色技術(shù)以及設(shè)備的有效應(yīng)用，對(duì)能源資源進(jìn)行節(jié)約，只有在這些方面得以充分注重，才能保障綠色營(yíng)銷(xiāo)的質(zhì)量水平得以有效提升。在具體的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略實(shí)施中，就要能遵循相應(yīng)的原則，將資源最優(yōu)利用以及生態(tài)效益最佳等原則要充分重視。

第二，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)化應(yīng)用，企業(yè)方面就要注重多方面措施的實(shí)施。要在綠色信息的搜集工作方面得以充分重視，將和綠色營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相關(guān)的一些信息能得以充分重視。還要能注重對(duì)綠色價(jià)格的合理化制定，在進(jìn)行價(jià)格制定過(guò)程中，就要能對(duì)資源節(jié)約利用等觀念得以充分重視，將其稱(chēng)為綠色價(jià)格當(dāng)中的重要部分。然后就要能對(duì)綠色的渠道選擇得以充分重視，以及注重對(duì)綠色促銷(xiāo)的良好開(kāi)展。

第三，綠色營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者行為也要進(jìn)行優(yōu)化。從具體的措施實(shí)施方面，就要能夠?qū)⑾M(fèi)者自身素質(zhì)加以提升，在綠色消費(fèi)的觀念意識(shí)上不斷提升。要能對(duì)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的作用得到充分有效的發(fā)揮，從而有效保障綠色營(yíng)銷(xiāo)的措施針對(duì)性實(shí)施，政府層面就要能對(duì)虛假的綠色營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行嚴(yán)肅治理。在綠色營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的環(huán)保NGO作用發(fā)揮要充分重視，通過(guò)組織的作用就能對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)起到促進(jìn)作用。

第四，對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用發(fā)展過(guò)程中，政府方面也要能注重職能的發(fā)揮。政府對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用效果有著很大影響作用，所以要能對(duì)綠色教育的責(zé)任能得以承擔(dān)，在綠色營(yíng)銷(xiāo)的思想基礎(chǔ)要能加以提供。通過(guò)多樣化的教育培訓(xùn)工作的實(shí)施，將全民的環(huán)境知識(shí)水平得以提升，以及在全社會(huì)的綠色意識(shí)上進(jìn)行有效增強(qiáng)?？茖W(xué)的來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者在綠色消費(fèi)觀念方面得以樹(shù)立。還要在綠色法規(guī)的建設(shè)方面得以完善化，從而對(duì)綠色消費(fèi)保障得以強(qiáng)化，要為綠色營(yíng)銷(xiāo)的良好開(kāi)展得以促進(jìn)。

除此之外，要能對(duì)市場(chǎng)的環(huán)境得以改善，對(duì)一些虛假的綠色營(yíng)銷(xiāo)加以消除。這就需要能夠在綠色認(rèn)證的系統(tǒng)建立方面進(jìn)行加強(qiáng)，在綠色的知識(shí)宣傳方面進(jìn)行加強(qiáng)，以及在環(huán)境的管制方面進(jìn)行加強(qiáng)。只有在這些措施上進(jìn)行科學(xué)實(shí)施，才能有利于綠色營(yíng)銷(xiāo)的作用充分發(fā)揮。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，我國(guó)在綠色營(yíng)銷(xiāo)方面的發(fā)展還有諸多不足之處需要完善，這就需要結(jié)合實(shí)際對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題解決得以充分注重。對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的策略實(shí)施過(guò)程中，就要能夠從各個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的分析。此次主要從綠色營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)狀等理論層面進(jìn)行了分析，并對(duì)實(shí)際的問(wèn)題進(jìn)行了詳細(xì)分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施措施進(jìn)行了簡(jiǎn)要探究。通過(guò)此次的理論研究，對(duì)實(shí)際的綠色營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展就有著積極意義。

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作者簡(jiǎn)介：蔣秀秀（1997.07- ），女，漢，籍貫：重慶江北，長(zhǎng)江師范學(xué)院管理學(xué)院，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)